吉林省農(nóng)村電子商務(wù)問題研究

魏巍

摘 要：吉林作為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展典型省份，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對其既是挑戰(zhàn)也是機遇。吉林省由于地理環(huán)境因素，在當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的綜合發(fā)展上有著極大的市場，但由于農(nóng)村發(fā)展的閉塞，市場發(fā)展受到一定的局限，這就不得不考慮發(fā)展農(nóng)村電商來改善經(jīng)濟發(fā)展軌道。本文以吉林省作為主體，對吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題進行了充分研究分析，從而探討了吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的有效對策，以提出一條有力推進該省農(nóng)村產(chǎn)品流通，經(jīng)濟優(yōu)化發(fā)展的道路，從而提高吉林省農(nóng)村電子商務(wù)平臺的建設(shè)，更好服務(wù)吉林省農(nóng)村人口生活發(fā)展及經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：吉林省 ?農(nóng)村 ?電子商務(wù)問題

中圖分類號：F724.6 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）02（a）--02

隨著互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的廣泛化，淘寶，京東，天貓等電商平臺不斷涌現(xiàn)，這為我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展途徑打開了新的局面。電商逐漸在國家支持下向農(nóng)村發(fā)展，農(nóng)村開始出現(xiàn)像“淘寶村”類型的典型式農(nóng)村電商個體，這直接印證了農(nóng)村電商正經(jīng)歷著發(fā)展革新的階段變化。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2018年12月底，“淘寶村”個數(shù)高達3202個，其中吉林省有4個“淘寶村”。吉林省淘寶村分布于蛟河市黃松甸鎮(zhèn)黃松甸村、磐石市取柴河鎮(zhèn)王家村、昌邑區(qū)孤店子鎮(zhèn)大荒地村和龍?zhí)秴^(qū)江北鄉(xiāng)棋盤村，從“淘寶村”的數(shù)量上來看遠遠落后于東部沿海和中部省份，這也反映出吉林省農(nóng)村電商還處在初級發(fā)展階段，并沒有完全形成農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)化、集群化。

1 電子商務(wù)概述及吉林省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)概述

農(nóng)村電子商務(wù)是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺把各種服務(wù)嫁接到農(nóng)村，用于農(nóng)村產(chǎn)品流通、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的資源平臺，其主要用于拓寬農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)和領(lǐng)域，使其兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站，其配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點，以數(shù)字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體。另外，其服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游、特色經(jīng)濟和招商引資等內(nèi)容。農(nóng)村電商能夠降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、真正使三農(nóng)服務(wù)落地。

1.2 吉林省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，據(jù)調(diào)查研究報告數(shù)據(jù)顯示，吉林同內(nèi)蒙古、青海等五省在農(nóng)村電商發(fā)展評估中，均位列“潛力省份”之選，北京、江蘇等省處于“前列省份”，遼寧及黑龍江則處于“中間省份”的位置。東北地區(qū)在十八個省市區(qū)“淘寶村”中，有五個“淘寶村”，可是吉林省只有一個。在全國前一百名電商強縣排名中，2013年，吉林省延邊州的延吉市排名前七十，在第六十一名;2014年，該縣排名有些微下降，排在第六十八名，隨后，該縣名次不斷下降，截至2015年，又從六十八名直接下降到第七十名[1]。從這一排名中可以看出，該縣農(nóng)村電商發(fā)展情況不容樂觀，呈現(xiàn)逐年下降趨勢。與此同時，阿里研究院在2015年吉林省內(nèi)電商排名評估中，延吉市排名為第一位，而延邊州的琿春市也有著相似的情況，在吉林省內(nèi)排名第二，在國內(nèi)卻遠遠位于前一百名之后，位居第二百二十七名。由此可見，吉林省農(nóng)村電商綜合發(fā)展水平偏低，相較其他地區(qū)有著一定的差異。

2 吉林省農(nóng)村電商發(fā)展問題研究

雖然農(nóng)村電商通過“淘寶村”這一形式革新農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展軌道，直接作用于農(nóng)村產(chǎn)品的銷售數(shù)量、品牌創(chuàng)造、形象塑造、經(jīng)濟效益等各個方面，但吉林省農(nóng)村電商發(fā)展產(chǎn)業(yè)化、集群化的不完整等問題仍舊需要重視 [2]。

2.1 信息基礎(chǔ)設(shè)施不健全

吉林省立足當(dāng)下電商發(fā)展現(xiàn)狀及社會大環(huán)境，在國家政策的大力支持下，強化城市建設(shè)，通過不斷地發(fā)展和探索企業(yè)電子信息化的發(fā)展，提高吉林省電商行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，從而更好的建設(shè)服務(wù)于農(nóng)村的電商平臺，優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展的整體布局。

由于吉林省電子信息發(fā)展一直在不斷地摸索中前進，造成了其沒有一個完全獨立成熟的體制系統(tǒng)，雖然在整體的信息設(shè)施上有一定的建設(shè)成效，但對于吉林省農(nóng)村產(chǎn)品綜合貿(mào)易市場的信息基礎(chǔ)建設(shè)還不夠完善，同時，由于農(nóng)產(chǎn)品來自吉林省不同的區(qū)域，在品牌、品質(zhì)等多個方面都有著一定的差異，這就提高了農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)要求，而由于吉林省在這方面的信息基礎(chǔ)設(shè)施不夠標(biāo)準、健全，所以很大程度上限制了農(nóng)村電商發(fā)展。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品信息分類標(biāo)準體系不完善

當(dāng)下，吉林省電商農(nóng)業(yè)網(wǎng)站明顯存在一定的問題，如網(wǎng)站建設(shè)不夠標(biāo)準、設(shè)置功能有待優(yōu)化，更新頻率低，支付方式和功能有待完善。這一現(xiàn)象就直接影響了電商平臺對農(nóng)產(chǎn)品的信息分類，讓其在農(nóng)產(chǎn)品的信息錄入分類上只是單一模式，不具備明顯的條理性、商品其他屬性及規(guī)則，在產(chǎn)品信息分類標(biāo)準體系建設(shè)上不完善，只能單純的為客戶提供產(chǎn)品信息，不具備系統(tǒng)的商務(wù)價值。

2.3 農(nóng)民獲取信息欠缺

目前雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，普及率較為廣泛，但農(nóng)村在這一基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上還相對比較落后，網(wǎng)絡(luò)使用普及率還不夠，且造價成本高。雖然國家大力扶持農(nóng)村路網(wǎng)的建設(shè)和完善，但在實際操作上還存在一定的差異，加之農(nóng)村人口文化程度較低，年輕人大多在外務(wù)工，這就使得農(nóng)村老齡化嚴重，對于網(wǎng)絡(luò)的敏感性與認知性不強。所以，農(nóng)民在信息的獲取和辨識上存在明顯的不足，這就很大程度影響了農(nóng)村電商的發(fā)展，也很大程度上限制了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展格局。

2.4 農(nóng)村電商人才缺乏

當(dāng)前國家對農(nóng)村扶貧力度大，為了有效推進農(nóng)村脫貧致富，各級政府機構(gòu)不斷加強對農(nóng)村人口技能的培養(yǎng)，農(nóng)村電商技術(shù)就是其中一種。吉林省作為農(nóng)業(yè)大省，在農(nóng)村電商人才結(jié)構(gòu)上存在明顯的底氣不足，力道不夠，雖然相關(guān)部門從電商基礎(chǔ)知識及操作使用上對當(dāng)?shù)鼐用襁M行了一定的培訓(xùn)，但由于農(nóng)村人口文化素質(zhì)較低，綜合水平較低，學(xué)習(xí)能力較差，在學(xué)習(xí)成果的展現(xiàn)上呈現(xiàn)出不同的問題，雖然也有部分在培訓(xùn)中受益匪淺，但是實際經(jīng)營卻差強人意，大多農(nóng)民缺少運用這種全新的方式來獲益的想法和能力，所以在人才結(jié)構(gòu)上一直不夠完善。

3 吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對策

3.1 立足實際需求，優(yōu)化農(nóng)村電商配套設(shè)施

吉林省農(nóng)村電商立足市場實際需求及省內(nèi)發(fā)展實況，在產(chǎn)業(yè)鏈群的形成上有了基礎(chǔ)的模板，而其相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷發(fā)展中得到了完善和健全。農(nóng)村電商想要長期可持續(xù)的發(fā)展，就要政府充分發(fā)揮市場能力，從農(nóng)業(yè)數(shù)字化出發(fā)，充分保障資金的正常運行，以確保設(shè)施設(shè)備的采購和后期維修，從而直接促使農(nóng)村電商設(shè)施設(shè)備更加完善和優(yōu)化，以推進配套產(chǎn)業(yè)設(shè)備建造、健全，從強網(wǎng)、強思想、強硬件上下手，健全吉林省城市與鄉(xiāng)村的配套產(chǎn)業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和對應(yīng)設(shè)施設(shè)備，提高設(shè)施設(shè)備的正常運行與后期配套保障，從而有效縮短農(nóng)村電商生產(chǎn)和銷售之間的長度，形成同步鏈群發(fā)展的厚度。

3.2 強化區(qū)域?qū)W習(xí)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品信息分類標(biāo)準體系

吉林省電商發(fā)展想要取得較好的發(fā)展，就不能只立足自身條件，需要用發(fā)展的眼光來看待問題。一是向省外學(xué)習(xí)，主要向農(nóng)村電商發(fā)展卓有成效的地區(qū)學(xué)習(xí)互動，借鑒先進經(jīng)驗和典型，結(jié)合實際情況作用于自身農(nóng)村電商的發(fā)展。二是在省內(nèi)全方位學(xué)習(xí)，這就主要在于學(xué)習(xí)省內(nèi)農(nóng)村電商發(fā)展取得較為成功的地區(qū)，像琿春，借鑒其發(fā)展模式和優(yōu)化方式，強化省內(nèi)聯(lián)動互通。同時，吉林省應(yīng)采取周邊輻射的方式與周圍電商發(fā)展較好的黑龍江、遼寧等省的學(xué)習(xí)互動，如產(chǎn)業(yè)信息分類標(biāo)準化建設(shè)等方面。通過不斷地學(xué)習(xí)綜合最佳途徑和方法，運用于電商平臺中農(nóng)產(chǎn)品信息的分類上，形成長效標(biāo)準分類體制機制，加快吉林省農(nóng)商平臺在信息分類上的速度和效率，使其更加標(biāo)準化、科學(xué)化、合理規(guī)范化。如此一來，不僅能夠有效將產(chǎn)品信息展示在客戶眼前，還能以此為基礎(chǔ)健全完善產(chǎn)品信息庫，對后期放入平臺的產(chǎn)品自動匹配，分類，達到節(jié)約人工成本，提高工作效率的作用，同時也有利于產(chǎn)品信息分類體系的構(gòu)建，形成較為完善的分類系統(tǒng)，推進農(nóng)村電商的系統(tǒng)運行，促進吉林省內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)綜合迅速前進。

3.3 加強農(nóng)村主體互聯(lián)互動，增強電商知識獲取

農(nóng)民作為農(nóng)村電商發(fā)展的直接主體，應(yīng)充分認識到相關(guān)主體，包括物流企業(yè)、政府機構(gòu)、高校等。就吉林省而言，需要農(nóng)民將思想和行為放在同一平臺線上，一起推薦農(nóng)村電商的發(fā)展進步。不管是物流企業(yè)，還是電商平臺，都需要其能結(jié)合吉林省各區(qū)域的發(fā)展實際來探尋發(fā)展方向，需要各主體和有關(guān)主體間加強互聯(lián)互動，共同努力，共同探討，更好服務(wù)于吉林省農(nóng)戶的生活，在發(fā)展初期不以利益為導(dǎo)向，讓渡部分利益，幫助農(nóng)民學(xué)習(xí)、學(xué)會用、用好農(nóng)村電商平臺，強化農(nóng)村人口對于電商這一概念和模式的認識，這樣在后面的發(fā)展中才能整體走上一個更高的臺階，獲取更大的利益，同時也能說服更多的主體加入該行業(yè)，推動電商大發(fā)展。同樣，政府部門要加大扶持和幫扶力度，幫扶電商技術(shù)匱乏的區(qū)域，加大對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的電商技術(shù)的培訓(xùn)，強化政府服務(wù)幫扶意識，積極起到“穿針引線”的作用，讓群眾覺得電商有發(fā)展、能發(fā)展、能獲益，讓他們從思想上認識到電商的長處，積極主動的去了解電商，獲取有關(guān)電商的相關(guān)信息和知識，這樣才能使得農(nóng)民在發(fā)展中增值，在增值中發(fā)展。

3.4 增強行業(yè)互動，優(yōu)化農(nóng)村電商人才結(jié)構(gòu)

農(nóng)村電商發(fā)展由于各種因素的影響，在電商人才結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)畸形狀態(tài)，農(nóng)民由于習(xí)慣了傳統(tǒng)商業(yè)模式而導(dǎo)致其對電商平臺有所質(zhì)疑，從而不愿加入這一新鮮平臺中，這就直接導(dǎo)致了農(nóng)村電商人才的匱乏問題。想要改善農(nóng)村電商人才結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵在于改變農(nóng)民的思想觀念和消費方式，讓他們運用網(wǎng)絡(luò)消費，懂得網(wǎng)絡(luò)電商平臺的先進、便捷性，而想要達到這一效果的重點就是通過行業(yè)間的不斷互動學(xué)習(xí)來拓展農(nóng)民思想認知。不管是農(nóng)村電商的“最初一公里”問題——把農(nóng)產(chǎn)品運出農(nóng)村輸送到城市，還是“最后一公里”問題——把農(nóng)民網(wǎng)購的農(nóng)資產(chǎn)品或生活用品輸送到農(nóng)村并配送到農(nóng)民手里，都需要完善的物流體系才能實現(xiàn)[3]。由此可見，農(nóng)村電商平臺配套物流等行業(yè)的完善，對其影響較為直接，這就需要農(nóng)村電商與配套行業(yè)間多互動，通過配套行業(yè)在工作中給農(nóng)民貫徹電商知識，讓其在享受服務(wù)的同時認識到電商優(yōu)于傳統(tǒng)行業(yè)的方面，以服務(wù)帶動電商平臺的推廣，潛移默化的讓農(nóng)民接受電商，甚至是喜愛上電商這一發(fā)展模式，積極加入電商平臺，這就有效解決了電商人才匱乏的突出問題。同時，加強與吉林省高校機構(gòu)間的互動及聯(lián)系，將高校對應(yīng)專業(yè)教學(xué)及研究課題與當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展相結(jié)合，就能夠培養(yǎng)出更加了解當(dāng)?shù)仉娚虒嵡榈膶W(xué)生，可為開展電商經(jīng)營的農(nóng)戶輸送多樣化、多類型人才，在落實高校學(xué)生實習(xí)問題的同時幫助農(nóng)戶不斷完善電商經(jīng)營人才，達到了電商人才的優(yōu)化效果。

4 結(jié)語

綜上所述，吉林省在農(nóng)村電子商務(wù)上的發(fā)展一定要立足自身，充分認清自身發(fā)展優(yōu)劣，然后與外界互聯(lián)互通，取長補短，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，配套設(shè)施設(shè)備鏈群，才能取得更好的成效和發(fā)展。

參考文獻

任華，吉林省農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展問題研究 ——以黃松甸淘寶村為例[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2019（10）.

2016中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展峰會.中國電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報告（2014—2015）[R].2016.

高少華，傅勇.“最后一公里”瓶頸問題依舊突出 物流仍是農(nóng)村電商待補“短板”[J].農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民（A版），2016（03）.