聯(lián)名已不是潮牌的專屬

劉玉方

潮牌是嘻哈、滑板等亞文化運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物，最早的潮牌老大哥Stussy，誕生于1980年。在美國加州LA沿岸的LAGUNA海灘，當(dāng)?shù)匾粋€(gè)沖浪高手Shawn Stussy當(dāng)年將自己所設(shè)計(jì)的涂鴉式簽名印制在沖浪板之上。

有著非常敏銳的商業(yè)頭腦的Stussy，開始將自己的涂鴉簽名印在T-shirt上和沖浪板一起售賣，緊接著Stussy也將旗下許多單品注入此一元素。

1985年Stussy正式進(jìn)軍時(shí)裝市場(chǎng)時(shí)，涂鴉的名字理所當(dāng)然地成了品牌標(biāo)志。

隨著聯(lián)名效應(yīng)的發(fā)酵日本的BAPE品牌成為了“為買潮牌排長隊(duì)”始祖。1986年日本時(shí)髦精藤原浩（Hiroshi Fujiwara）采訪了Stussy，回到日本后，和涂鴉設(shè)計(jì)師shinichiro Nakamura（Sk8thing）以及一位普通的年輕店主Toru Iwai共同成立了日本第一家街頭服飾品牌，Good Enough。

隨后，在20世紀(jì)90年代，藤原浩扶持日本最有前途的文化ICON Nigo和高橋盾在原宿合伙開了間店鋪叫“Nowhere”。之后高橋盾獨(dú)自創(chuàng)立了Undercover，Nigo也在中村晉一郎的幫助下創(chuàng)立了A Bathing Ape，也就是BAPE，同時(shí)確立了以猿人迷彩為主要元素的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

BAPE和Nowhere定義了20世紀(jì)90年代的“Urahara”風(fēng)格。Urahara來自“Ura-Harajuku”一詞，意為“地下原宿”。

BAPE可謂是潮牌“稀缺營銷”的鼻祖。但很多人不知道的是：這一切都是因?yàn)椤F。Nigo剛開業(yè)的時(shí)候預(yù)算緊張，每周只能做50件T恤。

1998年，BAPE在日本全國約40個(gè)地方備有庫存，但Nigo卻大膽取消了所有批發(fā)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而將所有精力集中在唯一一個(gè)東京的旗艦店上，BAPE的銷售額因此迅速攀升。

街頭潮牌的排隊(duì)文化由此誕生。

而真正讓BAPE走上神壇的是一件叫做“Camo Shark Full-Zip Hoodie”的襯衫，由中村晉一郎以”美軍F-86戰(zhàn)斗機(jī)"為藍(lán)本創(chuàng)作，2004年發(fā)售的時(shí)候定價(jià)也就2000元人民幣左右，2006年二手的都要12000才能買到。

而今年Coach也選擇與BAPE大玩合作，發(fā)布BAPE x Coach合作限量系列，將美國皮革工藝與日本街頭潮牌文化相融合，完美呈現(xiàn)兩個(gè)品牌的調(diào)性與精神，同時(shí)也彰顯了紐約和東京這兩座城市各自獨(dú)特不羈態(tài)度。BAPE x Coach限量系列風(fēng)格大膽且玩趣，傳遞出兩個(gè)品牌共有的精神，真實(shí)的自我展現(xiàn)和充滿無限可能的都市格調(diào)。

在潮牌中Supreme最喜歡做的就是跨界合作，制造噱頭，或者說是潮流。Supreme雖然發(fā)行價(jià)不高，但由于產(chǎn)品發(fā)行量太少，導(dǎo)致二手市場(chǎng)價(jià)格一度飆高。2017年與Nike Air More Uptempo、LV聯(lián)名帶來了巨大的收益，跨界合作大幅提升了知名度、業(yè)績(jī)也跟著上漲，LV x Supreme已創(chuàng)造了超過一億歐元的銷售額。

1994年James Jebbia在紐約開了第一家Supreme，當(dāng)時(shí)開業(yè)資金也就12000美元，放到現(xiàn)在買一件限量版都不夠。Supreme就是靠態(tài)度在賣東西，即使Supreme的店員比起普通店鋪要冷漠得多，還是有很多人買賬。

如果你喜歡鞋，一定不會(huì)少了一雙Yeezy。誰也沒想到，2009年曾一起在Fendi實(shí)習(xí)打雜端咖啡的說唱歌手Kanye West和建筑專業(yè)畢業(yè)生Virgil Abloh會(huì)共同踏入時(shí)尚圈，成為“千金難買椰子鞋”的Yeezy創(chuàng)始人和Off-White創(chuàng)始人及LV男裝總監(jiān)。

說唱歌手/時(shí)尚大亨侃爺（KanyeWest）的首秀是2012年春夏巴黎時(shí)裝周的DW系列。與之后的Yeezy完全不同。這次時(shí)裝秀用的還是KK和Chanel Iman這些大牌超模，而且時(shí)裝風(fēng)格也沒那么街頭。

在侃爺做Yeezy之前，他分別在2013和2014年與法國品牌A.P.C合作。2015年初，侃爺在紐約推出Yeezy第一季，使用不出名的模特、中性化的設(shè)計(jì)，以及運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)，成為Yeezy設(shè)計(jì)貫穿至今的鮮明風(fēng)格。而Yeezy品牌下的頭牌，就是Boost系列的運(yùn)動(dòng)鞋。Yeezy先是和BAPE合作，接著是Nike，最開始的天價(jià)紅色椰子鞋就是這樣火了起來。后來Adidas高價(jià)簽走侃爺，一起出了這個(gè)天價(jià)鞋子：Boost 350。

而侃爺?shù)暮眯值躒irgilAbloh被侃爺一手帶進(jìn)黑泡圈和時(shí)尚圈，他創(chuàng)立的Off-White直接將街頭潮牌一腳踹進(jìn)高端時(shí)尚圈的大門。

“爆款大斜杠”O(jiān)ff-White將美國街頭服飾與意大利制造結(jié)合起來。Virgil Abloh說，“我將意大利制造的高質(zhì)量和舒適感融入進(jìn)街頭服飾。這是Off-White的品牌基因?！?/p>

Off-White把街頭潮牌打造成新一代的年輕奢侈品，既有態(tài)度也有高度，成功吸引到“追求潮流的年輕富人”，明星icon紛紛上身，帶貨效應(yīng)相當(dāng)明顯。

2018年，Virgil Abloh正式成為LV男裝總監(jiān)。也成為街頭潮牌進(jìn)駐傳統(tǒng)奢侈品的里程碑。潮牌的大Logo、連帽衫等元素打入頂級(jí)奢侈品內(nèi)部。LV與Supreme聯(lián)名的服飾為其貢獻(xiàn)了23%的收入增長。這次聘用Abloh，LVCEO的說法是：“Louis Vuitton并不是一個(gè)高定時(shí)裝品牌。從19世紀(jì)中期起到20世紀(jì)20年代至今，LV的服務(wù)對(duì)象都是新的富裕階層，而不是古老的貴族。而Virgil則非常擅長于在經(jīng)典和時(shí)代潮流間建立聯(lián)系。”

也許是LV在奢侈品品牌中掀起了跨界合作的熱潮，隨后相繼很多奢侈品開始與潮牌合作。2019年剛?cè)攵?，我們便迎來了更多的奢侈品牌合作款。Prada就發(fā)布了和Adidas的聯(lián)名首波單品，分別是兩家品牌的經(jīng)典款——Bowling手袋和Superstar跑鞋，光看大片就充滿極簡(jiǎn)未來主義。這款保齡球包，其實(shí)早在2000年就已經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，2020年是它誕生20周年。簡(jiǎn)約的造型和半圓形設(shè)計(jì)，保留了它的經(jīng)典元素，同時(shí)又不失時(shí)尚感。

首波單品中還有一款男鞋，鞋型采用Adidas經(jīng)典鞋款Superstar，歷史更悠久，明年還將迎來發(fā)布50周年。鞋身采用Prada全粒面皮革鞋面，并配以人字紋橡膠底，鞋側(cè)印有意大利制造，畫風(fēng)一樣是極簡(jiǎn)主義，只有鞋舌和斜側(cè)、鞋尾帶有黑色logo。

不過因?yàn)橄蘖?00雙，并且每雙都帶有獨(dú)立編號(hào)，更顯珍貴特別。目前這一系列鞋+包只能搭配購買，二手交易價(jià)在3萬元左右。

Prada還沒有宣布勝利戰(zhàn)果，Dior與Jordan Brand合作，推出了一款奢華版的Air Jordan 1。它的外形非常搶眼，Nike的Logo中填入Dior經(jīng)典的馬鞍雕花圖案，鞋內(nèi)也很有看點(diǎn)，標(biāo)有此次合作的發(fā)生地Miami，并且透明鞋底內(nèi)還帶有DIOR字母。

值得一提的是，聯(lián)名鞋都是在意大利通過手工制作完成，并且這次的聯(lián)名還采用限量發(fā)售方式，全球發(fā)售1000雙，售價(jià)2000美元。

不過在前段時(shí)間的Dior 2020秋季大秀中，這雙鞋就有露出，而在大秀后臺(tái)，創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones和嘻哈歌手Travis Scott已經(jīng)上jio體驗(yàn)了。藤原浩還曬過，詳細(xì)了一些鞋款細(xì)節(jié)。感覺今年正式發(fā)行之后，又能掀起一波搶購熱潮。

除此之外Dior發(fā)布的2020秋季男裝系列中，邀請(qǐng)了潮牌Stussy創(chuàng)始人Shawn Stussy操刀，大秀還特別選在Stussy發(fā)跡地美國邁阿密舉辦，可謂頗有心意。DIOR創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones也表示，自己從小就是Stussy的粉絲，這次終于實(shí)現(xiàn)了自己少年時(shí)代的幻想。

在近期Dior和Shawn Stussy的聯(lián)名系列中，也能見到不少涂鴉元素。比如服裝上，各種涂鴉、印花圖案無處不在，顏色也蠻亮麗顯眼，街頭范很足。

不甘示弱的LV雖然有很多的跨界聯(lián)名，今年與英雄聯(lián)盟游戲的聯(lián)名很有新意，在首次與英雄聯(lián)盟聯(lián)名時(shí)，合作發(fā)布了一款游戲皮膚，游戲角色奇亞娜身穿LV老花、背著秀場(chǎng)款腰包，被網(wǎng)友稱為“史上最壕皮膚”。

也許是這一系列反響太過激烈，后來LV還直接出了英雄聯(lián)盟的實(shí)體聯(lián)名單品，全由LV女裝藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière操刀設(shè)計(jì)，不僅有夾克、運(yùn)動(dòng)套裝、Tee、裙裝等服飾單品。

還有Neverfull、Speedy和Boite Chapeau Souple包袋以及皮帶、表款和帽款等配飾，每一款都注入源于游戲角色奇亞娜的彩色條紋和印花點(diǎn)綴。目前官網(wǎng)都能購買。

上個(gè)月FPX（趣加電子競(jìng)技俱樂部）奪冠，拿下英雄聯(lián)盟S9全球總決賽總冠軍，LV在比賽結(jié)束之后，還送給了FPX冠軍成員一人一只定制版的LV手表。表帶上正是英雄聯(lián)盟全球總決賽的Logo。

最終聯(lián)名的贏家到底是誰都無關(guān)緊要，重要是我們的荷包越來越癟。