后疫情時期“云展覽”的現(xiàn)狀探析與發(fā)展建議

2020年由于受到新冠疫情的影響，國內(nèi)外各大博物館、展館等辦展場地為減少聚集均按下線下辦展的暫停鍵，直至今日并未完全恢復(fù)。在疫情中，為滿足人們觀展的精神文化需求，中國國家博物館等國內(nèi)八大知名博物館率先舉辦在線“云展覽”，通過技術(shù)將展廳應(yīng)用到線上，開放數(shù)字展廳，開啟線上觀展的展示模式。據(jù)國家文物局初步統(tǒng)計，2020年全國博物館春節(jié)期間共上線展覽2000余項，1300余家博物館開放在線展覽，加速線上展覽的發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，交互設(shè)計與虛擬現(xiàn)實逐漸參與到高校線上畢業(yè)展構(gòu)建之中，因此2020年出現(xiàn)了不少擺脫傳統(tǒng)形式、更具互動體驗的線上畢業(yè)展[1]。在疫情期間，部分知名高校畢業(yè)展選擇在線上舉辦，如中央美術(shù)學(xué)院的“彼時·此時”線上藝術(shù)畢業(yè)展、湖北美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展等。目前，已經(jīng)有多家博物館和特色展覽從線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上或只舉辦線上展覽，本文對線上展覽進(jìn)行現(xiàn)狀探析，對未來發(fā)展提供對策建議，以促進(jìn)線上“云展覽”的長遠(yuǎn)發(fā)展。

1 疫情催化，加速“云展覽”發(fā)展

其實，“云展覽”不是因疫情而產(chǎn)生的，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，線上展覽的形式逐漸被大眾接受。如今，線上展覽的數(shù)目和種類繁多，畫廊、美術(shù)館、藝術(shù)展、博物館等多種形式并進(jìn)。而線下展覽要復(fù)雜得多，既需要長期的籌展準(zhǔn)備，又需要實體的展廳，還需要完成從展覽設(shè)計、呈現(xiàn)、開展等系列步驟，總體需要消耗大量的時間、人力和資金[2]。2003年重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件非典疫情時期，線上展覽開始逐漸走進(jìn)大眾的視野。2020年新冠疫情同樣阻隔了人們線下近距離觀展，但人們對藝術(shù)的需求并沒有消減。“云展覽”再一次出現(xiàn)在大眾的視野，疫情成為線上“云展覽”的加速催化劑。一般情況下，線上展覽多留存于“線上”這一表層，往往只是將作品的圖文資料整理上傳至互聯(lián)網(wǎng)空間，人們只能瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容而不能實現(xiàn)交互。例如，中國國家博物館的官方網(wǎng)站、國內(nèi)藝術(shù)門戶網(wǎng)站也僅僅是收錄了作品的資料以供查閱。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷成熟與發(fā)展，以及新媒體應(yīng)用場景的多元化，人們的藝術(shù)鑒賞能力與在線觀展需求得到大幅度提升，線上展覽逐漸成為不可或缺的展覽平臺。雖然疫情時期人們被迫隔離在家，不能到現(xiàn)場觀看展覽的具體內(nèi)容，但仍有對藝術(shù)的需求與渴望。于是國內(nèi)網(wǎng)站平臺也從原有的網(wǎng)頁式瀏覽體驗轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化展覽體驗，滿足了大眾居家就可以參加國內(nèi)外各大展覽的需求。

因此，疫情加快了線上展覽的飛速發(fā)展，使得展覽融合更先進(jìn)的技術(shù)。大眾選擇新型的全數(shù)字化線上展覽，體驗虛擬現(xiàn)實技術(shù)的交互沉浸式觀展體驗，這是線下展覽無法帶給大眾的體驗。同時，線上展覽不會影響到后續(xù)的任何布置工作，所以也就無需撤展，從經(jīng)濟(jì)角度來看，更具有環(huán)保、節(jié)約的特點[3]。目前疫情得到穩(wěn)定控制，線上展覽的形式出現(xiàn)了更加多元化的發(fā)展趨勢，也開拓了迎合市場需求的發(fā)展模式。

2 “云展覽”形式區(qū)別

展覽是傳授知識和提升美學(xué)素養(yǎng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，具有直觀的藝術(shù)鑒賞作用。作為一種視覺藝術(shù)形式，線上展覽具有加速文化傳播、提升藝術(shù)審美能力等作用?！霸贫恕钡囊淮筇卣骶褪歉采w面廣，傳播速度快，大眾不再局限于觀展的門檻限制，可以在互聯(lián)網(wǎng)上參觀任意數(shù)字展廳，了解數(shù)字展覽的技術(shù)層次與豐富的知識內(nèi)容。線上展覽的獨特優(yōu)勢使得人們對藝術(shù)的了解加深，同時提升了個人對藝術(shù)的鑒賞能力。但由于眾多展覽展會負(fù)責(zé)人、相關(guān)企事業(yè)單位由于資金、技術(shù)等因素影響，不能應(yīng)用線上展覽的技術(shù)，造成大量辦展策展人員主要依托微信公眾平臺進(jìn)行辦展與策展。微信公眾平臺具有消息傳播、信息發(fā)布、商品售賣等多種功能，成為線上展覽的一種形式。嚴(yán)格意義上微信公眾平臺所發(fā)布的多為圖文消息、視頻圖片、各類文章等，而線上展覽不應(yīng)是資料的堆砌，或沒有空間感與新技術(shù)的文章形式。微信公眾平臺與微信公眾號雖然具有信息傳播與普及、受眾廣泛、傳播速度快、覆蓋面廣等特點，但以推文形式舉辦的線上展覽始終難以具有觀展的儀式感和體驗感。公眾號中，展品圖片被壓縮得非常模糊，頁面太注重所謂的交互，形式大于內(nèi)容[4]。微信公眾號的微信推文形式畢竟屬于受疫情影響的過渡方式、補救方式，真正線上展覽的發(fā)展則需要微信公眾平臺與公眾號更進(jìn)一步增強功能，提供交互、數(shù)字展廳設(shè)計、AI等技術(shù)，在某種程度上才能成為線上展覽的承載與表現(xiàn)形式。

現(xiàn)階段，數(shù)字展廳與展覽通過新媒體技術(shù)進(jìn)行虛擬博物館的開放不在少數(shù)，如國家博物館的《大唐風(fēng)華》數(shù)字展廳，館藏文物資料錄入“云端”成為文物數(shù)字資源優(yōu)勢。通過三維建模、AR虛擬現(xiàn)實、3D引擎全景拍攝等數(shù)字化技術(shù)還原文物細(xì)節(jié)和博物館內(nèi)的展廳設(shè)計，根據(jù)大眾對文化消費的新需求，在構(gòu)建文物“云展覽”的過程中結(jié)合文字講解AI語音的說明，讓公眾足不出戶就可以體驗到世界各地的博物館展覽，縮短物理空間的距離，技術(shù)的使用促使公眾可以獲得全年無限時間的藝術(shù)需求。目前，國內(nèi)開設(shè)博物館內(nèi)數(shù)字展廳的有故宮博物院的全景故宮、歷年大展，中國國家博物館的《大唐風(fēng)華》等，國外有法國盧浮宮的阿波羅廊，數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展促進(jìn)了國內(nèi)外線上展覽的發(fā)展，共同開啟線上展覽的新模式。

同時，結(jié)合新媒體藝術(shù)的3D虛擬藝術(shù)展正在快速發(fā)展，例如，“以夢為馬第七回展——青年藝術(shù)家17面體”，舉辦地53美術(shù)館通過采用二維碼的方式進(jìn)行推介，將藝術(shù)作品的簡介文字發(fā)布在微信公眾號、微博賬號等傳播媒介進(jìn)行推廣放送，形成交互熱點。在公眾號頁面設(shè)計相關(guān)熱鍵匹配“數(shù)字展覽”頁面，在展覽設(shè)計中使用計算機影像數(shù)字技術(shù)形成沉浸式體驗，全面應(yīng)用技術(shù)提升對“云展覽”的宣傳。

3 后疫情時期線上展覽發(fā)展建議

后疫情時期隨著企業(yè)復(fù)工、高校開學(xué)，藝術(shù)展已經(jīng)逐步開始恢復(fù)，但博物館、藝術(shù)館等對每日人數(shù)限制采用了線上預(yù)約的形式，嚴(yán)格控制觀展人數(shù)。線上展覽也持續(xù)開放，滿足人們對無法到線下觀展的需求。許多博物館藝術(shù)館目前采用了“線上展覽+線下實體展”的模式進(jìn)行，展覽數(shù)字化成為未來趨勢，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)改觀了人們的空間體驗，數(shù)字化觀展也將成為策展人設(shè)計展覽的首要選擇。目前擴(kuò)大線上展覽規(guī)模需要技術(shù)升級、加大資金投入、媒介引流、人才引進(jìn)等措施，促使線上展覽的快速發(fā)展。

3.1 技術(shù)升級

新媒體的革新能力，讓交互體驗提升、虛擬體驗沉浸、信息豐富完善。目前3D看展模式多以三維建模、ARVR、3D引擎全景拍攝為主要技術(shù)手段，全面提升新媒體技術(shù)成為線上展覽的首要問題，運用更先進(jìn)的技術(shù)來展現(xiàn)更多的文物和藝術(shù)展品細(xì)節(jié)，促使用戶觀展體驗大幅度增加。對于一些脆弱或出于保護(hù)目的不宜展出的文物，線上展覽更具無可比擬的優(yōu)勢，也擁有廣闊的應(yīng)用前景[5]。從用戶使用設(shè)備革新而言，硬件設(shè)施的不斷升級同樣需要技術(shù)的更新與之相匹配。展覽所需要適配的畫質(zhì)分辨率能夠引導(dǎo)技術(shù)市場的需求與發(fā)展，視頻高清化促進(jìn)用戶不斷追求體驗，成為未來信息技術(shù)發(fā)展的趨勢，8K技術(shù)在4K發(fā)展基礎(chǔ)上進(jìn)一步普及，技術(shù)的不斷更迭將促使線上展覽的用戶體驗升級。如果將5G技術(shù)的低延時、強帶寬特點與線上展覽相結(jié)合，打造運行速率高、場景轉(zhuǎn)化精美的線上展覽，將彌補現(xiàn)有瀏覽卡頓的不足?！?G+8K”的技術(shù)融合將為展覽帶來更大的發(fā)展空間，用戶在觀展方面得到高效率、高質(zhì)量的滿足，將會催生更強烈的藝術(shù)需求，線上展覽的規(guī)?；蛟S將在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大。

就目前形勢而言，技術(shù)升級是線上展覽發(fā)展的必要途徑之一，線上展覽的技術(shù)升級是否能進(jìn)一步發(fā)展線下展覽還有待商榷。不可否認(rèn)的是，后疫情時期大眾對實體觀展的熱度增加，對線上展覽有一定的沖擊力，技術(shù)升級可以為線上展覽發(fā)揮更大的優(yōu)勢。

3.2 媒介引流

新媒體具有媒介引流作用，以高校線上畢業(yè)展為例，高校在官網(wǎng)上開設(shè)線上展覽展廳吸引學(xué)生、教師、藝術(shù)愛好者前來觀賞，通過官方微信公眾號平臺推文，打造H5動畫結(jié)合文字內(nèi)容宣傳畢業(yè)線上展覽，達(dá)到吸引用戶的效果。目前，新媒體應(yīng)用軟件，如微信、微博，自媒體應(yīng)用軟件如抖音、小紅書等均達(dá)到推廣宣傳作用，以UGC(User Generated Content)運營模式，用戶與用戶之間通過平臺展示進(jìn)行交流。在宣傳推廣方面，媒介起到良好的中介作用，用戶自發(fā)進(jìn)行的內(nèi)容闡述更具有說服性。人們往往更易于接受熟悉的社交圈，心理上易于接受與受眾的貼切，UGC方式將推動社交圈內(nèi)對線上展覽的高度關(guān)注，從而吸引觀展人數(shù)。

2020年興起的“直播+電商模式”為線上展覽提供了新思路，線上展覽需要嘗試匹配這種模式，不可否認(rèn)的是線上展會可以根據(jù)社交媒體生態(tài)的改變進(jìn)行媒介交互，吸引用戶前來觀展。相信未來的展會推廣模式將從更多的地面推廣轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)模式，線上宣傳的影響力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)推廣方式，但仍舊是長期對線下實體展覽的補充與完善。新媒體互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)不僅對展覽內(nèi)容進(jìn)行加工，也將對展覽宣傳起到積極推動作用。在未來發(fā)展藍(lán)圖中，媒介將是展覽發(fā)展所依靠的重要途徑，線上展覽應(yīng)把握高傳播速率、高推廣層面等新媒體優(yōu)勢，打造更全面、更系統(tǒng)的云端展覽方式。

3.3 人才引進(jìn)

如何培養(yǎng)相關(guān)技術(shù)型人才成為線上展覽是可持續(xù)性發(fā)展的必要考量。顯而易見，線上展覽數(shù)字化是發(fā)展趨勢。但目前展覽平臺構(gòu)建不完善、網(wǎng)站服務(wù)不穩(wěn)定、用戶遇到問題無法反饋等諸多問題仍須解決。目前，應(yīng)該制定人才引進(jìn)計劃，高校開展相應(yīng)技術(shù)類學(xué)科建設(shè)，系統(tǒng)規(guī)劃對于線上展覽的教育措施，并對其定期進(jìn)行考核。由于人才引進(jìn)是個長期的過程，在培養(yǎng)人才過程中應(yīng)該進(jìn)行激勵機制，考核過程后分層級對人才進(jìn)行定向培養(yǎng)，可與展會主辦方合作，構(gòu)建人才輸送渠道。展覽是團(tuán)隊合作下的共同努力成果，在人才引進(jìn)方面要注意協(xié)作意識的培養(yǎng)，營造良好的發(fā)展環(huán)境。

展覽策展人需要轉(zhuǎn)變原有思維，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變觀念，總結(jié)經(jīng)驗與不足，將現(xiàn)有展商和觀眾資源移至線上，促使線上展覽進(jìn)一步發(fā)展。與此同時，為解決目前技術(shù)的局限，主辦方應(yīng)當(dāng)吸納更多人才，引進(jìn)技術(shù)型人才能讓策展人精心設(shè)計的布展場景數(shù)字化，確保用戶在使用過程中沉浸式體驗。有效解決由技術(shù)帶來的弊端與缺陷，保證線上展覽規(guī)模的擴(kuò)建。

4 結(jié)語

疫情改變了會展活動的策劃方式和呈現(xiàn)方式，加快了線上展覽的發(fā)展，線上展覽需要承擔(dān)更多的作用與影響。后疫情時期，線下展覽雖然正在逐步復(fù)蘇，但線上展覽具有更強的生命力。未來，博物館、展覽在線化是必然趨勢。線上展覽在跨越時空限制、知識補充、提升用戶沉浸交互體驗等方面具有技術(shù)優(yōu)勢；線下展覽在現(xiàn)場真實感、近距離會面、沉浸式體驗具有無可比擬的先決條件。實際上，線下展覽因其能夠?qū)崿F(xiàn)展商和買家面對面的接觸而具有不可替代性[6]。在后疫情時期乃至更長時期，線上展覽可看作是對線下展覽的補充與完善，兩者相輔相成。但線上展覽需要不斷進(jìn)行技術(shù)升級、資金引進(jìn)、轉(zhuǎn)移人群流量等，不斷調(diào)整發(fā)展，在未來發(fā)展趨勢下，“線上+線下”雙模式結(jié)合將成為更多用戶觀展的新方式，也將促進(jìn)我國展覽業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。