基于鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式研究

盧雯君 李楓

為了進(jìn)一步推動我國鄉(xiāng)村區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展，進(jìn)而帶動我國文化旅游發(fā)展、農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民的生活水平，積極建設(shè)社會主義新農(nóng)村，實現(xiàn)城鄉(xiāng)機(jī)制有效銜接，加快現(xiàn)代化新農(nóng)村的建設(shè)步伐。近年來，隨著新經(jīng)濟(jì)時代的到來，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和體驗經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展，文化融合創(chuàng)意通過旅游的形式被直觀展現(xiàn)出來。以廣西融安縣元寶山為例，分析其在發(fā)展文創(chuàng)鄉(xiāng)旅過程中的幾個創(chuàng)意點，針對我國如何實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游發(fā)展提出新思路，旨在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

引言

習(xí)近平在中國共產(chǎn)黨第十九次代表大會上發(fā)表重要講話，要注重鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，以此進(jìn)一步推動農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展，進(jìn)一步加大農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)村區(qū)域生態(tài)文明的良好發(fā)展，打造生態(tài)健康宜居的現(xiàn)代化新農(nóng)村。廣西壯族自治區(qū)也出臺了相關(guān)政策，如《廣西文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展行動計劃（2017-2020年）》的通知（桂文發(fā)[2017]34號），積極支持文化事業(yè)建設(shè)，帶動鄉(xiāng)村區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)融合的背景環(huán)境下，旅游業(yè)的發(fā)展對一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說非常重要，逐漸成為促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。我國對旅游業(yè)的發(fā)展越來越重視，特別是在產(chǎn)業(yè)融合的背景環(huán)境下，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合呈現(xiàn)一個新的良好契機(jī)，對鄉(xiāng)村區(qū)域的發(fā)展來說非常重要，因此對鄉(xiāng)村區(qū)域的地域空間特點、生態(tài)機(jī)理以及文化脈絡(luò)等方面的內(nèi)容展開研究和分析存在非常重要的現(xiàn)實意義。把鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合起來，以此來探索行之有效的發(fā)展模式，本文在研究中主要把融水縣元寶山鄉(xiāng)村作為主要的研究對象，分析該鄉(xiāng)村在文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合中存在的主要問題，針對性地制訂可行性的應(yīng)對措施和解決方案。

一、融安縣元寶山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

元寶山坐落于廣西省融安縣北部區(qū)域，整個縣域面積達(dá)到250平方千米，周圍還有很多陡峭的山體，植被呈現(xiàn)顯著的垂直分布特征。該縣的重要水源地貝江，水曲蜿蜒，水質(zhì)清澈，還有非常震撼的瀑布景觀，與極具民族特色的苗族木樓融為一體，具有非常豐富的自然資源和民族傳統(tǒng)文化，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的前提條件。

元寶山和貝江一帶的自然風(fēng)景非常美觀、秀麗，因為此區(qū)域特殊的氣候和地形條件，使該區(qū)域的動植物資源非常豐富，其中還涉及一些珍稀植物，廣西的冷杉就是其中一種，該區(qū)域還有很多觀賞景點，融安縣政府為元寶山鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了大量的支持，在資金、資源等方面都給予了重要支撐，特別是在基礎(chǔ)交通設(shè)施上，投入了大量的人力物力和財力來完善交通，為進(jìn)一步帶動該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。元寶山鄉(xiāng)村居住的村民基本上都是苗族，所以在傳統(tǒng)習(xí)俗、交流語言、服飾穿著等方面都非常具有民族特點。元寶山積極發(fā)揮當(dāng)?shù)孛缱逄厣?，融合壯鄉(xiāng)風(fēng)采，發(fā)展“壯風(fēng)茗韻”系列茶器;文房四寶、書簽、筆記本等文化辦公用品設(shè)計，截至2019年，元寶山引入了民宿等文創(chuàng)項20個，有效實現(xiàn)了文旅結(jié)合，帶動了元寶山經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、融安縣元寶山鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）積極建設(shè)特色景點，大量引入多元資本

柳州市政府為了加快現(xiàn)代化新農(nóng)村建設(shè)，投入了大量的資金來完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，以此來提高元寶山鄉(xiāng)村的信息化共享水平。自2013年7月，融水被列為廣西首批20個創(chuàng)建特色旅游名縣之一、元寶山-貝江景區(qū)列入自治區(qū)20個重大旅游項目以來，該縣把景區(qū)公路建設(shè)作為全縣重中之重的工作，使元寶山內(nèi)部開發(fā)建設(shè)與對外交通建設(shè)同步推進(jìn)，特別是對元寶山旅游開發(fā)引起格外的關(guān)注，因為該區(qū)域有海拔較高的山體，所以在對豐富自然資源的利用上需要結(jié)合山體海拔高度和氣候特征來展開，其中海拔800～1 400米高度的開發(fā)格外重要，是重中之重，和元寶山鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民的切身利益有密切關(guān)系。在建好的基礎(chǔ)設(shè)施上進(jìn)一步完善配套基礎(chǔ)設(shè)施，把餐飲、住宿、休閑等各項功能融為一體，為游客提供一條龍服務(wù)，更好地實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合。

（二）融合苗壯文化特色，打造主題民宿

積極招商引進(jìn)品牌民宿，以此來進(jìn)一步對農(nóng)家小院進(jìn)行特色改造，形成各具特色的品牌民宿，為游客帶來更好的居住體驗。在民族品牌塑造和維護(hù)的過程中，主要是圍繞苗族文化具體展開，把回歸鄉(xiāng)村、舒緩壓力、重塑精神世界作為核心概念，為游客提供各種旅游產(chǎn)品和特色服務(wù)。

（三）積極引進(jìn)旅游文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才，提高生態(tài)資源的利用效率

元寶山發(fā)展對自身資源有非常高的依賴性，因為在制定發(fā)展規(guī)劃的過程中，需要從長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)實現(xiàn)著手，以此來制訂可行性的規(guī)劃方案，確保文化旅游項目開發(fā)建設(shè)能夠有效滿足預(yù)期目標(biāo)。積極配合柳州市旅游局開展資源建設(shè)，積極引進(jìn)旅游文化相關(guān)人才，針對自身生態(tài)資源進(jìn)行合理規(guī)劃，招商引資，積極打造鄉(xiāng)村旅游項目。

三、融安縣元寶山壩美鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)中的主要問題

（一）經(jīng)營管理能力不強(qiáng)

景區(qū)經(jīng)營管理基本上都是村民自己管理和經(jīng)營，沒有建立專門性的部門進(jìn)行管理，所以在實際管理中存在很多問題，管理比較松散，沒有科學(xué)合理的管理理念，所以實際取得的發(fā)展效果也并不是非常顯著，很多資源沒有得到充分利用，景區(qū)管理人員的綜合素質(zhì)水平參差不齊，協(xié)調(diào)經(jīng)營無法達(dá)到預(yù)期良好效果，在基本管理上還存在很多問題沒有得到有效解決。

（二）設(shè)施建設(shè)匹配度不高

景區(qū)內(nèi)基本沒有高檔住宿酒店和民宿，僅僅建設(shè)一個收費站，停車場和其他配套設(shè)施完善程度不高，景區(qū)內(nèi)雖然規(guī)劃有衛(wèi)生間，但是沒有派專人每天清潔打掃，所以衛(wèi)生環(huán)境非常差。此外，交通道路修建不合理，特別是雨天天氣，非常容易出現(xiàn)積水狀況，嚴(yán)重影響景區(qū)的交通安全，影響游客的體驗感。除此之外，破壞性建筑非常影響景區(qū)的美觀，業(yè)態(tài)發(fā)展相對較為落后。

（三）鄉(xiāng)土環(huán)境氛圍逐漸消散

該鄉(xiāng)村具有苗族特色的吊腳樓數(shù)量很少，僅僅只有5座，在當(dāng)前發(fā)展階段中，客棧、農(nóng)家樂等住宿建筑的數(shù)量不斷增加，施工產(chǎn)生的噪音影響也逐漸變大，建設(shè)材料保管不合理，房屋建設(shè)土木結(jié)構(gòu)不合理，鋼筋混凝土建筑數(shù)量不斷增加，使鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土環(huán)境氛圍逐漸消散。

四、鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合起到的作用

（一）進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈因為受到很多因素的影響，從而導(dǎo)致其自身的重要作用無法充分發(fā)揮。隨著發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整之后，把鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合起來，以此進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈，從運營方式、運行模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行不斷優(yōu)化和調(diào)整，以此進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的市場需求，積極開發(fā)創(chuàng)新一些新的旅游產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，提高顧客的滿意度和忠誠度，在此過程中進(jìn)一步對運營成本進(jìn)行控制，在基本物質(zhì)需求得到滿足之后，更好地滿足游客精神方面的需求。

（二）積極構(gòu)建良好平臺，加大對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起和發(fā)展與自身良好生態(tài)環(huán)境和文化內(nèi)涵有著較高的依賴性，能夠進(jìn)一步促進(jìn)旅游和文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，把自然元素和人文元素有機(jī)整合起來，通過創(chuàng)意反饋來更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，在拓展產(chǎn)業(yè)價值鏈的基礎(chǔ)上，獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。通過積極搭建良好的創(chuàng)意平臺，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合，帶動旅游業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。

由此可知，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)兩者的融合非常重要，對提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展水平以及文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有積極的促進(jìn)作用，產(chǎn)業(yè)融合的最終目標(biāo)是實現(xiàn)共贏。文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以進(jìn)一步拓寬市場空間，進(jìn)一步明確產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵核心，對跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展有積極的帶動和促進(jìn)作用，更好地實現(xiàn)區(qū)域一體化。鄉(xiāng)村旅游業(yè)和文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)兩者的融合是發(fā)展的重要趨勢。

五、基于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)兩者融合的元寶山鄉(xiāng)村旅游改進(jìn)規(guī)劃建議

（一）本地特色文化為基礎(chǔ)

著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出經(jīng)典的比較優(yōu)勢理論，該理論的核心思想表明，在國際貿(mào)易中，為了進(jìn)一步提高核心競爭力，國家應(yīng)該進(jìn)一步注重發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)品。在此理論的影響下，比較優(yōu)勢理論使用范圍不斷擴(kuò)大，特別是在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中逐漸發(fā)揮著重要作用。區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)在實際規(guī)劃中，應(yīng)該注重本地特色文化的宣揚(yáng)和發(fā)展，并能夠在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步實現(xiàn)文化資源的本地化管理，形成極具特色的地方品牌文化，提高文化資源的利用效率，為旅游業(yè)的發(fā)展開發(fā)更多既有當(dāng)?shù)靥厣钟形幕瘍?nèi)涵的產(chǎn)品或服務(wù)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程不能完全脫離本地特色文化，而是要在有當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和人文資源的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行挖掘，提高資源利用效率，塑造具有本地特色的品牌文化，培養(yǎng)文化旅游人才，為特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供重要的人力資源支持。

（二）充分發(fā)揮政府機(jī)構(gòu)的制度保障作用

鄉(xiāng)村振興發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合離不開政府部門的支持，所以政府機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮自身所具備的制度保障作用。通過分析區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況可以得知，政府在很多方面都發(fā)揮著重要作用，現(xiàn)代化新農(nóng)村的建設(shè)需要得到政府部門的支持，要不斷完善政府制度保障機(jī)制，提高保障效率。

首先，政府部門應(yīng)該充分發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，確保文化產(chǎn)業(yè)市場可以良好順利運行，市場雖然在資源配置中起到一定的作用，但是因為受到很多因素的綜合影響，存在市場失靈的可能性，所以政府就需要利用宏觀調(diào)控手段，穩(wěn)定市場秩序，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。蒲江縣政府部門應(yīng)該依據(jù)實際情況引進(jìn)文化創(chuàng)新項目，以此不斷提高文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，提高市場信息的利用率。

其次，政府部門還要積極和其他部門配合，和其他參與主體一起，積極協(xié)調(diào)配合，充分發(fā)揮不同部門的作用，提高各項資源的利用效率，構(gòu)建良好的信息共享平臺，專門成立負(fù)責(zé)小組，負(fù)責(zé)旅游和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)兩者融合的相關(guān)事宜，提高管理能力水平，對文創(chuàng)項目進(jìn)行合理有效規(guī)劃。項目工作人員要掌握和了解清楚項目各個環(huán)節(jié)的事項，只有這樣，才能最大限度地了解元寶山鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的主要問題，以此來針對性地制訂可行性的改進(jìn)方案。

最后，進(jìn)一步完善政府部門的公共文化服務(wù)，不僅僅要重視基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，而且還要密切跟蹤和掌握市場需求走向，更好地了解市場競爭規(guī)則，采取有效措施積極宣傳，讓村民對鄉(xiāng)村旅游和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合有一定了解，為現(xiàn)代化新農(nóng)村建設(shè)提供重要支持。

（三）進(jìn)一步引導(dǎo)村民參與產(chǎn)業(yè)融合中

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在引導(dǎo)鄉(xiāng)村發(fā)展中發(fā)揮著非常重要的作用，且還涉及社會和環(huán)境等多個層面的問題，需要對其引起重視。在具體實施過程中，怎樣來引導(dǎo)村民參與產(chǎn)業(yè)融合中非常重要，但是實際上存在很多因素的制約和阻礙，使村民參與產(chǎn)業(yè)融合的積極性不高。政府部門應(yīng)該充分發(fā)揮其重要的引導(dǎo)作用，通過產(chǎn)業(yè)融合為村民提供一些就業(yè)機(jī)會，積極協(xié)調(diào)新村民和老村民間的關(guān)系，對社會穩(wěn)定和諧提供重要保障，進(jìn)而帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

在現(xiàn)代化新農(nóng)村建設(shè)過程中，還需要注重三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改進(jìn)。黨中央在中國共產(chǎn)黨第十九次代表大會中明確指出，要進(jìn)一步推動三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)民就業(yè)和創(chuàng)業(yè)拓寬渠道，提供更好的條件，借助文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)兩者融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，提高產(chǎn)品附加值，延長產(chǎn)業(yè)價值鏈，以此更好地實現(xiàn)提高現(xiàn)代化新農(nóng)村建設(shè)目標(biāo)。

六、針對當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀提出的應(yīng)對措施

（一）進(jìn)一步加大政府部門的支持力度

想要更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)兩者的融合發(fā)展，就需要積極發(fā)揮政府部門的重要作用，通過宏觀經(jīng)濟(jì)手段進(jìn)行調(diào)節(jié)，通過激勵引導(dǎo)來達(dá)到良好的協(xié)調(diào)效果，更好地實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)融合。鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)旅游業(yè)的發(fā)展需要政府的支持，主要體現(xiàn)在政策、制度、資源等多個方面。政府部門在具體執(zhí)行過程中，可以從以下兩點來展開：第一，不斷更新思想理念，采取可行性措施進(jìn)行宣傳，積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民參與產(chǎn)業(yè)融合中，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合有一個正確認(rèn)識。不僅如此，還需要完善制度和政策，特別是對于具有較大發(fā)展?jié)摿Φ捻椖恳o予充分肯定和支持，在資金、政策、資源等多個方面給予支持;第二，完善激勵機(jī)制，從資金投入方面給予支持，以此帶動鄉(xiāng)村創(chuàng)意項目發(fā)展，利用政府機(jī)構(gòu)的宏觀調(diào)節(jié)工具，為旅游和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合提供重要支持。

（二）提供充足的人才資源保障

在當(dāng)前發(fā)展階段中，旅游業(yè)的發(fā)展缺少一些高素質(zhì)的、專業(yè)性的旅游人才，這些人才的培養(yǎng)非常重要，直接關(guān)系到最終產(chǎn)業(yè)融合效果的實現(xiàn)情況。因此，為了更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)兩者融合，要積極培養(yǎng)和引進(jìn)高層次的專業(yè)人才，提供充足的人才資源保障。在具體執(zhí)行過程中，政府部門要積極和科研企業(yè)、旅游企業(yè)進(jìn)行合作，構(gòu)建良好的信息共享交流平臺，以此提高信息資源的利用效率，協(xié)同合作，獲取更好的產(chǎn)業(yè)融合效果。

（三）展開多元融合

構(gòu)建科學(xué)高效的產(chǎn)業(yè)綜合體對鄉(xiāng)村旅游和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)兩者的融合有著積極的促進(jìn)作用，所以，在實際發(fā)展中，要重視多元產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。綜合體構(gòu)建是一個循序漸進(jìn)的過程，需要消耗大量的時間、精力和資金，在此過程中，要不斷重視鄉(xiāng)村文化和旅游資源的利用效率，為游客提供更好的旅游體驗服務(wù)。在構(gòu)建旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園期間，要重視對本地特色文化和資源的挖掘，實現(xiàn)旅游和創(chuàng)意文化兩者的有機(jī)融合，對服務(wù)形式進(jìn)行不斷優(yōu)化，重視品牌文化的建設(shè)和推廣，為鄉(xiāng)村旅游和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造良好的條件。

也就是說，鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)上對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極的帶動和促進(jìn)作用，并且在當(dāng)前發(fā)展階段中，呈現(xiàn)出一種良好的發(fā)展趨勢，對提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，促進(jìn)社會穩(wěn)定和諧都有著積極的促進(jìn)作用。因此，需要進(jìn)一步對鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游行業(yè)的發(fā)展引起重視。

（作者單位：廣西科技大學(xué)鹿山學(xué)院）