我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)

潘慧 劉梅 吳紅

[摘 要] 農(nóng)村電商作為一種新型電商模式已逐漸發(fā)展成熟，為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。但是，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展依然存在諸多問(wèn)題，如基礎(chǔ)設(shè)施落后、電商專業(yè)人才短缺、農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識(shí)淡薄等，制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。而隨著電商技術(shù)的進(jìn)步和人們消費(fèi)觀念的改變，農(nóng)村電商的服務(wù)環(huán)境逐漸得到改善，電商模式不斷演化，農(nóng)產(chǎn)品的品控管理進(jìn)一步得到加強(qiáng)，農(nóng)村電商本土化更為突出，農(nóng)產(chǎn)品上行呈現(xiàn)出工業(yè)鏈整合、多渠道探索局面。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村電商;農(nóng)村經(jīng)濟(jì);農(nóng)產(chǎn)品;網(wǎng)絡(luò);物流

[中圖分類號(hào)] F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）03-31-2

近幾年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)農(nóng)村電商取得了快速發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。農(nóng)村電商改變了農(nóng)村生活服務(wù)模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，包括農(nóng)產(chǎn)品交易、農(nóng)資購(gòu)銷、農(nóng)村日常生產(chǎn)或生活用品采購(gòu)等。農(nóng)村電商提高了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，增加了農(nóng)民生活用品與農(nóng)資產(chǎn)品的選擇，降低了農(nóng)民生產(chǎn)生活成本，從而增加了農(nóng)民收入，改善了農(nóng)民生活，提高了農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，加快了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

1 中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)狀況

農(nóng)村電商的快速發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月底，我國(guó)光纖到戶覆蓋家庭已達(dá)3.96億戶，占互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)的91%。全國(guó)固定寬帶用戶平均接入速率35 Mbit/s。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的部署實(shí)施，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2014年年底，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模僅為1.78億;2018年年底，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.22億，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2018年上半年，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到36.5%，但農(nóng)村寬帶數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平與城鎮(zhèn)仍然差距較大，主要集中在中西部地區(qū)。這些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐相對(duì)落后，農(nóng)村信息化水平較低，城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”差距大，面向“三農(nóng)”的信息網(wǎng)站、數(shù)據(jù)平臺(tái)都比較少，農(nóng)村電商意識(shí)相對(duì)落后，農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展較弱。

1.2 農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r

在城市電商接近飽和的情況下，電商逐漸向農(nóng)村滲透。截至目前，我國(guó)共有涉農(nóng)網(wǎng)站3萬(wàn)多家，在全國(guó)1 000個(gè)縣已經(jīng)建成25萬(wàn)個(gè)電商村級(jí)服務(wù)點(diǎn)，初步形成了包括涉農(nóng)網(wǎng)上期貨交易、涉農(nóng)大宗商品電子交易、涉農(nóng)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站及涉農(nóng)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)等在內(nèi)的多層次涉農(nóng)電子商務(wù)市場(chǎng)體系和網(wǎng)絡(luò)體系。數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2 305億元，同比增長(zhǎng)33.8%。2019年1—11月，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)15 229億元，同比增長(zhǎng)19%;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3 556億元，同比增長(zhǎng)26.6%。由此可以看出，我國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)市場(chǎng)前景十分廣闊。

1.3 農(nóng)村物流發(fā)展?fàn)顩r

農(nóng)村物流是指為農(nóng)村居民的生產(chǎn)、生活及其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供包裝、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、裝卸、搬運(yùn)及其相關(guān)一切活動(dòng)的總稱[1]。近幾年，隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，阿里巴巴、拼多多、順豐、申通等各大電商企業(yè)或物流企業(yè)紛紛加大投入布局農(nóng)村市場(chǎng)物流網(wǎng)絡(luò)，其業(yè)務(wù)重點(diǎn)從城市慢慢轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村物流體系的市場(chǎng)規(guī)模正在逐年擴(kuò)大。同時(shí)，在國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)政策的引導(dǎo)下，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)村公路基本全覆蓋，農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)密度逐漸加大，為農(nóng)村電商物流的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。農(nóng)村物流作為聯(lián)系城市和農(nóng)村、連接生產(chǎn)和消費(fèi)的紐帶，已成為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2 我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍不完善

目前，雖然我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)村村通已基本形成，但是網(wǎng)絡(luò)寬帶普及率仍比較低，難以滿足農(nóng)村電商發(fā)展需求。尤其在西部偏遠(yuǎn)山區(qū)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施相對(duì)落后，導(dǎo)致信息不暢，農(nóng)產(chǎn)品交易模式主要還是采用傳統(tǒng)的交易方式，造成農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢。

2.2 農(nóng)村電商專業(yè)人才短缺問(wèn)題比較突出

發(fā)展農(nóng)村電商，除了要有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，關(guān)鍵在于擁有既懂電商營(yíng)銷（如網(wǎng)店美工、產(chǎn)品攝影、產(chǎn)品介紹、信息采集、在線客服、營(yíng)銷推廣、行情分析和促銷活動(dòng)策劃等）又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的復(fù)合型人才[2]。目前，我國(guó)從事農(nóng)村電商的主體為農(nóng)村龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社等經(jīng)濟(jì)實(shí)體，由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，在電商設(shè)備方面的資金投入較少，電商專業(yè)人才待遇不高，造成電商人才“難育、難引、難留”。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有待加強(qiáng)

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，城鄉(xiāng)居民希望獲得更多的可追溯、透明化的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。我國(guó)有2億多小農(nóng)戶、幾十萬(wàn)小作坊企業(yè)，基本上生產(chǎn)的不加工、加工的不生產(chǎn)，造成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。而且在電商發(fā)展過(guò)程中，不能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者面對(duì)面驗(yàn)貨，從而無(wú)法保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，因此需要大力加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。通過(guò)品牌建設(shè)，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)關(guān)，打造高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的好產(chǎn)品，從而取得消費(fèi)者信任，提高消費(fèi)者的消費(fèi)量，形成良好的農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，確保農(nóng)村電商可持續(xù)、良好發(fā)展[3]。

2.4 “雙向流通”問(wèn)題及消費(fèi)品“下鄉(xiāng)”的信任問(wèn)題

“農(nóng)村的電子商務(wù)能不能成功，最重要的是能否形成消費(fèi)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流通格局?！蓖ㄟ^(guò)電商促成更多的農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)城”，將小農(nóng)戶與大市場(chǎng)低成本對(duì)接，切實(shí)地增加農(nóng)民收入[4]。同時(shí)，通過(guò)電商讓更多的工業(yè)品“下鄉(xiāng)”，不僅會(huì)大幅提高農(nóng)民的生活品質(zhì)，而且能高效推動(dòng)城鄉(xiāng)融合。但是，實(shí)際情況是農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于假貨有很大的擔(dān)憂，越是落后的農(nóng)村，越難買到真貨。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)一定要解決信任問(wèn)題。當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門，要緊貼本地農(nóng)村的特點(diǎn)、環(huán)境、習(xí)俗，通過(guò)廣播、電視及駐村干部的走訪，解決當(dāng)?shù)厝诵湃螁?wèn)題，適時(shí)地推廣電商應(yīng)用。

3 我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)

3.1 農(nóng)村電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，電商服務(wù)環(huán)境逐步改善

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力實(shí)施，農(nóng)村電商得以快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)交易額在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的占比會(huì)持續(xù)提高。尤其是隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，涉農(nóng)電商與智能農(nóng)業(yè)、智能流通、智能消費(fèi)結(jié)合更加緊密，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力[5]。

3.2 農(nóng)村電商模式將進(jìn)一步演化，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

隨著農(nóng)村電商規(guī)模的擴(kuò)大和模式的演化，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。各類主流的電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農(nóng)電子商務(wù)領(lǐng)域全面涌現(xiàn)。各大電商企業(yè)依托自身資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，更加深入地了解農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)需求，探索各具特色的電商模式，不斷向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度進(jìn)軍，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、商品化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)[6]。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品上行將呈現(xiàn)工業(yè)鏈整合、多渠道探索局面

農(nóng)貨上行將繼工業(yè)品下行之后，成為農(nóng)村電商的重要發(fā)展趨勢(shì)。但是，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)建設(shè)相對(duì)落后，而電商又對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化要求高，因此，農(nóng)產(chǎn)品上行首先要解決農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈問(wèn)題，包括采購(gòu)、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送和售后等環(huán)節(jié)，如建立農(nóng)戶+經(jīng)銷商+消費(fèi)者的超短供應(yīng)鏈，線上線下結(jié)合培育既熟悉生產(chǎn)者又親近消費(fèi)者的“新農(nóng)人”等，形成具有中國(guó)特色、低成本、高效能的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系[7]。其次要解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題，從初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的選地、選種、播種、灌溉、施肥和收獲，到農(nóng)產(chǎn)品的加工、生產(chǎn)到銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)，從而建構(gòu)新型生產(chǎn)力與新型生產(chǎn)關(guān)系，推動(dòng)農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展。

3.4 農(nóng)村電商品控管理進(jìn)一步加強(qiáng)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化

隨著我國(guó)人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)成為農(nóng)村電商發(fā)展的迫切要求。通過(guò)品牌化建設(shè)，既可提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值、競(jìng)爭(zhēng)力和生產(chǎn)效益，又有助于農(nóng)產(chǎn)品的去庫(kù)存，還可彌補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品品牌缺失這一短板。通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電商，將進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品控管理，完善品控體系，促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)由追求數(shù)量向追求品質(zhì)、品牌、質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)[8]。

3.5 農(nóng)村電商本土化趨勢(shì)加強(qiáng)

農(nóng)村電商發(fā)展趨于本地化。農(nóng)村電商聚合了農(nóng)村附近的資源，利用遍布城鄉(xiāng)的互聯(lián)網(wǎng)，將農(nóng)業(yè)和電商深度結(jié)合，推動(dòng)農(nóng)村和城市兩個(gè)區(qū)域交融互動(dòng)，既改善了城鄉(xiāng)居民的生活環(huán)境，又促進(jìn)了農(nóng)村電商快速發(fā)展。例如，農(nóng)村電商與旅游相結(jié)合可以促成農(nóng)村地區(qū)的青山綠水變?yōu)榻鹕姐y山，同時(shí)旅游業(yè)帶動(dòng)農(nóng)村電商向本地化發(fā)展，從游客的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷篌w驗(yàn)出發(fā)，借助電商平臺(tái)在更大范圍內(nèi)整合配置資源，打造符合當(dāng)?shù)靥厣木仿糜萎a(chǎn)品，以農(nóng)產(chǎn)品為好的推手，農(nóng)村休閑旅游和農(nóng)村電商相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展，將為農(nóng)村振興帶來(lái)機(jī)遇[9]。

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