疫情之下，“宅經(jīng)濟”站上風口

突如其來的疫情改變了人們的日常生活方式——全民“宅”在家，讓最早起源于“懶人經(jīng)濟”的 “宅經(jīng)濟”迅速燃起。在線教育、遠程辦公、網(wǎng)絡(luò)游戲、直播、短視頻、網(wǎng)購等帶火了一系列 “宅品”和 “宅技能”。

據(jù)某平臺數(shù)據(jù)，春節(jié)假期至今，廚房電器、蛋糕粉、核桃油等產(chǎn)品的消費需求明顯增長。其中，多功能鍋、三明治機備受年輕人歡迎，和面機銷售同比增長400%，面條機同比增長280%。與此同時，打蛋器登頂廚具類暢銷榜。近來，社交媒體上流行 “電飯煲蛋糕”，打蛋器正是必不可少的烘焙工具之一。此外，據(jù)《2020春節(jié)宅經(jīng)濟大數(shù)據(jù)》顯示，這個春節(jié)酵母銷量增長近40倍，蔥姜蒜售出了393萬份，醬油醋、十三香等總體銷量增長了8倍多，香菜銷量接近百萬份。

“宅家躺買”火得猝不及防，卻理所應(yīng)當，因為不管什么時候，美食總是一種慰藉。不能親身光臨，那就親自動手；不能出門覓食，那就閉門修煉。自制涼皮、自制蛋糕、自制奶茶……不信看看朋友圈， “美食誘惑”和 “美食車禍”必占其一。

不光要做 “廚神”，還要涉獵更多意想不到的領(lǐng)域。 “宅”家一個多月，理發(fā)也被大家提上日程，然而，在疫情的持續(xù)影響下，理發(fā)店如今還未開始營業(yè)。于是，不少人決定自己動手了。某平臺上 “理發(fā)器” “寵物剃毛器”等商品的訂單量，較去年同期均有大幅提升。一位理發(fā)器賣家表示，春節(jié)期間的訂單量已超過去年全年。

在這個不能出門的春節(jié)長假，互聯(lián)網(wǎng)成為了人們聊以慰藉的精神食糧來源。有人把過去一年里錯過的所有電視劇、網(wǎng)劇全補了個遍，也有人選擇通過玩游戲來打發(fā)時間。不過，可以很肯定地說，游戲行業(yè)成為了這場春節(jié)流量爭奪戰(zhàn)的最大贏家。有媒體報道，從1月25日晚間起，市面上許多游戲都曾出現(xiàn)過玩家吐槽無法登錄的問題。就連一些比較小眾或是沒落已久的劇本殺、狼人殺手游，也在這個春節(jié)迎來了爆發(fā)。

新冠肺炎疫情是每個人關(guān)注的話題，它的“突襲”擾亂了人們平靜安寧的生活，關(guān)于它的信息遍及網(wǎng)絡(luò)，就連以娛樂為主的短視頻、直播也成為重要的疫情資訊傳播平臺。同時，被迫 “宅”，也讓一些人真正開始用短視頻記錄生活。 “90后”白雪就是其中一員，她在疫情期間從短視頻的旁觀者變成了深度參與者。原來白雪在2年前就注冊了抖音賬號，但大多時候是在 “潛水”關(guān)注別人的視頻內(nèi)容。今年春節(jié)期間受疫情影響，她也開啟了 “宅”生活，但她沒想到的是，自己 “宅”出了短視頻生產(chǎn)力。由于 “宅”得太無聊，她開始在抖音上發(fā)布視頻內(nèi)容了，從動畫特效自拍到面皮、蛋糕制作挑戰(zhàn)，從宅家敷面膜到拍攝父母種植的花草，白雪甚至帶動父母加入短視頻拍攝隊伍中?，F(xiàn)在，她每天至少會發(fā)布一個短視頻。

在 “宅”生活提升在線時長的同時， “宅經(jīng)濟”開始催化線上新興業(yè)態(tài)發(fā)展。受疫情影響， “停課不停學(xué)”使得在線教育火爆，學(xué)生和家長對在線教育的認可度和接受度都很高，滲透率和轉(zhuǎn)化率在短時間內(nèi)大幅提升。對于復(fù)工的公司而言，遠程協(xié)同辦公變成了 “剛需”。公開數(shù)據(jù)顯示，2月3日，春節(jié)返工第一天，全國就有上千萬家企業(yè)、近2億人開啟 “在家辦公”模式。

疫情使得人們的生產(chǎn)生活方式進一步向“線上化”方向靠攏。有媒體報道，目前國內(nèi)至少有30多家知名餐企開啟了直播頻道，大廚們紛紛變成主播，一邊教大家做家常菜，一邊還能 “兜售”半成品食材。大家 “宅”在家，吃是繞不開的話題，乘此機會與知名餐企的大廚互動，學(xué)習(xí)選菜、加工和火候把握，學(xué)會一道菜就是一門拿得出手的手藝啊。

足不出戶，但人們的購物欲望并不會因此降低。為了順應(yīng)這一趨勢，線下商場及購物中心開始將目光投向線上購物，嘗試開啟直播賣貨。以往過年置辦新衣，大家一般都會去商場試穿購買，而現(xiàn)在是 “云購物”。通過直播，360°展示衣服細節(jié)，還可以讓模特試穿，觀看各個角度的試穿效果。而直播看房、VR看房也成為各大房地產(chǎn)企業(yè)特殊時期的選擇。通過直播，消費者能夠?qū)Ψ课萁Y(jié)構(gòu)、小區(qū)環(huán)境等有清晰的認識，既不妨礙消費者在家為國作貢獻，也大大提高了看房效率。與之類似，各大車企也紛紛布局直播或其它線上舉措，吸引消費者購車。

不得不承認的是，當前 “宅經(jīng)濟”逆市火熱，很大程度上是疫情所 “推動”的。而目前的 “宅經(jīng)濟”所涵蓋的各領(lǐng)域線上服務(wù)，也存在一定的問題和不足，比如有的線上教育存在急功近利傾向，盲目照搬線下內(nèi)容，脫離用戶實際需求，缺乏長期的發(fā)展規(guī)劃。有業(yè)內(nèi)人士表示，疫情不會改變商業(yè)的本質(zhì)，但會加速原本已經(jīng)存在的商業(yè)進程。危機即轉(zhuǎn)機，也是促使行業(yè)加速升級的契機。

春天已經(jīng)到來，抗 “疫”勝利已不再遙遠。不論是個人還是企業(yè)，都要從這段 “宅”中有所長進啊。