中國(guó)音樂(lè)行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

于麗

中國(guó)音樂(lè)行業(yè)是我國(guó)文化軟實(shí)力的重要組成部分，關(guān)系著我國(guó)整體的實(shí)力。我國(guó)音樂(lè)行業(yè)在實(shí)際發(fā)展中存在著較多問(wèn)題，也是我國(guó)發(fā)展相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)。新時(shí)期，信息技術(shù)的應(yīng)用對(duì)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，也提供了機(jī)遇。本文分析了中國(guó)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并提出了存在的問(wèn)題以及發(fā)展的機(jī)遇。

音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)音樂(lè)行業(yè)逐步形成了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，將內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商以及消費(fèi)者結(jié)合在一起，唱片公司打造出音樂(lè)產(chǎn)品之后由銷售渠道進(jìn)行銷售，將音樂(lè)傳遞給消費(fèi)者。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生較大變化，尤其是在服務(wù)提供商方面產(chǎn)生了巨大的變革。流媒體的發(fā)展使得音樂(lè)分發(fā)渠道逐步被顛覆，眾多線上的傳播渠道成為主體。近年來(lái)，我國(guó)的音樂(lè)播放平臺(tái)大力發(fā)展，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，用戶量迅速攀升，并且越來(lái)越多的制作人以及演唱家開(kāi)始入駐音樂(lè)平臺(tái)，這帶動(dòng)了音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展。

2017年，中國(guó)音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到160億元，同比增長(zhǎng)6.7%，而數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到529.26億元，尤其是新增4G音樂(lè)的多媒體流量業(yè)務(wù)、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的多元化盈利模式成為重要的發(fā)展方式。在我國(guó)音樂(lè)行業(yè)迅速發(fā)展的情況下，音樂(lè)行業(yè)的實(shí)際發(fā)展也存在較多問(wèn)題，包括盜版、傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)凋零以及音樂(lè)唱片利潤(rùn)減少等。

音樂(lè)行業(yè)存在的問(wèn)題

首先，盜版問(wèn)題嚴(yán)重。新時(shí)期，我國(guó)音樂(lè)行業(yè)逐步向線上方向發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)有較大發(fā)展空間，但也為音樂(lè)盜版提供了機(jī)會(huì)，線上盜版成為侵犯音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主要方式。尤其是各大互聯(lián)網(wǎng)入口出現(xiàn)試聽(tīng)的歌曲，嚴(yán)重侵犯了音樂(lè)版權(quán)。在數(shù)字化時(shí)代，盜版音樂(lè)的復(fù)制成本低，傳播方便，同時(shí)有較大的發(fā)展市場(chǎng)。由于我國(guó)法律制度不完善以及消費(fèi)者版權(quán)保護(hù)意識(shí)不足，盜版音樂(lè)有著非常大的發(fā)展空間，甚至在線音樂(lè)平臺(tái)提供免費(fèi)服務(wù)，用戶自行上傳音樂(lè)文件，用戶對(duì)他人的音樂(lè)作品進(jìn)行隨意剪輯，嚴(yán)重侵犯了他人的音樂(lè)知識(shí)版權(quán)。特別在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的背景下，音樂(lè)文件隨意傳播，并且供他人進(jìn)行下載，這對(duì)于音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)是非常不利的。

其次，音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展受到阻礙。新時(shí)期，隨著生活水平的提升，人們對(duì)精神文化的追求逐步提高，傳統(tǒng)的音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求。尤其是在人們精神娛樂(lè)活動(dòng)日益豐富的情況下，人們不再滿足于音樂(lè)唱片、音樂(lè)歌曲。同時(shí)，數(shù)字音樂(lè)的興起對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)較大的沖擊。據(jù)2017年互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)調(diào)查報(bào)告顯示，超過(guò)90%的消費(fèi)者并不會(huì)購(gòu)買唱片來(lái)滿足自己的音樂(lè)需求，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)下載數(shù)字音樂(lè)。由此可看出，傳統(tǒng)的音樂(lè)市場(chǎng)逐步出現(xiàn)凋零的狀況。

另外，唱片利潤(rùn)正逐步減少。在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中，唱片行業(yè)的分布相對(duì)復(fù)雜，包括唱片公司、音響制作、藝人經(jīng)紀(jì)人等，唱片的發(fā)行與各方有著密切的聯(lián)系，但在實(shí)際利益分配時(shí)卻出現(xiàn)較大的問(wèn)題，藝人與唱片公司之間會(huì)存在一定的矛盾，唱片公司在培養(yǎng)藝人的情況下，往往會(huì)因?yàn)槔鎲?wèn)題不再滿足于發(fā)展唱片行業(yè)，而逐漸向其他音樂(lè)行業(yè)發(fā)展。這對(duì)于唱片公司來(lái)講，需及時(shí)做出改變，從而開(kāi)拓其他音樂(lè)盈利模式。

音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)背景下音樂(lè)行業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。當(dāng)前，流媒體已在音樂(lè)行業(yè)得以廣泛應(yīng)用，大多數(shù)人在音樂(lè)消費(fèi)時(shí)會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行，尤其是移動(dòng)終端的用戶體驗(yàn)逐步改善，流媒體逐步代替數(shù)字下載的方式，通過(guò)多終端同步收聽(tīng)進(jìn)行盈利。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球數(shù)字音樂(lè)下載業(yè)務(wù)下降2.12%，流媒體音樂(lè)則迅速增長(zhǎng)，流媒體服務(wù)點(diǎn)播的歌曲超過(guò)700億首，比上一年增長(zhǎng)42%。同時(shí)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始涌進(jìn)流媒體市場(chǎng)，推出流媒體訂閱服務(wù)，這成為音樂(lè)行業(yè)發(fā)展新方向。正版的流媒體服務(wù)開(kāi)始通過(guò)付費(fèi)的方式進(jìn)行盈利，主要包括訂閱及廣告支持兩種服務(wù)方式。用戶每月支付一定的費(fèi)用，辦理相關(guān)的會(huì)員手續(xù)，就可以無(wú)限制地收聽(tīng)音樂(lè)并且享受其他附加服務(wù)，全球大多數(shù)流媒體服務(wù)商都通過(guò)訂閱的方式來(lái)進(jìn)行盈利。在廣告支持下的流媒體服務(wù)中，可以有效地提高廣告的轉(zhuǎn)化率，依靠廣告進(jìn)行盈利。2017年，我國(guó)流媒體付費(fèi)用戶超過(guò)3 000萬(wàn)，同時(shí)付費(fèi)用戶正在迅速增長(zhǎng)，與上一年相比增長(zhǎng)40%。一些受廣告支持的流媒體服務(wù)開(kāi)展了視頻及直播服務(wù)，用戶可在線享受音樂(lè)視頻服務(wù)或其他業(yè)務(wù)服務(wù)。近年來(lái)，雖然我國(guó)數(shù)字音樂(lè)提供商正在蓬勃發(fā)展，包括酷狗、QQ、網(wǎng)易云等數(shù)字音樂(lè)，為用戶提供了多方面的選擇，但是我國(guó)流媒體音樂(lè)在實(shí)際發(fā)展中，用戶付費(fèi)服務(wù)的推廣有一定的阻力。流媒體提供者無(wú)法從用戶中得到補(bǔ)償，就會(huì)通過(guò)廣告開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，但在音樂(lè)產(chǎn)品中，廣告創(chuàng)意及自身的轉(zhuǎn)化率有一定的劣勢(shì)，無(wú)法彌補(bǔ)運(yùn)營(yíng)商自身運(yùn)營(yíng)成本。

新時(shí)期音樂(lè)行業(yè)呈現(xiàn)出多元化盈利模式。以騰訊音樂(lè)為例，騰訊音樂(lè)逐步形成在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，將在線音樂(lè)直播視頻、唱片、現(xiàn)場(chǎng)表演等多種方式結(jié)合，打造出音樂(lè)新生態(tài)。同時(shí)，騰訊音樂(lè)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，基于騰訊公司龐大的用戶群體來(lái)促進(jìn)騰訊音樂(lè)的持續(xù)發(fā)展。另外，阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)都打造了屬于自己的音樂(lè)生態(tài)，尤其將在線音樂(lè)與社交娛樂(lè)結(jié)合，創(chuàng)造出多元化的商業(yè)模式，圍繞付費(fèi)、訂閱、虛擬禮物、增值會(huì)員等方式不斷拓展?fàn)I銷渠道，對(duì)于音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展而言是新的機(jī)遇，有效地帶動(dòng)了整體的盈利及發(fā)展。新時(shí)期，各大音樂(lè)流媒體平臺(tái)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，向泛娛樂(lè)平臺(tái)的方向發(fā)展。網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)用戶參與，及高頻次的互動(dòng)打造視聽(tīng)音樂(lè)圈，在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)功能設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷吸引用戶的參與，從而打造高活躍度的社區(qū)平臺(tái)。2017年，網(wǎng)易云音樂(lè)拓展了音樂(lè)社交版圖，通過(guò)廣告用戶付費(fèi)、積分商城等方式，深度挖掘廣告收入的潛力，在會(huì)員付費(fèi)的基礎(chǔ)上，結(jié)合廣告支持及其他方式提升整體盈利。例如：網(wǎng)易云開(kāi)通付費(fèi)電臺(tái)，將親子明星主播及翻唱等頻道結(jié)合，推出不同主題的音樂(lè)節(jié)目，對(duì)于高質(zhì)量的電臺(tái)節(jié)目采取知識(shí)付費(fèi)的方式進(jìn)行訂閱。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)發(fā)贊賞功能，激勵(lì)用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造，強(qiáng)化社交氛圍；將線上及線下服務(wù)結(jié)合，推出更多盈利模式。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，反音樂(lè)盜版的水平在逐步提升。首先，技術(shù)層面反盜版。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盜版音頻的傳播非常方便，但網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)在逐步完善，可以自動(dòng)地識(shí)別文件是否屬于保護(hù)范圍，并對(duì)其進(jìn)行刪除。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)可以將用戶上傳的視頻、音頻與正版的內(nèi)容對(duì)比，如果檢測(cè)出上傳的內(nèi)容存在侵權(quán)，那段音頻會(huì)被下線。這一技術(shù)的應(yīng)用，有效地抑制了網(wǎng)絡(luò)盜版的傳播及上傳。另外，數(shù)字扭曲、數(shù)字水印及電子欺騙等技術(shù)的研發(fā)，有效地遏制了盜版音樂(lè)的流行，保護(hù)了正版音樂(lè)人的權(quán)利。這一工作需要當(dāng)前音樂(lè)生態(tài)圈各利益方進(jìn)行合作，包括版權(quán)商、提供商、支付服務(wù)以及音樂(lè)人等，有效地遏制盜版音樂(lè)的傳播及支付，使我國(guó)數(shù)字音樂(lè)在發(fā)展時(shí)擁有良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)，法律層面也加強(qiáng)了對(duì)盜版的懲罰。近年來(lái)，我國(guó)政府十分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，將網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系逐步完善，規(guī)范技術(shù)措施及權(quán)力管理，力圖禁止一切侵權(quán)行為。2013年，北京版權(quán)局推出數(shù)字音樂(lè)版權(quán)收入倍增計(jì)劃，保護(hù)了唱片公司及權(quán)益人的音樂(lè)版權(quán)，使得唱片公司的收入盈利增加一倍。另外多個(gè)唱片公司與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行音樂(lè)版權(quán)規(guī)范并達(dá)成共識(shí)，組建網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)維權(quán)聯(lián)盟，從而加強(qiáng)音樂(lè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這對(duì)我國(guó)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展有非常重要的意義。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)我國(guó)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也提供了機(jī)遇。一方面，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始升級(jí)轉(zhuǎn)型，唱片公司與其他公司合作，對(duì)歌手進(jìn)行包裝營(yíng)銷，通過(guò)在線銷售來(lái)提供音樂(lè)服務(wù)，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的損失。另外，在數(shù)字化浪潮下，唱片公司與互聯(lián)網(wǎng)媒體聯(lián)盟，將數(shù)字音樂(lè)形成更安全的格式進(jìn)行傳播，避免正版音樂(lè)因盜版問(wèn)題而有所損失?？傊?，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的盈利模式呈現(xiàn)出多元化業(yè)態(tài)，非常有利于音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：咸陽(yáng)師范學(xué)院教育科學(xué)學(xué)院）