互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新研究

尹麗婧

【摘 ?要】設(shè)計來源于生活，生活影響著設(shè)計。就當(dāng)代企業(yè)繁多的市場而言，沒有一個好的VI設(shè)計，沒有一個好的品牌營銷方案，會制約企業(yè)的發(fā)展。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)品牌形象受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，企業(yè)的舊形象已經(jīng)不適應(yīng)新環(huán)境的發(fā)展。企業(yè)為尋求品牌價值的最大化以及品牌文化的可持續(xù)化，必須要在互聯(lián)網(wǎng)時代的大環(huán)境下對企業(yè)品牌形象進行創(chuàng)新，為其增加強有力的品牌競爭力。論文就如何解決這一問題展開深入研究。

【Abstract】Design comes from life and life influences design. In terms of the contemporary markets of various enterprises， there is no good VI design， no good brand marketing plan， which restricts the development of enterprises. With the rapid development of the internet， the traditional enterprise brand image is affected by the internet， and the old enterprise image has not adapted to the development of the new environment. In order to seek the maximization of brand value and the sustainability of brand culture， an enterprise must innovate its brand image and increase its strong brand competitiveness under the environment of the internet era. This paper makes an in-depth study on how to solve this problem.

【關(guān)鍵詞】品牌形象;互聯(lián)網(wǎng);品牌創(chuàng)新

【Keywords】brand image; internet; brand innovation

【中圖分類號】F713 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2020）01-0069-02

1 引言

品牌形象是指一個品牌或者一個企業(yè)在社會公眾人群中所展現(xiàn)的個人特征，其富有多樣的表達形式并且在盡可能最大范圍內(nèi)進行社會傳播，品牌形象既是一個企業(yè)全部的經(jīng)營理念的融合，幫助擴大企業(yè)的知名度，是塑造企業(yè)形象的最快捷有效的途徑。品牌形象用統(tǒng)一的視覺語言來傳達企業(yè)理念從而增強企業(yè)的感染力，并且吸引消費者關(guān)注企業(yè)的發(fā)展，逐步建立起品牌意識[1]。

對于當(dāng)前人們的生活和社會的發(fā)展來說，社會工業(yè)化、市場化、互聯(lián)網(wǎng)信息化的不斷發(fā)展，產(chǎn)品更新?lián)Q代，市場競爭愈加激烈。因此，企業(yè)比以往任何時候都需要一個統(tǒng)一的、集中的品牌形象設(shè)計。

2 企業(yè)品牌形象在市場競爭中的重要性

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，各類品牌形式層出不窮，消費者被大量無序雜亂的信息所包圍。作為企業(yè)要想得到消費者的認可與青睞，必須要認識到企業(yè)品牌形象創(chuàng)新的重要性，明確品牌特性使命，并個性化創(chuàng)新品牌形象，使其富有新的生命力，讓消費者通過品牌形象的傳播來了解企業(yè)文化并得到消費者的認可。

3 國內(nèi)企業(yè)品牌形象的現(xiàn)狀分析

中國在過去的一段時間內(nèi)，VI是以靜止的形態(tài)呈現(xiàn)企業(yè)形象，缺點就是缺乏活力與創(chuàng)新。其原因就是設(shè)計思維上受傳統(tǒng)觀念的束縛。20世紀末，隨著數(shù)字化的出現(xiàn)及發(fā)展，電腦技術(shù)在設(shè)計中的廣泛應(yīng)用為品牌形象設(shè)計增加了新的元素，多元化的視覺觀念暗示著傳統(tǒng)的視覺設(shè)計需要打破規(guī)矩，在設(shè)計中融入更多數(shù)字化媒介從而被人們所采納接受，在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)造了超平面的動態(tài)效果，打破傳統(tǒng)設(shè)計規(guī)則，由“靜”轉(zhuǎn)化為“動”，由二維到三維，由無情感化到情感化，更新企業(yè)的文化理念，注重人文與自我特征的挖掘。例如，華為公司可以說是中國目前最受青睞的科技公司，并且一步一個腳印地走向國際化。首先，華為的logo經(jīng)歷了三次變革，最早的logo是一朵由15個花瓣組成的太陽花，寓意為簡單美好積極陽光。第二代logo由8瓣組成，花朵由聚攏到散開，圖案跟文字略有不同并增添了漸變顏色，增添“動”的形式，增添活力。第三代logo就是現(xiàn)在所應(yīng)用的logo，顏色上改為單一紅色去掉了漸變，更加扁平化，logo字體也略有調(diào)整，相對更加硬朗統(tǒng)一，總體來說視覺表現(xiàn)更加簡潔、現(xiàn)代、親近。華為logo的發(fā)展變化體現(xiàn)了其公司企業(yè)理念的開放合作以及不斷創(chuàng)新包容的風(fēng)范，通過品牌形象表達出國際化的行動理念[2]。其次，企業(yè)開始主動迎接市場競爭的挑戰(zhàn)，為提升品牌的優(yōu)勢與獲取市場份額，企業(yè)品牌形象通過改善包裝、廣泛宣傳等方式增強顧客信心和信任感，從而獲得競爭優(yōu)勢。

4 互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播的特性

4.1 用戶主導(dǎo)起核心作用

用戶不僅決定了產(chǎn)品能否成為一個品牌，更決定了品牌的壽命。互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)品牌必須以用戶為中心，只有用戶真正參與產(chǎn)品的傳播與創(chuàng)新過程，才會有實際的體驗與感受，從而分享給其他的消費群體從而得到認可與廣泛的共鳴。消費者即生產(chǎn)力，企業(yè)要想得到消費者的認可與信賴，必須將重心轉(zhuǎn)移到用戶群體，讓產(chǎn)品從用戶體驗從中獲取經(jīng)濟利益。

互聯(lián)網(wǎng)時代以用戶為主導(dǎo)，是大環(huán)境的前提。消費者即生產(chǎn)者，一個企業(yè)品牌的傳播就是在用戶良好的體驗和分享經(jīng)驗中完成的。尤其是當(dāng)前80后、90后的年輕消費群體，更希望參與于產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計，希望能夠從中體現(xiàn)出自己的獨特性并得到認可。作為企業(yè)應(yīng)該將市場關(guān)注重點從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到用戶群體，通過說服用戶購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成提升用戶對該產(chǎn)品的認知度和體驗感[3]。

4.2 產(chǎn)品的本質(zhì)是基石

好的產(chǎn)品是核心。沒有品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，單純依靠宣傳手段博取用戶眼球并不會對企業(yè)有實質(zhì)性的幫助?；ヂ?lián)網(wǎng)時代講究產(chǎn)品的體驗感和極致感，讓用戶尖叫，以用戶為上帝，通過產(chǎn)品自身過硬的本質(zhì)來促進企業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)品是第一生產(chǎn)力，沒有好的產(chǎn)品，企業(yè)無論如何創(chuàng)新品牌形象都不會得到用戶認可。

4.3 體驗至上至關(guān)重要

在互聯(lián)網(wǎng)時代，商家與消費者之間的關(guān)系是實時在線相關(guān)的。所有的價格、款式、產(chǎn)品信息都可以及時溝通獲得，主動權(quán)越來越多的掌握在了消費者手里。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品的用戶體驗至關(guān)重要。企業(yè)產(chǎn)品的價值體現(xiàn)在消費者手中，想要更新企業(yè)價值觀念的企業(yè)需要與消費者達成契合的品牌文化價值觀念，企業(yè)的品牌形象創(chuàng)新才有實效性。

如今在移動互聯(lián)網(wǎng)下，消費者所考慮的產(chǎn)品的標準已經(jīng)不是產(chǎn)品的質(zhì)量和價格，消費者更多參考的是體驗感。例如，現(xiàn)在很多年輕人買LV，從品牌附加值衡量，顯然不符合標簽價格。但如果其品牌代表的是一種身份和社會地位，那其價值就毋庸置疑。因為“價格內(nèi)在于價值”。LV與Supreme合作無疑為品牌增加了產(chǎn)品附加值，為LV注入了時尚潮流活力，提升其藝術(shù)價值。聯(lián)名是品牌雙方互相借力，實現(xiàn)共同發(fā)展進步的合作方式。當(dāng)然，這并不是說傳統(tǒng)企業(yè)沒有品牌文化。例如，麥當(dāng)勞品牌塑造的就是家庭式的快樂文化理念。這種由企業(yè)品牌方自主的品牌文化，是企業(yè)輸入給顧客的產(chǎn)品文化，是另一種企業(yè)品牌的營銷方式。企業(yè)本身就要建立自我的品牌機制，因產(chǎn)品而異，找到適合自身可以帶來市場盈利的策略至關(guān)重要[4]。

5 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)品牌形象創(chuàng)新的策略

5.1 互聯(lián)網(wǎng)能夠促進設(shè)計理念的進步

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使得品牌形象設(shè)計由靜走向了動態(tài)發(fā)展，意味著設(shè)計在向信息自由觀念邁進。隨著新媒體、數(shù)字技術(shù)的日漸成熟，電視、網(wǎng)絡(luò)、廣告、雜志等傳統(tǒng)媒介與新媒體產(chǎn)生了共生。一個優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計要有著強烈的規(guī)范感，好的視覺體系其實看似嚴謹卻又不受條條框框所限制，自由又不過分解讀才能彰顯出企業(yè)品牌形象文化特征，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益和市場份額。

2017年，可口可樂公司在世界最知名的十字路口——紐約時代廣場投放了一個3D互動廣告牌，由1760個運動的LED屏柱組成，呈現(xiàn)出光滑的流動效果，這項廣告通過動態(tài)化設(shè)計為每天穿梭在繁忙的曼哈頓的人們創(chuàng)造了震撼的感官體驗。可口可樂這則廣告牌完美結(jié)合了新媒體媒介的力量，打造了世界化的可口可樂，與數(shù)字化時代交織在一起，將可口可樂的奇妙體驗帶給每一個人?？萍嫉牟粩喑墒齑龠M了視覺的動態(tài)化，使得企業(yè)品牌設(shè)計理念得到創(chuàng)新與進步。

5.2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下設(shè)計語言的系統(tǒng)化

在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，企業(yè)要想提升自身的知名度和促進品牌的發(fā)展就需要一套系統(tǒng)的企業(yè)品牌形象設(shè)計，從自身出發(fā)，結(jié)合企業(yè)自身的獨特文化理念進行創(chuàng)造與升華。如若沒有一個特色風(fēng)格的形象識別體系，在這樣一個信息爆炸的時代，必然會被大眾所遺忘，毫無存在感。因此，企業(yè)若想得到盈利與實現(xiàn)創(chuàng)收，就需要以一套系統(tǒng)的VI設(shè)計向大眾傳遞品牌文化信息，從而搭建連接大眾的信任橋梁。

6 結(jié)語

當(dāng)前，企業(yè)面臨激烈的市場競爭，品牌形象創(chuàng)新是企業(yè)搶占市場份額的必要途徑。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒介的發(fā)展與應(yīng)用，思維方式的轉(zhuǎn)變，都為企業(yè)品牌形象奠定基礎(chǔ)。企業(yè)品牌傳播最重要的就是理念與精神的認同感，品質(zhì)提升、品牌形象重塑、文化的挖掘等都將是企業(yè)形象更新的趨勢。企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新是一個不斷探索研究的話題，還需要進行更多深入的研究。

【參考文獻】

【1】常娜.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的企業(yè)品牌定位研究[J].價值工程，2013（29）：117-118.

【2】李奕華.新媒體環(huán)境下品牌形象重塑與創(chuàng)新設(shè)計[J].科技與創(chuàng)新，2017（04）：43.

【3】馬為公，羅青.新媒體傳播[M].香港：中國傳媒出版社，2011.

【4】胡娜.互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代品牌傳播轉(zhuǎn)型研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2017.