網(wǎng)紅經(jīng)濟，熱門概念的冷思考

姚振山

春節(jié)前這一兩個月，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念著實在股市當中火了一把，其中有家名叫“星期六”的公司，最近25個交易日股價收獲15個漲停板，市值從50億左右飆升至270億。另外一家叫“引力傳媒”的公司，近20個交易日股價也收獲10個漲停板。前者牽手網(wǎng)紅李子柒，后者牽手快手，要打造成為知名MCN機構(gòu)。我查詢了一下這個MCN的概念，實際上就是以短視頻為主的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播機構(gòu)，起到管理內(nèi)容，整合營銷的效果。

前一段時間，上市公司金字火腿與網(wǎng)紅李佳琦合作，在網(wǎng)絡(luò)上直播賣火腿，5分鐘賣了300萬的貨，股價兩天上漲接近13%，市值增加7個億。而最新的案例是新文化，昨天發(fā)布公告稱，與網(wǎng)紅李佳琦所屬的公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，這兩天股價同樣是連續(xù)漲停，公司也被深交所發(fā)了關(guān)注函。

火熱的網(wǎng)紅，紅火的網(wǎng)紅經(jīng)濟，飆升的股價，一切似乎都在熱烈的氣氛中，似乎市場上都是贏家，沒有輸家。

真的沒有輸家嗎？未必！

今天的這一幕，似乎在2014年、2015年，股市上互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)教育概念火熱的時候上演過。我們可以簡單追溯一下歷史。

以互聯(lián)網(wǎng)金融概念股為例，銀之杰，2015年市值最高達到675億；中科金財，2015年市值最高曾經(jīng)達到540多億；安碩信息，2015年市值最高達到過309億。但是截止到春節(jié)前收盤，銀之杰的市值只剩下126億，與2015年最高點相比，縮水超過80%以上，中科金財和安碩信息距離歷史最高市值的縮水幅度更是達到了86%和90%。此外，2015年同樣火熱的互聯(lián)網(wǎng)教育概念股全通教育，市值最高峰的時候接近500億，截至昨天收盤只有38億，市值同樣只剩下零頭。

但是，同期的騰訊、阿里巴巴、美團這些互聯(lián)網(wǎng)公司，這幾年無論市值還是業(yè)務(wù)都在穩(wěn)步提高。

區(qū)別在哪里？

最簡單的觀察，一類是天生互聯(lián)網(wǎng)基因，按照互聯(lián)網(wǎng)公司的模式搭建業(yè)務(wù)和結(jié)構(gòu)，穩(wěn)步發(fā)展，厚積薄發(fā)，造就了在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的地位，網(wǎng)紅經(jīng)濟，直播帶貨本身就是業(yè)務(wù)之一。

而另一類是業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，要么并購擴張切入互聯(lián)網(wǎng)，靠與網(wǎng)紅牽手增加業(yè)務(wù)板塊，當然也不排除找概念，蹭熱點，真正把互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)作為公司發(fā)展戰(zhàn)略和主業(yè)的，鳳毛麟角。

資本市場喜歡概念，希望上市公司能夠蹭各種概念，比如金字火腿，人造肉概念火的時候，說公司有人造肉產(chǎn)品，股價出現(xiàn)漲停，現(xiàn)在又有網(wǎng)紅經(jīng)濟概念，股價又出現(xiàn)漲停?；鹜冗€是那個火腿，還是得好吃吧？

牛市氛圍下，投資者喜歡追逐概念，這本身也會被資本市場上的各種資金利用，“星期六”股價近一個多月翻了好幾倍，可是網(wǎng)紅賣鞋銷量能夠持續(xù)多長時間的高增長呢？最終打天下的還應(yīng)該是產(chǎn)品質(zhì)量。“星期六”的鞋，不管怎么賣，還得是滿足消費者審美，好穿，耐穿，舒適美觀吧！

網(wǎng)紅是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展后的一種現(xiàn)象，但是“網(wǎng)紅后浪推前浪”，前浪還有幾個活在沙灘上？今年火的是李子柒、李佳琦，去年的網(wǎng)紅和前年的網(wǎng)紅，您還有印象嗎？他們曾經(jīng)代言的產(chǎn)品，今天還賣的好嗎？

網(wǎng)紅經(jīng)濟，直播賣貨，MCN短視頻，上市公司一個一個熱點蹭下去，但是哪些是真正互聯(lián)網(wǎng)作為公司戰(zhàn)略，能夠最終跑出來真正的網(wǎng)紅經(jīng)濟業(yè)務(wù)公司，真正的MCN短視頻服務(wù)公司？哪些只是為了里應(yīng)外合炒炒市值，順便高位套現(xiàn)減持？

鄉(xiāng)親們啊，咱們可要擦亮眼睛??！