電視新聞與新媒體的融合對策

黃春燕

摘 要：媒體融合時代的來臨讓新媒體的發(fā)展找到了合適的途徑，新媒體的發(fā)展為新聞傳播做出了極大的貢獻(xiàn)。電視新聞節(jié)目是傳統(tǒng)媒體中傳播新聞的重要載體，受到了新時代下來自新媒體的沖擊，如果電視新聞不做出相對應(yīng)的改變與革新，電視新聞的發(fā)展一定會走向衰落。本文作者在分析目前電視新聞與新媒體的發(fā)展過程中，分析了電視新聞在發(fā)展中存在的一些問題，同時提出了相關(guān)的對策，分析電視新聞發(fā)展的可能性。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新媒體下的電視新聞;對策研究

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-01

一、引言

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展一定程度上帶來了極大的沖擊，電視新聞是中國傳統(tǒng)媒體，在新媒體的發(fā)展下傳統(tǒng)電視臺的發(fā)展遇到了前所未有的危機(jī)，因此探索創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的道路成為電視臺發(fā)展的必經(jīng)之路。電視新聞的發(fā)展存在危機(jī)，同時也是生存轉(zhuǎn)型的必然要求，在這種情況下電視臺需要積極探索新媒體發(fā)展的途徑解決目前發(fā)展中存在的問題。

二、傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合的背景

（一）大環(huán)境背景下的需求

黨在十九大中明確提出傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要與新媒體發(fā)展相融合，這是新時代的趨勢，同時也是迎接時代挑戰(zhàn)的重要舉措。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展和進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體電視新聞的發(fā)展趨勢逐漸下滑，傳統(tǒng)電視新聞市場份額也被新興媒體發(fā)展的出現(xiàn)被迫轉(zhuǎn)移，黨的十九大對媒體的發(fā)展整合規(guī)劃，制定了崇高的戰(zhàn)略目標(biāo)，已經(jīng)上升成為國家方面的問題。

（二）市場需求的推動

媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于公共機(jī)構(gòu)，同樣屬于企業(yè)運作，所以媒體產(chǎn)業(yè)同樣獲得雙重效應(yīng)[1]。電視新聞的發(fā)展與新媒體的融合不僅僅是國家宏偉藍(lán)圖的實踐，也是市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型變動中人們需求的普遍體現(xiàn)。新聞在傳統(tǒng)電視中占據(jù)很大分量，新媒體出現(xiàn)之后，新聞迅速被轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，但是電視新聞的權(quán)威性和廣泛的群眾性也是電視新聞發(fā)展的重要特點，基于這個特點基礎(chǔ)轉(zhuǎn)型升級，滿足新時代大眾的需要，作為媒體人需要看到電視新聞巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）技術(shù)推動

社會層面目前正在進(jìn)行第三次工業(yè)革命，信息技術(shù)的發(fā)展讓這場革命與數(shù)字技術(shù)為核心，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展隨著電子計算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷進(jìn)步。文本、圖片與聲像等資料在平臺上的共享和傳播，電視新聞與新媒體的融合可以以此為基礎(chǔ)，讓電視新聞以不同的方式完成新聞的傳播，同時信息技術(shù)讓新聞信息的傳播和存儲更加方便。

三、電視新聞在新媒體發(fā)展背景下受到的沖擊

新媒體的發(fā)展來勢洶洶，傳統(tǒng)電視新聞是大眾喜聞樂見的節(jié)目，將新聞信息傳遞給觀眾。新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等方式的出現(xiàn)讓公眾信息獲取的方式改變，從單一逐漸變得多樣化豐富化，用戶使用客戶端可以選擇自己喜歡的方式來獲取新聞信息，隨著客戶端的豐富，再加上年輕人的接受能力更強(qiáng)，讓新媒體的發(fā)展順勢而上。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到極大的沖擊，電視新聞的發(fā)展舉步維艱。

四、電視新聞節(jié)目與新媒體融合的缺陷

電視新聞節(jié)目在目前的發(fā)展中缺乏新興思想人員，由于電視新聞節(jié)目工作人員思想傳統(tǒng)且新媒體意識比較薄弱，隨著新媒體被越來越多的人接受，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展逐漸落沒[2]。如果不轉(zhuǎn)變思想積極融入到新媒體，新趨勢中去，會導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展被時代發(fā)展所淘汰。自媒體時代下每個人都可以制造新聞和傳播新聞，自媒體為滿足用戶的好奇心與需求往往會把報道真實、完整的傳播出來，影響力大大超過傳統(tǒng)電視新聞媒體，滿足用戶的好奇心。再加上電視新聞節(jié)目的播放形式單一，生活節(jié)奏的加快讓人們在信息的需求上不斷改變，用戶更偏向使用客戶端和手機(jī)用戶端來獲取信息，電視新聞的報道的信息呈現(xiàn)滯后性，限制了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

五、電視新聞與新媒體融合發(fā)展

（一）打破兩者之間的屏障

電視新聞與新媒體的融合發(fā)展，以“中央廚房”為例，這是被廣泛媒體運用和使用的參考方式，雖然來源于餐飲行業(yè)實際上指的是統(tǒng)一采購和統(tǒng)一配送的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制作方式，把這個理念使用在媒體中打造一個集合傳統(tǒng)媒體為一身的新媒體平臺提升用戶的體驗。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目使用這個模式來對節(jié)目進(jìn)行改革宣傳，提升自己的知名度，增加互動平臺，了解用戶對信息獲取上的需求，積極找出自身的問題及時做出改進(jìn)。

（二）創(chuàng)新節(jié)目

節(jié)目的新穎程度可以吸引受眾的目光，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目單一且枯燥，與現(xiàn)代人的生活方式是不相同的，因此傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展一定要創(chuàng)新和革新。在了解受眾需求的基礎(chǔ)上報道觀眾喜聞樂見的新聞。同時還要開放評論區(qū)，在開放的平臺上分類新聞，如民生類和整治類、娛樂等等，讓用戶根據(jù)自己的喜好選擇自己要了解的新聞，以此挽回大量觀眾。

六、結(jié)語

新媒體技術(shù)是目前觀眾比較喜好的平臺和新聞傳播方式，充分利用新媒體手段與方式提升電視新聞節(jié)目的生命力和創(chuàng)新新聞節(jié)目，為電視新聞注入新的活力。為延續(xù)生命力和讓電視新聞節(jié)目永葆生機(jī)，針對目前的市場了解電視新聞節(jié)目與新媒體之間的不同，及時查看用戶的反饋，抓住市場提升節(jié)目質(zhì)量，融合發(fā)展為電視新聞的發(fā)展創(chuàng)造動力。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳慶順.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電視民生新聞與新媒體的融合對策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（7）：173-174.

[2]張梓軒，趙化.媒介融合背景下的新聞編輯部研究——以中央電視臺英語新聞頻道新媒體新聞編輯部為例[J].中國編輯，2017（2）： 56-60.