時(shí)尚與科技共舞

文|馬馨悅

數(shù)字化、智能化服裝愈發(fā)引人注目。

>>Tommy Hilfiger將采用3D設(shè)計(jì)的2020年秋季男裝襯衫

為進(jìn)一步加強(qiáng)科技創(chuàng)新對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的支撐作用，構(gòu)建行業(yè)創(chuàng)新生態(tài)體系，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)日前在廣東省虎門(mén)鎮(zhèn)組織召開(kāi)了“第五屆中國(guó)服裝科技發(fā)展會(huì)議”，旨在攜手服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，以科技磅礴之力驅(qū)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。多位行業(yè)權(quán)威專家在會(huì)上進(jìn)行分享，目前全行業(yè)在可穿戴產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和虛擬試衣技術(shù)上取得的進(jìn)展引人注目。

可穿戴設(shè)備崛起

會(huì)上，江南大學(xué)教授、江蘇服裝智能制造聯(lián)盟主任沈雷做了題為“創(chuàng)新，賦能智能服裝可持續(xù)發(fā)展”的主題演講，從國(guó)際奢侈品品牌的創(chuàng)新出發(fā)，對(duì)全球智能服裝和可穿戴市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景做了全方位分析，分享了國(guó)內(nèi)外高校智能服裝科研最新成果和智能服裝科技公司案例，并對(duì)智能服裝的未來(lái)做了展望。

沈雷教授指出，目前可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)全景包括VR頭顯、智能手表、智能手環(huán)、智能鞋、耳戴設(shè)備和智能服飾。目前研究方面，國(guó)內(nèi)外有多個(gè)高校及實(shí)驗(yàn)室、研究所的先鋒團(tuán)隊(duì)均已有具有代表性的研究成果，包括東華大學(xué)李俊教授團(tuán)隊(duì)研發(fā)的航天員專用服裝和消防服、江南大學(xué)沈雷教授團(tuán)隊(duì)研發(fā)的安全設(shè)計(jì)與醫(yī)療智能服裝系列、浙江大學(xué)柏浩教授團(tuán)隊(duì)研發(fā)的紅外線成像“熱隱身”智能服裝等。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)外服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)智能服裝和可穿戴的熱情從未減少。沈雷教授列舉的大量案例讓人眼界大開(kāi)：日本ATOUN適老化動(dòng)力輔助智能服裝，其中的傳感器可在檢測(cè)到身體有核心運(yùn)動(dòng)變化時(shí)立即啟動(dòng)馬達(dá)，從而對(duì)用戶起到力量輔助作用；Polar Team Pro智能運(yùn)動(dòng)服能實(shí)時(shí)追蹤運(yùn)動(dòng)心率指標(biāo)并與Team Pro系統(tǒng)整合，提供實(shí)時(shí)訓(xùn)練數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)員和教練可以此監(jiān)控健身狀況；Lumo Bodytech公司研發(fā)的Lumo Lift姿勢(shì)追蹤智能服裝，可以在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中透過(guò)傳感器來(lái)得知脊椎活動(dòng)的智能化運(yùn)動(dòng)衣，通過(guò)振動(dòng)來(lái)改善站姿和坐姿；Owlet Care公司研發(fā)的兒童睡眠呼吸監(jiān)測(cè)智能襪子，可識(shí)別兒童潛在的健康問(wèn)題，如睡眠不規(guī)則、RSV（呼吸融合細(xì)胞病毒）、肺炎、支氣管炎、慢性肺病和心臟缺陷等，為兒童智能服裝打開(kāi)了新思路。

在國(guó)內(nèi)，紅豆服飾與中科院合作研發(fā)的智能服裝及多款可穿戴設(shè)備都已取得突破，具有自發(fā)熱和高保暖的功能石墨烯背心，是紅豆男裝今年主打的黑科技爆款。此外，還有小米公司的可拆卸式紅外散熱片碳纖維發(fā)熱羽絨服，智裳科技的瘦身服裝和智能內(nèi)衣，國(guó)內(nèi)人工智能龍頭企業(yè)科大訊飛2018年起加緊布局醫(yī)療級(jí)智能服裝領(lǐng)域并投資的Cyrcadia乳腺癌檢測(cè)文胸等。

“隨著智能服裝產(chǎn)業(yè)的崛起，市場(chǎng)上的服裝品類也越來(lái)越多?！鄙蚶捉淌谡f(shuō)道。2017年的NadiX瑜珈褲可通過(guò)身體特定部位，監(jiān)測(cè)移動(dòng)的身體或姿勢(shì)正確性，藍(lán)牙連接APP并提供信息；2016年阿迪達(dá)斯推出世界上第一件智能賽車服，具有生物數(shù)據(jù)追蹤功能，其中的NFC智能標(biāo)簽可存儲(chǔ)車手的個(gè)人身份信息；2018年日本Ravijour智能文胸內(nèi)置感應(yīng)器，可監(jiān)測(cè)心率并通過(guò)藍(lán)牙傳輸至手機(jī)，一旦達(dá)到心跳設(shè)定值，內(nèi)衣會(huì)自動(dòng)解開(kāi)；哈佛大學(xué)懷斯生物程研究所研發(fā)的“勇士織衣”智能作戰(zhàn)服，采用大量織帶，內(nèi)置低功耗微處理器和柔性應(yīng)變傳感器網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)模仿人體腿部肌肉和肌腱的動(dòng)作，可降低士兵肌肉損傷風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)于未來(lái)，沈雷教授指出，中國(guó)服裝正迎來(lái)一個(gè)全新的時(shí)代，而這個(gè)新時(shí)代中，智能服裝是當(dāng)之無(wú)愧的主角?！霸谖磥?lái)，智能服裝將有4個(gè)重要特征：時(shí)尚化、高科技化、人文關(guān)懷、可持續(xù)化，而多學(xué)科交叉是發(fā)展必然趨勢(shì)，也會(huì)帶來(lái)更廣闊的空間?！?/p>

3D全息上身

北京優(yōu)時(shí)尚科技有限責(zé)任公司創(chuàng)始人兼CEO蔣亞洪作了題為“3D全息技術(shù)在服裝新零售的應(yīng)用現(xiàn)狀與未來(lái)”的主題發(fā)言。蔣亞洪指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，至少會(huì)持續(xù)10年。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是依靠數(shù)字技術(shù)，把客戶、商品、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)等因素?cái)?shù)字化，從而提高效率、降低成本，可以說(shuō)數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了我們的生活和商業(yè)運(yùn)營(yíng)的規(guī)則。新的時(shí)代有新的機(jī)遇，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將升級(jí)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并誕生新的產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，誰(shuí)能抓住這個(gè)機(jī)遇，誰(shuí)就能夠創(chuàng)造財(cái)富，新的企業(yè)巨頭也會(huì)誕生。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)因素是數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，所以需要把商品數(shù)字化、客戶數(shù)字化、運(yùn)營(yíng)數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化。服裝數(shù)字化的核心，就是3D全息技術(shù)：通過(guò)將服裝和用戶都制成3D模型，從而呈現(xiàn)虛擬的穿衣效果?！暗壳耙呀?jīng)實(shí)現(xiàn)的數(shù)字化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如客戶的數(shù)字化，企業(yè)保存的客戶信息，可能有姓名、年齡、性別、地址、購(gòu)買記錄等，但尚未將他們的身材數(shù)字化?！笔Y亞洪說(shuō)，企業(yè)有了服裝尺碼、價(jià)格、款式等數(shù)據(jù)，但是還不能把衣服做成虛擬的，讓客戶“穿上”體驗(yàn)。所以，數(shù)字化還有很長(zhǎng)的路要走。

服裝零售在數(shù)字化的發(fā)展下將發(fā)生革命性變化，產(chǎn)生以下幾種場(chǎng)景：實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程試衣；通過(guò)用戶身體模型和用戶屬性實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程定制服裝；通過(guò)“先設(shè)計(jì)、虛擬試衣、購(gòu)買，再進(jìn)行生產(chǎn)”的模式實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存；C端零售方面全面開(kāi)啟“個(gè)人時(shí)代”，更加了解客戶，并能持續(xù)地提供一對(duì)一服務(wù)。消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地試衣購(gòu)衣，了解如何搭配，以及管理自己的衣櫥；服裝設(shè)計(jì)師的工作更加靈活，能對(duì)客戶提供個(gè)性化設(shè)計(jì)；服裝零售商方面，電商可實(shí)現(xiàn)客戶線上試衣，減少退貨率；實(shí)體零售可根據(jù)顧客身體模型和消費(fèi)習(xí)慣挑選出顧客最可能喜歡的服裝，提高銷售轉(zhuǎn)化。

目前的服裝行業(yè)已有相關(guān)案例。美國(guó)休閑領(lǐng)導(dǎo)品牌湯米希爾費(fèi)格（Tommy Hilfiger）自2017年開(kāi)啟3D設(shè)計(jì)之路，創(chuàng)建3D設(shè)計(jì)學(xué)院（STITCH Academy），致力將公司設(shè)計(jì)流程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，包括數(shù)字化面料、圖案和色彩資產(chǎn)庫(kù)、數(shù)字化3D渲染的設(shè)計(jì)及呈現(xiàn)等，設(shè)計(jì)師、打樣師、服裝技術(shù)員、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員和銷售人員均在3D學(xué)院接受培訓(xùn)。2020年秋季，該品牌全部的男士商務(wù)襯衫將采用3D設(shè)計(jì)，且無(wú)需樣品生產(chǎn)。

近兩年電商流量成本高，實(shí)體店進(jìn)店的人越來(lái)越少。大部分企業(yè)想盡辦法，如在客流量大的購(gòu)物中心開(kāi)店、搬離購(gòu)物中心到社區(qū)開(kāi)店、開(kāi)工廠店折扣店，以及玩抖音、發(fā)朋友圈、做社交營(yíng)銷等?！坝懻摌I(yè)績(jī)下滑，總是說(shuō)外部原因，例如購(gòu)物中心多、消費(fèi)者選擇多等，但真正愿意投入、探索創(chuàng)新的少之又少，或者是要求投入一點(diǎn)，馬上得到回報(bào)。”蔣亞洪說(shuō)，投資未來(lái)是長(zhǎng)期的，是有不確定的，是需要探索的。

蔣亞洪認(rèn)為，目前購(gòu)物中心的品牌，五年以后至少會(huì)消失一半，所以愿意投資、探索創(chuàng)新的企業(yè)，才能有更好的明天。利用3D技術(shù)找到客戶、留住客戶、持續(xù)提供一對(duì)一服務(wù)，做成大規(guī)模的商業(yè)模式，這就是服裝企業(yè)的未來(lái)。