黨建電視欄目融合傳播力提升探索

楊 俊

黨建電視欄目承擔(dān)著宣傳黨的知識(shí)、傳播黨建動(dòng)態(tài)、樹(shù)立黨員典型，進(jìn)而正確地引導(dǎo)公眾輿論，為和諧社會(huì)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境的作用，在信息“爆炸”的當(dāng)今，做好其融合傳播力的提升工作刻不容緩。

一、黨建電視欄目的特點(diǎn)

作為一種電視欄目的類(lèi)型，黨建電視欄目區(qū)別于一般電視欄目，具有自身的一些特點(diǎn)。

一是主題選擇具有特殊的時(shí)新性。區(qū)別于電視新聞欄目強(qiáng)調(diào)時(shí)間上的時(shí)新性，黨建電視欄目的時(shí)新性更多強(qiáng)調(diào)的是時(shí)代的新。也就是黨建電視欄目的宣傳主題必須緊扣時(shí)代脈搏，比如脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等。

二是素材選取具有較強(qiáng)的針對(duì)性。黨建電視欄目的素材選取主要是黨的知識(shí)、黨建動(dòng)態(tài)、典型黨員人物或基層黨組織。

三是欄目受眾具有較大的差異性。黨建電視欄目的受眾主要針對(duì)的是廣大黨員干部，但是也不能脫離一般的電視觀眾。這種差異性也為黨建電視欄目的傳播提出了更高的要求。

四是傳播導(dǎo)向具有更高的標(biāo)準(zhǔn)。一般的電視欄目幫助受眾樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。而黨建電視欄目因素材選取、目標(biāo)受眾的特殊性，其傳遞的思想精神、文化導(dǎo)向、道德情操等都高于一般社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)。因此黨建電視欄目除了發(fā)揮“喉舌”作用外，還要為受眾樹(shù)立榜樣，提供精神源泉。

二、黨建電視欄目融合傳播的現(xiàn)狀及原因

（一）黨建電視欄目融合傳播的現(xiàn)狀

在我國(guó)，黨建類(lèi)電視欄目有其獨(dú)特的政治宣傳優(yōu)勢(shì)，但在現(xiàn)實(shí)傳播過(guò)程中也面臨著許多問(wèn)題，特別是在當(dāng)前的“眾媒時(shí)代”，信息傳播呈現(xiàn)速度快、無(wú)目的性、碎片化、互動(dòng)性強(qiáng)、社交屬性等特點(diǎn)，黨建類(lèi)電視欄目如何做出優(yōu)化調(diào)整，發(fā)揮其功能，成為電視從業(yè)者需要解決的問(wèn)題。

1.欄目制作精良但主題彰顯易過(guò)度

黨建電視欄目因其自身的政治意義，在節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程中大都是精益求精，然而在主題的選擇、故事情節(jié)的渲染、人物形象的塑造等方面，會(huì)存在擺拍成分大，人為拔高的嫌疑，因此難免會(huì)在真實(shí)性方面讓受眾產(chǎn)生懷疑，也導(dǎo)致抵觸心理的產(chǎn)生。

2.播出平臺(tái)權(quán)威但受眾感受莫衷一是

黨建電視欄目多選擇在各地方的主流頻道播出，有效保證了欄目的收視率和權(quán)威性。但是在文化進(jìn)入一個(gè)多元的發(fā)展時(shí)代，“主導(dǎo)文化所張揚(yáng)的崇高和精英文化的秩序失去了往日震撼人心的力量，一種日常意識(shí)形態(tài)獲得了市民社會(huì)、市民階層的支持，現(xiàn)實(shí)主義觀念、消費(fèi)主義觀念、消費(fèi)意識(shí)成了世俗社會(huì)的價(jià)值準(zhǔn)則?！盵1]這種文化現(xiàn)狀也令黨建電視欄目失去部分受眾的關(guān)注。

3.組織部門(mén)高度重視但傳播效果喜憂參半

組織部門(mén)高度重視是黨建電視欄目的天生優(yōu)勢(shì)，但是在傳統(tǒng)媒體生存日益艱難，各種新興媒體興起的今天，過(guò)去“播什么看什么”的時(shí)代一去不返，特別是受眾自我意識(shí)的覺(jué)醒和逆反心理的增強(qiáng)，媒體不再是傳播中的“子彈”，受眾也不再是傳播中的“靶子”。

（二）問(wèn)題產(chǎn)生的原因分析

陜西師范大學(xué)朱清河教授在《典型報(bào)道：理論、應(yīng)用與反思》一書(shū)中對(duì)典型報(bào)道這樣分析：報(bào)道數(shù)量正在減少，報(bào)道篇幅正在壓縮，報(bào)道的社會(huì)功能正在弱化，報(bào)道的效果正在衰減。[2]作為以典型報(bào)道為主的黨建電視欄目面臨著同樣的困境和挑戰(zhàn)，其主要來(lái)自以下幾個(gè)方面：

1. 欄目管理運(yùn)作機(jī)制不暢

黨建電視欄目目前運(yùn)作的主體主要是各級(jí)組織部門(mén)，多采取交辦或外包形式，由相關(guān)電視臺(tái)承接欄目制作的業(yè)務(wù)。管理者和運(yùn)作者之間在專(zhuān)業(yè)認(rèn)識(shí)、理念、具體操作等諸多方面都難以統(tǒng)一。

2. 缺乏專(zhuān)業(yè)運(yùn)維團(tuán)隊(duì)和管理經(jīng)驗(yàn)

各級(jí)電視臺(tái)作為黨建電視欄目的承接者，保障節(jié)目日常的采、編、播，但是在節(jié)目的策劃、推廣、有效傳播等多方面缺乏專(zhuān)業(yè)人員。此外，黨建電視欄目人員缺少專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)。

3. 思維不適應(yīng)媒體融合發(fā)展的形勢(shì)需要

黨建電視欄目即使有組織部門(mén)的保障，如果不順勢(shì)而為，也只能“名存實(shí)亡”。這就要求欄目的管理者和運(yùn)作者具有融合發(fā)展的思維，特別是在傳播方面。

4. 節(jié)目的時(shí)效性不能滿足受眾對(duì)信息的需求

由于欄目播出檔期、采訪制作周期、典型事件人物的政治安全期（典型事件、人物必須要經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的沉淀，組織部門(mén)經(jīng)過(guò)詳細(xì)核查，以確保宣傳的安全性）等諸多因素的影響，黨建電視欄目不像新聞欄目具有較強(qiáng)的時(shí)效性，通常存在“吃剩飯”的情況，這種滯后性極大影響了受眾對(duì)欄目?jī)?nèi)容的關(guān)注度。

三、提升黨建電視欄目融合傳播力的做法

黨建電視欄目雖然報(bào)道對(duì)象是優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、先進(jìn)黨建舉措、典型黨史故事等，但面向的卻是廣大的受眾。所以，在主題策劃、素材選擇、制作手法、節(jié)目形式、傳播平臺(tái)等方面，都要考慮如何能引起受眾的共鳴，能“接地氣”，有“煙火氣”。

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容“可見(jiàn)可感可親”

做好節(jié)目，主題策劃是關(guān)鍵，也是宣傳報(bào)道的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，對(duì)于提升節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引力、感染力以及傳播力具有重要的影響。黨建電視欄目在主題策劃時(shí)，首先是宣傳主題不能“飄在天上”，既要符合“人之常情”，又要高于一般道德標(biāo)準(zhǔn)；其次是典型人物的選擇，既要與周邊群眾“打成一片”，也要德高望重、成績(jī)斐然；最后是典型案例的選擇，不能脫離實(shí)際、憑空捏造，要為周邊群眾津津樂(lè)道。就是要講述發(fā)生在老百姓周?chē)氖?、熟悉的人、真摯的情，讓廣大受眾“可見(jiàn)可親可感”，加強(qiáng)專(zhuān)題節(jié)目的紀(jì)實(shí)性、時(shí)效性、貼近性，這樣的節(jié)目才能為受眾所接受。

（二）形式多樣，多平臺(tái)發(fā)布

提升黨建電視欄目融合傳播力需要豐富內(nèi)容形式，在傳統(tǒng)的視音頻、圖文形式的基礎(chǔ)上，延伸出H5、短視頻、AR、VR 等形式。因此，黨建電視欄目在內(nèi)容傳播時(shí)，除了傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等渠道，還應(yīng)搶占熱門(mén)傳播平臺(tái)，如：公眾號(hào)、抖音、快手、視頻號(hào)等，特別是重大主題的宣傳，更需要根據(jù)各平臺(tái)的特點(diǎn)，優(yōu)化傳播內(nèi)容的結(jié)構(gòu)，專(zhuān)心編排特色內(nèi)容，進(jìn)行多平臺(tái)發(fā)布。

（三）故事化敘述，點(diǎn)睛式表達(dá)，社交化互動(dòng)

1.故事化敘述

新媒體時(shí)代，受眾接受信息呈現(xiàn)出無(wú)目的性和碎片化的特點(diǎn)。因此，黨建電視欄目在傳播過(guò)程中，做好故事化敘述顯得尤為重要。首先要選好主題和擬好標(biāo)題；其次故事敘述簡(jiǎn)明扼要，有較強(qiáng)的邏輯性；再次故事敘述節(jié)奏要有起有落，保證故事情節(jié)的同時(shí)也要保證必要的信息量；最后故事敘述表現(xiàn)形式要多樣性，除了畫(huà)面語(yǔ)言，還要合理運(yùn)用動(dòng)畫(huà)、圖表、音樂(lè)等元素。

2.點(diǎn)睛式表達(dá)

黨建電視欄目在傳播過(guò)程中如何第一時(shí)間抓住受眾的眼球，留住受眾的手指，進(jìn)而融入受眾的腦海非常關(guān)鍵。點(diǎn)睛式表達(dá)，就是要用“敲黑板”“劃重點(diǎn)”“重要的事情說(shuō)三遍”的表達(dá)方式，吸引、留住受眾，做好有效傳播的第一步。

3.社交化互動(dòng)

“不社交，無(wú)媒體”，媒體與受眾之間沒(méi)有互動(dòng)，形成不了社交關(guān)系，這是傳統(tǒng)媒體的弱項(xiàng)，而通過(guò)融合傳播手段，維護(hù)與受眾的互動(dòng)并形成大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)地掌握受眾群體、受眾喜好、受眾習(xí)慣，塑造媒體的社交形象，增強(qiáng)媒體與受眾之間的黏性。

（四）充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)及遠(yuǎn)教平臺(tái)的作用

1.發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)

各地黨建電視欄目有著自身的地域性，面向的也主要是本土的受眾，這種地域性為黨建電視欄目的發(fā)展提供了一定的優(yōu)勢(shì)：

資源整合優(yōu)勢(shì)。新聞宣傳工作的重要性是共識(shí)，各單位在這方面也是不遺余力，有的單位還設(shè)有專(zhuān)門(mén)的宣傳部門(mén)，為資源整合提供了極大的便利。黨建電視欄目背靠組織部，能夠充分調(diào)動(dòng)匯聚本地域內(nèi)的所有黨建宣傳力量，搜集線索、收集素材、匯聚思路、激發(fā)靈感。特別是對(duì)一些重大題材、有較高價(jià)值的新聞進(jìn)行深度挖掘報(bào)道時(shí)尤為重要。

傳播優(yōu)勢(shì)。各地黨建電視欄目深耕本土，事件、人物、政策舉措等素材多取自于本地，或與本地具有較大的關(guān)聯(lián)性，因此，在傳播過(guò)程中與受眾具有親近感和貼近性，更利于節(jié)目的傳播和價(jià)值觀的傳輸。

2.發(fā)揮遠(yuǎn)教平臺(tái)作用

黨建電視欄目融合傳播力的提升，對(duì)于廣大黨員的教育，特別是農(nóng)村黨員干部的教育具有重要作用，而黨員遠(yuǎn)教平臺(tái)在這方面具有較大優(yōu)勢(shì)，把黨建電視欄目融合傳播與開(kāi)展黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育相結(jié)合，二者相輔相成，充分發(fā)揮遠(yuǎn)教平臺(tái)“讓干部經(jīng)常受教育，使農(nóng)民長(zhǎng)期得實(shí)惠”的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

黨建類(lèi)電視欄目如何在當(dāng)前的輿論環(huán)境中“發(fā)出自己的聲音”，是媒體人和黨建工作者都要考慮的問(wèn)題，在融合傳播中既要重點(diǎn)選擇每一個(gè)選題，精細(xì)打磨每一個(gè)環(huán)節(jié)，精心策劃每一次傳播，確保每一檔節(jié)目都是精品，也要在報(bào)道中多些“煙火氣”和“接地氣”，做老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目，這樣才能充分發(fā)揮黨建電視欄目全方位呈現(xiàn)本地各級(jí)黨組織和廣大黨員干部學(xué)習(xí)新思想、踐行新理念、引領(lǐng)新發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

注釋?zhuān)?/p>

[1]李西鍵．重塑人性——大眾審美中的人性嬗變[M]．湖北人民出版社，1998．

[2]朱清河．典型報(bào)道：理論、應(yīng)用與反思[M]．武漢大學(xué)出版社，2006．