關(guān)于縣級(jí)電視臺(tái)開展外宣工作的思考

林培元（南安市廣播電視事業(yè)局，福建 南安 362300）

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關(guān)于縣級(jí)電視臺(tái)開展外宣工作的思考

林培元
（南安市廣播電視事業(yè)局，福建 南安 362300）

摘 要：做好對(duì)外宣傳工作，服務(wù)地方黨委和政府的中心工作，樹立地方良好形象，是每個(gè)電視臺(tái)的責(zé)任和使命。作為基層臺(tái)，縣級(jí)電視臺(tái)的外宣工作想要有所突破，就要根據(jù)各地方的特色，精心策劃，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。只有這樣，基層電視臺(tái)外宣工作才能出類拔萃。

關(guān)鍵詞：外宣工作；創(chuàng)作精品；提升水平

在深化改革、擴(kuò)大開放的新形勢下，對(duì)外宣傳工作涉及的領(lǐng)域更加廣闊，面對(duì)的環(huán)境更加復(fù)雜，任務(wù)更重、難度更大、要求更高。南安是東南沿海經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地方，南安市廣播電視臺(tái)立足本土優(yōu)勢，繼續(xù)唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，緊緊圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作任務(wù)，深化“走轉(zhuǎn)改”，不斷完善、提升新聞宣傳的質(zhì)量和水平，對(duì)內(nèi)造勢，對(duì)外揚(yáng)名，擴(kuò)大對(duì)臺(tái)、對(duì)外的宣傳力和影響力。

一、多措并舉，推進(jìn)對(duì)臺(tái)宣傳文化交流

南安與臺(tái)灣隔海相望、一衣帶水、同宗同源。南安臺(tái)高度重視對(duì)臺(tái)宣傳工作，緊緊把握當(dāng)前兩岸關(guān)系和平發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，搶抓機(jī)遇，積極依托重大涉臺(tái)活動(dòng)（如每年的“鄭成功文化節(jié)”）策劃對(duì)臺(tái)宣傳，充分發(fā)揮和調(diào)動(dòng)記者的主動(dòng)性和積極性，深入基層，挖掘線索，做好、做精對(duì)臺(tái)節(jié)目，取得了明顯的成效。例如，電視紀(jì)錄片《心愿》成功入圍第九屆半島國際紀(jì)錄片節(jié)，并榮獲“第19屆中國電視紀(jì)錄片短片十優(yōu)作品”、第十四屆全國電視外宣“彩橋獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)；與中央人民廣播電臺(tái)合作的廣播劇《牽手》獲得全國對(duì)臺(tái)港澳廣播節(jié)目評(píng)比一等獎(jiǎng)；《中國夢·兩岸情——2014年海峽兩岸鄭成功文化節(jié)特別節(jié)目》獲得全國對(duì)臺(tái)港澳廣播節(jié)目評(píng)比二等獎(jiǎng)；《圓愿》和《握手海峽——1983》分別榮獲全國對(duì)臺(tái)港澳廣播節(jié)目評(píng)比三等獎(jiǎng)……

二、創(chuàng)作精品，提升對(duì)外宣傳實(shí)力

近年來，南安市廣播電視臺(tái)不斷加強(qiáng)節(jié)目品牌創(chuàng)新力度，不斷提升電視專題片和紀(jì)錄片的創(chuàng)作水平。對(duì)外宣傳積極主動(dòng)，組織有力，有力提升南安市的良好形象。經(jīng)過不斷的努力和創(chuàng)新，有多部紀(jì)錄片（專題片）作品，如《燈》、《心愿》、《武榮紀(jì)事》、《印跡》、《四郎探母》、《握手海峽——1983》、《南音傳天涯 菲律賓聯(lián)故知》等，分別獲得了全國和省級(jí)、泉州級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。與中央人民廣播電臺(tái)聯(lián)合制作的8集系列廣播劇《牽手》閩南話版，是全國首部兩岸合作的閩南話廣播劇，該劇已列入2014年國臺(tái)辦對(duì)臺(tái)宣傳重點(diǎn)項(xiàng)目。2015年，又創(chuàng)作了4集廣播劇《牽手》普通話版，該節(jié)目已列入福建省委宣傳部“五個(gè)一”工程精品節(jié)目，向全國獎(jiǎng)推薦。

2014年，南安臺(tái)在福建省廣播影視集團(tuán)新聞中心與泉州電視臺(tái)新聞中心各欄目的上稿量，分別位居福建省及泉州各縣市（區(qū)）第一名，并都得到了南安市領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定和贊揚(yáng)。

三、廣交朋友，打造對(duì)外宣傳平臺(tái)

在提高新聞作品創(chuàng)作水平的基礎(chǔ)上，南安市廣播電視臺(tái)積極開展對(duì)外宣傳和交流。在交流作品的題材上，從原有的人文、歷史、傳統(tǒng)文化等方面，逐漸向展示南安改革開放所取得的巨大成就方面過渡，作品充滿了時(shí)代感，不斷展示南安發(fā)展的新形象。

近年來，我臺(tái)主動(dòng)與國內(nèi)外的一些主流媒體加強(qiáng)接觸，進(jìn)一步搭建海內(nèi)外媒體節(jié)目播出平臺(tái)。首先，積極統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，充分利用與上級(jí)新聞媒體良好的關(guān)系，有效地整合社會(huì)優(yōu)勢資源，積極向上、向外發(fā)稿，從而拓寬了南安在中央、省級(jí)新聞媒體的宣傳覆蓋面，擴(kuò)大了南安在境內(nèi)外的影響力。另一方面，繼續(xù)與中國黃河電視臺(tái)聯(lián)姻，每年將南安臺(tái)紀(jì)實(shí)性欄目《武榮紀(jì)事》所攝制的精品節(jié)目送到黃河電視臺(tái)進(jìn)行展播，使南安的外宣影響力不斷擴(kuò)大。《心愿》、《燈》、《五十年風(fēng)雨歸國路》、《千年花燈映武榮》、《留住手藝——蓑衣制作》、《李良斗——從木匠到大師》、《守山人》等一批《武榮紀(jì)事》欄目內(nèi)的優(yōu)秀作品，分別被中國黃河電視臺(tái)SCOLA頻道采用，編排在《新唐風(fēng)》欄目中，傳送至美國SCOLA衛(wèi)星電視網(wǎng)播出，進(jìn)入海外觀眾的視線。南安臺(tái)也由此榮獲美國斯科拉衛(wèi)星電視網(wǎng)中國頻道·中國長城平臺(tái)2012年度對(duì)外傳播紀(jì)念獎(jiǎng)。同時(shí)，《武榮紀(jì)事》欄目還嘗試與國際媒體交流，欄目作品《心愿》入圍第九屆半島國際紀(jì)錄片節(jié)。自此，南安本土作品首次躋身國際媒體行列。

四、存在問題分析及對(duì)策建議

雖然近年來我臺(tái)在開展對(duì)臺(tái)對(duì)外文化宣傳交流工作中取得了較大的成效，但仍存在一些問題和不足，主要表現(xiàn)在：對(duì)臺(tái)、對(duì)外文化宣傳交流的深度和廣度有待擴(kuò)展；人手不足、經(jīng)費(fèi)欠缺、做好做精節(jié)目有些力不從心……要解決這些問題和不足之處，歸根結(jié)底，需要政策的鞭策和支持，如建立獎(jiǎng)懲機(jī)制、加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)、專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持等。

2016年，我們的指導(dǎo)思想是：堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，突出新聞立臺(tái)，當(dāng)好黨和政府的喉舌；把握時(shí)代脈搏，堅(jiān)持節(jié)目為主，大力弘揚(yáng)良好的社會(huì)風(fēng)尚，辦南安人民愛看的廣播影視節(jié)目。緊緊圍繞南安市委、市政府的中心工作，認(rèn)真履行職能，大力發(fā)展廣電事業(yè)，努力提高影視文化軟實(shí)力，立足本土優(yōu)勢，堅(jiān)持積極拓展外宣渠道和載體，整合外宣資源，形成外宣合力，為南安經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍和環(huán)境。

一是注重平面宣傳與網(wǎng)絡(luò)宣傳相結(jié)合。要主動(dòng)適應(yīng)形勢變化，在繼續(xù)加強(qiáng)平面媒體宣傳的同時(shí)，積極拓展網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代最強(qiáng)有力的宣傳工具。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體正悄然興起，這種依托著計(jì)算機(jī)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)資源的新型宣傳推廣方式，將憑借無法取代的優(yōu)勢，成為這個(gè)時(shí)代最高效且制作成本低廉的宣傳推廣方式，而且它的傳播范圍廣、不受時(shí)空限制，具有可重復(fù)性和可檢索性。可以說，網(wǎng)絡(luò)為我們的外宣工作提供了無限的創(chuàng)作空間和可能。

二是注重日常宣傳與專題策劃相結(jié)合。要抓住重大活動(dòng)（如“鄭成功文化節(jié)”、“武榮文化周”等）的時(shí)機(jī)，進(jìn)行專題宣傳，增強(qiáng)外宣效果。

三是注重“請(qǐng)進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合。要主動(dòng)加強(qiáng)與省內(nèi)外媒體的聯(lián)系，邀請(qǐng)他們來實(shí)地開展采訪和報(bào)道活動(dòng)，拓展新的外宣渠道。

綜上所述，宣傳工作作為一座城市的外部形象營造的重要環(huán)節(jié)，必須要符合當(dāng)代市場的需求，才能夠被更多受眾所接受。在實(shí)際工作當(dāng)中，我們要想真正將外宣工作的作用發(fā)揮出來，就必須積極創(chuàng)新外宣工作，使其符合新時(shí)期的宣傳理念，并最大限度地展現(xiàn)我們城市的優(yōu)勢，為一座城市的穩(wěn)步發(fā)展添光加彩。

中圖分類號(hào)：G229.24

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0182-01