新時期如何創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播

鐘君

創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播是統(tǒng)一思想、凝聚力量，開創(chuàng)宣傳思想工作新局面的客觀要求，是建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)的迫切需要，是新時代鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位、鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)的必然選擇。當(dāng)前，在移動互聯(lián)飛速發(fā)展，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變革的形勢下，我們必須以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，努力提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，推進網(wǎng)上理論傳播創(chuàng)新。

第一，創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播，必須以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，特別是習(xí)近平總書記關(guān)于意識形態(tài)工作的重要論述。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為馬克思主義中國化最新成果，不僅是創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播的指導(dǎo)思想，也是其重要內(nèi)容。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對意識形態(tài)工作做出了一系列重要論述，對意識形態(tài)工作的本質(zhì)、重要意義、基本形勢、重要原則、任務(wù)目標(biāo)等問題做出了系統(tǒng)而深刻的闡述。在黨的十九大報告中習(xí)近平總書記更是明確指出，意識形態(tài)決定文化前進方向和發(fā)展道路。必須推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化，建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)。習(xí)近平總書記關(guān)于意識形態(tài)工作的重要論述為創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播提供了根本遵循和具體指導(dǎo)。

第二，嚴(yán)守規(guī)矩，遵循規(guī)律，形成規(guī)模，善于規(guī)劃，做好創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播的頂層設(shè)計。首先，嚴(yán)守政治規(guī)矩，堅決防止導(dǎo)向錯誤，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)理論產(chǎn)品。創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播，必須把政治紀(jì)律和政治規(guī)矩挺在前面，切實增強“四個意識”，堅定“四個自信”，自覺維護以習(xí)近平同志為核心的黨中央權(quán)威，自覺闡釋馬克思主義的真理性和科學(xué)性，堅持馬克思主義的立場、觀點、方法，在大是大非問題上立場堅定、旗幟鮮明，對錯誤思潮舉旗亮劍、敢于斗爭。遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律，克服簡單灌輸、照搬照抄等形式主義和教條主義傾向。注重效果，形成規(guī)模。

第三，解放思想，克服慣性，創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播思維。做好新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，要銳意改革創(chuàng)新，勇于擔(dān)當(dāng)作為。這就需要我們從觀念破題，解放思想，克服慣性，不斷創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播思維。一是注重“從下往上講”和“從小往大講”。理論宣講習(xí)慣于從國家視角和大口號切入，往往導(dǎo)致內(nèi)容不接地氣，容易造成空泛抽象的問題。二是“宣傳灌輸”與“傳播推廣”并重，既做到“要你看”，又實現(xiàn)“我要看”。三是實現(xiàn)從“簡單思維”到“系統(tǒng)思維”的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)理論宣傳重規(guī)范、輕創(chuàng)意;重生產(chǎn)、輕整合;重刊發(fā)、輕推廣。理論產(chǎn)品多以文字方式單一呈現(xiàn)，內(nèi)容資源重復(fù)建設(shè)且挖掘不夠，傳播鏈條較短，受眾規(guī)模有限，“爆款”理論產(chǎn)品稀缺。

第四，創(chuàng)新講述方式、話語表達(dá)、傳播形式和傳播渠道。網(wǎng)上理論傳播模式的創(chuàng)新有利于完善傳播格局，匯聚更多資源力量開展宣傳工作。首先，創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播的講述方式。相比于抽象枯燥的理論宣傳，通俗生動的理論故事更容易為人所接受。其次，創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播的話語表達(dá)。網(wǎng)上理論傳播的前提是語言的大眾化。我們要學(xué)習(xí)體會習(xí)近平總書記的語言風(fēng)格，善于用深入淺出、平易近人、別開生面、幽默睿智、富有韻味的語言表達(dá)馬克思主義基本理論，特別是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。再次，創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播形式，要適應(yīng)移動互聯(lián)時代的特點。

第五，創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播渠道。內(nèi)容為王，渠道為要。我們要把好聽的理論故事、生動的通俗話語和豐富的傳播形式在線上線下進行全渠道推廣。在用好傳統(tǒng)宣傳渠道的同時，也要用好現(xiàn)代傳播渠道，利用社交、短視頻平臺、音樂平臺、熱門APP、網(wǎng)絡(luò)廣播平臺、電梯廣告等渠道進行理論傳播，全方位覆蓋各類群眾，形成規(guī)模效益，真正使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。

（作者系中國歷史研究院副院長，本文摘編自作者在2020年中國出版創(chuàng)新年會上的發(fā)言）