淺談融媒體時(shí)代基層新聞工作者的守正與創(chuàng)新

郭皋彭

摘? ?要：融媒體通過整合新老媒體的各種資源，將信息的傳播過程智能化。在當(dāng)今融媒體中心建設(shè)過程中，基層新聞工作者面對(duì)媒體融合創(chuàng)新時(shí)，必須要思考如何做到守正與創(chuàng)新相結(jié)合。文章結(jié)合筆者的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，探討融媒體基層工作的開展方式，希望能起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：融媒體;媒體;基層新聞工作;創(chuàng)新

2018年8月21日中央提出建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的國家戰(zhàn)略后，如皋市融媒體中心在當(dāng)年9月被中宣部確定為全國57家首批重點(diǎn)支持推動(dòng)的融媒體中心之一。當(dāng)傳媒行業(yè)不再區(qū)分新媒體與傳統(tǒng)媒體，基層新聞工作者們便是改革新道路的探索者。除了充分利用傳統(tǒng)媒體在管理、隊(duì)伍等方面的優(yōu)勢(shì)外，基層新聞工作者還需要將傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值通過新媒體的技術(shù)傳播開來，將及時(shí)性與互動(dòng)性融入工作中。基層新聞工作者還需要積極參加專題業(yè)務(wù)培訓(xùn)與實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，轉(zhuǎn)型為全媒體編輯，提升業(yè)務(wù)水平。媒體融合的背景下，信息資源快速、大范圍的傳播，這也對(duì)記者的業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求，不僅體現(xiàn)在扎實(shí)的專業(yè)能力方面，更有對(duì)職業(yè)素養(yǎng)包括社會(huì)責(zé)任感的高要求。對(duì)于記者的要求也契合了融媒體應(yīng)當(dāng)是當(dāng)?shù)匦侣剛鞑ヅc輿論引導(dǎo)的核心與主導(dǎo)力量的定位。

1? ? 融媒體時(shí)代為何要堅(jiān)持守正

融媒體從根本上來說是將資源整合的媒體體系，仍然是一種媒體系統(tǒng)。受眾對(duì)于媒體的認(rèn)可不會(huì)在短期內(nèi)形成。而對(duì)于縣一級(jí)基層新聞來說，生活類、政務(wù)發(fā)布等體現(xiàn)民意、民生、民情的內(nèi)容仍然是最核心的內(nèi)容。對(duì)于這類內(nèi)容，采編人員堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)性、準(zhǔn)確性、公正性是十分關(guān)鍵的。信息蕪雜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是稀缺資源，而主流聲音一直是人民群眾的剛性需求?；鶎有侣劰ぷ髡叩氖卣褪菨M足人民群眾的需求，從群眾中來到群眾中去。

1.1? 新聞內(nèi)容的融合生產(chǎn)

新聞內(nèi)容的融合生產(chǎn)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生的關(guān)鍵，而這也離不開融合媒體綜合技術(shù)平臺(tái)的支持。比如如皋市融媒體中心融合生產(chǎn)（見圖1），基層采編人員將線索、選題、民意熱點(diǎn)向融合媒體指揮中心匯聚。

融合媒體指揮中心生成任務(wù)、派工和所需作品并將相關(guān)信息發(fā)布到生產(chǎn)平臺(tái)。編輯人員將信息通過不同的生產(chǎn)平臺(tái)加工，匯總到指揮中心，指揮中心再將各類型信息提供給各個(gè)發(fā)布平臺(tái)。

對(duì)于新聞采編作業(yè)人員來說，信息的收集與二次加工是主要任務(wù)。融媒體的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)信息的加工更加專業(yè)化、集成化，并且能夠搜尋群眾容易忽略的能夠產(chǎn)生新聞的內(nèi)容。得益于指揮中心的領(lǐng)導(dǎo)以及自查與相互監(jiān)督相結(jié)合的監(jiān)督管理體系，融媒體的新聞內(nèi)容除了媒體自身的客觀性與公正性外，更有了權(quán)威性，也樹立了媒體的社會(huì)責(zé)任感，能充分完成輿情引導(dǎo)工作。

1.2? 人民群眾的反饋

基層融媒體中心作為當(dāng)?shù)氐妮浾摗皦号撌?、社?huì)粘合劑、價(jià)值風(fēng)向標(biāo)，除了精彩的故事需要精彩的表達(dá)，符合主流價(jià)值觀信息自然會(huì)得到群眾的喜聞樂見。如2019年7月8日開始，如皋市融媒體中心為如皋對(duì)口協(xié)作縣市—陜西省洋縣開展了為期一周的“皋看朱鹮鄉(xiāng)，攜手奔小康”大型新聞活動(dòng)，全景式展示了雙方在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、勞動(dòng)輸出、人才交流、社會(huì)扶助等方面所取得的成就，通過如意云擴(kuò)展到央視移動(dòng)新聞網(wǎng)、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、廣電云3個(gè)主要平臺(tái)，并在自身微信平臺(tái)、APP同步推出。直播開始55 min點(diǎn)擊量就突破了10萬人次，直播結(jié)束時(shí)總點(diǎn)擊量達(dá)到了25萬人次，24 h總點(diǎn)擊量超過了40萬人次。如皋市融媒體中心的系列報(bào)道“四十年看如皋”，通過講述四十年間如皋市人民交通、飲食、文化觀念的變化，將時(shí)代的潮汐記錄，書寫了如皋人民在四十年間的努力與奮斗。在系列報(bào)道中，一線采編人員充分展現(xiàn)了融媒體時(shí)代下優(yōu)質(zhì)新聞作品更強(qiáng)的吸引力、感染力、影響力。優(yōu)質(zhì)的新聞作品源自策劃的力量與融合的力量，而群眾的每一次點(diǎn)擊正是對(duì)于基層新聞工作者為什么要守正的最好答案。

2? ? 融媒體時(shí)代如何踐行創(chuàng)新

“如意云”平臺(tái)是如皋市融媒體中心打造的全媒體宣傳矩陣的基礎(chǔ)。融媒體背景下要求新聞一次采訪、多渠道發(fā)布，這對(duì)于采編團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求。而實(shí)際工作中基層新聞工作者往往需要從新聞的受眾、傳播的手段以及受眾的反饋來綜合考慮新聞策劃工作，確定信息采集的形式。在如意云平臺(tái)中，采集人員可以將圖片、視頻、音頻、文檔等上傳，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)集齊信息，后端編輯將內(nèi)容重組并且再加工，在審核通過后發(fā)布。對(duì)于媒體工作者來說，實(shí)際上要求每個(gè)人做到“一專多能”掌握多重媒介的語言表達(dá)方式和媒體表現(xiàn)形式。如皋市融媒體中心如意云生產(chǎn)流程如圖2所示。

基層媒體工作者在面對(duì)媒體融合時(shí)的不適應(yīng)是必須要?jiǎng)?chuàng)新的原因。首先是采集環(huán)節(jié)，新聞信息存在于日常，并且大部分已經(jīng)在群眾中傳播。如果媒體再向群眾發(fā)布復(fù)制的類似內(nèi)容，則沒有任何吸引力。其次是編輯的角度，群眾對(duì)某一新聞事件往往會(huì)有不同的思考角度，并且得益于新媒體的互動(dòng)性，其可以相對(duì)自由地發(fā)表觀點(diǎn)和看法，這對(duì)于信息再加工來說也是一大難點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體更重視內(nèi)容的權(quán)威性、準(zhǔn)確性，而新媒體則更重視營銷方式。融媒體時(shí)代如何依靠已有的創(chuàng)意和資源進(jìn)行打包營銷，將素材內(nèi)容共享、選擇合適的傳播形式來提升新聞的傳播效率，這值得每一位基層新聞工作者去思考。

融而為一，流程再造，將全媒體的理念貫徹于采編過程之中，是創(chuàng)新的一種思路。例如“情系大涼山愛心之旅”融媒體行動(dòng)，如皋市文廣傳媒集團(tuán)5位記者奔赴距如皋2 700公里外的四川省昭覺縣布西鄉(xiāng)解放村“阿仲希望小學(xué)”現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道。在組織過程中，行動(dòng)組織者與策劃者，如皋市文廣傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理嚴(yán)保林連夜與團(tuán)隊(duì)商議，增加手機(jī)直播形式。通過6 h的網(wǎng)絡(luò)直播展現(xiàn)了社會(huì)正能量，收獲了超過8萬的點(diǎn)擊量和上千元的愛心捐款。一如習(xí)總書記在2015年視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新勇于變革。抓住時(shí)機(jī)，把握節(jié)奏，講究策略，通過創(chuàng)新創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，通過創(chuàng)新講好新時(shí)代故事，只有這樣才能得到群眾的肯定。

3? ? 結(jié)語

融合生產(chǎn)深刻改變了傳統(tǒng)媒體，打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體的割裂狀態(tài)，更深刻改變了每一位基層媒體人。對(duì)于媒體人來說，融媒體時(shí)代除了專業(yè)技能的要求，更需要多媒體整合傳播策劃的能力?！笆貎?nèi)容至上之正，創(chuàng)多渠道多形式之新”，將專業(yè)與精細(xì)融入日常工作中，是融媒體時(shí)代基層新聞工作者努力的方向。