擴(kuò)大文旅消費(fèi)需要供給側(cè)發(fā)力

庹祖海

動漫是一種通過構(gòu)建世界觀和故事，推出想象的形象符號體系，再通過符號的反復(fù)呈現(xiàn)和不斷傳播，使其形成價值和品牌，最后通過營銷體系使其價值不斷變現(xiàn)和放大的文化產(chǎn)品。動漫產(chǎn)業(yè)包含動畫產(chǎn)業(yè)和漫畫產(chǎn)業(yè)兩個部分。兩者既相關(guān)聯(lián)，又有區(qū)分。兩者都可以承載世界觀和故事，都可以培育和傳播形象符號，但漫畫的投資額較小，制作相對容易，觀看更方便，動畫的投資額較大，制作更復(fù)雜，對觀眾影響更深。

近期我們按照文化和旅游部要求對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了調(diào)研，從中發(fā)現(xiàn)，從整體上看，中國動漫產(chǎn)業(yè)正在從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。從生態(tài)上看，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，外延逐步拓寬。從內(nèi)容上看，中國動漫創(chuàng)作向主流價值觀靠攏的趨勢明顯。從結(jié)構(gòu)上看，中國動漫產(chǎn)業(yè)正在形成以巨擘企業(yè)為核心的發(fā)展格局。從技術(shù)上看，新技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益明顯。

目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題包括：第一，產(chǎn)業(yè)長周期與企業(yè)短追求的矛盾突出。第二，原創(chuàng)動漫企業(yè)盈利能力仍然較弱。一是大部分動漫企業(yè)仍處在燒錢階段或靠加工生存，靠自身原創(chuàng)動漫產(chǎn)品盈利的很少。二是只有極少數(shù)頭部動漫品牌才能真正靠市場盈利，實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)，大部分腰部動漫IP的市場價值沒有挖掘和發(fā)揮出來。三是大部分導(dǎo)向題材作品很難盈利，如何讓紅色題材、“一帶一路”題材等導(dǎo)向題材作品實(shí)現(xiàn)市場盈利是需要解決的課題。第三，動漫產(chǎn)業(yè)支撐體系有待進(jìn)一步完善。一是懂動漫規(guī)律、懂中國市場、有國際視野的高質(zhì)量動漫人才急缺，而動漫教育與企業(yè)需求有較大差距。二是動漫產(chǎn)業(yè)理論建設(shè)嚴(yán)重滯后于實(shí)踐，難以為企業(yè)運(yùn)營提供指導(dǎo)。特別是在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、品牌打造與價值評估、細(xì)分市場研究、動漫文藝評論等方面亟待大力建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打牢基礎(chǔ)。三是缺乏統(tǒng)一的行業(yè)協(xié)會進(jìn)行資源整合。此外，中國動漫產(chǎn)業(yè)還面臨“重動輕漫”的發(fā)展不均衡問題。

2006年《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》，并成立了文化部等十部委組成的扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議，促進(jìn)了全國動漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。2019年《哪吒之魔童降世》的熱映，對全社會進(jìn)行了一次動漫文化大普及、大洗禮，為行業(yè)注入了強(qiáng)勁動力，中國動漫產(chǎn)業(yè)迎來了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這股熱潮體現(xiàn)出動漫創(chuàng)作生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量的明顯提高，顯示出動漫文化消費(fèi)的強(qiáng)大基礎(chǔ)初露崢嶸，在供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)都得到新力量的支撐。同時也有不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心發(fā)展勢頭難以為繼，強(qiáng)烈希望國家加強(qiáng)政策引領(lǐng)，以長線和品牌為重點(diǎn)培育企業(yè)主體，擴(kuò)大市場消費(fèi)，推出第二輪產(chǎn)業(yè)扶持政策，推動我國從動漫大國走向動漫強(qiáng)國。

要提升文化和旅游產(chǎn)品的供給能力和水平，動漫產(chǎn)業(yè)大有可為。因?yàn)閯勇a(chǎn)品是文化產(chǎn)品中以年輕人為主的產(chǎn)品，動漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意和科技融合最緊密的新興業(yè)態(tài)，是產(chǎn)業(yè)鏈最長、延展性最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，是投資大、風(fēng)險較高的產(chǎn)業(yè)，是國際化程度比較高的產(chǎn)業(yè)。2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為1765.6億元，約占GDP的0.2%。按日本動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占其GDP約0.3%的比例估算，中國動漫產(chǎn)業(yè)至少還有近1000億元的成長空間。

對發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)的建議如下：

一、從民族文化傳承發(fā)展和育新人的高度，大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動漫創(chuàng)作

當(dāng)前動漫已經(jīng)成為幼兒接觸最廣泛、最大量、影響最深入的文化產(chǎn)品，有學(xué)者指出動漫是孩子的“精神初乳”。在中國走向世界舞臺中心的新時代，支持動漫作品高揚(yáng)信仰之美、崇高之美，傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化和中國美學(xué)精神，塑造強(qiáng)大的國家形象與國民精神，為培育合格的新時代接班人服務(wù)。

二、以拓展外延為重點(diǎn)，提升動漫產(chǎn)業(yè)整體盈利能力

推出腰部動漫品牌升級計劃，對于市場上出現(xiàn)的努力一下即可成為新的頭部品牌的腰部品牌，政府加強(qiáng)扶持，有助于在頭部品牌之外形成更多成長性好的團(tuán)隊(duì)。開展對侵犯知識產(chǎn)權(quán)特別是重點(diǎn)動漫形象品牌產(chǎn)品的專項(xiàng)市場清理。

繼續(xù)推動動漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，特別是發(fā)展“動漫+旅游”，推動文化旅游宣傳、推廣、傳播等中心工作中更多使用動漫載體和手段，開發(fā)包括吉祥物、動畫宣傳片、繪本、動畫短視頻、動畫系列片、動畫電影、文創(chuàng)產(chǎn)品、動漫會展活動、動漫旅游線路、動漫研學(xué)游、動漫旅游空間等在內(nèi)的多品類產(chǎn)品，動漫將顯著增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的文化含量和附加值，特別是在拉動青少年消費(fèi)和海外入境消費(fèi)等方面發(fā)揮重要作用。

三、扶持動漫相關(guān)科技發(fā)展和運(yùn)用

以技術(shù)進(jìn)步升級動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將動漫內(nèi)容與AR/VR等數(shù)字創(chuàng)意手段結(jié)合，促進(jìn)動漫與互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)深度融合和廣泛運(yùn)用。大力推動有資金實(shí)力的房地產(chǎn)、旅游企業(yè)收購動漫公司，走技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)研發(fā)生產(chǎn)和市場開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展之路，追趕美、日先進(jìn)水平。

四、擴(kuò)大動漫文化消費(fèi)

定期收集分析和發(fā)布動漫投資消費(fèi)數(shù)據(jù)，加強(qiáng)動漫文藝評論影響力。大力支持地方舉辦動漫嘉年華、動漫文旅會展節(jié)慶活動，支持動漫衍生品、電競、小型動漫室內(nèi)樂園、動漫文化商圈建設(shè)。在國際文化交流中增加動漫份額。

五、加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)支撐體系建設(shè)

大力開展人才培育工作，暢通校企聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，建立中青年人才庫和培育計劃，開展對動漫編劇和導(dǎo)演的培訓(xùn)，組織動漫行業(yè)考級和職稱評定工作。舉辦中國動漫產(chǎn)業(yè)年會，籌建動漫行業(yè)協(xié)會。

（作者系中國動漫集團(tuán)黨委書記、董事長。本文為作者在民進(jìn)中央主辦的首屆開明文化研討會上的發(fā)言，本刊有刪節(jié)）