新時(shí)代電視訪談節(jié)目策劃與可持續(xù)發(fā)展研究

【摘要】電視訪談節(jié)目，以人際間的溝通、互動(dòng)為主要特征，其深刻的輿論導(dǎo)向作用長(zhǎng)期活躍于我國(guó)電視媒介，受到人們的追捧。電視訪談節(jié)目多元化發(fā)展的寬泛造成民眾的審美疲勞，新時(shí)代的到來又為電視媒介提出新的要求，因此從新時(shí)代的實(shí)質(zhì)出發(fā)，分析電視訪談節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，提出節(jié)目策劃與可持續(xù)發(fā)展建議，有助于電視訪談節(jié)目滿足新時(shí)代受眾的需要，充分發(fā)揮電視媒介功能。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代;電視訪談節(jié)目;策劃;發(fā)展

1. 電視訪談節(jié)目的“新時(shí)代”分析

電視媒體的不斷發(fā)展極大的豐富了人們的精神生活，電視節(jié)目的多元化滿足了不同群體的需要，電視訪談?lì)惞?jié)目更是以“百花齊放”之勢(shì)成為各電視臺(tái)的主流節(jié)目，頗受人們喜愛。近年來，各電視臺(tái)訪談?lì)惞?jié)目模式與風(fēng)格千篇一律，造成人們審美疲勞，“新時(shí)代”的到來為電視訪談節(jié)目的策劃與發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。這里的“新時(shí)代”包括兩層含義，即十九大以后，以習(xí)近平總書記為代表的中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)人民步入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代;媒介環(huán)境的改變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，社交平臺(tái)的大眾化，讓人們進(jìn)入了數(shù)字化融媒體時(shí)代，電視媒體已然成為融媒體的一部分，而且隨著融媒體平臺(tái)與技術(shù)的逐步成熟，電視媒體也將與融媒體“水乳交融”，兩者的界限越來越模糊。

電視訪談節(jié)目在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇要從我國(guó)社會(huì)的主要矛盾說起。在十九大上總書記對(duì)我國(guó)社會(huì)主要矛盾闡述為：“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要表現(xiàn)為兩大特征：與過去人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要相比更加廣泛和更高要求，人民物質(zhì)的滿足不止于解決溫飽，而是轉(zhuǎn)向吃的健康和安全，保健與養(yǎng)生成為物質(zhì)生活的一部分;文化的滿足不止于基本的教育、文化娛樂，而是更傾向于更高層次的教育與文化娛樂，既要追求知識(shí)、技能等方面的教育，更追求思想、精神、行動(dòng)的熏陶，從單一的身體愉悅轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笮闹怯鋹偟奈幕瘖蕵?。同時(shí)人們對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的解讀日益深入，人們對(duì)生活的要求從個(gè)人、社會(huì)逐漸覆蓋到國(guó)家，需要更加全面，標(biāo)準(zhǔn)更加完善。這些都是電視訪談節(jié)目的教育、文化娛樂功能在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

融媒體側(cè)重于媒體的運(yùn)作模式，充分利用傳統(tǒng)媒介（電視、廣播、報(bào)紙等），將傳統(tǒng)媒體中的人力資源、信息內(nèi)容、信息傳遞/宣傳等方面進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和綜合。融媒體最理想的特點(diǎn)是融合各媒體的形態(tài)和要素，包括信息內(nèi)容、制作流程、傳播方式、組織構(gòu)架等，互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)是融媒體的基礎(chǔ)，以某一媒體為主，通過融媒體實(shí)現(xiàn)媒體間的互補(bǔ)，淡化各媒體間的傳統(tǒng)界限，助推自身發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)下的融媒體成為傳統(tǒng)媒體的改革方向，節(jié)目設(shè)置的的重疊不可避免，但融媒體的移動(dòng)互聯(lián)優(yōu)勢(shì)更上一層樓，依托融媒體平臺(tái)的訪談節(jié)目對(duì)于電視訪談節(jié)目來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

2. 電視訪談節(jié)目現(xiàn)狀分析

電視訪談?lì)惞?jié)目隨著策劃模式的成熟題材呈現(xiàn)出多元化特征，主要分為新聞信息類、人際關(guān)系類、綜藝娛樂類、專題對(duì)象類等，或者是多種題材的結(jié)合，既可以表現(xiàn)為嚴(yán)肅形式，也可以表現(xiàn)為娛樂形式。電視訪談節(jié)目注重紀(jì)實(shí)性，親和力強(qiáng)，讓受眾有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，短期內(nèi)成為各電視臺(tái)的金牌節(jié)目，贏得了收視率和口碑，更重要的是充分發(fā)揮了電視媒介的功能，正確引導(dǎo)了民眾的輿論導(dǎo)向，科普知識(shí)的同時(shí)進(jìn)行教育引導(dǎo)和精神熏陶。

但是不知何時(shí)，電視訪談節(jié)目從“百花齊放”、“獨(dú)樹一幟”的鮮明特征中演變?yōu)榍宦桑邉澋膱?chǎng)景、題材、文風(fēng)等如出一轍，某一題材電視訪談節(jié)目的成功形象早已在民眾心中根深蒂固，電視臺(tái)訪談節(jié)目的“跟風(fēng)”設(shè)置，不足以撼動(dòng)民眾的認(rèn)知，往往造成民眾的審美疲勞，被人們所詬病。眾多電視訪談?lì)惞?jié)目中都有佼佼者，吸粉無(wú)數(shù)，人們茶余飯后津津樂道，這是憑借獨(dú)特的題材、傳播角度、節(jié)目流程彰顯了電視訪談?lì)惞?jié)目的個(gè)性，是高超的策劃水平的體現(xiàn)，凸顯了策劃人豐富的理論素養(yǎng)和敏銳判斷力，滿足了受眾心理。以新聞信息類訪談節(jié)目為例，則以犀利的語(yǔ)言、夸張的表情表達(dá)觀點(diǎn)，這不足以吸引民眾的眼球，只是顛覆了人們的認(rèn)知，尤其對(duì)于時(shí)政類訪談節(jié)目，其權(quán)威性早已根深蒂固，給人的形象是穩(wěn)重、言辭得當(dāng)，犀利的表達(dá)只能適得其反。人際交往類的電視訪談節(jié)目多元化的發(fā)展延伸出了婚姻、家庭、愛情、友情、親情等題材，以反映家庭的茶米油鹽醬醋茶為例，無(wú)論是普通民眾還是社會(huì)名流，從家庭瑣事洞察家庭溫暖，以家庭小事展現(xiàn)家庭大愛，是包容、是擔(dān)當(dāng)，既有舉案齊眉的尊重，又有共克時(shí)艱的獨(dú)當(dāng)一面，展現(xiàn)了家庭的平凡與偉大，真正的貼近生活，雖有家庭成員之間在新舊道德倫理觀念的碰撞，但看到的是親情、愛情的升華。“跟風(fēng)”中的家庭訪談節(jié)目，對(duì)于家庭這樣的題材，受眾沒有“獵奇”心理，只想感受家庭溫暖與責(zé)任，所以說這種家庭訪談節(jié)目策劃的初衷在哪里？顯然是不滿足新時(shí)代受眾的心理需求，受眾的趨之若鶩，電視訪談?lì)惞?jié)目生命力自然逐漸消失。

融媒體時(shí)代模糊了媒介間的界限，跨平臺(tái)，多平臺(tái)合作豐富了人們獲取信息資源的途徑，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的成熟，更讓人們隨時(shí)隨地挖掘適合自身需求的資源，電視訪談節(jié)目依靠傳統(tǒng)媒介傳播的方式限制了受眾的獲取途徑。調(diào)查表明，電視媒介與其他媒介平臺(tái)相比，其融媒體改革進(jìn)展緩慢，不能深刻認(rèn)識(shí)融媒體時(shí)代的紅利，融合是傳播能力的提升，平臺(tái)融合可以增加受眾面，提高收視率。電視媒介在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展，首先是實(shí)現(xiàn)媒介間的融合，既是技術(shù)的融合也是媒體產(chǎn)業(yè)的融合，憑借融媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，以用戶為核心，從而更好的體現(xiàn)電視媒介的社會(huì)功能。很顯然在融媒體浪潮中電視訪談節(jié)目融合乏力，造成金牌電視訪談節(jié)目“高處不勝寒”，走向下坡路。

3. 新時(shí)代電視訪談節(jié)目的策劃與可持續(xù)發(fā)展分析

電視訪談節(jié)目面臨的是兩個(gè)新時(shí)代（中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代、融媒體時(shí)代），因此對(duì)電視訪談節(jié)目提出了內(nèi)在品質(zhì)的變革和外在傳播方式的變革，這對(duì)節(jié)目策劃提出了巨大挑戰(zhàn)，而成功的策劃又是電視訪談節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的前提。電視訪談節(jié)目策劃本來就是一種豐富、復(fù)雜、綜合性的活動(dòng)，與融媒體相比，適應(yīng)人們文化需求的轉(zhuǎn)變成為新時(shí)代訪談節(jié)目變革的最大瓶頸。

電視訪談節(jié)目策劃方向的轉(zhuǎn)變以民眾需求為出發(fā)點(diǎn)，即：文化的滿足不止于基本的教育、文化娛樂，而是更傾向于更高層次的教育與文化娛樂，既要追求知識(shí)、技能等方面的教育，更追求思想、精神、行動(dòng)的熏陶，從單一的身體愉悅轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笮闹怯鋹偟奈幕瘖蕵?。?jīng)濟(jì)的大發(fā)展，讓物質(zhì)生活資料更充實(shí)，同時(shí)學(xué)業(yè)壓力、職場(chǎng)壓力、消費(fèi)壓力等讓新時(shí)代民眾喘不過氣起來，再加上精神口糧的匱乏，嚴(yán)重影響了人們對(duì)美好生活的奮斗激情。電視訪談節(jié)目的策劃應(yīng)適應(yīng)時(shí)代的需要，要親民化而不要平庸化，要始終堅(jiān)持訪談節(jié)目的社會(huì)責(zé)任和文化功能，熱鬧平庸的話題雖然可以最大程度讓人的放松心情，緩解壓力，但一味地平庸化只會(huì)導(dǎo)致文化傳播的狹隘，訪談節(jié)目設(shè)置應(yīng)不忘初心，多元有度不寬泛。電視訪談節(jié)目策劃方向明確后進(jìn)行人員（主持人）定位，這包括主持人形象定位、語(yǔ)言風(fēng)格定位，不同題材的訪談節(jié)目需要特定的語(yǔ)言環(huán)境和表達(dá)方式。所以電視訪談節(jié)目的撰稿工作要因地制宜，語(yǔ)言和表達(dá)始終契合訪談節(jié)目的主題，風(fēng)格獨(dú)樹一幟形成品牌，利用品牌效應(yīng)助推電視訪談節(jié)目的發(fā)展，提升訪談節(jié)目的文化自然屬性和競(jìng)爭(zhēng)力，主持人形象與訪談內(nèi)容相輔相成，提升受眾的鐘愛程度。

電視訪談節(jié)目成功的策劃形成品牌，只是成功了一半，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展守住品牌，則需要電視訪談節(jié)目聆聽受眾需求，深度交互，勇于改版本而慎于改版，以受眾視角提升訪談節(jié)目親和力。通過社會(huì)活動(dòng)強(qiáng)化品牌形象，合理利用事件（民生熱點(diǎn)、重大事件等）營(yíng)銷策略，通過借勢(shì)或造勢(shì)在特定時(shí)期提高電視訪談節(jié)目熱度，實(shí)現(xiàn)收視率與自身宣傳的雙贏。憑借融媒體傳播優(yōu)勢(shì)，將電視訪談節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化，延伸節(jié)目受眾范圍，傳統(tǒng)媒介到融媒體的轉(zhuǎn)變滿足“老、中、青”不同受眾的資源獲取途徑，利用融媒體便捷傳播環(huán)境，最大程度的減少受眾不忠誠(chéng)行為，延長(zhǎng)電視訪談節(jié)目的生命周期。

4. 結(jié)語(yǔ)

電視訪談節(jié)目作為電視媒介節(jié)目設(shè)置的主流，受到了廣大民眾的喜愛，但近年來電視訪談節(jié)目策劃創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力不足，造成民眾審美疲勞，而新時(shí)代民眾物質(zhì)文化需求的改變對(duì)電視訪談節(jié)目策劃既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。明確兩個(gè)新時(shí)代的變革有助于電視訪談節(jié)目的永葆生機(jī)，但電視訪談節(jié)目的策劃適應(yīng)新時(shí)代需求，任重而道遠(yuǎn)，需要電視訪談節(jié)目從業(yè)人員不斷探索，以助力自身可持續(xù)發(fā)展。

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