以內(nèi)容和技術(shù)為雙翼走好媒體融合之路

廖望劭

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是傳媒行業(yè)面臨的一個緊迫課題，是傳媒領(lǐng)域的一場重大而深刻的變革。習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本。技術(shù)和內(nèi)容是媒體融合發(fā)展的一體兩翼、驅(qū)動雙輪。

新興媒體的崛起，主要依賴于信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展。媒體從“鉛與火”時代走到“光與電”時代，再到今天的“數(shù)與網(wǎng)”時代，科學(xué)技術(shù)是其推動力。與新媒體相比，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是新聞內(nèi)容的采集加工生產(chǎn)，而其劣勢在于對新技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用明顯滯后，從而導(dǎo)致互動性不強(qiáng)、信息服務(wù)意識薄弱。這種傳播渠道上的短板已明顯沖擊到傳統(tǒng)媒體影響力，也影響到了內(nèi)容的生產(chǎn)。因此，廣電傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的一項重要使命，就是要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置，更加注重技術(shù)創(chuàng)新以及新技術(shù)與信息內(nèi)容的結(jié)合。

先進(jìn)技術(shù)是新興媒體的原動力。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，根本在于對先進(jìn)技術(shù)的運用。傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，發(fā)展新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)媒體只有加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，緊跟技術(shù)前沿變化，才能有機(jī)會拓展新的傳播空間。

在注重新技術(shù)使用的同時，傳統(tǒng)媒體要牢記內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定自身生存與發(fā)展的關(guān)鍵?！捌ぶ淮?，毛將焉附”。無論將來“融媒體”以何種形態(tài)出現(xiàn)，媒體傳播信息的基本功能不會變，受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會變。推動媒體融合發(fā)展的根本目的，是通過借助新的技術(shù)傳播優(yōu)勢，在堅持正確方向和輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，通過內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體只有更加注重新聞內(nèi)容的品質(zhì)、更加強(qiáng)調(diào)傳播的快捷精簡、更有針對性地提供特色信息產(chǎn)品，才能保持和增強(qiáng)在信息內(nèi)容上的核心競爭力，真正達(dá)到推進(jìn)融合發(fā)展的目的。因此，融合發(fā)展本質(zhì)上是先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的融合，只有技術(shù)和內(nèi)容并重，融合發(fā)展才能取得根本突破。

在利用新技術(shù)的道路上，廣電媒體一直在嘗試改變。跨媒體融合、全媒體記者、多屏分發(fā)、臺網(wǎng)互動等實踐就是試圖跟上時代的腳步，建立連接受眾的新渠道。但是，這些路走得并不順暢。受思維、人才、技術(shù)、運營和資金等多因素的影響，成功的案例并不多見。隨著智能手機(jī)的快速普及和4G時代的到來，在移動端對媒體內(nèi)容進(jìn)行消費的用戶及其花費的時間在大幅增長，而用戶在PC端及傳統(tǒng)視聽接收終端上消費媒體內(nèi)容的時間在逐漸減少。因此，廣電媒體要想贏得發(fā)展先機(jī)，只有走或自建新媒體渠道，加強(qiáng)對移動終端的投入，加大對移動產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)和運營的投入；或聯(lián)結(jié)外部新媒體渠道，加強(qiáng)與渠道的商務(wù)合作以及對其新媒體有針對性地進(jìn)行二次開發(fā)的道路，用互聯(lián)網(wǎng)思維將內(nèi)容當(dāng)作服務(wù)產(chǎn)品來經(jīng)營，不斷加強(qiáng)探索的步伐。

隨著傳播技術(shù)的快速進(jìn)步、相關(guān)應(yīng)用的廣泛普及，新媒體重新構(gòu)建了人們獲取信息的方式方法。面對新形勢、新挑戰(zhàn)，廣電媒體如何更好地利用新媒體，壯大自身的產(chǎn)業(yè)，還有待于不斷探索實踐。在媒體大變革中，廣電只有立足自身特色，生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)和豐富多樣的數(shù)字化視聽產(chǎn)品，并通過合適的新媒體終端，服務(wù)大眾，才能不斷鞏固自己的市場地位。