新聞媒體提升公益?zhèn)鞑サ挠行源胧?/h1>
2020-04-24 14:47:36朱佳琦
記者搖籃 2020年3期
朱佳琦
【摘 要】近幾年，不少媒體對公益活動已從單純的宣傳報道逐步變?yōu)閰⑴c其中，積極策劃和組織各類公益活動，這種身份的變化，使得媒體能更好地發(fā)揮其自身特點來倡導(dǎo)、推廣公益行為，成為促進社會各項公益事業(yè)向前發(fā)展的中堅力量。
對于媒體如何提升公益?zhèn)鞑サ挠行赃@一課題，本文結(jié)合本單位實際工作從以下方面進行探討：要以主流意識形態(tài)宣傳要求為使命;公益?zhèn)鞑?yīng)從參與到引導(dǎo)，做好輿論監(jiān)督工作;從開展公益?zhèn)鞑サ某志眯詠碚f，應(yīng)找出可持續(xù)性元素，將其變?yōu)槿藗冴P(guān)注的焦點或社會熱點;充分利用本身優(yōu)勢，做好公益活動的策劃、組織和宣傳報道工作;整合資源，全方位多角度開展公益?zhèn)鞑ァ?/p>
【關(guān)鍵詞】新聞媒體? 公益?zhèn)鞑? ?有效性
隨著我國經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展，尤其是在國家提倡精神文明建設(shè)的宏觀背景下，廣大人民群眾對公益事業(yè)的關(guān)注度空前提高，我國的公益事業(yè)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的良好勢頭。對傳統(tǒng)媒體來說，公益理念及公益活動的宣傳工作越來越重要。新聞媒體具有獨特的優(yōu)勢，能夠吸引和調(diào)動社會各界共同參與，積極策劃和組織各類公益活動，對于媒體踐行社會責(zé)任、進一步發(fā)揮影響力與公信力具有重要意義。
一、開展公益活動要以主流意識形態(tài)宣傳要求為使命
新聞媒體做公益宣傳時，要時刻從人民群眾的利益和需求出發(fā)，為民生服務(wù)，公益活動要抓住時代特征，反映出新時代中國特色社會主義的鮮明特色。作為公益活動的策劃和發(fā)起組織者，新聞媒體首先是黨和國家所宣揚和崇尚的主流意志和精神的宣傳機構(gòu)，其工作方向必須順應(yīng)時代發(fā)展和社會治理方向，工作內(nèi)容要圍繞黨的大政方針和政府工作來展開。
媒體的社會影響力和公信力使之成為承載社會愛心和發(fā)揚公益精神的良好平臺，也是構(gòu)建社會主義和諧社會的重要力量。在當(dāng)下日益激烈的媒體競爭中，參與并組織公益活動也是一種主動出擊的競爭策略，是媒體在新聞競爭中爭取主動權(quán)的重要途徑，也是媒體人自我意識的覺醒和自我價值的體現(xiàn)。當(dāng)前，媒體及媒體人對公益事業(yè)的認(rèn)識尚需提高，媒體和媒體人應(yīng)尊重公益事業(yè)的運作規(guī)律，按照公益事業(yè)正規(guī)的操作流程，整合全社會愛心人士的群體力量，推動政府主動參與，在相關(guān)方面實行有力度的改革，在穩(wěn)妥解決社會問題上下功夫。
二、新聞媒體做公益?zhèn)鞑?yīng)從參與到引導(dǎo)，做好輿論監(jiān)督工作
目前，中國公益事業(yè)進入快速生長發(fā)育期，面對公益信息供需不平衡的矛盾，媒體發(fā)揮第三方平臺作用和監(jiān)督作用正當(dāng)其時。
新聞媒體刊發(fā)一定數(shù)量、比例的公益廣告，對于追求公益的社會氛圍形成，對于弘揚慈善文化，都有積極意義。對此，刊發(fā)公益廣告，在內(nèi)容上既應(yīng)從國家大政方針出發(fā)，配合精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略、生態(tài)環(huán)境保護等“大”的國家戰(zhàn)略，也應(yīng)關(guān)注諸如罕見病、特殊群體等相對“小”的議題。
新聞媒體不僅是公益活動的報道者、傳播者，也應(yīng)是公益行為的主體，應(yīng)成為參與者、組織者和引導(dǎo)者，從某種角度來看，這也正是媒體責(zé)任的回歸。媒體在公益?zhèn)鞑ブ械慕巧D(zhuǎn)型非常必要。
要發(fā)揮好新聞媒體的輿論監(jiān)督作用，需注意以下方面：第一，媒體監(jiān)督是公益活動監(jiān)督管理中不可或缺的一環(huán)，是對政府監(jiān)督管理和司法監(jiān)督的重要補充。新聞媒體應(yīng)發(fā)揮反應(yīng)快、影響力大、傳播性強的優(yōu)勢，當(dāng)仁不讓發(fā)揮好監(jiān)督作用。第二，新聞媒體應(yīng)在公益行為信息公開方面大有作為?！瓣柟狻笔亲詈玫姆栏瘎?，對此，新聞媒體應(yīng)當(dāng)用足、用好自己的輿論監(jiān)督能力，將行政機關(guān)涉及慈善的執(zhí)法監(jiān)管情況予以依法公開和宣傳報道，強化宣傳效果。第三，新聞媒體應(yīng)當(dāng)進行必要審核驗證，注重信息的準(zhǔn)確性、客觀性和全面性。
三、新聞媒體要持之以恒地開展公益?zhèn)鞑?/p>
作為新聞媒體，如何擴大公益活動的影響力，得到社會廣泛支持？首先要對這類活動進行充分分析，找出可持續(xù)性元素，將其變?yōu)槿藗冴P(guān)注的焦點或社會熱點。比如中央電視臺綜合頻道打造的品牌欄目《感動中國》，由中央電視臺新聞中心社會專題部活動直播組承辦，已經(jīng)連續(xù)開辦十多年，通過多種投票方式推選年度最令人感動的人物和團隊，這些人物的閃光點雖然各有不同，但都有一個共同點，那就是會震撼觀眾的心靈，因此此欄目至今仍受到許多觀眾喜愛。
筆者所在的長江公益團隊是全國第一個媒體公益?zhèn)鞑C構(gòu)，正全力打造湖北省最權(quán)威綜合性公益網(wǎng)站（漢網(wǎng)）、中部第一個公益大數(shù)據(jù)中心，“扶助行動”和“長江公益”兩大品牌欄目每年持續(xù)開展30多項公益活動。
四、新聞媒體應(yīng)充分利用本身優(yōu)勢開展公益活動
和其他機構(gòu)相比，新聞媒體組織公益活動本身就存在許多優(yōu)勢，因為它所擁有的平臺資源是其他組織單位無法比擬的，因此要通過對這些資源的充分運用，做好公益活動的宣傳工作，從而迅速引起輿論關(guān)注，推動公益活動的主旨精神更廣泛地傳播。在策劃公益活動時，報道策劃和活動策劃同時進行，也可以和其他媒體進行充分合作，如此產(chǎn)生的社會影響將會更廣。比如筆者所在的長江公益團隊，2019年12月執(zhí)行的2019武漢公益盛典暨“愛上高原長江公益慈善之夜”，是武漢首屆公益盛典，國內(nèi)300名賓朋云集?；顒赢?dāng)天全國數(shù)十家媒體聯(lián)合宣傳，將此次公益盛典的影響做到最大，為今后策劃執(zhí)行此類公益活動打下了較好的基礎(chǔ)。
五、新聞媒體應(yīng)整合資源，全方位多角度開展公益?zhèn)鞑?/p>
雖然新聞媒體在舉辦公益活動時存在許多優(yōu)勢，但仍有一些不足。媒體必須對自己的力量有清晰認(rèn)識，在活動舉辦過程中，和其他相關(guān)方面進行有效合作，例如其他媒體、政府部門以及社會組織等，從而形成一股合力，共同助力公益活動的開展。同時，媒體還需要對有關(guān)資源進行充分整合，讓自己的服務(wù)功能得到充分展現(xiàn)，也讓活動的品質(zhì)達到更高水平。例如，在一些有公益屬性的節(jié)點，提前策劃一些有針對性的公益活動，比如“三八”婦女節(jié)、兒童節(jié)、重陽節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等。筆者所在的長江公益團隊每年都會在學(xué)習(xí)雷鋒紀(jì)念日組建“學(xué)雷鋒精準(zhǔn)扶貧輕騎隊”，面向社會招募100個愛心家庭和愛心企業(yè)，以周末自駕方式，走進省內(nèi)及武漢的貧困山區(qū)和鄉(xiāng)村，深入貧困人口、留守兒童、殘疾人家庭和困難學(xué)校。這些公益活動不僅整合了政府和愛心企業(yè)、家庭等社會資源，還形成了品牌效應(yīng)，讓“長江公益”的形象更深入人心。
（作者單位：長江日報報業(yè)集團）
【參考文獻】
[1]李鍵.新聞媒體如何提升公益?zhèn)鞑サ挠行訹J].西部廣播電視，2016（02）：90;[2]鄭樹柏，時慧麗，楊光.關(guān)于新聞媒體開展公益活動的思考[J].中國廣播電視學(xué)刊，2012（01）：55-56;[3]楊柳明.淺談新聞媒體如何有效推動社會公益事業(yè)——以《今日最新聞》推動廣州母嬰室建設(shè)公益行為為例[J].視聽，2019（07）：126-127.
猜你喜歡
如何提高英語教學(xué)的有效性甘肅教育(2020年6期)2020-09-11 07:45:28 制造業(yè)內(nèi)部控制有效性的實現(xiàn)大眾投資指南(2020年10期)2020-07-24 08:03:48 提高家庭作業(yè)有效性的理論思考甘肅教育(2020年12期)2020-04-13 06:24:56 探討網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的整合新聞傳播(2018年9期)2018-08-01 06:37:22 如何提高高中數(shù)學(xué)作業(yè)有效性數(shù)學(xué)大世界(2017年31期)2017-12-19 12:29:35 時代召喚老區(qū)新聞媒體中國老區(qū)建設(shè)(2016年3期)2017-01-15 13:53:11 新聞媒體的放大器效應(yīng)及行為選擇研究新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:29 公共危機管理中新聞媒體的應(yīng)用新聞傳播(2016年21期)2016-07-10 12:22:35 新常態(tài)下的新聞媒體人新聞傳播(2015年8期)2015-07-18 11:08:24 船舶嚴(yán)重橫傾時應(yīng)急行動的有效性中國航海(2014年1期)2014-05-09 07:54:30
朱佳琦
【摘 要】近幾年，不少媒體對公益活動已從單純的宣傳報道逐步變?yōu)閰⑴c其中，積極策劃和組織各類公益活動，這種身份的變化，使得媒體能更好地發(fā)揮其自身特點來倡導(dǎo)、推廣公益行為，成為促進社會各項公益事業(yè)向前發(fā)展的中堅力量。
對于媒體如何提升公益?zhèn)鞑サ挠行赃@一課題，本文結(jié)合本單位實際工作從以下方面進行探討：要以主流意識形態(tài)宣傳要求為使命;公益?zhèn)鞑?yīng)從參與到引導(dǎo)，做好輿論監(jiān)督工作;從開展公益?zhèn)鞑サ某志眯詠碚f，應(yīng)找出可持續(xù)性元素，將其變?yōu)槿藗冴P(guān)注的焦點或社會熱點;充分利用本身優(yōu)勢，做好公益活動的策劃、組織和宣傳報道工作;整合資源，全方位多角度開展公益?zhèn)鞑ァ?/p>
【關(guān)鍵詞】新聞媒體? 公益?zhèn)鞑? ?有效性
隨著我國經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展，尤其是在國家提倡精神文明建設(shè)的宏觀背景下，廣大人民群眾對公益事業(yè)的關(guān)注度空前提高，我國的公益事業(yè)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的良好勢頭。對傳統(tǒng)媒體來說，公益理念及公益活動的宣傳工作越來越重要。新聞媒體具有獨特的優(yōu)勢，能夠吸引和調(diào)動社會各界共同參與，積極策劃和組織各類公益活動，對于媒體踐行社會責(zé)任、進一步發(fā)揮影響力與公信力具有重要意義。
一、開展公益活動要以主流意識形態(tài)宣傳要求為使命
新聞媒體做公益宣傳時，要時刻從人民群眾的利益和需求出發(fā)，為民生服務(wù)，公益活動要抓住時代特征，反映出新時代中國特色社會主義的鮮明特色。作為公益活動的策劃和發(fā)起組織者，新聞媒體首先是黨和國家所宣揚和崇尚的主流意志和精神的宣傳機構(gòu)，其工作方向必須順應(yīng)時代發(fā)展和社會治理方向，工作內(nèi)容要圍繞黨的大政方針和政府工作來展開。
媒體的社會影響力和公信力使之成為承載社會愛心和發(fā)揚公益精神的良好平臺，也是構(gòu)建社會主義和諧社會的重要力量。在當(dāng)下日益激烈的媒體競爭中，參與并組織公益活動也是一種主動出擊的競爭策略，是媒體在新聞競爭中爭取主動權(quán)的重要途徑，也是媒體人自我意識的覺醒和自我價值的體現(xiàn)。當(dāng)前，媒體及媒體人對公益事業(yè)的認(rèn)識尚需提高，媒體和媒體人應(yīng)尊重公益事業(yè)的運作規(guī)律，按照公益事業(yè)正規(guī)的操作流程，整合全社會愛心人士的群體力量，推動政府主動參與，在相關(guān)方面實行有力度的改革，在穩(wěn)妥解決社會問題上下功夫。
二、新聞媒體做公益?zhèn)鞑?yīng)從參與到引導(dǎo)，做好輿論監(jiān)督工作
目前，中國公益事業(yè)進入快速生長發(fā)育期，面對公益信息供需不平衡的矛盾，媒體發(fā)揮第三方平臺作用和監(jiān)督作用正當(dāng)其時。
新聞媒體刊發(fā)一定數(shù)量、比例的公益廣告，對于追求公益的社會氛圍形成，對于弘揚慈善文化，都有積極意義。對此，刊發(fā)公益廣告，在內(nèi)容上既應(yīng)從國家大政方針出發(fā)，配合精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略、生態(tài)環(huán)境保護等“大”的國家戰(zhàn)略，也應(yīng)關(guān)注諸如罕見病、特殊群體等相對“小”的議題。
新聞媒體不僅是公益活動的報道者、傳播者，也應(yīng)是公益行為的主體，應(yīng)成為參與者、組織者和引導(dǎo)者，從某種角度來看，這也正是媒體責(zé)任的回歸。媒體在公益?zhèn)鞑ブ械慕巧D(zhuǎn)型非常必要。
要發(fā)揮好新聞媒體的輿論監(jiān)督作用，需注意以下方面：第一，媒體監(jiān)督是公益活動監(jiān)督管理中不可或缺的一環(huán)，是對政府監(jiān)督管理和司法監(jiān)督的重要補充。新聞媒體應(yīng)發(fā)揮反應(yīng)快、影響力大、傳播性強的優(yōu)勢，當(dāng)仁不讓發(fā)揮好監(jiān)督作用。第二，新聞媒體應(yīng)在公益行為信息公開方面大有作為?！瓣柟狻笔亲詈玫姆栏瘎?，對此，新聞媒體應(yīng)當(dāng)用足、用好自己的輿論監(jiān)督能力，將行政機關(guān)涉及慈善的執(zhí)法監(jiān)管情況予以依法公開和宣傳報道，強化宣傳效果。第三，新聞媒體應(yīng)當(dāng)進行必要審核驗證，注重信息的準(zhǔn)確性、客觀性和全面性。
三、新聞媒體要持之以恒地開展公益?zhèn)鞑?/p>
作為新聞媒體，如何擴大公益活動的影響力，得到社會廣泛支持？首先要對這類活動進行充分分析，找出可持續(xù)性元素，將其變?yōu)槿藗冴P(guān)注的焦點或社會熱點。比如中央電視臺綜合頻道打造的品牌欄目《感動中國》，由中央電視臺新聞中心社會專題部活動直播組承辦，已經(jīng)連續(xù)開辦十多年，通過多種投票方式推選年度最令人感動的人物和團隊，這些人物的閃光點雖然各有不同，但都有一個共同點，那就是會震撼觀眾的心靈，因此此欄目至今仍受到許多觀眾喜愛。
筆者所在的長江公益團隊是全國第一個媒體公益?zhèn)鞑C構(gòu)，正全力打造湖北省最權(quán)威綜合性公益網(wǎng)站（漢網(wǎng)）、中部第一個公益大數(shù)據(jù)中心，“扶助行動”和“長江公益”兩大品牌欄目每年持續(xù)開展30多項公益活動。
四、新聞媒體應(yīng)充分利用本身優(yōu)勢開展公益活動
和其他機構(gòu)相比，新聞媒體組織公益活動本身就存在許多優(yōu)勢，因為它所擁有的平臺資源是其他組織單位無法比擬的，因此要通過對這些資源的充分運用，做好公益活動的宣傳工作，從而迅速引起輿論關(guān)注，推動公益活動的主旨精神更廣泛地傳播。在策劃公益活動時，報道策劃和活動策劃同時進行，也可以和其他媒體進行充分合作，如此產(chǎn)生的社會影響將會更廣。比如筆者所在的長江公益團隊，2019年12月執(zhí)行的2019武漢公益盛典暨“愛上高原長江公益慈善之夜”，是武漢首屆公益盛典，國內(nèi)300名賓朋云集?；顒赢?dāng)天全國數(shù)十家媒體聯(lián)合宣傳，將此次公益盛典的影響做到最大，為今后策劃執(zhí)行此類公益活動打下了較好的基礎(chǔ)。
五、新聞媒體應(yīng)整合資源，全方位多角度開展公益?zhèn)鞑?/p>
雖然新聞媒體在舉辦公益活動時存在許多優(yōu)勢，但仍有一些不足。媒體必須對自己的力量有清晰認(rèn)識，在活動舉辦過程中，和其他相關(guān)方面進行有效合作，例如其他媒體、政府部門以及社會組織等，從而形成一股合力，共同助力公益活動的開展。同時，媒體還需要對有關(guān)資源進行充分整合，讓自己的服務(wù)功能得到充分展現(xiàn)，也讓活動的品質(zhì)達到更高水平。例如，在一些有公益屬性的節(jié)點，提前策劃一些有針對性的公益活動，比如“三八”婦女節(jié)、兒童節(jié)、重陽節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等。筆者所在的長江公益團隊每年都會在學(xué)習(xí)雷鋒紀(jì)念日組建“學(xué)雷鋒精準(zhǔn)扶貧輕騎隊”，面向社會招募100個愛心家庭和愛心企業(yè)，以周末自駕方式，走進省內(nèi)及武漢的貧困山區(qū)和鄉(xiāng)村，深入貧困人口、留守兒童、殘疾人家庭和困難學(xué)校。這些公益活動不僅整合了政府和愛心企業(yè)、家庭等社會資源，還形成了品牌效應(yīng)，讓“長江公益”的形象更深入人心。
（作者單位：長江日報報業(yè)集團）
【參考文獻】
[1]李鍵.新聞媒體如何提升公益?zhèn)鞑サ挠行訹J].西部廣播電視，2016（02）：90;[2]鄭樹柏，時慧麗，楊光.關(guān)于新聞媒體開展公益活動的思考[J].中國廣播電視學(xué)刊，2012（01）：55-56;[3]楊柳明.淺談新聞媒體如何有效推動社會公益事業(yè)——以《今日最新聞》推動廣州母嬰室建設(shè)公益行為為例[J].視聽，2019（07）：126-127.
猜你喜歡
甘肅教育(2020年6期)2020-09-11 07:45:28
大眾投資指南(2020年10期)2020-07-24 08:03:48
甘肅教育(2020年12期)2020-04-13 06:24:56
新聞傳播(2018年9期)2018-08-01 06:37:22
數(shù)學(xué)大世界(2017年31期)2017-12-19 12:29:35
中國老區(qū)建設(shè)(2016年3期)2017-01-15 13:53:11
新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:29
新聞傳播(2016年21期)2016-07-10 12:22:35
新聞傳播(2015年8期)2015-07-18 11:08:24
中國航海(2014年1期)2014-05-09 07:54:30
