重大新聞事件選題與策劃的重要性

張成龍

隨著全媒體時代的高歌猛進，傳統(tǒng)媒體、新媒體的傳播平臺、傳播渠道、傳播手段、傳播方式可謂是百家爭鳴，百花齊放。但不論傳播手段、渠道、平臺如何推陳出新、日臻完善，新聞內容終究是新聞報道能否占領輿論制高點、能否先聲奪人的根基與法寶。而要以內容為王、內容取勝，就離不開新聞的選題和策劃。本文以《農產品加工》雜志社近年對重大新聞事件的選題和策劃為例，深入探討在全媒體背景下，如何做好新聞選題與策劃，打好新聞輿論戰(zhàn)。

? 一、為什么要進行新聞選題與策劃

新聞選題策劃是對即將發(fā)生、正在發(fā)生、已經發(fā)生的報道事實進行合理、規(guī)范的籌劃和設計。在全媒體時代，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在新聞報道中要想脫穎而出，打贏輿論戰(zhàn)，新聞選題與策劃顯得尤為重要。

? 二、新聞選題與策劃應遵循的規(guī)則

新聞報道首先要有真實的事實，既不能無中生有，也不能粉飾過當，要以事實為依據(jù)，以法律為準繩。堅持真實性為新聞報道的第一要領。第二，在進行新聞選題策劃時，新聞工作者首先要以保持人民情懷，記錄偉大時代，講好中國故事，傳播中國聲音為己任;堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的新聞宣傳基本方針;堅持展示昂揚向上的社會主流、反映光明進步的社會本質為根本要義;堅持與黨中央和政府的基本方針，與國家宣傳主基調、主旋律保持一致。第三，選題策劃要有明確的服務性和貼近性。要有服務大局、團結人民、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚氣的責任與擔當，要從群眾生活中發(fā)現(xiàn)線索、選定題材、挖掘新聞，使報道的內容、形式、語言、風格更加貼近群眾的需求，避免有盲目炒作、作秀之嫌。第四，選題策劃要有創(chuàng)新性。要善于從新聞線索中挖掘潛在的、深入的信息，用通俗易懂、民眾喜聞樂見的報道方式，推出新穎別致、民眾關注的新聞。

? 三、如何做好做實新聞選題策劃

? （一）確保新聞選題策劃的正確輿論導向

新聞選題策劃是一項注重挖掘、優(yōu)選、整合、創(chuàng)新新聞信息的活動，在每時每刻發(fā)生的眾多新聞信息中要緊扣時代脈搏，選取符合黨的法規(guī)政策、體現(xiàn)國家執(zhí)政理念、反映時代潮流、弘揚時代精神、唱響社會主旋律的正面宣傳信息。

? 1.常規(guī)報道的選題策劃

在遵循期刊出版規(guī)律的前提下，《農產品加工》自創(chuàng)刊以來就有明確的辦刊宗旨與方向，在選題上更加注重專業(yè)性、實用性和新聞性。第一，根據(jù)期刊辦刊的特點進行選題策劃。每年年底制定出下一年全年12期期刊的常規(guī)選題和策劃的方案，并根據(jù)季節(jié)的變化選題策劃、安排報道內容，以滿足不同層次讀者在不同時期的不同需求。第二，根據(jù)國家農產品加工業(yè)發(fā)展的趨勢規(guī)劃和特征進行選題策劃。目的在于解讀政策、執(zhí)行政策的同時尋找契合點，進行深度挖掘和宣傳報道。第三，根據(jù)地方特色進行選題策劃。2017年以來，《農產品加工》雜志社聯(lián)手山西省品牌研究會等部門精心選題策劃，先后舉辦了“中國山西特色農產品品牌發(fā)展高峰論壇”“2019品牌山西發(fā)展論壇”“2019首屆山西區(qū)域共用品牌建設研討會”等大型主題活動，邀請社會各界專家學者展開系列研討，集思廣益、獻計獻策，為山西特色農產品的發(fā)展指明方向。

? 2.前瞻性報道的選題策劃

前瞻性報道的選題策劃是指要有長遠的眼光，能夠對想到還未發(fā)生的而又有可能發(fā)生的新聞事實進行選題策劃報道。2019年10月官方發(fā)布《山西醋產業(yè)首屆國際食醋創(chuàng)新論壇》將于11月在山西清徐舉辦。得知此消息后，《農產品加工》雜志社迅速與山西老陳醋集團取得聯(lián)系，協(xié)商能否在東湖老西醋博園共同舉辦一場有關山西醋文化的學術交流大會，為了把論壇做精做細，論壇組委會前期策劃了多個選題、傳播形式和傳播渠道。經過深入研討、多方論證，最終組委會確定以“醋讓生活更美好”為主題，舉辦“中國創(chuàng)意農業(yè)國際合作與發(fā)展高層論壇”。通過電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)站、客戶端、公眾號等60多家媒體全方位、多視角的宣傳報道，對中國醋文化的世界性傳播產生了深遠的影響，為世界醋文化的更高、更深地挖掘、研究、總結提供了基礎?？梢哉f，此次前瞻性報道的選題策劃的成功，在同行業(yè)中具有引領作用，為今后的工作提供了樣本。

? 3.創(chuàng)新性報道的選題策劃

在傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭愈演愈烈的全媒體時代，繼續(xù)陳規(guī)守舊、固步自封，那等于自掘墳墓。創(chuàng)新性報道的選題策劃又為報道內容的創(chuàng)新、報道角度的創(chuàng)新、報道形式的創(chuàng)新提供了支撐和保障。2019年，《農產品加工》雜志社率先在同行業(yè)中大膽提出創(chuàng)立山西區(qū)域公用品牌的想法。為了盡快付諸實施，以第六屆中國（山西）特色農產品交易博覽會為契機，作為博覽會最重要的活動議程之一，聯(lián)合多部門共同舉辦了“首屆山西區(qū)域公用品牌發(fā)展研討會”，研討會上，100余名與會代表對山西區(qū)域公用品牌進行了再論證、再塑造。與此同時，為了將想法落到實處、檢驗成效，雜志社先后組織策劃參與了原平果商大會、臨沂鮮果大會、柳林棗文化節(jié)、隰縣玉露香梨文化節(jié)等一系列活動。對推動山西區(qū)域公用品牌的創(chuàng)立、發(fā)展起到了推波助瀾的促進作用。期間，筆者參與撰寫的《創(chuàng)立山西面食區(qū)域公用品牌勢在必行》一文被《山西日報》作為選題改革創(chuàng)新金點子采用并刊登。

? （二）確保新聞選題策劃的來源渠道真實暢通

用事實說話是新聞報道最基本的要求，事實是新聞的本源，是構成新聞的基本內容。如何甄別新聞選題的真?zhèn)?，確保新聞選題策劃的來源渠道真實暢通，這就要求新聞工作者具有很強的政治責任心、較高素質的職業(yè)道德和法律意識。在錯綜復雜的事件中具有敏銳的觀察力、洞察力和鑒別力，在千絲萬縷中抽絲剝繭、去偽存真。

總之，在堅持正確輿論導向的基礎上，《農產品加工》把新聞選題策劃作為期刊發(fā)展的重中之重。以圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進產業(yè)升級為主旋律，把農產品加工業(yè)與鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展聯(lián)動起來，使農業(yè)的一二三產業(yè)實現(xiàn)增收;同時，把選題策劃作為期刊的生命，形成一套完整的運行機制，推動期刊良性有序地發(fā)展;結合讓農產品加工企業(yè)強起來、農民收入多起來、農業(yè)品牌建設強起來的原則，把選題策劃納入到媒體運營的全過程，使期刊的質量進一步提高。最終實現(xiàn)為三農服務，為農業(yè)農村農民提供真正的信息資源和產業(yè)財富。