疫情中，“游泳健身了解下？”

本報(bào)駐英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、埃及特派特約記者　紀(jì)雙城　青木　殷新宇　曲翔宇

編者按：球不能打了，健身房不能去了，連出門跑步也受到種種限制……新冠肺炎疫情給全球體育健康行業(yè)帶來(lái)的沖擊“立竿見(jiàn)影”，且暫時(shí)沒(méi)有緩解的跡象。不過(guò)，很多憋在家中的人并沒(méi)有一天到晚當(dāng)“沙發(fā)土豆”，任由自己的肚子慢慢大起來(lái)，而是下單購(gòu)買器材，網(wǎng)上報(bào)名課程，想盡辦法健身鍛煉，并用智能裝備監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從而為相關(guān)企業(yè)捋出一條新的需求鏈條。

英國(guó)：社交化營(yíng)銷值得關(guān)注

新冠肺炎疫情迫使英國(guó)延長(zhǎng)“準(zhǔn)封城”時(shí)間，這對(duì)于習(xí)慣鍛煉身體的英國(guó)人來(lái)說(shuō)的確很頭疼。不過(guò)，還是有不少人找到鍛煉身體的新方法，也讓相關(guān)廠商看到了龐大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。

英國(guó)人有多愛(ài)健身？12.2%的成年人擁有健身房會(huì)員資格，86%的會(huì)員每天在健身房花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)1小時(shí)。對(duì)倫敦人來(lái)說(shuō)，健身房還是全新的社交場(chǎng)所。疫情前英國(guó)的健康和健身市場(chǎng)正處在歷史最高水平，據(jù)估計(jì)價(jià)值高達(dá)32億英鎊，到2022年可增長(zhǎng)至35億英鎊。

嚴(yán)峻的疫情形勢(shì)給健身產(chǎn)業(yè)造成顯而易見(jiàn)的影響，酷愛(ài)健身的英國(guó)人于是轉(zhuǎn)為居家運(yùn)動(dòng)。據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，英國(guó)網(wǎng)上購(gòu)買基礎(chǔ)健身器械的訂單3月同比增加了3倍。在英國(guó)最受歡迎的家用室內(nèi)健身器材主要包括橢圓機(jī)、動(dòng)感單車、壺鈴、瑜伽墊和呼啦圈，它們的產(chǎn)地多是中國(guó)。

除了器材市場(chǎng)的火爆，網(wǎng)絡(luò)健身課程也是進(jìn)一步走俏。在臉書等社交網(wǎng)站上，可以看到很多英國(guó)健身教練建立了疫情期間的特別培訓(xùn)聊天室，請(qǐng)大家一起曬照片留言，交流在家健身的體會(huì)。英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》報(bào)道稱，英國(guó)著名健身教練喬·威克斯在YouTube上開(kāi)設(shè)健身頻道，吸引多達(dá)140萬(wàn)人訂閱。由于疫情暴發(fā)和居家隔離，健康健身類手機(jī)應(yīng)用程序3月在英國(guó)的下載量增長(zhǎng)65%，用戶相關(guān)支出達(dá)到270萬(wàn)英鎊。

此外，在美國(guó)走俏的互動(dòng)健身平臺(tái)公司Peloton，目前在英國(guó)也一樣受到市場(chǎng)青睞。越來(lái)越多的當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)家庭購(gòu)買該公司價(jià)格為1800英鎊的動(dòng)感單車以及4000英鎊的跑步機(jī)，并且為每月的在線健身課程付39英鎊的訂閱費(fèi)。這種軟硬件一起抓的戰(zhàn)略也可成為有志進(jìn)軍英國(guó)乃至更廣闊國(guó)際市場(chǎng)的中企的發(fā)力點(diǎn)。

除了產(chǎn)品的社交化，推廣策略的社交化同樣值得關(guān)注。成立于2012年的Gymshark是英國(guó)發(fā)展最快、最具辨識(shí)度的新興運(yùn)動(dòng)品牌之一，主要經(jīng)營(yíng)健身服裝和配飾。該公司非常注重采用各種創(chuàng)新模式進(jìn)行營(yíng)銷，比如邀請(qǐng)顧客和知名健身教練一同環(huán)游世界，以增加品牌的曝光度和話題性。社交媒體營(yíng)銷也是品牌營(yíng)銷的重頭戲。截至目前，Gymshark在“照片墻（Instagram）”上擁有340萬(wàn)關(guān)注者。借助品牌在社交媒體上不斷擴(kuò)大的影響力和意見(jiàn)領(lǐng)袖們的支持，Gymshark的品牌社區(qū)很快便初具雛形。忠實(shí)消費(fèi)者的支持，使品牌的年銷售額超過(guò)1億英鎊?！?/p>

德國(guó)：運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑也有市場(chǎng)

“每個(gè)人都在家里做運(yùn)動(dòng)！”德國(guó)《經(jīng)濟(jì)周刊》報(bào)道稱，德國(guó)是一個(gè)熱衷體育運(yùn)動(dòng)的國(guó)家，全國(guó)有9.1萬(wàn)個(gè)運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，2700萬(wàn)人活躍其中。在新冠肺炎疫情影響下，居家健身帶動(dòng)更多德國(guó)人參與運(yùn)動(dòng)，也帶動(dòng)新一波體育經(jīng)濟(jì)。

SportScheck是德國(guó)一家主要出售運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的連鎖店。該公司新聞發(fā)言人菲舍爾對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，盡管連鎖店因疫情關(guān)門，但網(wǎng)上商店里的訂單增加了兩三倍。瑞士網(wǎng)絡(luò)零售商DigitecGalaxus的體育產(chǎn)品銷量也大幅提高。

“在歐洲出售的體育服裝，‘中國(guó)制造最多，但基本上被耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等歐美品牌壟斷，基本看不到中國(guó)品牌?！钡聡?guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)者尤恩·卡斯普爾對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，中國(guó)李寧、安踏、361°等品牌在國(guó)際上已有一定知名度，但還沒(méi)有真正進(jìn)入歐洲。相比較而言，中國(guó)的穿戴設(shè)備產(chǎn)品較受德國(guó)消費(fèi)者的歡迎。像小米的運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備MiBand在德國(guó)最大的電器連鎖店MediaMarkt賣得很好，許多消費(fèi)者在官網(wǎng)上給予5分最高評(píng)分。華為等品牌的穿戴產(chǎn)品在德國(guó)也已成為主流。

除了服裝和設(shè)備外，疫情中，運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑的銷量也大增。德國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑品牌Multip?ower就是其中之一，尤其是乳清蛋白粉、摩維復(fù)合蛋白粉等產(chǎn)品賣得特別好。中國(guó)產(chǎn)的各種維生素、鈣、氨基葡萄糖等運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑在德國(guó)也頗為暢銷，有的中國(guó)品牌甚至已經(jīng)進(jìn)入當(dāng)?shù)厮幍?。中?guó)產(chǎn)的枸杞、芝麻等“超級(jí)食物”作為健身營(yíng)養(yǎng)食品也受到德國(guó)人青睞。德國(guó)Rewe超市的店員向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者介紹，“超級(jí)食物”一般是指那些營(yíng)養(yǎng)成分特別高、有益健康的食物。像100克枸杞干果售價(jià)為3-10歐元不等。

居家健身熱是否會(huì)隨著疫情形勢(shì)的轉(zhuǎn)好而消失呢？卡斯普爾認(rèn)為，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間體驗(yàn)，許多德國(guó)人已認(rèn)識(shí)到居家健身的好處。疫情過(guò)后熱度盡管會(huì)降溫，但體育人口的增加、人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)依賴再加上對(duì)公共衛(wèi)生的擔(dān)心，相關(guān)消費(fèi)仍會(huì)長(zhǎng)足發(fā)展。他認(rèn)為，要擴(kuò)展居家運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)，關(guān)鍵要注意三點(diǎn)：一是產(chǎn)品突出家用，設(shè)計(jì)應(yīng)與家里的環(huán)境相適應(yīng)，尺寸不能過(guò)大等；二是，網(wǎng)絡(luò)性，要讓其成為互聯(lián)網(wǎng)的一部分；三是，最好要有App以及在線教練，可以讓消費(fèi)者在家循序漸進(jìn)地鍛煉并覺(jué)得有效果，繼而持續(xù)購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品?！?/p>

中東：大健康可與AI結(jié)合

為遏制新冠肺炎疫情，沙特、阿聯(lián)酋、埃及、突尼斯、摩洛哥等國(guó)相繼采取宵禁、“封城”等措施，健身場(chǎng)所不幸成為首批被關(guān)停的對(duì)象。不過(guò)，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解到，中東體育及大健康行業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有止步。

除線上健身課程最近在經(jīng)濟(jì)相對(duì)富裕的海灣國(guó)家逐漸走紅外，線下機(jī)會(huì)也不容忽視。比如，中東北非大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)未對(duì)傳染風(fēng)險(xiǎn)較低的高爾夫球場(chǎng)采取關(guān)停措施，只是要求縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間。而埃及因價(jià)格便宜、氣候適宜，成為海灣國(guó)家高爾夫旅游目的地，高爾夫球市場(chǎng)前景向好?！爸衅笤诟郀柗蚯蜓b備及應(yīng)用軟件上大有可為。”希爾頓開(kāi)羅金字塔高爾夫高級(jí)教練歐馬爾·納吉對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》介紹說(shuō)，目前埃及高爾夫球裝備數(shù)量較少、種類不全，代理商進(jìn)口的歐美原裝產(chǎn)品價(jià)格貴，而中國(guó)是全球最大的高爾夫球裝備產(chǎn)地之一，減少貿(mào)易中間環(huán)節(jié)可節(jié)省成本。同時(shí)，埃及高爾夫球運(yùn)動(dòng)的智能化水平較歐美有較大差距，可測(cè)距、測(cè)風(fēng)、具備定位功能的人工球童軟件及模擬高爾夫球器材總體存在空白，中企可深度發(fā)掘。

大健康方面的商機(jī)同樣不小。阿中之門（北京）商務(wù)有限公司首席執(zhí)行官?gòu)垙?qiáng)對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，疫情擴(kuò)散促使阿聯(lián)酋政府積極尋找人工智能與大健康產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)。疫情暴發(fā)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出身體機(jī)能指標(biāo)監(jiān)測(cè)軟件，獲得海量數(shù)據(jù)。阿聯(lián)酋政府還依托人工智能學(xué)府展開(kāi)研究，試圖建立全國(guó)性重大疾病預(yù)防體系，在指標(biāo)出現(xiàn)異常的第一時(shí)間智能識(shí)別干預(yù)。擁有這方面技術(shù)的中企可密切留意。▲

俄羅斯線上線下將更緊密

漫長(zhǎng)的居家隔離正改變俄羅斯人的生活，其中就包括健身方式。

在隔離實(shí)施前，俄羅斯約有1.3萬(wàn)個(gè)健身機(jī)構(gòu)，營(yíng)業(yè)額達(dá)1670億盧布（約合160億元人民幣），總共雇用76.8萬(wàn)人。如今新冠病毒讓俄羅斯健身行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，出于防疫需求，莫斯科等地的健身場(chǎng)所早在3月中下旬就已全部暫停營(yíng)業(yè)。

顯然，健身企業(yè)并不想坐以待斃。據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社報(bào)道，疫情暴發(fā)后，俄連鎖健身俱樂(lè)部WorldClass開(kāi)始提供在線培訓(xùn)，包括瑜伽、普拉提、拉伸和力量訓(xùn)練等。WorldClass的嘗試獲得巨大成功，健身俱樂(lè)部教練安德列耶夫表示：“我們現(xiàn)在在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)約有20萬(wàn)訂戶，所有課程都是專門為在家訓(xùn)練而設(shè)計(jì)的。沒(méi)有健身器材，就利用身邊的東西。我的一個(gè)客戶就在住所的地下停車場(chǎng)跑步?！睘榱藥?dòng)人們?cè)诩乙矂?dòng)起來(lái)，莫斯科大學(xué)發(fā)起名為“和奧運(yùn)冠軍一起鍛煉身體”項(xiàng)目，多位俄羅斯奧運(yùn)金牌得主通過(guò)在線視頻向隔離在家的俄羅斯人傳授簡(jiǎn)單易學(xué)的健身方法。

在家鍛煉的熱潮帶動(dòng)了俄羅斯人對(duì)健身器材的需求。俄羅斯購(gòu)物網(wǎng)站“Lamoda”的在線客服告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，上周俯臥撐支撐架銷量比前一周增長(zhǎng)5倍，成為最熱門的健身器材。其他器材同樣銷量驚人，例如排球增長(zhǎng)4倍，彈簧拉力器翻番，啞鈴、杠鈴增長(zhǎng)1.5倍。此外，瑜伽墊和跳繩也賣出很多。隨著銷量增加，這些器材的價(jià)格也有不同幅度的上漲，例如舉重類商品提價(jià)了2%左右。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者從俄羅斯多家購(gòu)物網(wǎng)站了解到，為了適應(yīng)隔離在家的購(gòu)物需求，在線商店紛紛推出便捷又安全的非接觸式服務(wù)。Lamoda客服說(shuō)：“客戶網(wǎng)上下單付款后，交貨當(dāng)天快遞員會(huì)到達(dá)客戶家門口，把東西放下，后退3米，然后再給客戶打電話通知取貨?！?/p>

與健身器材一樣，健身類的應(yīng)用程序同樣受到俄羅斯客戶追捧。據(jù)俄羅斯《生意人報(bào)》報(bào)道，居家隔離開(kāi)始后，人們對(duì)健身應(yīng)用程序 的需求增長(zhǎng)了30%-40%。俄羅斯健身應(yīng)用軟件Welps的創(chuàng)建者達(dá)維多娃表示，與疫情暴發(fā)前相比，Welps的下載量增長(zhǎng)了3倍，公司的收入提升了40%。

俄羅斯電子通信協(xié)會(huì)主席皮盧塔羅連科在接受采訪時(shí)表示，應(yīng)用程序和在線服務(wù)有助人們?cè)谧晕腋綦x的情況下依然可以保持相對(duì)健康舒適的生活。他判斷，未來(lái)俄羅斯商業(yè)的線上和線下將結(jié)合更為緊密?！氨M 管尚不清楚何時(shí)一切恢復(fù)正常，但可以斷定，新的數(shù)字時(shí)代正等著我們。”▲