傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用

王惠賢

大體的說來在當前我國諸多的平面設(shè)計師他們在進行廣告設(shè)計的過程當中，越來越多的運用了我國的傳統(tǒng)文化圖案，把其精神有效的融入到廣告設(shè)計中，使其廣告能夠具有傳統(tǒng)型和特色性。以此同時，對于現(xiàn)在的設(shè)計教學以及教導(dǎo)而言，應(yīng)當有效的加強對于傳統(tǒng)圖案的注重以及開發(fā)。因此在本篇文章當中，我們主要是簡單的探討了當前我國傳統(tǒng)文化圖案在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計中的創(chuàng)新使用，希望能夠提供給相關(guān)從事者一些有效的幫助。

1 我國傳統(tǒng)圖案分析

1.1 傳統(tǒng)文化圖案元素的內(nèi)涵分析

在當前對于傳統(tǒng)文化圖案而言，它的定義是非常多的，因此我們可以有效的通過這一個元素來從多個方面進行概括當前作品的個性以及風格。使其能夠在最大的限度當中產(chǎn)生各式各樣不同風格的廣告類型。另外我國的傳統(tǒng)文化圖案它也可以分為許多種，當我們在將這一些不同種類的圖案應(yīng)用到廣告作品當中的時候，能夠使其整個廣告體現(xiàn)出一種數(shù)碼技術(shù)設(shè)計不出來的色彩以及爽朗的視覺體驗。

1.2 傳統(tǒng)文化圖案與廣告設(shè)計兩者之間的關(guān)系

在這一個過程當中，當中我們從客觀的角度來進行分析的話，可以了解到傳統(tǒng)文化圖案它與廣告設(shè)計兩者之間還是有著不同之處的。傳統(tǒng)文化圖案它是設(shè)計者將自身的情感通過設(shè)計的方式來融入到作品中，使其作品能夠表達出作者內(nèi)心的感情。而對于廣告設(shè)計而言，它只是設(shè)計人員簡單的通過結(jié)合實際產(chǎn)品的需求來對其進行設(shè)計，兩者的區(qū)別在于，文化圖案它是藝術(shù)家的思想發(fā)揮，而廣告設(shè)計則是為了能夠滿足利益需求而來進行的項目，因此它的目的性較強。

1.3 重復(fù)連續(xù)的使用

對于連續(xù)圖案而言，它主要是將一個單位的裝飾紋樣，按照一定的格式來進行有規(guī)律的排列，從而在一定的程度上使其連續(xù)式構(gòu)圖能夠顯示出條理與反復(fù)的形式美，使其能夠具有較為強烈的裝飾效果。并且在這一個過程中，對于連續(xù)式構(gòu)圖而言，它可以分為兩個方面的內(nèi)容：一個方面為二方連續(xù)，一個方面為四方連續(xù)。

對于連續(xù)紋樣而言，它有著色彩以及排列的重復(fù)性，因此在使用的過程中能夠讓紋樣的裝飾效果變得更加清晰。例如在我國08年奧運會中，火炬以及圣火盆等設(shè)計就是采用了連續(xù)紋樣來進行使用，在其形體上則是使用了二方連續(xù)的重復(fù)和擴展使其能夠達成視覺上的平衡效果，從而在最大的限度當中實現(xiàn)效果上的統(tǒng)一。

1.4 傳統(tǒng)圖形符號的使用

在當前我們可以了解到，現(xiàn)代廣告設(shè)計當中的傳統(tǒng)圖形符號它都有著屬于自身的基本形式-抽象的符號形式。大體的說來，抽象的紋飾符號在我國傳統(tǒng)圖形符號當中極其普遍，在每一種紋飾中都寓含了一個較為深刻的觀念。例如我國傳統(tǒng)的抒發(fā)，剪紙，玉雕等等一系列的藝術(shù)形式都可以作為其裝飾圖案來進行使用。例如我國中國聯(lián)通企業(yè)它的標志便是采用了中國結(jié)的基礎(chǔ)樣式，其整個標志能夠體現(xiàn)出對稱之美，洋溢著充滿我國氣息的吉祥之氣。

2 當前平面廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢分析

在現(xiàn)如今，我們可以發(fā)信啊，隨著廣告的不斷普及，它的使用范圍已經(jīng)超出了我們的想象。當前廣告不單單種類十分的繁多，并且其傳播的方式也越來越多樣化。根據(jù)相關(guān)的研究可以發(fā)現(xiàn)，平面廣告設(shè)計它的發(fā)展趨勢主要是受到了以下兩個方面的影響：第一，廣告在設(shè)計的過程當中，需要重點的突出自身的個性，因此當前的廣告設(shè)計都是與商業(yè)聯(lián)系在一起的，如果想要使得自己的廣告設(shè)計能夠在商業(yè)中變得脫穎而出，那么就需要使其設(shè)計出的廣告符合當前環(huán)境的審美。第二，因為其經(jīng)濟發(fā)展的不同，當前國內(nèi)外的交流也變得十分密切了起來，進出口的商業(yè)變得越來越多，那么廣告也隨之成為了對外交流的一部分。因此為了能夠使其達成出口的要求，在滿足國內(nèi)對于廣告要求的同時，也需要在最大的限度當中滿足國際上對于廣告設(shè)計的標準。

3 結(jié)束語

在當前我國諸多的平面設(shè)計師他們在進行廣告設(shè)計的過程當中，越來越多的運用了我國的傳統(tǒng)文化圖案，把其精神有效的融入到廣告設(shè)計中，使其廣告能夠具有傳統(tǒng)型和特色性?？傮w的說來在當前，我們可以發(fā)現(xiàn)國外的諸多產(chǎn)品都是Made in China的字樣，這是能夠直觀的表達出，外國人是多么充滿我們充滿東方智慧的傳統(tǒng)文化。在本篇文章當中，我們主要是簡單的從我國傳統(tǒng)文化元素的概念以及現(xiàn)代廣告設(shè)計的概念進行了分析，重點的講述了當前我國出啊太濃文化在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的使用。通過在本篇文章中的這一些內(nèi)容，我們可以清晰的了解到，有效的把傳統(tǒng)文化融入到現(xiàn)代廣告設(shè)計當中，不單單可以提升消費者的視覺感受，并且也可以在一定的程度上加強人們對于傳統(tǒng)文化圖案的認知和了解。

（作者單位：湖北生物科技職業(yè)學院）