“勁型時”

文|紀振宇

勁霸男裝，有實力地低調著。

>>Kb Hong“門見萬象”系列發(fā)布

2019年底，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱：中紡聯(lián)）率中國時尚產業(yè)氣候行動代表團赴西班牙馬德里，參加《聯(lián)合國氣候變化框架公約》（以下簡稱：UNFCCC）第二十五次締約方大會。代表團就氣候創(chuàng)新、氣候賦能、氣候青年、可持續(xù)時尚、可持續(xù)消費等領域的實踐創(chuàng)新，以及參與全球氣候的治理成果，向世界全面展示了中國紡織服裝行業(yè)的氣候領導力。

從2018年截至2019年底，在這短短一年中，在“中紡聯(lián)”的推動下，中國企業(yè)首次就氣候變化議題做出了公開承諾——晨風集團、勁霸男裝分別成為中國企業(yè)簽署UNFCCC時尚產業(yè)氣候行動憲章的第一家中國企業(yè)和第一家中國品牌。

應對氣候變化，是全球時尚產業(yè)的新契機，企業(yè)通過新能源、循環(huán)材料等科技手段創(chuàng)造產業(yè)新價值。對此，勁霸男裝首席執(zhí)行官洪伯明認為，創(chuàng)造價值的關鍵是創(chuàng)造新事物，衣再造并不是買賣舊東西，而是通過時尚創(chuàng)新，重生產品并育化青年，通過生態(tài)公益經濟提升價值。

有實力，低調領先

勁霸男裝，在服裝圈里非常低調。在行業(yè)新聞熱搜中，他極少出現(xiàn)。但在世界品牌實驗室發(fā)布的2019年《中國500最具價值品牌》報告中，勁霸男裝以668.27億元的品牌價值名列第73位，蟬聯(lián)國內男裝第一價值品牌。

勁霸男裝始于上世紀80年代，很多“80后”還清楚地記得在《新聞聯(lián)播》結束后，第一個廣告就是勁霸男裝。品牌一直以來專注以茄克為核心品類的商務男裝市場，成功讓工藝精湛、面料優(yōu)良、版型不斷時髦化的茄克，成為中國男士職場服裝的首選。

勁霸男裝是國內最早一批具有品牌意識的服裝企業(yè)，當年大部分服裝工廠還在以粗放家庭作坊模式經營，創(chuàng)始人洪肇明就已經意識到打造品牌的重要性，并借助各種宣傳方式打響品牌的知名度。

1997年，勁霸男裝率先導入形象識別系統(tǒng)，以全新品牌形象走進央視向大眾宣傳。品牌借助重大體育賽事在社會中的影響力，在電視臺直播、轉播賽事期間高密度投放廣告，在消費者心中塑造了專注茄克和中國商務男裝品牌的高端形象。2001年，勁霸男裝擠掉價格水分，成為首個實施全國統(tǒng)一零售價的服裝品牌，提升了產品的議價能力，并率先啟用零風險加盟制度。

>>勁霸男裝時尚新品

在品牌形象塑造起來之后，勁霸男裝又迅速完成了渠道鋪設，開展了新零售探索。比如，為每個實體門店打造專屬“勁霸云店”微信小程序。這突破時間與空間限制，延展店鋪空間，擴容營業(yè)時間，重構“人”“貨”“場”之間的關系。此外，在2019年11月6日，勁霸男裝攜手中國服裝協(xié)會在內的多家權威行業(yè)協(xié)會及服裝專業(yè)知名院校，正式啟動了《中國男士著裝美學白皮書》項目。該項目將以體系化、專業(yè)化、高度總結性的知識與信息，為中國男士提供更具普適性、更可借鑒、更適合自己的著裝美學指南。之后，勁霸男裝依托“著裝美學管家”專業(yè)配裝服務，推出“勁霸上門配裝服務”小程序，從坐商到行商，解決創(chuàng)富族群沒時間到店又希望提升著裝品味的痛點。

同時，為適應消費者新的觸媒習慣，勁霸男裝及時將自己的營銷陣地從電視臺轉移至新媒體平臺，構建起以主流社交媒體平臺（如微博、微信）為主，重點新聞類平臺、視頻類平臺等為輔的自媒體矩陣。

有定力，萬象自來

作為熟悉又新鮮的中國時尚力量，勁霸男裝繼續(xù)開拓國際市場—登上了米蘭時裝周。

2020年1月13日，品牌攜高端輕奢系列Kb Hong首發(fā)亮相于米蘭時裝周，以“門見萬象”為主題，讓東西方文化與藝術在此交融。大秀現(xiàn)場，眾多國際專業(yè)買手、男性時尚媒體、服裝行業(yè)權威媒體近距離感受勁霸男裝的匠心精神，領略到中國本土時尚力量強大的創(chuàng)造力。在Kb Hong系列產品中，張揚熱烈的中國紅耀動全場，繭型外套氣場全開，中式美學與意式優(yōu)雅在勁霸的T臺上完美交融，漢服大廓型設計與中式交叉領的運用更讓簡約的男裝版型煥然一新。

“勁霸男裝把走向世界的第一步選在米蘭，是因為我們40年的發(fā)展一直對專業(yè)保持敬畏之心，從服裝設計，到版型、面料、工藝，我們始終堅守為我們的消費者提供國際化高品質的男裝。”勁霸男裝首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明如是說。他表示，這場秀不僅僅呈現(xiàn)了勁霸男裝的深厚底蘊，更多地是表達出一個中國男裝品牌的自信心。

因為專業(yè)，所以勁霸男裝才敢大膽創(chuàng)新。他終結了傳統(tǒng)茄克的單調性設計，不斷引領茄克及配套服飾的研發(fā)方向，讓中國商務裝更年輕、更時尚，讓更多追求潮流、有品位的“80后”“90后”男士穿出“型男”感，將品質深深地融入日常生活中。

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