包裝設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境中的發(fā)展與演變

閆蕊娟

【摘 要】新媒體的設(shè)計(jì)發(fā)展，使得設(shè)計(jì)工具和設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路與理念發(fā)生了很大變化，包裝設(shè)計(jì)更加考慮消費(fèi)者的情感性，表現(xiàn)出造型優(yōu)美、色彩語言豐富、大場景式設(shè)計(jì)手法的藝術(shù)特征，具有很高的藝術(shù)價值和商業(yè)價值。

【關(guān)鍵詞】新媒體;包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號：TB482文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）10-0125-02

一、新媒體的發(fā)展對包裝設(shè)計(jì)的影響

（一）新媒體環(huán)境

新媒體是一個相對的概念，是在計(jì)算機(jī)信息的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化處理和移動通信技術(shù)應(yīng)用的新媒體形式，伴隨著媒體的發(fā)生發(fā)展在不斷變化，以智能手機(jī)、電腦、數(shù)字電視、虛擬現(xiàn)實(shí)等設(shè)備作為展示。經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)在快速發(fā)展，新媒體環(huán)境也在不斷發(fā)展變化。當(dāng)前，新媒體呈現(xiàn)出情感性、時尚性、交互性、發(fā)展性、和其他領(lǐng)域快速整合的趨勢。

（二）包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是為了保護(hù)商品，對商品進(jìn)行運(yùn)輸、搬運(yùn)、銷售的合理外包裝設(shè)計(jì)。隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，為了迎合社會，包裝成本大大超出產(chǎn)品本身，浪費(fèi)材料的營銷包裝隨處可見?，F(xiàn)代包裝的發(fā)展趨勢是：綠色環(huán)保包裝、特產(chǎn)包裝、異形造型包裝、有肌理的材質(zhì)包裝、炫目的材料包裝、綜合防偽的包裝，個性化包裝成為企業(yè)的首要要求。新的科學(xué)技術(shù)使得包裝技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)了新的突破，特色化、安全、健康、環(huán)保的包裝成為企業(yè)和設(shè)計(jì)師未來發(fā)展方向的應(yīng)用研究。

（三）新媒體環(huán)境對包裝設(shè)計(jì)的影響

新媒體環(huán)境下，設(shè)計(jì)的工具發(fā)生了很大的變化，設(shè)計(jì)的思維、設(shè)計(jì)作品的數(shù)量、設(shè)計(jì)作品最終呈現(xiàn)的方式都發(fā)生了空前的變化。軟件的數(shù)字化，使得包裝設(shè)計(jì)的圖案、圖形呈現(xiàn)出形狀、色彩、構(gòu)成的大量變化，如源源不斷的筆刷、豐富多彩的顏色搭配、不計(jì)其數(shù)的畫板。設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，設(shè)計(jì)修改簡捷有效，設(shè)計(jì)作品制作簡單明了、方便觀察、呈現(xiàn)直觀，而不是朦朧的印象。這些無疑都激發(fā)了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感和熱情，方便設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的溝通。在新媒體信息爆炸的時代，包裝設(shè)計(jì)要重視信息本身的傳達(dá)、設(shè)計(jì)本質(zhì)和精髓的總結(jié)提煉，使包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)理念和包裝物體的內(nèi)涵。

二、新媒體環(huán)境對包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的推進(jìn)作用

（一）新元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

色彩具有一定的視覺沖擊力，是最為敏感的視覺元素，能夠在較短的時間引起消費(fèi)者心理以及情感上的變化。在包裝設(shè)計(jì)中充分利用色彩的特點(diǎn)，能夠在一定程度上加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注，從而達(dá)到銷售的目的。色彩和色彩的搭配，色彩和商品的搭配，使消費(fèi)者產(chǎn)生的感覺有很大的不同，給消費(fèi)者以不同的情感體驗(yàn)，向人們準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的信息。色彩元素會使不同年齡、性別差異的消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，瞬間留下深刻印象，并產(chǎn)生共鳴、激發(fā)購買欲望。比如型、色、線、動感，尋找大的感覺、動感、動態(tài)，變抽象為具象，這是一個大的流程，我們要取材于大的流暢度和感覺，再去組織添加小的元素。最好是先畫小草圖，每一張做成小格子、分鏡頭，大的場景、人物在哪里畫得不要太具象，這樣才好設(shè)計(jì)。

作為商品來說，包裝本身就是促進(jìn)銷售的最好方式，因此產(chǎn)品一定要極其有個性的包裝設(shè)計(jì)，插畫不僅可以表達(dá)產(chǎn)品的特質(zhì)、品味和內(nèi)涵，而且現(xiàn)代媒體中插畫的創(chuàng)意表達(dá)和應(yīng)用趨勢呈現(xiàn)多樣性發(fā)展，插畫的表現(xiàn)空間和張力為包裝設(shè)計(jì)增添了兼容性。

（二）以碭山縣百果味黃桃罐頭為例

包裝是最直接跟消費(fèi)者溝通的渠道，新媒體環(huán)境下，包裝設(shè)計(jì)中的顏色元素、圖案元素等的提取、修改、應(yīng)用更多樣化。碭山縣百果味黃桃罐頭在產(chǎn)品包裝上采用了插畫形式和尺度夸張的手法，將黃桃以對半的形式切開，變成孩子們游樂的場所，一群小朋友在玩丟手絹游戲，插畫中小孩的發(fā)型都是以黃桃的外形為基礎(chǔ)，采用近似構(gòu)成的表現(xiàn)方法;包裝盒的側(cè)面插圖，用擬人的手法，表現(xiàn)黃桃的生長環(huán)境優(yōu)美和桃子們之間快樂、友好的狀態(tài);包裝盒正面玩丟手絹的小孩面部表情和行為動作各異，通過面部表情和肢體運(yùn)動的變化——大笑、微笑、眉毛的運(yùn)動、口型的情緒化等，增加插畫的娛樂性，解剖表達(dá)小朋友內(nèi)心的快樂，玩游戲時的高興中夾雜著緊張的趣味性。插畫以數(shù)碼手繪，在用色上鮮艷大膽，采用互補(bǔ)色，進(jìn)行冷暖對比、飽和度對比、明暗對比、面積對比的色彩搭配，黃色為主要色彩，使得整體色彩為暖色調(diào)，通過顏色表現(xiàn)黃桃準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息。在構(gòu)圖上，點(diǎn)、線、面基礎(chǔ)元素的結(jié)合，運(yùn)用“對比”打造層次變化，運(yùn)用“調(diào)和”打造平衡與統(tǒng)一，充滿趣味性。畫面里的小孩、青年、中老年都能使人聯(lián)想起童年純粹、溫暖的感覺，忘記自己的年齡，并打動消費(fèi)者，更好地傳達(dá)品牌內(nèi)涵的故事性，使消費(fèi)者在眾多的快銷品中記憶深刻，達(dá)到讓消費(fèi)者購買的目的。

三、包裝設(shè)計(jì)與新媒體的相互促進(jìn)作用

（一）新媒體環(huán)境中產(chǎn)生的創(chuàng)新元素

新媒體環(huán)境中，繪畫工具的演變影響了繪制的技法，許多插畫家通過數(shù)位板或者數(shù)位屏進(jìn)行繪畫創(chuàng)作，使得數(shù)碼繪畫的創(chuàng)作環(huán)境與實(shí)體繪畫工具營造的創(chuàng)作環(huán)境更為接近。設(shè)計(jì)思維和傳統(tǒng)繪畫的思維也有了很大的不同，利用數(shù)碼繪畫，可以進(jìn)行反復(fù)修改，使得繪畫的順序性變得沒有那么重要。繪畫中顏色的搭配方面，以前設(shè)計(jì)師需要更多地考慮配色，現(xiàn)在設(shè)計(jì)師可自行選擇多種配色方案。按照產(chǎn)品投放市場方式的不同，色彩搭配運(yùn)用的創(chuàng)新和速度使設(shè)計(jì)師運(yùn)用新媒體能更好地為社會服務(wù)。色彩心理是最重要的，色彩的語言實(shí)際上從色塊上首先選擇的色是什么，選擇的形是什么，然后怎么用形和色來塑造這些東西，是一個整體的布局。

（二）包裝設(shè)計(jì)對新媒體藝術(shù)的影響

包裝引發(fā)興趣，在早期，購買行為主要發(fā)生在以物換物、集市、小賣部、供銷社、商店內(nèi)，通過面對面直接交易的方式實(shí)現(xiàn)，所有商品都被擺放在地上、柜臺、柜臺后面，如果人們想要購買商品，便要詢問店主、銷售人員即產(chǎn)品與消費(fèi)者的主要中間人，他們將消費(fèi)者需要的產(chǎn)品交到消費(fèi)者手中。但是即便如此，店內(nèi)推銷人員也不會像真正的產(chǎn)品供應(yīng)商一樣了解產(chǎn)品的所有信息。食品生產(chǎn)沒有更多的個人色彩，商品市場也是如此。在過去很長一段時間里，商店的模式一直在發(fā)生改變，直至成為貼近我們今天所習(xí)慣的各種大型購物商場、大型小型的超市，食品的分類越來越細(xì)，樣數(shù)也越來越多，國內(nèi)國外各類食品數(shù)不勝數(shù)，我們可以沿著擺滿各種商品的通道瀏覽貨架上喜歡的各種商品，然后在無人幫助的情況下自行選擇商品。推銷員越來越少，包裝成為生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間最直接的橋梁樞紐，擔(dān)負(fù)起推銷產(chǎn)品的重任，因此包裝上的主要產(chǎn)品信息、產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品品質(zhì)、加工方式、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等簡潔易懂。包裝上增加了對產(chǎn)品的說明，人們才知道產(chǎn)品是什么，如何使用這種產(chǎn)品，產(chǎn)品用來做什么。近年來，人們的飲食發(fā)生了很大的改變，為了尋求一種更為健康的生活方式，人們將更多的注意力放到食物上，大家更喜歡天然的、健康的、有機(jī)的綠色食品，尋找食品最初、最原始的制作和商品化方式。所以，包裝回歸到最初插畫形式的視覺軌跡，插畫圖形的符號性不僅可以展現(xiàn)世界原本的模樣，還可以展現(xiàn)我們所看到的世界，插畫的符號性可以更好地將信息的象征意義展現(xiàn)出來。

四、結(jié)語

在新媒體快速發(fā)展的趨勢下、求新求發(fā)展的現(xiàn)代商業(yè)主義的指導(dǎo)下及設(shè)計(jì)師孜孜不倦的實(shí)戰(zhàn)中，包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)出極強(qiáng)的情感性、時尚性、發(fā)展性。正是現(xiàn)代新媒體獨(dú)特的環(huán)境，使得包裝設(shè)計(jì)擁有千變?nèi)f化、絢爛多彩的內(nèi)涵。良好的新媒體環(huán)境在不斷地完善建設(shè)中，對包裝設(shè)計(jì)的深化與延展起著十分重要的作用。