新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展完善，給我國新聞廣播媒體帶來了巨大的便利和活力，同時也給廣播電視帶來了巨大的沖擊。本文對新媒體時代傳統(tǒng)廣播存在的問題以及對其的沖擊進(jìn)行簡要分析，又對新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)措施展開討論，并提出個人見解。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;廣播電視;創(chuàng)新思維

新媒體時代指的是在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，新媒體的概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈爾德馬克率先提出來的。廣播電視是通過無線電波或?qū)Ь€傳播聲音、圖像、視頻的新聞傳播工具。只播送聲音的，稱之為聲音廣播，播送圖像和聲音的，稱之為電視廣播。廣播的功能大致可分為三種，第一是宣傳功能，是利用廣播電視這種現(xiàn)代化的傳播媒介向人們傳播黨的思想、路線以及各種方針政策。第二是教育功能，廣播電視向人們傳播現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r，從而提高我國國民的科學(xué)文化認(rèn)知。第三是監(jiān)督功能，指的是利用廣播電視作為媒介，對社會各種經(jīng)濟(jì)活動、輿論進(jìn)行監(jiān)督，從而樹立正氣，批判一些不良風(fēng)氣。但是隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人類獲取各種信息的渠道日益增多，并且各具特色的廣播節(jié)目也不斷推出，不僅對新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維和相應(yīng)改進(jìn)措施是一種考驗，而且對廣播電視媒體的發(fā)展和生存也是一種挑戰(zhàn)。

1. 新媒體時代給廣播電視帶來的沖擊

1.1 對廣播電視運行機制的沖擊

新媒體時代對廣播電視的沖擊首先體現(xiàn)在技術(shù)方面，新媒體時代所發(fā)展的各種先進(jìn)且多元化的電視節(jié)目更能吸引觀眾的眼球。其次實在運行機制方面，傳統(tǒng)的廣播電視的運行機制比較落后，在一些經(jīng)營和管理等方面需要改進(jìn)和創(chuàng)新，否則無法有效經(jīng)營和吸引觀眾眼球，最終會被時代所淘汰。

1.2 對廣播電視節(jié)目內(nèi)容的沖擊

新媒體時代下，電影、電視劇、綜藝節(jié)目等各種電視節(jié)目都脫穎而出，并且觀眾也對這些節(jié)目十分有興趣，廣播電視傳統(tǒng)的節(jié)目類型已經(jīng)滿足不了觀眾的節(jié)目需求。

2. 新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體存在的問題

2.1 內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

廣播節(jié)目的內(nèi)容大多都是語音廣播或者是歌曲廣播等傳統(tǒng)的廣播內(nèi)容，在八、九十年代這樣的廣播形式就已經(jīng)存在并且流行了，當(dāng)時因為家里有電視的很少，并且計算機并沒有普及，時至今日傳統(tǒng)的廣播媒體已經(jīng)跟不上觀眾的思想和需求了。要想使廣播媒體繼續(xù)發(fā)展下去，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)觀眾的心理需求對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，并且設(shè)立多元化以及具有個性的節(jié)目給廣播電視增加活力，從而滿足人們的需求使其發(fā)展下去。

2.2 有關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)缺乏

在新媒體給廣播電視帶來沖擊的環(huán)境下，對廣播電視的主持人和編導(dǎo)以及相關(guān)工作人員的專業(yè)素質(zhì)也提出了更高的要求，不僅要有專業(yè)的知識水平，還要有更高的專業(yè)素質(zhì)?，F(xiàn)在的觀眾對主持人的聲音、形象有著更高的欣賞需求，同時幕后的工作人員也需要提升其各方面的素質(zhì)。

2.3 受眾參與度不高

廣播電視要想一直運營下去，就要有大量的觀眾不斷觀看，傳統(tǒng)的廣播電視在進(jìn)行節(jié)目播放時，都是單一的向觀眾傳播，這就限制了受眾參與度，觀眾無法與電視臺進(jìn)行交流，相關(guān)工作人員也了解不到觀眾對廣播電視臺的一些看法和建議，這對廣播電視臺的發(fā)展有諸多不利的影響。

3. 新媒體時代下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新與改進(jìn)的措施

3.1 建立獨立網(wǎng)站，強化廣播節(jié)目的內(nèi)容多樣性

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，并且廣泛普及，基本上家家都有計算機，足不出戶就可以在網(wǎng)上購物、看電視，并成為人們生活中不可缺少的內(nèi)容。廣播電視為了繼續(xù)發(fā)展下去，就要跟上時代發(fā)展的潮流，利用計算機建立自己的廣播網(wǎng)站，并且在網(wǎng)站的設(shè)計上要具有多樣性，讓觀眾進(jìn)入網(wǎng)站后就被網(wǎng)站的設(shè)計而吸引，同時廣播電視臺的相關(guān)工作人員還要借助多媒體宣傳自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)站來吸引大量的觀眾。網(wǎng)站當(dāng)中可以設(shè)置多項選擇，一些播放過的節(jié)目通過網(wǎng)站觀看重播，并且在網(wǎng)站中多做一些活動。例如，在廣播電視播出時進(jìn)行有獎活動，獎項分為三類，一至三等獎還有參與獎，一等獎是一名，獎勵為手機一部，二等獎是智能掃地機器人一臺，總共三名，三等獎是酸奶一箱，總共十名。參與獎對應(yīng)的參與內(nèi)容是在本期節(jié)目播出后，登錄電視臺網(wǎng)站，網(wǎng)站上有專門參與的網(wǎng)頁窗口點進(jìn)去進(jìn)行答題，一共一百道題，按成績排名。有獎活動的獎勵僅為我個人建議，相關(guān)獎勵還是要依據(jù)電視臺的經(jīng)濟(jì)能力。通過這樣的方式來吸引觀眾不僅能提高廣播電視臺的收視率和觀眾量，而且還能促進(jìn)自身網(wǎng)站的建設(shè)，不斷增加點擊量。

在節(jié)目方面如果按照傳統(tǒng)的播放內(nèi)容繼續(xù)運營下去，那么終將會被新時代的多媒體所淘汰，而且觀眾也會感覺乏味從而不再進(jìn)行觀看。所以廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)制定豐富且多樣性的節(jié)目來不斷吸引觀眾。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們的生活條件好了起來，溫飽問題解決后人們關(guān)注的問題是如何吃的更好還有穿的更好，一些人還喜歡到各地去旅游。電視編導(dǎo)可以利用人們這一心理特點，在本臺定期的節(jié)目播放之后，設(shè)立一些關(guān)于美食和穿搭的節(jié)目。不僅如此，還可以設(shè)立一個旅游欄目，由主持人進(jìn)行介紹對我國各地的民族風(fēng)情和美景制作成節(jié)目進(jìn)行播放，并將當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕陀腥さ墓适轮v給觀眾。只有結(jié)合當(dāng)代的計算機網(wǎng)絡(luò)和滿足觀眾的需求，才能以此進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，并不斷發(fā)展，否則就會被時代所淘汰。

3.2 有效結(jié)合新媒體和廣播電視

在進(jìn)入信息化時代以后，不僅計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，像微博、論壇以及各種視頻播放器也在人們的日常生活中被利用起來，并且得到了大眾的認(rèn)可。所以，廣播電視編導(dǎo)要想發(fā)展自身，就要順應(yīng)當(dāng)今社會的發(fā)展，將電視臺和這些新媒體結(jié)合起來。比如，現(xiàn)在人人手里都有手機，廣播電視編導(dǎo)隨便調(diào)查就能得知現(xiàn)在的人們手機不離手并且無聊時就喜歡刷一些短視頻來娛樂，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)與這種短視頻新媒體合作，從而達(dá)到有效推廣?？梢栽诙桃曨l上建立一個屬于電視臺的賬號，并制作一些短視頻，短視頻制作的內(nèi)容是廣播電視臺即將播出的內(nèi)容和電視中的一些有趣內(nèi)容，以這種方式來提升粉絲量吸引大量的觀眾，在觀眾提起興趣時就會去觀看廣播電視臺，廣播電視臺再用自己的內(nèi)容多樣性來將觀眾吸引成自身粉絲，從而促進(jìn)自身發(fā)展。

除了和新聞媒體結(jié)合外，還應(yīng)當(dāng)利用名人效應(yīng)?！白沸亲濉背蔀闀r代發(fā)展迅速的一種標(biāo)志，許多人都有自己喜歡的明星，并且這些明星拍的電視劇、電影都深受追捧，而且這些明星去參加一些綜藝節(jié)目時，還能給綜藝節(jié)目帶來巨大的觀看量，廣播電視編導(dǎo)可以利用這一效應(yīng)來發(fā)展自身，制定一期，例如與明星來了相似的節(jié)目，在第一期時借助短視頻以及其他多媒體中多進(jìn)行宣傳，從而吸引觀眾。如果節(jié)目有成效在第一期中埋下伏筆，不告訴觀眾下一期請的哪位明星，讓觀眾自己去猜，勾起觀眾的好奇心，讓觀眾對每一次廣播電視的播放都滿懷期待。

并且上文提到過現(xiàn)在觀眾都喜歡看一些電視劇和電影，廣播電視編導(dǎo)也應(yīng)當(dāng)利用觀眾這一喜好，在電視臺中設(shè)定電視或者電影播放欄目，比如，在白天可以播放電視劇，在晚上大部分人下班吃完飯的時間段播放電影，將新時代發(fā)展的多媒體充分結(jié)合。

3.3 加強與觀眾的互動

新媒體時代下，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)多與觀眾互動，并開設(shè)一些互動節(jié)目，從而吸引觀眾的注意力，還能有效宣傳自身。與觀眾的互動形式可以從兩個方面進(jìn)行，一方面是建立自己的公眾號和微博等社交平臺賬號，在這些社交平臺上發(fā)布一些自己的動態(tài)，這些軟件都有評論功能，廣播電視臺編導(dǎo)可以安排一些工作人員專門觀看評論，并多與觀眾進(jìn)行互動。另一方面是在自己建立的網(wǎng)站上設(shè)置反饋區(qū)和討論區(qū)，觀眾可以在網(wǎng)站對本臺播放的節(jié)目進(jìn)行討論和交流，工作人員在觀眾的討論中尋找觀眾的喜好和興趣走向。而且觀眾還可以在反饋區(qū)反饋對廣播電視臺的一些建議和不足之處，廣播電視臺編導(dǎo)根據(jù)觀眾的建議和反饋內(nèi)容并分析本臺的實際運行情況，再進(jìn)行改善和發(fā)展，如果觀眾反饋和建議有效，應(yīng)當(dāng)給予這些觀眾一些獎勵予以鼓勵。不僅在網(wǎng)站上進(jìn)行反饋，在微博或者微信公眾號等軟件中還可以進(jìn)行投票，廣播電視臺編導(dǎo)可以在觀眾的投票選項中發(fā)現(xiàn)本臺的不足之處和發(fā)掘觀眾的喜好。

電視臺不僅要在線上吸引觀眾，在線下也要舉行一些見面活動，在活動現(xiàn)場多做一些互動環(huán)節(jié)和反映環(huán)節(jié)，線下互動的目的是讓觀眾認(rèn)為電視臺也在時刻關(guān)注著廣大觀眾，并且在互動中增加觀眾對電視臺的熱情，從而吸引更多的忠實粉絲。

4. 總結(jié)

綜上所述，在新媒體時代下，對傳統(tǒng)廣播電視臺的沖擊及影響很大，廣播電視臺要想發(fā)展下去，就必須做出創(chuàng)新和改進(jìn)，廣播電視臺編導(dǎo)不僅要具有創(chuàng)新思維，而且在工作人員素質(zhì)、節(jié)目多樣性及創(chuàng)新方面都要注重。在計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速及普及的階段還要與計算機網(wǎng)絡(luò)有效結(jié)合，并且將微博、短視頻、微信公眾號等社交軟件與其結(jié)合，開設(shè)自己的廣播網(wǎng)站和反饋、討論平臺，從而提高節(jié)目質(zhì)量和促進(jìn)廣播電視臺在新媒體時代下的有效發(fā)展。

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作者簡介：沈瓊，河南安陽人，碩士研究生，編輯導(dǎo)演，研究方向：電視編導(dǎo)。