聚焦 Focus

每月評論 Monthly Comment

“C位”出圈

因為一場跨年晚會，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（bilibili）火了。

值得關(guān)注的是，盡管這是成立十年之久的嗶哩嗶哩首次舉辦跨年晚會，但截至記者發(fā)稿時，這場晚會已吸引逾8000萬人觀看，節(jié)目回訪量超過6700萬次，彈幕數(shù)達(dá)240萬條。可以說，相比很多主流電視媒體舉辦的傳統(tǒng)晚會都毫不遜色。

晚會巧妙地將“二次元”與主流元素結(jié)合起來，讓各個圈層的觀眾都能找到共鳴，其中既有《魔獸世界》《魂斗羅》，又有《十面埋伏》《哈利·波特》，還有《亮劍》《中國軍魂》等節(jié)目。在表演者方面，有網(wǎng)紅主播馮提莫、虛擬偶像洛天依、央視主播朱廣權(quán)、流行藝人吳亦凡，以及一代人心目中的鋼琴王子理查德·克萊德曼，其中洛天依與國樂大師方錦龍的合作，更是掀起全場晚會高潮。

這也吸引了《人民日報》為其點贊，稱之為是“最懂年輕人的晚會”，而嗶哩嗶哩在過去一年走勢平淡的股價也在晚會爆紅后大漲18%，難怪有網(wǎng)友戲稱，這場晚會“價值幾十億元”。

不難發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩是年輕人的天下。從嗶哩嗶哩的招股書來看，其超過80%的用戶是在1990年至2009年期間出生，他們也被定義為“Z世代”。從騰訊發(fā)布的《2019年“Z世代”消費力白皮書》來看，到2020年“Z世代”將占據(jù)全民整體消費力的40%，成為真正意義上的消費主力軍，“90后”“00后”的興趣、審美和消費行為將對各行各業(yè)產(chǎn)生巨大影響。

區(qū)別于過往任何一代，“Z世代”有著自己明確的消費觀念和消費行為—他們崇尚多元、包容的文化，愛“國潮”也追奢侈品，重口碑、輕品牌，不追求名牌但要性價比，而且很愿意“為興趣買單”……這些特征造就了更為復(fù)雜的市場營銷環(huán)境，也對品牌和企業(yè)提出更高的要求。面對最鮮活文化與消費圈層的迭代，對于消費市場來說，這也許意味著又一個嶄新局面的到來。（文｜yoyo）

>>隨著庚子鼠年的到來，國際大牌們使出渾身解數(shù)來吸引中國消費者的注意。圖為奢侈品牌古馳GUCCI 2020年早春系列與迪士尼合作推出的獨家限定系列，將Gucci經(jīng)典的老花圖案與米奇相結(jié)合，既可愛又時髦。

觀察 Observation

我國人均GDP突破1萬美元

1月17日，國家統(tǒng)計局公布2019年中國經(jīng)濟(jì)“成績單”，經(jīng)過初步核算，2019年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為99.09萬億元，接近100萬億元大關(guān)，穩(wěn)居世界第二位，同比增長6.1%，同時人均GDP首次站上1萬美元的新臺階。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，此前，全球人均GDP超過1萬美元的經(jīng)濟(jì)體總?cè)丝谟薪?5億人，隨著中國人均GDP突破1萬美元，相當(dāng)于人均GDP超過1萬美元的世界人口翻了一番。國家統(tǒng)計局局長寧吉喆表示，經(jīng)濟(jì)規(guī)模的提升，意味著人民收入增加、生活更加殷實，更是人類歷史上的重大進(jìn)步。據(jù)悉，參照世界銀行中等收入標(biāo)準(zhǔn)（人均收入在3 996美元至12 375美元之間），全球人均收入從3 996美元上漲到10 000美元用了54年，其中韓國用了13年，新加坡用了15年，而中國只用了12年。

中美簽署第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議

當(dāng)?shù)貢r間1月15日，中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理、中美全面經(jīng)濟(jì)對話中方牽頭人劉鶴與美國總統(tǒng)特朗普在華盛頓白宮共同簽署中美第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議。劉鶴在協(xié)議簽署儀式上表示，這是一份互利共贏的協(xié)議，能夠穩(wěn)定全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)世界和平與繁榮，符合兩國生產(chǎn)者、消費者和投資者的利益。根據(jù)協(xié)議和美國貿(mào)易代表辦公室官網(wǎng)發(fā)布的最新消息，已在去年9月1日加征15%關(guān)稅的第一批3 000億美元清單商品，加征關(guān)稅將下調(diào)至7.5%，并于美國東部時間2月14日起生效。

去年新增減稅降費超2萬億元

1月6日，全國稅務(wù)工作會議在北京召開。會議指出，2019年，全國累計新增減稅降費超過2萬億元，占GDP比重超過2%，拉動全年GDP增長約0.8個百分點。所有行業(yè)稅負(fù)均不同程度下降，有效激發(fā)市場主體活力，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心。特別是深化增值稅改革后，月均凈增一般納稅人8.88萬戶，相當(dāng)于改革前的近兩倍。國家稅務(wù)總局局長王軍表示，2019年減稅降費成效好于預(yù)期，全年個稅新增減稅帶來超過3 000億元的新增消費，拉動社會消費品零售總額增長約1個百分點。

>>1月11日，被譽(yù)為“中國天眼”的500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡通過國家驗收正式開放運行，成為全球最大且最靈敏的射電望遠(yuǎn)鏡。這意味著“中國天眼”開啟了“睜眼看宇宙”的新征程，也意味著人類向宇宙未知地帶探索的眼力更加深邃、眼界更加開闊。

>>1月11日，運動品牌安踏聯(lián)手故宮和冬奧會推出的“安踏X冬奧特許商品故宮特別版”在全國門店限量發(fā)售。圖為該特別版在冬奧會特許故宮箭亭店預(yù)熱銷售，僅20分鐘就售罄。據(jù)悉，與安踏的合作是故宮首次跨界進(jìn)入運動領(lǐng)域。

事件 Event

新年開市后企業(yè)IPO過會率93%

據(jù)證監(jiān)會網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至1月10日，今年已有14家企業(yè)IPO過會，1家被否，過會率達(dá)93%，去年則有138家公司IPO過會，審核通過率達(dá)84%。而隨著企業(yè)IPO審核周期縮短，排隊IPO企業(yè)數(shù)量也在減少。截至1月2日，剔除已通過發(fā)審會和中止審查企業(yè)，目前主板、中小板和創(chuàng)業(yè)板IPO排隊的企業(yè)數(shù)量為363家，較歷史高點的近900家大幅減少。值得關(guān)注的是，新《證券法》將于3月1日起施行，這意味著此后IPO發(fā)行將采用“注冊制”和“核準(zhǔn)制”并行，創(chuàng)業(yè)板將有望成為注冊制改革的下一個目標(biāo)板塊。

李寧品牌與成龍推出限量聯(lián)名款

1月18日，運動品牌李寧在法國巴黎推出與功夫巨星成龍合作的膠囊系列服飾。據(jù)悉，該系列名為“Li—Ning X Jackie Chan”，也是李寧慶祝品牌創(chuàng)立30周年的紀(jì)念系列，將僅在中國地區(qū)的7300余家授權(quán)及直營店發(fā)售。據(jù)創(chuàng)始人李寧透露，“成龍深度參與該合作系列的設(shè)計過程，并將他多年的個人經(jīng)驗與武術(shù)專長融入其中，雙方都希望借此作品體現(xiàn)真正的中國文化?！背升埖膰H影響力和知名度不言而喻，在業(yè)內(nèi)人士看來，這是近年李寧品牌邁向國際化發(fā)展的又一積極舉動。

兩項紡織項目榮獲國家科技進(jìn)步獎

1月10日，中共中央、國務(wù)院在北京隆重舉行2019年度國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會，習(xí)近平、李克強(qiáng)、王滬寧、韓正等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出席大會并為獲獎代表頒獎。據(jù)悉，2019年度國家科學(xué)技術(shù)獎共評選出296個項目和12名科技專家。其中，國家最高科學(xué)技術(shù)獎2人，國家自然科學(xué)獎46項，國家技術(shù)發(fā)明獎65項，國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎185項。

特別值得一提的是，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會提名的“高性能工業(yè)絲節(jié)能加捻制備技術(shù)與裝備及其產(chǎn)業(yè)化”“紡織面料顏色數(shù)字化關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化”兩個項目獲得2019年度國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎二等獎。

數(shù)字說話 Statistics

3.4%

2019年，我國外貿(mào)進(jìn)出口總值31.54萬億元，同比增長3.4%，其中出口17.23萬億元，同比增長5%；進(jìn)口14.31萬億元，同比增長1.6%。

2.9%

2019年，我國居民消費價格（CPI）同比上漲2.9%。2019年12月，我國居民消費價格同比上漲4.5%，其中衣著類商品價格同比上漲0.8%。

-0.3%

2019年，我國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比下降0.3%，工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價格同比下降0.7%。2019年12月，我國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比下降0.5%，環(huán)比持平；工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價格同比下降1.3%，環(huán)比持平。

2.6%

2019年，我國紡織品服裝累計出口1.87萬億元，同比增長2.6%，其中紡織品出口0.83萬億元，同比增長5.5%；服裝出口1.04萬億元，同比增長0.3%。2019年12月，我國紡織品服裝口0.18萬億元，同比增長9.3%。

2.5%

2019年1—11月，我國規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值同比增長2.5%，其中2019年11月增速為2.8%，是2019年下半年以來最高單月增速。

-7.3%

2019年1—11月，我國紡織行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比下降7.3%，較2019年前三季度降幅擴(kuò)大0.3個百分點，其中紡織業(yè)同比下降8.7%、服裝業(yè)同比下降1.3%。

國際 International

全球經(jīng)濟(jì)增速將小幅回升

1月8日，世界銀行發(fā)布最新一期《全球經(jīng)濟(jì)展望》報告，預(yù)測今年全球經(jīng)濟(jì)增長將上升至2.5%，較去年略有提升。不過，投資與貿(mào)易雖然能從去年嚴(yán)重疲軟狀態(tài)中逐漸復(fù)蘇，但下行風(fēng)險依舊存在。世界銀行還預(yù)測，2020年發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體整體增速將從今年的1.6%下滑至1.4%，其中美國經(jīng)濟(jì)增速將放緩至1.8%。此外，新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體增速預(yù)計將上升至4.1%，但世界銀行指出，新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的這一增速回暖范圍并不廣泛。

多數(shù)企業(yè)高管看衰美國經(jīng)濟(jì)

1月9日，知名會計師事務(wù)所德勤發(fā)布的調(diào)查顯示，多數(shù)受訪大企業(yè)的首席財務(wù)官預(yù)計今年美國經(jīng)濟(jì)增長將放緩。據(jù)悉，該調(diào)查采訪了147位企業(yè)首席財務(wù)官，他們分別來自美國、加拿大、墨西哥等國家，企業(yè)年收入均超過30億美元。調(diào)查顯示，97%的受訪者認(rèn)為美國經(jīng)濟(jì)增長已放緩或?qū)⒃诮衲觊_始放緩，3%的受訪者認(rèn)為美國經(jīng)濟(jì)將陷入衰退。德勤全球首席財務(wù)官項目負(fù)責(zé)人桑迪·科克雷爾表示，各大企業(yè)雖將繼續(xù)在北美地區(qū)增加投資，但投資態(tài)度普遍“高度謹(jǐn)慎”。

去年越南紡織服裝出口390億美元

越南紡織服裝協(xié)會日前公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年越南紡織服裝出口總額約390億美元，其中，對“全面進(jìn)步的跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定”（以下簡稱“CPTPP”）成員出口達(dá)55.3億美元，同比增長近7%，占出口總額的16.8%。去年1月1日，CPTPP正式生效，外界預(yù)計關(guān)稅的減免將使越南迎來出口紅利。不過，從公布的數(shù)據(jù)來看，越南對CPTPP成員的出口并未像預(yù)期的快速增長，特別是對主力市場的出口，比如對日本的出口僅為39億美元，增幅未到4%；對新加坡的出口則為9 500萬美元，同比下降12.5%。

>>1月7日，在美國拉斯維加斯舉行的消費電子展上，參觀者體驗智能衣櫥。作為全球最大的消費技術(shù)產(chǎn)業(yè)盛會，始創(chuàng)于1967年的美國拉斯維加斯消費電子展被認(rèn)為是國際消費電子領(lǐng)域的“風(fēng)向標(biāo)”，從今年的部分展品來看，科技正加快融入生活的方方面面，讓人們的衣食住行變得更智能。

>>1月13日，第92屆奧斯卡金像獎提名名單公布，《小婦人》一舉拿下最佳影片、最佳女主角、最佳服裝設(shè)計等六項重磅提名。曾榮獲奧斯卡服裝設(shè)計獎的服裝設(shè)計師杰奎琳·杜蘭為影片打造了風(fēng)格鮮明的日常服裝，而不是浮夸的戲服。在影片導(dǎo)演兼編劇格蕾塔·葛韋格看來，出色的服裝設(shè)計為影片增添了現(xiàn)代感。

聲音 Speech

“科技興則國家興，創(chuàng)新強(qiáng)則民族強(qiáng)。新中國成立70年來，我國科技發(fā)展波瀾壯闊、成就輝煌。去年，我國科技事業(yè)再創(chuàng)佳績，涌現(xiàn)出一批具有國際領(lǐng)先水平的成果，大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新邁向深入，新動能持續(xù)快速成長。今年我們將全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)，要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，按照黨中央、國務(wù)院決策部署，深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，加快促進(jìn)科技與經(jīng)濟(jì)深度融合，為保持經(jīng)濟(jì)運行在合理區(qū)間、推動高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大動力?！?/p>

—在1月10日舉行的2019年度國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會上，國務(wù)院總理李克強(qiáng)代表黨中央、國務(wù)院發(fā)表講話。他指出，要聚焦基礎(chǔ)研究，筑牢科技創(chuàng)新的根基，加大財政穩(wěn)定支持力度，引導(dǎo)企業(yè)等社會力量增加投入，完善與基礎(chǔ)研究、應(yīng)用基礎(chǔ)研究特點相適應(yīng)的經(jīng)費保障、成果評價和人才激勵機(jī)制，尊重規(guī)律、寬容失敗，支持科研人員創(chuàng)造更多“從0到1”的原創(chuàng)成果；要緊扣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生急需，把準(zhǔn)科技創(chuàng)新的著力點；要優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)，提高科技創(chuàng)新的整體效能；要深化改革，調(diào)動人的積極性，增強(qiáng)科技創(chuàng)新的內(nèi)生動力；要不斷拓展國際合作，實現(xiàn)科技創(chuàng)新的互利共贏。

“全球價值鏈已成為世界經(jīng)濟(jì)的重要組織形式，目前有三分之二的世界貿(mào)易是通過全球價值鏈產(chǎn)生，價值鏈的深入合作將使得產(chǎn)業(yè)分工不斷細(xì)化?！?/p>

—中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，在全球價值鏈的框架下，各經(jīng)濟(jì)體向更加專業(yè)化的方向演進(jìn)，產(chǎn)業(yè)合作與共生成為常態(tài)。中國紡織工業(yè)擁有完備的工業(yè)體系，在傳統(tǒng)貿(mào)易和全球價值鏈網(wǎng)絡(luò)中的樞紐作用日益凸顯，未來構(gòu)建具有系統(tǒng)效率的“共生空間”，實現(xiàn)協(xié)同價值將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

“大多數(shù)企業(yè)在擴(kuò)張時往往都只看到機(jī)會，而忽略了戰(zhàn)略目標(biāo)。如果企業(yè)戰(zhàn)略方向失誤，一旦邁出第一步就很有可能會產(chǎn)生嚴(yán)重的后果?！?/p>

—歌力思董事長夏國新表示，做企業(yè)，一定要有清晰的戰(zhàn)略。無論是投資收購還是全球化發(fā)展，首先都必須明確企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

“任何商業(yè)要轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苌虡I(yè)的根本是，運營決策必須由機(jī)器取代人進(jìn)行，以實現(xiàn)效率的飛速提升。”

—阿里巴巴集團(tuán)前總參謀長曾鳴認(rèn)為，企業(yè)實施智能化戰(zhàn)略的第一原則是利用機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)智能，將盡可能多的運營決策自動化、智能化。

“未來的時尚便是不要那么時尚，功能性極強(qiáng)的工作服會變得流行?！?/p>

—全球知名潮流預(yù)測師Li Edelkoort認(rèn)為，在被各種新奇事物影響了十年之后，人們對產(chǎn)品的消費將變得更加理性，會更關(guān)注產(chǎn)品的實用性。

媒體報道 Media Reports

《時尚頭條網(wǎng)》2020年1月9日

時尚博主生意發(fā)生了什么變化？

如果說2009年是中國時尚博主從邊緣走向主流的起點，2019年則是這門生意的井噴期。來自數(shù)據(jù)寶的統(tǒng)計，2019年“口紅一哥”李佳琦賺了近2億元，這是早前中國“頭部”時尚博主黎貝卡年收入的3倍。若與2018年上市公司凈利潤指標(biāo)相比，這意味著僅李佳琦等網(wǎng)紅收入就已超過60%的上市公司業(yè)績。

李佳琦們體現(xiàn)了網(wǎng)紅迭代的復(fù)雜特征：一方面，他們帶有前一代網(wǎng)紅的親民和流量屬性；另一方面，由于搭乘“電商直播”這一新媒介，李佳琦們將“帶貨”作為主業(yè)，他要做的不是像傳統(tǒng)時尚博主一樣將自己作為產(chǎn)品推廣出去，而是讓推薦的產(chǎn)品成為主角。相比各種廣告和軟文，消費者顯然更喜歡直播這種簡單直接的方式。與李佳琦合作過的商家更表示，請明星代言、做宣傳廣告的效果遠(yuǎn)不如李佳琦直播來得直觀，雖然投入不菲，但品牌知名度在得到提升的同時，直播當(dāng)晚就能看到銷量。據(jù)悉，李佳琦在短視頻平臺抖音的單條廣告價格高達(dá)95萬元，而這是只有少數(shù)奢侈品牌和美妝巨頭才能支付得起的巨額營銷。

《BOF時裝商業(yè)評論》2020年1月16日

二手轉(zhuǎn)售有利于時尚可持續(xù)發(fā)展嗎？

盡管轉(zhuǎn)售只是整個服裝市場的一小部分，但其增長速度是新衣服銷售速度的21倍。分析公司Global Data預(yù)測，到2023年，包括轉(zhuǎn)售網(wǎng)站、二手店和其他渠道在內(nèi)的轉(zhuǎn)售市場規(guī)模將達(dá)到500億美元。但批評人士認(rèn)為，為閑置商品提供一個現(xiàn)成的交易市場，可能會助長當(dāng)下幾近瘋狂的購物文化?！叭藗冞M(jìn)行二手交易，并不代表就不會購買新產(chǎn)品?！笔澜缳Y源研究所的研究員Michael Sadowski認(rèn)為，如果購買二手產(chǎn)品對你在新商品消費方面沒有任何影響的話，那就是毫無意義的。不過，這種轉(zhuǎn)售模式對于不少大品牌來說卻有著極強(qiáng)的吸引和說服力，它們開始認(rèn)為，轉(zhuǎn)售不僅不會影響銷售業(yè)績，還可以為消費者帶來新的切入點，否則消費者會把奢侈品視為超出自己承受能力、遙不可及的事物。

《界面》2020年1月6日

時尚界如果繼續(xù)忽視老年人……

英國近日發(fā)布的《最大化長壽紅利》報告顯示，在2011年到2018年，英國老年人的服裝和鞋履消費增長29億英鎊，同比大增21%。報告預(yù)計在未來20年，英國老年人的服飾和鞋履消費將增長110億英鎊，增幅達(dá)60%，屆時50歲以上人口將成為英國消費的中堅力量。

人口老齡化是西方發(fā)達(dá)國家普遍面臨的重要社會議題，但長久以來，老年人被認(rèn)為是加重社會負(fù)擔(dān)的群體。但該報告指出，為老年人消費提供支持，并解決老年人消費壁壘將有助于拉動英國經(jīng)濟(jì)增長。不過，雖然老年人在時尚領(lǐng)域有巨大的購買力，但時尚行業(yè)的現(xiàn)狀卻沒有為老年人消費提供多少空間。專家認(rèn)為，目前時尚界仍存在老齡歧視問題，這意味著時尚行業(yè)仍然難以成功地融入老年人市場，雖然這個市場的價值規(guī)模高達(dá)數(shù)百萬英鎊。