淺析新媒體時(shí)代編輯應(yīng)具備的基本職業(yè)素養(yǎng)

易 蓮

(四川省南充市網(wǎng)絡(luò)輿情中心 四川 南充 637000)

1.序言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，涌現(xiàn)出微信公眾號(hào)、視頻、APP等大量以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，甚至說(shuō)是一次變革。為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，更多媒體轉(zhuǎn)型成為新媒體，導(dǎo)致新媒體行業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新媒體編輯需要不斷學(xué)習(xí)、更新、充實(shí)和掌握新的信息技術(shù)，迅速提升職業(yè)素養(yǎng)，才能保證自己所運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

2.新媒體編輯現(xiàn)狀

2.1 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。傳統(tǒng)媒體的信息傳播是主動(dòng)的，說(shuō)什么、怎么說(shuō)、什么時(shí)候說(shuō)由新聞工作者決定。新媒體時(shí)代則不同，互聯(lián)網(wǎng)成為主要傳播媒介和平臺(tái)，人人都可以生產(chǎn)和傳播信息，新媒體數(shù)量劇增，用戶對(duì)信息的需求逐步多元化，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求越來(lái)越高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

2.2 產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。新媒體平臺(tái)大量涌現(xiàn)，使得新媒體產(chǎn)品的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。特別是針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、突發(fā)事件等宣傳報(bào)道，為了“蹭熱點(diǎn)”“搶首發(fā)”，大量的新媒體平臺(tái)會(huì)同時(shí)推出相同報(bào)道，以保持平臺(tái)熱度和影響力，很少有從用戶需求的角度去挖掘和創(chuàng)新的優(yōu)秀新媒體稿件。

2.3 編輯職業(yè)素養(yǎng)參差不齊。當(dāng)前，新媒體編輯大多數(shù)由傳統(tǒng)媒體編輯轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)，自媒體編輯多是社會(huì)人員，普遍存在互聯(lián)網(wǎng)思維不夠、新媒體技術(shù)欠缺、政治站位不高等問(wèn)題，生產(chǎn)的產(chǎn)品多類(lèi)似于傳統(tǒng)稿件，難以符合新媒體時(shí)代的要求。同時(shí)，很多新媒體平臺(tái)沒(méi)有制度化管理，編輯一味“博眼球”，導(dǎo)致虛假新聞與謠言四處傳播，嚴(yán)重影響了新媒體的公信力。

3.新媒體編輯核心工作

3.1 信息的收集、整合和提煉。對(duì)于新媒體編輯來(lái)講，收集、整合和提煉信息是核心工作。編輯要從海量、流動(dòng)的信息中甄別、抓取有用信息，集合現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、采訪、圖片、視頻、文字、評(píng)論等，完成對(duì)所有資料的二次加工，從而生產(chǎn)出一篇有血有肉、有思想、有溫度且符合網(wǎng)友“胃口”的新媒體產(chǎn)品。

3.2 產(chǎn)品及時(shí)生產(chǎn)、快速推廣。新媒體行業(yè)從業(yè)人員和自媒體體量飛速增加，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，編輯承擔(dān)著更多的挑戰(zhàn)和壓力。一方面需要對(duì)新聞細(xì)節(jié)仔細(xì)打磨，確保信息的真實(shí)性，同時(shí)還需要獨(dú)到的眼光，找到吸引人眼球的爆點(diǎn)，第一時(shí)間推出“新鮮產(chǎn)品”。另一方面，網(wǎng)絡(luò)上信息同質(zhì)化嚴(yán)重，新媒體編輯還需第一時(shí)間通過(guò)朋友圈、微信群等各大社交平臺(tái)，及時(shí)將自己產(chǎn)品推廣出去，病毒式擴(kuò)散，確保產(chǎn)品覆蓋更多的受眾，不斷擴(kuò)大平臺(tái)的影響力。

3.3 產(chǎn)品效果評(píng)估。產(chǎn)品效果評(píng)估，是新媒體編輯的一項(xiàng)重要工作。主要是對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)，如文章或產(chǎn)品發(fā)布數(shù)量、閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、新增粉絲或取關(guān)數(shù)量、評(píng)論及各項(xiàng)服務(wù)功能的使用情況等方面進(jìn)行分析，收集粉絲意見(jiàn)和建議，研究用戶的喜好，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化平臺(tái)發(fā)展方向。

4.新媒體編輯應(yīng)具備的基本職業(yè)素養(yǎng)

4.1 政治素養(yǎng)。新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力日益劇增，為了爭(zhēng)奪用戶的注意力和眼球，部分新媒體編輯會(huì)夸大信息內(nèi)容，甚至胡編亂造，傳遞虛假信息。這種行為雖然在短期內(nèi)可獲得大量的關(guān)注，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，整個(gè)新媒體行業(yè)都會(huì)因此蒙受巨大損害，甚至為社會(huì)帶來(lái)影響和危害，承擔(dān)相應(yīng)法律后果。所以，新媒體編輯必須具備政治素養(yǎng)，在思想和行動(dòng)上與黨的政策方針保持一致，堅(jiān)持正確輿論的導(dǎo)向，堅(jiān)決做到“不打擦邊球、不過(guò)線、不越界”，擔(dān)當(dāng)起自己的社會(huì)責(zé)任。

4.2 新聞敏感性。在信息化背景下，信息的種類(lèi)、數(shù)量有了顯著的提高。大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶擁有多種不同的信息獲取渠道，對(duì)信息種類(lèi)的需求也出現(xiàn)了分化，這對(duì)新媒體編輯人員提出了新要求。為了更好地履行自己的崗位職責(zé)，新媒體編輯人員需具有較強(qiáng)新聞的敏感性，準(zhǔn)確的把握新聞焦點(diǎn)和受眾的心理，分析信息及粉絲結(jié)構(gòu)，從海量信息中做出精準(zhǔn)選擇，并及時(shí)快速推出新媒體產(chǎn)品，從而保證平臺(tái)流量和用戶粘性。

4.3 運(yùn)營(yíng)能力。新媒體編輯，最重要的工作是生產(chǎn)優(yōu)秀新媒體產(chǎn)品。如何能從眾多新媒體產(chǎn)品中脫穎而出，關(guān)鍵要掌握最新、最前沿的新媒體技術(shù)。一件優(yōu)秀的新媒體產(chǎn)品，要從以下幾個(gè)方面入手：一是從策劃入手，產(chǎn)品要擁有鮮明的主題和思想，可以不斷為用戶創(chuàng)造驚喜，增加粉絲忠誠(chéng)度。二是從內(nèi)容入手。首先，要具備從海量信息中捕捉到有價(jià)值的信息的能力。產(chǎn)品有“干貨”才能“留得住人”，做到“有效閱讀”。其次要具備“取標(biāo)題”的能力，在雷同的海量信息中，直觀有吸引力標(biāo)題，是吸引用戶的關(guān)鍵。再次是要有創(chuàng)新的能力，碎片化閱讀時(shí)代，純文字已經(jīng)過(guò)時(shí)，多圖片、視頻、動(dòng)圖、能互動(dòng)等創(chuàng)新的產(chǎn)品，由于其較強(qiáng)的體驗(yàn)性，越來(lái)越受到讀者的歡迎。最后，要有審美能力，干凈、規(guī)范、漂亮的版式，讓讀者賞心悅目，感覺(jué)清風(fēng)撲面，為產(chǎn)品加分。三是從技術(shù)下手，新媒體編輯不能僅僅滿足于“碼文字”，應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維，可根據(jù)用戶偏好制定內(nèi)容和需求，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略做出選擇和決策，努力讓產(chǎn)品呈現(xiàn)形式多樣化，如音視頻、個(gè)性化的gif、表情包、動(dòng)圖、微信小程序等，及時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)直播、視頻制作、海報(bào)設(shè)計(jì)等技術(shù)，以滿足用戶日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

4.4 文化素養(yǎng)。社會(huì)在不斷進(jìn)步，人民的知識(shí)文化水平顯著提高，對(duì)信息的需求涉獵愈加廣泛，涵蓋社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)學(xué)科。新媒體編輯必須不斷豐富自己的文化內(nèi)涵，切實(shí)提高自己的文化素養(yǎng)，成為一名一專(zhuān)多能的社會(huì)“雜家”，才能更好、更準(zhǔn)確的滿足不同領(lǐng)域、不同群眾對(duì)信息的不同需求，更好的開(kāi)展新媒體工作。

4.5 找準(zhǔn)平臺(tái)定位?；ヂ?lián)網(wǎng)信息多元復(fù)雜，新媒體平臺(tái)體量急劇增加，編輯要結(jié)合自身平臺(tái)的屬性，站在不同的認(rèn)知角度客觀分析和對(duì)待不同的問(wèn)題，找準(zhǔn)和堅(jiān)持平臺(tái)定位，不斷完善平臺(tái)功能，確定發(fā)展方向，成為有一個(gè)有思想、有見(jiàn)地的新媒體平臺(tái)，才能激流勇進(jìn)，屹立潮頭。

5.結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體正在高速發(fā)展，受眾對(duì)信息的要求越來(lái)越高，新媒體編輯必須與時(shí)俱進(jìn)，銳意創(chuàng)新，秉持“活到老，學(xué)到老”的理念，不斷接受、學(xué)習(xí)和運(yùn)用新技術(shù)、新知識(shí)，全面提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，才能夠更加精準(zhǔn)的把握新媒體傳播規(guī)律，在創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，促進(jìn)新媒體行業(yè)的全面發(fā)展。