景德鎮(zhèn)三寶國際陶藝村民宿品牌的視覺設(shè)計與應(yīng)用
——以芷覺山房為例

羅文文 蔣 倩（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333400）

常言道：一座景德鎮(zhèn)，半部陶瓷史。中國景德鎮(zhèn)，作為全世界鮮存的單一手工業(yè)城市，制瓷文化源遠(yuǎn)流長。1995年以前，景德鎮(zhèn)三寶村還是一個普通的小村莊，泥濘小道，壘土瓦房。如果說邊城是從沈從文筆下生輝，那么李見深于三寶村亦如此。1998年，陶藝家李見深在景德鎮(zhèn)城東南郊外買下“四家里”的幾幢老房子，他按心中想象的“陶”花源的樣子對這幾間房子進(jìn)行改造，并于此生活、創(chuàng)作。起初只有他個人的工作室，后來慕名而來的陶藝愛好者越來越多。于是，三寶村日漸規(guī)?；?，儼然已成為千年瓷都景德鎮(zhèn)的名片。從2000年正式對外開放以來，已有近千名外國陶藝家來這里創(chuàng)作、交流、訪問，常駐藝術(shù)家恒河沙數(shù)。深刻的歷史文化烙印、獨(dú)特的原始風(fēng)情使海內(nèi)外游客紛至沓來，使三寶國際陶藝村成為蜚聲中外的世外“陶”源。

讀萬卷書亦要行萬里路，隨著近年新教育形勢下的“傳統(tǒng)文化熱”持續(xù)升溫，旅游業(yè)順勢發(fā)展，以游學(xué)為目的的文化旅游類項目開展得如火如荼，三寶國際陶藝村民宿建設(shè)如雨后春筍。芷覺山房、玖間半、瓷隱民宿等民宿品牌常獲頗高評價，部分品牌深入人心。除了民宿的軟硬件設(shè)備、服務(wù)質(zhì)量與旅客體驗感等條件，民宿整體的視覺設(shè)計在很大程度上影響著民宿品牌的形成和發(fā)展。民宿品牌的視覺設(shè)計屬于心理學(xué)、社會學(xué)、材料科學(xué)、營銷學(xué)、人文地理、商業(yè)研究等多個交叉的研究領(lǐng)域；在實(shí)踐層面，民宿品牌的視覺設(shè)計已經(jīng)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的末端工作、市場美化工作變成了新興產(chǎn)業(yè)前端工作，全程參與的戰(zhàn)略性工作。

圖1 景德鎮(zhèn)芷覺山房民宿品牌

圖2 景德鎮(zhèn)芷覺陶瓷文化有限公司標(biāo)志設(shè)計

“芷覺山房”是一個新的民宿品牌，也是景德鎮(zhèn)芷覺陶瓷文化有限公司的第一個鄉(xiāng)村改造項目。芷覺山房民宿坐落在景德鎮(zhèn)三寶村三寶路中段，環(huán)山傍水。2019年在各大旅行訂房網(wǎng)站獲得評價均保持“高于90%同城經(jīng)濟(jì)型酒店/客?！?，為多數(shù)陶瓷文化藝術(shù)愛好者、設(shè)計師、茶客宿友們所選擇。

古人謂天圓地方，“芷覺”品牌標(biāo)志設(shè)計來源二字變形，誠達(dá)幽圓，化形美玉，蘊(yùn)涵儒家中庸之道，“不可不圓，不可太圓”；“覺”字的部首“見”弧作笑臉，禮待八方之客，很好地展示了旅游民宿所具備的親和力和包容性。

圖3 芷覺山房民宿品牌視覺設(shè)計

其民宿品牌視覺設(shè)計靈感來源于芷覺山房的原始地理位置與民宿主人期待表達(dá)的意境。標(biāo)志從“山、水、云煙、屋檐、門”元素形態(tài)出發(fā)，將字體設(shè)計拆解，將“芷”字抽象為氤氳云煙；“覺”字上半部分化為環(huán)山，其部首“見”作為屋檐和門的設(shè)計元素，云卷云舒又作溪水，更像是一幅展開的畫卷。這種拆解和抽象化文字的方法，生動表現(xiàn)了對景德鎮(zhèn)本土孕育的品牌的崇敬和旅者留步住店期待體驗的心境。近覓流水，遠(yuǎn)望環(huán)山，“芷覺”的文字線條想要表達(dá)的即是千年瓷都的古樸與寧靜，“沅有芷兮，質(zhì)雅不群。覺情化物，當(dāng)以此心”，“芷覺”二字自此而來。

在logo色調(diào)方面，單一的顏色也不顯得單調(diào)，logo與傳統(tǒng)民族風(fēng)格的建筑色調(diào)相互吻合，也是相對適宜的。芷覺山房的logo設(shè)計，用到了中國印章元素和南方地理特色，簡單的筆畫勾勒出形象特征，讓人一眼望去，便知是一家民宿，可謂是典型的民宿Logo設(shè)計。設(shè)計師希望，通過芷覺山房民宿的建立，助燃三寶這片凋零的村落，使其煥發(fā)生機(jī)，以民宿品牌和產(chǎn)業(yè)營造帶動周邊。

“芷覺山房”的Logo與民宿建筑改造、家居設(shè)計共同形成了一套相對完整的視覺系統(tǒng)。標(biāo)志品牌采用國際化的黑作為主色調(diào)，黑色作為無色系是國際化通用明度表現(xiàn)，與“清新、素雅、文藝、大氣”的主題表現(xiàn)非常契合，字體有里有外，相得益彰。

圖4 芷覺山房視覺設(shè)計應(yīng)用

一個好的民宿品牌的視覺設(shè)計，除了外在美學(xué)層面以外，更普遍的作用是日常使用過程中傳達(dá)民宿的服務(wù)理念、文化意味，強(qiáng)化民宿的品牌形象。能夠做到盡量日久彌新，就是一個好的民宿品牌的視覺設(shè)計的職責(zé)所在。

圖5 芷覺山房前臺標(biāo)識牌

圖6 芷覺山房房卡標(biāo)識設(shè)計

圖7 芷覺山房文創(chuàng)產(chǎn)品——茶具

圖8 芷覺山房室內(nèi)裝潢

圖9 芷覺山房餐廳裝潢

圖10 芷覺山房茶文化展示廳

民宿品牌的視覺設(shè)計是一個情感相互交融、風(fēng)格多樣化的過程。企業(yè)標(biāo)志是商業(yè)推廣宣傳的產(chǎn)物，而民宿品牌更注重的是使其具有情感化、個性化特征。

在普遍依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行視覺傳達(dá)的今天，民宿品牌的視覺設(shè)計顯得尤為重要，一個好的logo也許是一家“5分”民宿的眼睛，在整體顏值上錦上添花。