“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的研究

喬燕

摘 要：目前，隨著科技迅猛發(fā)展，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也日新月異。網(wǎng)絡(luò)營銷（On-lineMarketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的。常用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段包括，E-mail營銷、博客與微博營銷、軟文營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、論壇推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷等。而現(xiàn)在常用的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺則不勝枚舉，而淘寶、微店、云集等網(wǎng)絡(luò)平臺，可以算是網(wǎng)絡(luò)營銷比較突出的代表。近年來，網(wǎng)絡(luò)營銷模式的興起，給傳統(tǒng)營銷帶來了不小的沖擊，而紡織服裝企業(yè)表現(xiàn)得尤為突出。伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起，以及電子商務(wù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)營銷模式適應(yīng)性逐步降低。但這種新興的網(wǎng)絡(luò)銷售模式對紡織服裝企業(yè)的發(fā)展來說，是機(jī)遇的同時也是挑戰(zhàn)。如何突破發(fā)展瓶頸，利用網(wǎng)絡(luò)營銷模式為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤，成為我們需要探討的問題。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”視角;紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展;研究

引言

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是信息網(wǎng)絡(luò)化時代產(chǎn)生的一種嶄新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。其經(jīng)濟(jì)主體的生產(chǎn)、交換、分配、消費等經(jīng)濟(jì)活動，都越來越多地依賴信息網(wǎng)絡(luò)。而“互聯(lián)網(wǎng)+”的運營模式，是“兩化融合”的升級版，究其本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)與各個傳統(tǒng)行業(yè)的相互融合，但這種融合并不是簡單疊加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會各領(lǐng)域中，提升社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”已然成為一種趨勢，其概念已經(jīng)在各行業(yè)中得到廣泛推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新的營銷方法和經(jīng)營理念已經(jīng)被服裝領(lǐng)域所接受并迅速應(yīng)用到服裝營銷實踐中。在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下，紡織服裝企業(yè)如何更為有效地運用網(wǎng)絡(luò)營銷手段提高企業(yè)經(jīng)營效績，是紡織服裝業(yè)內(nèi)人士更為關(guān)心和需要不斷研究的主題。

1 加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，引進(jìn)高新技術(shù)

企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合性工具，網(wǎng)站建設(shè)的好壞將直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。目前，很多計算機(jī)輔助技術(shù)正在被不斷的開發(fā)及應(yīng)用到紡織服裝行業(yè)。例如：計算機(jī)圖形學(xué)、計算機(jī)3D立體仿真技術(shù)、計算機(jī)CAD輔助設(shè)計等等。因此，企業(yè)可利用自身的人力、物力、財力資源來打造獨具特色的網(wǎng)站。首先在網(wǎng)站版圖設(shè)計方面，明確產(chǎn)品定位、加強(qiáng)VI及WEB設(shè)計。其次，可以運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)在企業(yè)網(wǎng)站中植入功能強(qiáng)大的虛擬試穿系統(tǒng)。這種虛擬試穿系統(tǒng)通過3D立體仿真技術(shù)和圖形圖像學(xué)的完美結(jié)合，盡量將真實的著裝效果展現(xiàn)在消費者面前，給人以直觀的視覺沖擊，幫助消費者選擇適合自己風(fēng)格、身材和膚色的成衣商品，體驗虛擬的實境購物。消費者只需要將身材的關(guān)鍵參數(shù)輸送到電腦，系統(tǒng)即可生成具有消費者特有體征的3D模特，讓消費者360度無死角的觀察服裝上身效果，同時系統(tǒng)自動提供建議尺碼，及上身效果對比圖。系統(tǒng)甚至可以通過消費者提供的膚色、發(fā)型等信息，推薦成衣花色選擇，給消費者全方位的信息參考。目前，我國自行研發(fā)虛擬試衣系統(tǒng)還在起步階段，但是網(wǎng)絡(luò)營銷模式將是未來紡織服裝銷售的大勢所趨，所以我們要加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，為紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展鋪平道路。

2 更好地把握住商機(jī)

如何才能更好地把握住商機(jī)，是每個企業(yè)都在研究的問題。而網(wǎng)絡(luò)銷售為紡織服裝企業(yè)把握好商機(jī)提供了非常便利的條件。從資金流通來看，網(wǎng)絡(luò)營銷不需要過多的流動資金周轉(zhuǎn)，只要達(dá)到滿足進(jìn)貨量的資金需求即可。從關(guān)系和業(yè)務(wù)渠道來看，無論訂單或者是單價查詢都可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，下單便捷快速，且資金安全，回收期短。從企業(yè)營銷經(jīng)驗和潛在顧客的挖掘方面，網(wǎng)絡(luò)營銷可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上的銷售業(yè)績（如顏色、款式、規(guī)格）制訂下一批成衣的生產(chǎn)計劃，及時有效地反映各區(qū)域市場的總體需求。同時，企業(yè)還可以利用互聯(lián)網(wǎng)及時與客戶進(jìn)行溝通，了解客戶的潛在需求，針對性地進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，快速有效地幫顧客解決實際問題。

3 加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，引進(jìn)高新技術(shù)

為了使紡織服裝企業(yè)能夠不斷提升經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)可以建立相應(yīng)的購物網(wǎng)站。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)能夠順利的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的工具，所以網(wǎng)站建立的優(yōu)劣會直接影響到企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。因此，我國加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)，當(dāng)前已經(jīng)有一些技術(shù)應(yīng)用到紡織服裝行業(yè)中，并且取得了一定的成效。例如計算機(jī)3D打印技術(shù)、計算機(jī)圖形學(xué)等等。同時企業(yè)還可以運用自身的人脈、物力、財力等條件為企業(yè)創(chuàng)建一個具有特色的網(wǎng)站。首先應(yīng)該討論網(wǎng)站的設(shè)計理念，對商品進(jìn)行合理的定位，并且加強(qiáng)視覺設(shè)計和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用;其次，可以運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)在網(wǎng)站中加入虛擬化的試穿功能。這種試穿功能是將計算機(jī)3D立體仿真技術(shù)和計算機(jī)圖像學(xué)相互融合才呈現(xiàn)出來的，所以不僅能夠增加消費者的視覺感受，從而減少退貨事件出現(xiàn)的概率，而且還能夠幫助消費者選擇適合自己的服裝，增加消費者的滿意度，從而增強(qiáng)企業(yè)的粉絲基礎(chǔ)。而消費者只需要將自己的三圍、體重輸入到系統(tǒng)中，系統(tǒng)就自動為消費者生成3D的試穿效果。現(xiàn)階段，我國虛擬試衣系統(tǒng)還處在不斷升級的過程中，但是這種模式的運用必然會為紡織服裝企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。因此，我國應(yīng)該加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實技術(shù)的研發(fā)。

結(jié)語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各個行業(yè)當(dāng)中的不斷深入，消費者的主動消費意識是越來越高，對此，紡織服裝企業(yè)要想抓住消費者的心理就必須要做好網(wǎng)絡(luò)營銷措施，利用網(wǎng)絡(luò)營銷更新速度快，傳播范圍廣，銷售目標(biāo)準(zhǔn)的特點，在第一時間內(nèi)搶占住市場的先機(jī)。通過對各種營銷資源的整合，科學(xué)合理的制定好營銷措施。

參考文獻(xiàn)

[1]樊 琛.我國品牌服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題及對策[J].價格月刊，2015（1）：79-81.