試析現代包裝設計中的傳統(tǒng)文化元素

余超

摘要：隨著人們物質生活水平的提高，人們對商品的要求也在不斷提高，不僅是要講究商品本身的價值，還會關注商品的外包裝是否美觀，對商品的形式和功能的需求呈不斷增長趨勢，所以推動了我國現代包裝設計的發(fā)展。我國是擁有上下五千年歷史文化的國家，在現代包裝設計中總是能看到傳統(tǒng)文化元素的應用。在現狀包裝設計中融入傳統(tǒng)文化元素，一方面適應了現代消費者的審美需求和消費需求，另一方面是弘揚和傳承了傳統(tǒng)的文化。

關鍵詞：現代包裝;傳統(tǒng)文化元素;設計

中圖分類號：J524.2

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）02-0040-01

一、引言

我國是一個擁有五千年悠久歷史文化的東方文明古國，具有優(yōu)秀獨特的傳統(tǒng)文化，各具特色的民族風俗以及秀麗宜人的自然景觀等，在悠久流長的歷史長河里，展現了精彩繽紛的傳統(tǒng)文化，例如書法、國畫、剪紙、蘇繡、臉譜等。傳統(tǒng)文化不僅僅是一種歷史文化，還是我國中國民族文化，展現了偉大的中華民族精神。在現代包裝設計中引入傳統(tǒng)文化元素的應用，不但能給人們帶來的視覺上的享受，更是對傳統(tǒng)文化的傳承和保護。

二、傳統(tǒng)文化元素在現代包裝設計中的具體應用

（一）傳統(tǒng)藝術元素的應用

在現代包裝設計中融入傳統(tǒng)文化元素的應用，主要是將傳統(tǒng)文化元素中的圖案、文字、色彩等藝術形式融入到現代包裝設計的想法里。社會市場經濟的發(fā)展，推動了各行各業(yè)的發(fā)展，對不同的產品都需要進行專業(yè)的包裝設計，而如何將傳統(tǒng)文化元素應用到不同類型的產品和內容的包裝設計中，是設計師需要考慮和解決的問題。曠古悠久的歷史文化內涵蘊含了人民群眾的情感和生活。實際上在現代包裝設計中應用到最多的傳統(tǒng)文化元素主要是傳統(tǒng)文化形式、傳統(tǒng)圖案、傳統(tǒng)文字、傳統(tǒng)色彩，這些傳統(tǒng)文化元素與包裝設計之間存在著緊密的關系。

（二）傳統(tǒng)文字元素的應用

一個國家的文字表達和承載著一個國家、民族的文化，文字與國家以及民族之間息息相關。我國漢字文化距今已有四千多年的發(fā)展歷史了，漢字是世界上最古老的文字之一，漢字歷史的發(fā)展從商代之前開始，然后歷經了幾千年的發(fā)展和演變，形成了“漢字七體”，則是甲骨文、金文、篆書、隸書、草書、楷書、行書。另外還有各種少數民族語言文字，甚至有些少數民族使用多種文字。由此可見我國擁有豐富多彩的漢字文化，漢字文化機積淀深厚。我國具有獨特的書法文化和篆刻文化，也是非常優(yōu)秀的中華民族傳統(tǒng)文化，人們對書法文化和篆刻文化的重視度認可度不斷在提高。文字在包裝設計中的應用是直接展現了設計的美感，給人們帶來視覺上的體驗和享受。書法藝術一種獨特的藝術形式，有著幾千年的發(fā)展歷史，與外國文字相比，書法藝術具有無法比擬的優(yōu)勢。在現代包裝設計中通過文字形式的應用，不僅體現了漢字的魅力，更符合東方人的審美觀。

（三）傳統(tǒng)圖案元素的應用

在包裝設計之中最重視的就是圖案，若是設計的圖案不夠美觀，就無法吸引消費者的眼光，將傳統(tǒng)圖案元素應用在包裝設計中能夠提升商品的美感，讓消費者在看到精美的圖案時就會產生強烈的消費欲望。傳統(tǒng)文化具有精彩豐富的內涵，可以將其應用到包裝設計中。例如，中秋節(jié)將“嫦娥奔月”的經典神話故事應用到月餅外包裝上;端午節(jié)將屈原、粽子、賽龍舟等轉為圖案元素應用到粽子包裝設計之中，將傳統(tǒng)故事深度融入到相應的包裝設計中符合人們的消費需求。

（四）傳統(tǒng)色彩元素的應用

我國很多人都喜歡顏色鮮艷的物品，所以在現代包裝設計中各類顏色的應用非常廣泛，還有在包裝設計中應用到的傳統(tǒng)色彩元素也非常多。在悠久的歷史發(fā)展過程中，就有人將色彩與文化情感進行了充分融合，與萬物進行聯系和結合，通過色彩元素的應用給萬物賦予了象征意義，最基本的五種顏色是：“赤、黃、青、白、黑”，赤代表是太陽之色也就是紅色，青代表的是萬物復蘇，黃則是代表皇權威嚴，在歷史上只有皇帝才能穿上明黃色的衣服，白代表的是純潔無瑕，黑代表的是晦暗、陰暗的意思，這些顏色都具有不同的象征意義，象征著幸?？鞓?、吉祥如意、生老病死等。這些正色是我們中國人最為喜愛的色彩，充分反映了國人的審美愛好，在春節(jié)的時候滿街都是紅色的海洋，所以在喜慶的節(jié)日里將紅色的元素應用到包裝設計中，才能讓消費者產生情感上的共鳴，進而引起消費者的購買欲望。

三、結語

綜上所述，我國擁有非常豐富和多樣的傳統(tǒng)文化，能夠給設計師提供大量優(yōu)秀的設計素材，在現代包裝設計之中融入傳統(tǒng)文化元素的應用，設計出來的作品具有獨特的美感。在深厚豐富的歷史文化背景下，結合現代化的設計理念，通過傳統(tǒng)文化元素的應用創(chuàng)造出具有中國風的作品，充分展現傳統(tǒng)文化的魅力，給消費群體帶來視覺上的震撼和沖擊，也是對傳統(tǒng)文化的一種傳承和保護。

參考文獻：

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