湖北全域旅游示范區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析

吳雪娟 熊劍平

[提要] 2019年9月4日，文化和旅游部公示首批共71家國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單，湖北省的恩施市、夷陵區(qū)、黃陂區(qū)名列其中。本文通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)，對(duì)湖北省三個(gè)全域旅游示范區(qū)城市的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析，研究發(fā)現(xiàn)：自全域旅游概念提出后，三地政府部門對(duì)當(dāng)?shù)厝蚵糜伟l(fā)展均給予大力支持，因此在旅游接待人次和旅游總收入上，三地都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但三地都未能進(jìn)入“明星市場(chǎng)”，還需要采取措施推動(dòng)全域旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全域旅游;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài);市場(chǎng)占有率;市場(chǎng)增長(zhǎng)率

中圖分類號(hào)：F713.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2020年2月6日

自2015年“全域旅游”這一概念被提出，全域旅游在各地便緊鑼密鼓的開展起來(lái)。在2019年4月公布的首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單中，湖北省恩施市、夷陵區(qū)、黃陂區(qū)名列其中，對(duì)三地旅游市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)合理的分析，不僅利于進(jìn)一步增強(qiáng)這三個(gè)地區(qū)的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也能給其他城市全域旅游的發(fā)展提供一定的借鑒意義。本文選取三地為研究對(duì)象，并選取2015～2018年相關(guān)數(shù)據(jù)，繪制三地的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)圖進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析，希望為其他城市進(jìn)行全域旅游規(guī)劃提供一定的參考。

一、相關(guān)研究概述

（一）全域旅游。全域旅游這一發(fā)展思路首次出現(xiàn)是在2010年，彼時(shí)，成都市為了促進(jìn)本市城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展提出了“全域成都”一詞，其后，厲新建在2013年第一次提出旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)該樹立“全域旅游”的發(fā)展新理念，并對(duì)“全域旅游”的概念進(jìn)行了界定。但真正讓全域旅游成為一項(xiàng)全國(guó)性的戰(zhàn)略部署，形成全國(guó)全域旅游的發(fā)展浪潮，卻不是因?yàn)榈胤焦賳T或廣大學(xué)者，而是2016年在李金早領(lǐng)導(dǎo)下的原國(guó)家旅游局，對(duì)全域旅游給予了高度重視，推動(dòng)全域旅游從地方探索和學(xué)術(shù)研究中走進(jìn)大眾的視野中，“全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式?！边@是李金早于2016年對(duì)全域旅游概念的詮釋，同年習(xí)近平對(duì)全域旅游發(fā)展的肯定后，全域旅游在學(xué)術(shù)界和旅游業(yè)界中蓬勃發(fā)展起來(lái)。在學(xué)術(shù)界，有關(guān)全域旅游的研究主要有五個(gè)層面，第一個(gè)層面：“是什么”，即主要研究全域旅游的本質(zhì)是什么和全域旅游的理論基礎(chǔ)是什么;第二個(gè)層面：“為什么”，即主要在研究全域旅游是在什么樣的背景下提出;第三個(gè)層面：“怎么做”，即用什么方法去進(jìn)行全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建和研究全域旅游的發(fā)展模式;第四個(gè)層面：“做什么”，即在全域旅游蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，區(qū)域旅游和旅游產(chǎn)業(yè)研究要怎么去做;第五個(gè)層面：“怎么樣”，即構(gòu)建怎樣的維度對(duì)全域旅游的發(fā)展進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)。和紅色旅游一樣，全域旅游是基于中國(guó)特有的國(guó)情發(fā)展起來(lái)的，因此國(guó)外并沒有能完整體現(xiàn)出全域旅游本質(zhì)的研究，但依舊有一些全域旅游的思想在其中。一是肯定了旅游業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是能相輔相成的，在一些地區(qū)，旅游業(yè)是能作為支柱性產(chǎn)業(yè)發(fā)展的;二是提出應(yīng)該對(duì)不同的旅游區(qū)域類別進(jìn)行劃分，反映了全域旅游中以區(qū)域?yàn)榛A(chǔ)的思想;三是提出推動(dòng)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)通過合作實(shí)現(xiàn)發(fā)展，諸如與鄉(xiāng)村旅游、基礎(chǔ)設(shè)施的合作發(fā)展，這體現(xiàn)了全域旅游中旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思想;四是提倡旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，主張?zhí)幚砗寐糜螀^(qū)域內(nèi)的利益相關(guān)者的問題，共同去保護(hù)旅游區(qū)域內(nèi)的環(huán)境。本文在“首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)”名單公布的背景下，對(duì)湖北省入圍全域旅游示范區(qū)的恩施市、夷陵區(qū)、黃陂區(qū)的全域旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行相關(guān)研究。

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)是指根據(jù)市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率這兩個(gè)指標(biāo)去衡量某一旅游區(qū)域在旅游市場(chǎng)上的發(fā)展?fàn)顩r。市場(chǎng)占有率是指某一區(qū)域的市場(chǎng)份額占總市場(chǎng)份額的百分比情況;市場(chǎng)增長(zhǎng)率是反映一定時(shí)期內(nèi)旅游發(fā)展水平變化程度的動(dòng)態(tài)指標(biāo)。競(jìng)爭(zhēng)態(tài)理論最初廣泛應(yīng)用在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，用以分析某一產(chǎn)品的當(dāng)前市場(chǎng)地位，進(jìn)而據(jù)此制定以后的發(fā)展戰(zhàn)略。為了對(duì)旅游業(yè)和旅游市場(chǎng)進(jìn)行深切的研究和剖析，馬耀峰、薛剛等人將競(jìng)爭(zhēng)態(tài)理論運(yùn)用到旅游業(yè)的發(fā)展研究中;之后，孫根年、張一群等人將競(jìng)爭(zhēng)態(tài)理論運(yùn)用到中國(guó)以及各省市的入境旅游市場(chǎng)的探析中，張河清、劉法建等人則將競(jìng)爭(zhēng)態(tài)理論引入?yún)^(qū)域旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)研究當(dāng)中。但相對(duì)而言，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)理論在入境旅旅游者源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)上的運(yùn)用更多，本文將競(jìng)爭(zhēng)態(tài)理論引入全域旅游示范區(qū)城市的旅游發(fā)展分析之中，期望能更為深刻的去探討全域旅游示范區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展水平。

二、研究對(duì)象及方法

（一）研究區(qū)域概況

1、恩施市。恩施市隸屬于湖北省恩施土家族苗族自治州，位于湖北省西南部，地形以山地為主，風(fēng)景優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境良好、旅游資源豐富多彩，但因?yàn)榈匦卧驘o(wú)法使用機(jī)械進(jìn)行耕作，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平落后，加之工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展更為緩慢。21世紀(jì)初，隨著恩施大峽谷、恩施土司皇城等景點(diǎn)的開發(fā)，恩施市的旅游發(fā)展呈現(xiàn)出井噴之勢(shì)。自2009年滬蓉高速全線通車、2010年宜萬(wàn)鐵路的通車，恩施市旅游業(yè)發(fā)展的可進(jìn)入性和旅游通達(dá)度得到了極大的改善，2016年原國(guó)家旅游局提出發(fā)展全域旅游后，恩施市緊緊抓住這一發(fā)展契機(jī)，順應(yīng)大眾旅游新形勢(shì)，構(gòu)建全域體制，將旅游發(fā)展納入對(duì)縣市黨委政府考核的重要指標(biāo)，大力發(fā)展全域旅游，著力推進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)、文化、交通、康養(yǎng)和低空飛行五大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2、夷陵區(qū)。夷陵區(qū)隸屬于湖北省宜昌市，位處長(zhǎng)江中上游分界處，在三峽大壩水利工程推動(dòng)下，夷陵的旅游業(yè)也慢慢發(fā)展起來(lái)，進(jìn)入到21世紀(jì)后，夷陵旅游業(yè)發(fā)展的速度加快，2007年三峽大壩旅游區(qū)被評(píng)為5A級(jí)景區(qū)，2011年三峽人家風(fēng)景區(qū)被評(píng)為5A級(jí)景區(qū)，2016年成為全國(guó)第二批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，相比恩施市和黃陂區(qū)，夷陵區(qū)發(fā)展全域旅游起步稍晚，但全區(qū)高度重視全域旅游的創(chuàng)建工作，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展全域旅游，并把全域旅游創(chuàng)建工作作為“一把手”工程;堅(jiān)持核心景區(qū)帶動(dòng)全域旅游，充分發(fā)揮“四個(gè)一”核心景區(qū)的帶動(dòng)功能，即一座三峽大壩、一棵山楂樹、一條中華鱘、一個(gè)三峽人家。

3、黃陂區(qū)。黃陂區(qū)隸屬于湖北省武漢市，位處武漢市北部，過去因?yàn)槲惶幤h(yuǎn)郊區(qū)、交通不便、工業(yè)基礎(chǔ)薄弱等原因，被稱為武漢的“西伯利亞”。1998年，經(jīng)歷撤縣改區(qū)后，黃陂逐步開始旅游業(yè)的發(fā)展;2005年，黃陂著手統(tǒng)一景區(qū)形象，進(jìn)行木蘭品牌的整合，形成品牌合力;2014年，黃陂將境內(nèi)四個(gè)景區(qū)打包，成功申報(bào)5A景區(qū);到2016年初，黃陂初步形成全域旅游格局，成為首批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位。在創(chuàng)建過程中，黃陂堅(jiān)持全域旅游發(fā)展的“五主模式”，即黨政主導(dǎo)、企業(yè)主角、農(nóng)民主體、品牌主打、行業(yè)主管。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源。本文選取了反映一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)宏觀運(yùn)行狀況的旅游總收入和接待旅游者人次兩個(gè)指標(biāo)，對(duì)湖北省三個(gè)全域旅游示范區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行定量劃分和分析，分別計(jì)算了市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率，繪制了三地的旅游競(jìng)爭(zhēng)態(tài)圖。數(shù)據(jù)主要來(lái)源于三地2015～2018年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。（圖1）

（三）研究方法。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)（i）是指根據(jù)反映在市場(chǎng)中所占地位的市場(chǎng)占有率（i）和反映增長(zhǎng)速度的市場(chǎng)增長(zhǎng)率（i）這兩個(gè)指標(biāo)去衡量某一區(qū)域在市場(chǎng)上的發(fā)展?fàn)顩r，在坐標(biāo)軸中以=m，=n為界，將區(qū)域市場(chǎng)劃分為“雙高”的明星市場(chǎng)、“高占有率、低增長(zhǎng)率”的金牛市場(chǎng)、“低占有率、高增長(zhǎng)率”的幼童市場(chǎng)和“雙低”的瘦狗市場(chǎng)，如圖2所示。（圖2）

三、數(shù)據(jù)分析

（一）市場(chǎng)占有率分析。從圖3可以看出，在旅游接待人次市場(chǎng)占有率變化方面，黃陂區(qū)的市場(chǎng)占有率最高，2015～2018年的平均占有率為39.25%，但市場(chǎng)占有率卻呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)，恩施的市場(chǎng)占有率次之，四年間占有率呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，平均占有率為32.8%，夷陵的市場(chǎng)占有率最低，四年平均占有率為27.95%，但是夷陵的市場(chǎng)占有率卻呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，在三地中發(fā)展勢(shì)頭最好。從圖4可以看出，在旅游收入占有率變化方面，夷陵的市場(chǎng)占有率最高，2015～2018年的平均占有率為41.07%，但呈現(xiàn)出波動(dòng)下滑趨勢(shì)，恩施的市場(chǎng)占有率次之，四年來(lái)平均占有率在35.48%，同樣呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，而市場(chǎng)占有率最低的黃陂，四年來(lái)占有率逐步上升且上升趨勢(shì)明顯，平均占有率為23.45%。（圖3、圖4）

從上述市場(chǎng)占有率分析中可以看出，夷陵區(qū)和黃陂區(qū)在人次規(guī)模和收入效益方面出現(xiàn)了較為明顯的不對(duì)等，夷陵區(qū)人次規(guī)模最小卻實(shí)現(xiàn)了最高的規(guī)模收益，黃陂區(qū)有了充足的人次規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但是收入效益最低，這說明了夷陵區(qū)的旅游產(chǎn)品更能打開旅游者的“錢袋子”，要進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷力度，吸引更多的客源，黃陂區(qū)在旅游業(yè)上的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新旅游產(chǎn)品，留住旅游者，將巨大的客源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)效益。恩施市的接待人次占有率與收入占有率相匹配，二者差距不大，但都不占有優(yōu)勢(shì)，因此要進(jìn)一步挖掘資源的潛在價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展，去擴(kuò)大人次規(guī)模與收入效益。

（二）市場(chǎng)增長(zhǎng)率分析。從圖5可以看出，在旅游接待人次增長(zhǎng)率變化方面，2016～2018年三年間，2017年后恩施市的增長(zhǎng)率一直最大，并且增幅每年都在上升;夷陵區(qū)的增長(zhǎng)率在三地里居中，增幅波動(dòng)上升;黃陂的增長(zhǎng)率在2017年后就處在最低位置，并且增幅逐年下滑。從圖6可以看出，在旅游總收入增長(zhǎng)率變化上，2016～2018年三年間增長(zhǎng)率始終處在最高位置的是黃陂區(qū)，2017年后恩施市的增長(zhǎng)率從最小升至第二位，而夷陵區(qū)的增長(zhǎng)率在2017年后就一直處在最低位置。（圖5、圖6）

黃陂的增長(zhǎng)率在三地中始終處于最高位置，增長(zhǎng)率最大的一年達(dá)57.73%，但是，黃陂區(qū)的增幅卻明顯呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)，這表明了黃陂區(qū)在盡力地優(yōu)化旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力將黃陂區(qū)巨大的人次規(guī)模優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，但在發(fā)展過程中存在旅游發(fā)展缺乏活力、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化和營(yíng)銷力度不夠的現(xiàn)象。恩施市在旅游接待人次、旅游收入增長(zhǎng)率上都是較大的，表明了恩施市旅游業(yè)發(fā)展具有活力和潛力，而其主要原因是在全域旅游提出后恩施土家族苗族自治州就給予高度重視，實(shí)施全域營(yíng)銷，成功推出《愛上硒施》《黃四姐》等6臺(tái)演藝節(jié)目，吸引大量旅游者。夷陵區(qū)旅游收入增長(zhǎng)率的逐年下降，表明了夷陵區(qū)旅游產(chǎn)品對(duì)旅游者的吸引力不再如以往一樣強(qiáng)勢(shì)。

（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析。以湖北省全域旅游示范區(qū)三地2015～2018年旅游接待人次平均市場(chǎng)占有率為X軸，2015～2018年平均市場(chǎng)增長(zhǎng)率為Y軸，運(yùn)用SPSS20.0繪制三地旅游接待人次市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)圖，（見圖7），以三地市場(chǎng)占有率的平均值為m=33.3，三地市場(chǎng)增長(zhǎng)率的平均值為n=18.28。依據(jù)圖7，在目前的旅游接待人次市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r中，三地沒有一個(gè)進(jìn)入雙高市場(chǎng)即“明星市場(chǎng)”，但也不存在“瘦狗市場(chǎng)”。恩施市和夷陵區(qū)增長(zhǎng)率高，占有率低，都屬于“幼童市場(chǎng)”;黃陂區(qū)則屬于“金牛市場(chǎng)”，占有率高，增長(zhǎng)率低。但相對(duì)而言恩施市是最具潛力沖擊明星市場(chǎng)的區(qū)域。（圖7）

以湖北省全域旅游示范區(qū)三地2015～2018年旅游總收入平均市場(chǎng)占有率為X軸，2015～2018年平均市場(chǎng)增長(zhǎng)率為Y軸，運(yùn)用SPSS20.0繪制三地旅游總收入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)圖，以三地市場(chǎng)占有率的平均值為m=33.3，三地市場(chǎng)增長(zhǎng)率的平均值為n=31.12。依據(jù)圖8，在目前的旅游總收入市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r中，三地依舊沒有一個(gè)進(jìn)入雙高市場(chǎng)即“明星市場(chǎng)”，但也不存在“瘦狗市場(chǎng)”。恩施市和夷陵區(qū)占有率高增長(zhǎng)率低，都屬于“金牛市場(chǎng)”;黃陂區(qū)則是“幼童市場(chǎng)”，占有率低而增長(zhǎng)率高。三地離“明星市場(chǎng)”都有一段距離。（圖8）

從人次規(guī)模和收入效益兩個(gè)指標(biāo)出發(fā)，湖北省全域旅游三個(gè)示范區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)都存在較大差異，夷陵區(qū)和恩施市在人次規(guī)模中處在幼童市場(chǎng)，在收入效益中卻處在金牛市場(chǎng)，這表明恩施市和夷陵區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展具有活力，能夠吸引旅游者陸續(xù)前往，有非常大的發(fā)展?jié)摿?，在收入效益上走入成熟期，增長(zhǎng)速度逐步放緩，兩地需要開拓新的旅游產(chǎn)品，激發(fā)市場(chǎng)活力，進(jìn)一步挖掘旅游業(yè)在收入效益上的潛力，進(jìn)而進(jìn)入“明星市場(chǎng)”。而黃陂區(qū)確實(shí)在接待人次上屬于金牛市場(chǎng)，收入效益上處在幼童市場(chǎng)，這表明黃陂區(qū)在收入效益上還有非常大的發(fā)展空間。

四、結(jié)論

通過對(duì)湖北省全域旅游三個(gè)示范區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析可以看出，三個(gè)示范區(qū)在旅游接待人次和旅游總收入方面都呈現(xiàn)出正向增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這說明湖北省全域旅游三個(gè)示范區(qū)旅游業(yè)正在迅速發(fā)展且發(fā)展?jié)摿^大，三地之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，但都還未進(jìn)入成長(zhǎng)期。因此，必須采取措施促進(jìn)三地向“明星市場(chǎng)”跨越，同時(shí)，也給湖北省其他地方發(fā)展全域旅游提供借鑒。

（一）立足優(yōu)勢(shì)、差異發(fā)展。作為全國(guó)首批全域旅游示范區(qū)，恩施市、夷陵區(qū)、黃陂區(qū)在各自發(fā)展全域旅游發(fā)展的過程中已積累了充足的經(jīng)驗(yàn)，相比湖北省其他地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯，三地全域旅游的發(fā)展各具特色，因此三地要基于現(xiàn)有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)施差異化戰(zhàn)略。黃陂區(qū)的全域旅游發(fā)展要立足現(xiàn)有的人次規(guī)模優(yōu)勢(shì)，改善現(xiàn)有景點(diǎn)旅游項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)象，充分彰顯“木蘭文化”，真正做到全域旅游的內(nèi)涵，將整個(gè)黃陂區(qū)看作一個(gè)整體發(fā)展，讓旅游項(xiàng)目互為補(bǔ)充，提高由巨大客源帶來(lái)的收入效益。夷陵區(qū)則要保持住現(xiàn)有的收入效益優(yōu)勢(shì)，立足“三峽文化”，保持現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的健康發(fā)展，預(yù)測(cè)旅游產(chǎn)品以后的發(fā)展空間，為產(chǎn)品生命周期延長(zhǎng)制定有效的營(yíng)銷策略，在產(chǎn)品達(dá)到成熟期時(shí)，對(duì)于原有產(chǎn)品進(jìn)行二次創(chuàng)新，挖掘市場(chǎng)收益。恩施市要保持現(xiàn)有客流量和收入效益的基礎(chǔ)上，挖掘境內(nèi)土家族、苗族的少數(shù)民族文化和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的客源涌入恩施市開展旅游活動(dòng)，并通過旅游產(chǎn)品增長(zhǎng)旅游者的停留時(shí)長(zhǎng)增大收入效益。

（二）深度融合、共同發(fā)展。湖北省三個(gè)全域旅游示范區(qū)都有強(qiáng)調(diào)發(fā)展全域旅游要推動(dòng)“旅游+”發(fā)展，但這不僅僅只讓其他行業(yè)披上旅游的皮。要通過旅游行業(yè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，構(gòu)建新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，在結(jié)合現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求及新型的旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)形式的基礎(chǔ)上，通過不同地域各行各業(yè)的發(fā)展特色，豐富各行各業(yè)衍生的旅游產(chǎn)品，使之深入融合到旅游之中，增強(qiáng)旅游者的參與感、體驗(yàn)感，成為旅游者喜聞樂見的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與其他行業(yè)的共同發(fā)展。同時(shí)，發(fā)展全域旅游的過程中，從規(guī)劃到實(shí)施各個(gè)層面，都要深化產(chǎn)業(yè)深度融合的認(rèn)識(shí)，真正解決淺層融合的問題。

（三）創(chuàng)新平臺(tái)、持續(xù)發(fā)展。全域旅游得以發(fā)展的基礎(chǔ)是因?yàn)椴煌穆糜握邔?duì)旅游目的地的興趣點(diǎn)不同，區(qū)域內(nèi)任意一點(diǎn)都可能成為吸引旅游者的所在，這使得旅游交易可能隨時(shí)、隨地產(chǎn)生，需要有更多基礎(chǔ)扎實(shí)的交易平臺(tái)為此提供支撐，平臺(tái)戰(zhàn)略在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得了眾多企業(yè)的青睞，創(chuàng)新平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略，能為黃陂區(qū)在發(fā)展全域旅游時(shí)及時(shí)將旅游者的消費(fèi)意愿強(qiáng)化為消費(fèi)行為，提高黃陂區(qū)的旅游收入，而恩施市、夷陵區(qū)也能利用平臺(tái)在旅游者面前塑造良好的愿景，吸引更多旅游者走出家門走向旅游地。但全域旅游的發(fā)展不能僅僅重視經(jīng)濟(jì)效益，綠色發(fā)展也是全域旅游的發(fā)展理念，要實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有四方都需要生態(tài)保護(hù)的觀念：一是政府方，這樣政府才能有意識(shí)遏制防止過度、盲目的開發(fā);二是開發(fā)商與景區(qū)方，如此開發(fā)商才能合理開發(fā)，景區(qū)才能引導(dǎo)旅游者樹立生態(tài)觀;三是旅游者，這樣旅游者才能謹(jǐn)慎思考自己在游覽過程中的不當(dāng)行為是否會(huì)對(duì)生態(tài)進(jìn)行破壞，進(jìn)而文明游覽;四是社區(qū)居民，這樣社區(qū)居民才能有意識(shí)地去約束自己及周邊破壞環(huán)境的行為，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

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