體育旅游文化資源開發(fā)戰(zhàn)略探討

楊招萍

摘要：分析體育旅游文化的基本概念，總結(jié)體育旅游文化資源開發(fā)的各類組成要素，闡述體育旅游文化資源開發(fā)戰(zhàn)略的內(nèi)在價值和意義，提出體育旅游文化的開發(fā)建議和策略，以期為我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利參考。

關(guān)鍵詞：體育旅游文化 資源開發(fā) 策略

引言：對于體育旅游文化資源開發(fā)戰(zhàn)略而言，其本身包含兩點，也就是旅游資源與旅游文化?，F(xiàn)階段我國對于旅游文化的基本概念界定仍然存在較多爭議，一方面，部分學(xué)術(shù)界專家學(xué)者認(rèn)為旅游和文化具有緊密相關(guān)的聯(lián)系，而旅游作為一種現(xiàn)代人進(jìn)行精神消費(fèi)的重要載體，屬于一種大范圍、大規(guī)模的交流，游客在對既定景點、景區(qū)進(jìn)行游覽的過程中，不但能夠感受當(dāng)?shù)氐奈幕厣?、風(fēng)土人情，同時也可以將自身所在地的文化傳播到旅游地區(qū)，繼而促進(jìn)不同地區(qū)文化之間的交融，使文化差異日漸減小。通過以上觀點我們不難發(fā)現(xiàn)，該定義認(rèn)為旅游文化是一種游客旅游消費(fèi)過程中的文化溝通、文化交流。另一方面，在我國旅游文化交流討論大會上，經(jīng)過激烈探討后，將旅游文化定義為：旅游文化將常規(guī)文化的價值作為根本，以旅游為主要載體，作用于現(xiàn)代人旅游活動中的一種既定文化形態(tài)，是現(xiàn)代人進(jìn)行旅游消費(fèi)期間物質(zhì)、精神文明的統(tǒng)稱。由此可見，上述定義認(rèn)為旅游文化是一種基于常規(guī)文化、生活文化等的新文化?？傮w而言，大部分專家更加傾向于后者，本文中所涉及到的“旅游文化”也是以第二種觀點為基礎(chǔ)的研究。

一、體育旅游文化資源相關(guān)內(nèi)容概述

（一）我國體育旅游文化資源開發(fā)的基本組成要素

旅游文化資源覆蓋范圍廣闊，對于其構(gòu)成而言也存在一定爭議。部分學(xué)者表示，旅游文化資源融括當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣妥匀伙L(fēng)光兩種文化類資源。也有部分學(xué)者將旅游文化資源分為有形資源與無形資源兩種。還有學(xué)者表示旅游文化資源融括精神文化資源、實體文化資源以及社會環(huán)境文化資源三種類型。以上述分類為出發(fā)點，充分綜合體育旅游本身所具有的特殊屬性，本文將體育旅游文化資源劃分為四個方向，即自然風(fēng)光類、人文風(fēng)光類、自然融入類和人文融入類。

二、體育旅游文化資源開發(fā)戰(zhàn)略的意義和價值分析

（一）體育旅游文化資源是我國旅游產(chǎn)業(yè)前行過程中的核心要素之一

文化是整個旅游行業(yè)的關(guān)鍵詞，更是旅游產(chǎn)業(yè)前行和發(fā)展的驅(qū)動力。在我國社會經(jīng)濟(jì)、國民收入水平不斷提升的背景下，人民群眾生活水平、幸福指數(shù)越來越高，其生活方式、娛樂方式以及消費(fèi)觀念相對過去產(chǎn)生了較大程度的改變，在追逐融入自然、感受人文、拓展眼界、放松身心的同時，也對自身的身體健康更加關(guān)注，這為體育旅游的發(fā)展帶來前所未有的發(fā)展空間。體育旅游文化展現(xiàn)在體育旅游產(chǎn)業(yè)的全環(huán)節(jié)、全過程中：其一，不同的體育旅游資源所構(gòu)成的旅游文化不盡相同;其二，體育旅游文化是源源不斷吸收體育旅游愛好者的關(guān)鍵;其三，體育旅游消費(fèi)者利用相關(guān)活動，充分滿足體育旅游實際需求。由此可見，是體育旅游文化促使旅游消費(fèi)者產(chǎn)生旅游動機(jī)，也是體育旅游文化滿足了旅游消費(fèi)者的實際需求，這是一個從動機(jī)到滿足再到愉悅體驗的循環(huán)過程，更是體育旅游產(chǎn)業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

（二）體育旅游文化資源是推動我國旅游經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的關(guān)鍵途徑之一

旅游業(yè)作為一種帶有濃重文化色彩的經(jīng)濟(jì)活動產(chǎn)業(yè)，同時又是能夠產(chǎn)生實際經(jīng)濟(jì)價值的文化活動。體育旅游可以為當(dāng)?shù)貛泶罅靠陀^的經(jīng)濟(jì)收入，是打造國家“旅游強(qiáng)省、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”重點地區(qū)的關(guān)鍵內(nèi)容。自人類旅游產(chǎn)業(yè)最初形態(tài)誕生至今，基本已經(jīng)邁入第四個發(fā)展時期，從以自然資源、自然景色為核心，到以都市娛樂文化為重點，再到微型版主題公園，指導(dǎo)今天的第四代旅游。無論哪個時期的旅游均離不開文化和經(jīng)濟(jì)，其不僅是一種簡單的消費(fèi)者消費(fèi)行為而促進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，同時也是一種民族、一個國家經(jīng)濟(jì)命脈的動力，將體育文化、生態(tài)文化、民族文化等作為底蘊(yùn)，以資源的形式彰顯出來，繼而促進(jìn)旅游地區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮富強(qiáng)。鑒于此就不難看出，體育旅游文化資源是推動旅游經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵途徑。

（三）體育旅游文化資源是建設(shè)社會主義精神文明國家的重點內(nèi)容之一

體育旅游文化是包括民族旅游文化、自然風(fēng)景旅游文化等在內(nèi)，整體旅游文化的重要組成部分，是一種匯集強(qiáng)身健體、磨煉意志、放松身心等于一體的新型旅游形式。體育旅游文化具有較多的活動方式，活動種類豐富多彩、各具特色。一方面，旅游消費(fèi)者能夠在觀賞、融入體育旅游文化活動的過程中，實現(xiàn)愉悅心情、鍛煉身體以及磨煉自身意志的目的。另一方面，無論任何一種體育活動，都有其特殊的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，旅游消費(fèi)者在參與其中時，能夠以自覺的方式履行遵守這些規(guī)章制度，繼而潛移默化的促進(jìn)社會規(guī)則性的養(yǎng)成，與社會主義精神文明建設(shè)的基本要求高度契合。此外，在體育活動的過程中，普遍需要人與人之間的配合才能完成或獲得更好的成績，體育旅游便成為現(xiàn)代人加強(qiáng)溝通交流的重要載體，促進(jìn)彼此之間和諧關(guān)系的建立，構(gòu)建良好、穩(wěn)定的人際關(guān)系。

三、體育旅游文化資源開發(fā)的策略和方法

（一）構(gòu)建體育文化活動中心

以體育文化活動中心為基礎(chǔ)的體育旅游文化資源開發(fā)路徑，指的是將種類豐富、內(nèi)容復(fù)雜的旅游文化資源全部匯集到一個地點。這種體育文化活動中心可以具備旅游地區(qū)全類型的體育文化，如奧林匹克文化中心、奧林匹克體育活動娛樂中心等;也可以是針對某一種特殊體育類別的體育文化中心，如雪山體育文化旅游中心、海洋體育文化旅游中心等等。

（二）打造真實體驗體育項目

為游客打造真實的體育項目體驗過程，是促使體育旅游愛好者產(chǎn)生最直接旅游感受的方式?？梢愿鶕?jù)本地所具備的資源特征，為游客設(shè)計規(guī)劃種類豐富、內(nèi)容有趣的體育運(yùn)動項目，并為其提供親身參與其中的機(jī)會，使其融入到真實活動、真實場景當(dāng)中。游客能夠在體育參與的過程中獲得樂趣、鍛煉身體或者獲得豐富的旅游知識。體育項目體驗作為體育文化旅游資源開發(fā)中的重中之重，其成功案例也是數(shù)不勝數(shù)。例如，哈爾濱亞布力滑雪場，冰雪旅游愛好者在觀賞大自然冰雪景觀的同時，還能夠親身體驗滑雪、雪上飛艇、雪地爬犁等體育活動帶來的樂趣;再如，新疆格里爾滑沙場，游客在感受沙漠風(fēng)光的同時，還可以親身感受滑沙帶來的快感。

（三）構(gòu)建體育文化博物館

體育文化博物館指的是以博覽、觀賞的博物館，將本地體育文化資源。用實際物品、影音資料、仿真模型、敘述文字等展示給旅游消費(fèi)者的一種模式，屬于一種人文類、觀賞類的體育旅游文化資源利用。構(gòu)建旅游博物館是我國旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中一種常見的方法，然而為進(jìn)一步激發(fā)該模式帶來的效益，開發(fā)者可以嘗試打破傳統(tǒng)博物館發(fā)展思路，結(jié)合國外活人博物館對本館進(jìn)行優(yōu)化升級，以真人的形式為游客展示各種各樣的體育項目。

（四）打造體育元素節(jié)日慶典

為進(jìn)一步從精神層面刺激旅游消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動力，旅游地區(qū)在體育旅游文化資源開發(fā)的過程中，可以為游客打造體育文化為主題的節(jié)日慶典活動。在充分掌握消費(fèi)者常規(guī)節(jié)假日程的基礎(chǔ)上，將這些較為特殊的日子打造成富含體育元素的節(jié)日慶典活動，大幅提升群眾參與性。節(jié)日慶典氛圍可用以下方式予以激發(fā)：首先，以晚會、聯(lián)歡的方式為游客表演帶有體育元素的文藝活動，例如云南省昆明市民族村景區(qū)的竹竿舞、上刀山、搶米帶等傳統(tǒng)體育文化節(jié)目表演等。其次，使游客參與到節(jié)日慶典當(dāng)中，例如青海省常見的登高射箭等。

（五）組織體育賽事

為游客組織體育賽事，使旅游消費(fèi)者在進(jìn)行體育項目觀賞，真實參與比賽期間，感受、體驗、學(xué)習(xí)、品味體育文化，是體育旅游文化開發(fā)的有效方式。例如，山東省的泰山國際攀登大賽、安徽省的黃山世界攀登大賽、黑龍江省五大連池滑雪場的國際滑雪節(jié)、青海省環(huán)青海湖公路自行車大賽、吉林省長春市馬拉松比賽等，上述體育賽事不僅能夠發(fā)展體育文化，同時也大幅度地提升了當(dāng)?shù)氐闹龋瑢⒌胤襟w育旅游特色宣傳出去。

（六）人文體育觀賞

體育活動、體育文化作為中華民族傳統(tǒng)文化不可分割的重要組成部分，是承載祖先智慧，見證中華民族成就的重要載體。因此，旅游地區(qū)可以充分利用當(dāng)?shù)毓糯w育活動遺址，吸引旅游消費(fèi)者進(jìn)行觀光欣賞。具體方式可以分為兩種：第一，瀏覽豐富的古代人體育活動場所;第二，對古人體育活動進(jìn)行模擬復(fù)制，以新型的方式表演給游客。

結(jié)語

綜上所述，體育旅游文化資源豐富多彩，對于促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義較大，由于其本身的特殊性、體育性和藝術(shù)性等多種特點，能夠滿足不同人群的實際需求，體育旅游文化資源具有極為廣闊的市場前景和發(fā)展空間。因此，相關(guān)地區(qū)、部門以及人員，需要充分審視待開發(fā)地區(qū)體育旅游資源，構(gòu)建針對性、科學(xué)性的開發(fā)策略，從人文、自然等多個角度對體育旅游資源進(jìn)行合理開發(fā)，繼而為當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動力，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中華民族偉大復(fù)興奠定基礎(chǔ)。