形象搭配主題旅游線路在新時(shí)代發(fā)展的研究

陳加明

《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》提出了“要加強(qiáng)公民的美育、審美情趣和人文素養(yǎng)的培養(yǎng)”。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的迅速發(fā)展、受教育程度以及審美觀念的改變，人們對(duì)自身形象的要求越來越高，對(duì)形象搭配的審美與學(xué)習(xí)需求也開始提升。通過旅游購物，能面對(duì)面地個(gè)性化指導(dǎo)穿著和購物、采用旅游中“網(wǎng)紅”美景打卡拍照的方式來提升顧客或者旅游者的個(gè)人形象和審美能力?；谙M(fèi)者審美心理和市場需求，形象搭配主題旅游線路應(yīng)運(yùn)而生。本文主要探究了形象搭配主題旅游的定義、特征、作用、意義以及消費(fèi)者需求等內(nèi)容，并對(duì)新時(shí)代形象搭配主題游線路的市場發(fā)展前景進(jìn)行分析，為廣大關(guān)注自身形象的旅游愛好者或者研究學(xué)者提供更多的參考。

引言

現(xiàn)代人不僅要穿得整潔干凈，穿得賞心悅目，更要穿得有審美。愛美之心，人皆有之，每一個(gè)人心中都“藏”著一顆愛美之心，想通過外在打扮來提升自己的形象。之前我們提到“穿衣打扮”這個(gè)詞第一個(gè)聯(lián)想到的會(huì)是女性的座右銘，或者還固執(zhí)地認(rèn)為內(nèi)在的修煉比外在重要。隨著時(shí)代的變化，人們經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升、受教育程度的提高以及職業(yè)發(fā)展的需求，形象打扮不再只是女人的天下，男性也漸漸“浮”出了市場。在新時(shí)代的旅游中，我們?cè)谕獬雎糜蔚耐瑫r(shí)，進(jìn)行形象搭配相關(guān)課程學(xué)習(xí)以及“面對(duì)面?zhèn)€性化指導(dǎo)”穿著購物，大家穿上精美的服裝，到“網(wǎng)紅”旅游打卡地去拍攝高品質(zhì)美圖，已經(jīng)成為當(dāng)代人渴求的旅游需求之一?；谶@樣的市場需求變化，開發(fā)一條形象搭配主題旅游線路，將旅游與景點(diǎn)拍照、旅游購物、服飾穿搭結(jié)合，具有很廣闊的市場前景。

一、形象搭配主題游的概述

（一）形象搭配主題游的定義

形象搭配主題旅游，主要指以形象搭配指導(dǎo)和經(jīng)典場景拍照為基礎(chǔ)，在旅游購物中加入美學(xué)知識(shí)、服飾造型設(shè)計(jì)、服飾色彩搭配與目的地相關(guān)形象搭配活動(dòng)的一種個(gè)性化主題游。

（二）重視形象搭配主題游的原因

在新時(shí)代社會(huì)中，越來越多的旅游消費(fèi)者的旅游目的是將旅游經(jīng)歷用精美的網(wǎng)紅勝地或者風(fēng)景名勝打卡照進(jìn)行記錄。微博、微信朋友圈、Vlog等新型媒體社交形式都催生了人們對(duì)自身形象的更高要求。旅游中的形象搭配和唯美拍照景點(diǎn)選擇，已經(jīng)成為一種新時(shí)代旅游購物服務(wù)需求，而隨著旅游消費(fèi)者對(duì)形象搭配服務(wù)需求美觀度的提升，急需更專業(yè)主題游線路填補(bǔ)空白市場，形象搭配主題游應(yīng)運(yùn)而生，開始受到開發(fā)重視。

（三）形象搭配主題游的開發(fā)內(nèi)容

在形象策劃搭配主題游中，色彩診斷、個(gè)性化旅游市場開發(fā)、目的地旅游購物發(fā)展需求探索都是重要的開發(fā)內(nèi)容。在旅游中人們不再需要千篇一律的出行經(jīng)歷，當(dāng)代年輕人需要更多個(gè)性化的旅游服務(wù)體驗(yàn)，而在旅游市場中，以文化、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)為核心內(nèi)容的主題游正在興起，旅游發(fā)展作為帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵因素，開發(fā)更多形象搭配主題游的活動(dòng)，進(jìn)行形象搭配主題游內(nèi)容和方式創(chuàng)新正在逐漸成為旅游市場發(fā)展的必由之路。

（四）形象搭配旅游的特征

作為一種新興主題游，形象搭配主題游具有自身獨(dú)特的特征。

第一，綜合性。形象搭配游可以屬于旅游活動(dòng)的種類，涉及食、住、行、游、購、娛等。

第二，普及性?！按蟊娐糜巍钡某霈F(xiàn)，旅游者不再是“有錢群體”，很多大眾都參與其中，把旅游當(dāng)作增加閱歷的一種高級(jí)消費(fèi)形式。21世紀(jì)的人們都喜歡通過拍照發(fā)朋友圈、曬微博、寫日記來記錄自己生活或者和他人分享快樂，也有很多社會(huì)名流、要人等群體在形象這塊比較重視的消費(fèi)人群，在旅游的同時(shí)進(jìn)行相關(guān)形象學(xué)習(xí)也兩全其美，這一旅游線路就能夠滿足當(dāng)代人拍攝精美旅游照片和參與個(gè)性化旅游活動(dòng)的需求。

第三，廣泛性。形象搭配主題游的目標(biāo)群體是廣泛的，當(dāng)然也可以作為研學(xué)旅行的形式，把“旅游”放在“研學(xué)旅行”上，讓學(xué)生群體也參與其中。

第四，教育性。讀萬卷書行萬里路，旅游本身就是一場物質(zhì)精神上的學(xué)習(xí)活動(dòng)，這一主題游在旅游的同時(shí)具有一定的學(xué)習(xí)性質(zhì)，能提供旅游者了解服飾造型搭配和色彩診斷等知識(shí)的需求。

第五，關(guān)聯(lián)性。形象搭配主題旅游線路能推動(dòng)目的地旅游購物市場拓展，提高目的地旅游的媒體關(guān)注度，推進(jìn)旅游事業(yè)發(fā)展等。

（五）形象搭配主題游的作用

第一，通過色彩診斷讓旅游消費(fèi)者能在科學(xué)色彩診斷的基礎(chǔ)上進(jìn)行形象搭配，更好地進(jìn)行服裝購物和旅游拍照。通過被診斷者的膚色、發(fā)色，結(jié)合形象搭配知識(shí)，選擇最適合被診斷者的個(gè)性化服飾搭配，提升人們的審美能力，更正確地進(jìn)行服飾搭配、為旅游攝影構(gòu)造好的基礎(chǔ)。

第二，基于當(dāng)代年輕人更多個(gè)性化的旅游服務(wù)體驗(yàn)需求，在形象設(shè)計(jì)、服飾搭配、穿搭藝術(shù)成為一種新時(shí)代風(fēng)潮時(shí)，形象搭配主題旅游線路的開發(fā)能夠滿足當(dāng)前個(gè)性化旅游線路產(chǎn)品開發(fā)的市場要求。

第三，傳統(tǒng)旅游購物以地域特產(chǎn)為主，已經(jīng)逐漸缺乏吸引力，而在新時(shí)代人們對(duì)自身形象關(guān)注度提升、對(duì)旅游中服飾采購需求增加、關(guān)注旅游攝影等方面體驗(yàn)后，以目的地購物商場為基礎(chǔ)，開發(fā)具有針對(duì)性的旅游購物指導(dǎo)，結(jié)合服裝及色彩搭配知識(shí)講解進(jìn)行形象搭配主題游開發(fā)，能擴(kuò)大目的地旅游購物的發(fā)展，也對(duì)旅游消費(fèi)者吸引具有重要作用。

（六）形象搭配主題游的意義分析

在新時(shí)代旅游中，人們逐漸不滿足于傳統(tǒng)旅游路線，而希望從旅游中獲得多的知識(shí)學(xué)習(xí)、審美提升、美景美妝拍照體驗(yàn)，并同時(shí)完成旅游購物。旅游從過去的風(fēng)景游玩，變?yōu)榻裉斓囊环N個(gè)性化體驗(yàn)需求和美學(xué)追求。在越來越多人希望拍攝精美旅游照片、完成旅游中的形象搭配和個(gè)人審美能力提升時(shí)，打造一條形象搭配主題旅游線路。所以，形象搭配主題游的出現(xiàn)是新時(shí)代旅游市場發(fā)展的需求，也是消費(fèi)者的需求，具有重要研究意義。

二、形象搭配主題旅游線路的消費(fèi)需求分析

在形象搭配主題旅游線路的開發(fā)中，因?yàn)橛幸韵聨追矫嬉蛩赜绊懀@一旅游路線更具可開發(fā)條件。我們?cè)谛蜗蟠钆渲黝}旅游線路的開發(fā)研究中，也應(yīng)該從以下幾方面發(fā)展條件中思考線路開發(fā)對(duì)策。

（一）旅游消費(fèi)者對(duì)形象搭配服務(wù)的需求

現(xiàn)在社會(huì)上已經(jīng)出現(xiàn)了很多關(guān)于形象搭配的課程，講解怎么搭配衣服、化妝、禮儀等內(nèi)容，但是上課地點(diǎn)主要在某一定點(diǎn)場合、在局限的空間里上課，顯然時(shí)間安排有限，動(dòng)手實(shí)踐機(jī)會(huì)不多，導(dǎo)致消費(fèi)者學(xué)習(xí)的內(nèi)容大大減弱。在新時(shí)代社會(huì)中，越來越多的旅游消費(fèi)者的旅游目的是將旅游經(jīng)歷用精美的網(wǎng)紅勝地或者風(fēng)景名勝打卡照記錄。微信朋友圈、微博、Vlog、抖音等新型媒體社交形式都催生了人們對(duì)自身形象的更高要求。旅游中的形象搭配和唯美的拍照景點(diǎn)選擇，已經(jīng)成為一種新時(shí)代旅游購物服務(wù)需求，急需專業(yè)線路填補(bǔ)空白市場。

（二）個(gè)性化旅游市場的開發(fā)與探索

在旅游中人們不再需要千篇一律的體驗(yàn)，當(dāng)代年輕人需要更多個(gè)性化的旅游服務(wù)體驗(yàn)，而且在旅游市場中，以文化、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)為核心內(nèi)容的主題游正在興起。在形象設(shè)計(jì)、服飾搭配、穿搭藝術(shù)成為一種新時(shí)代風(fēng)潮時(shí)，形象搭配主題旅游線路的開發(fā)具有較為理想的市場環(huán)境基礎(chǔ)，更能滿足個(gè)性化旅游需求的線路產(chǎn)品，具有開發(fā)的空間和可能性。

（三）目的地旅游購物發(fā)展需求

旅游發(fā)展是帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)旅游購物以地域特產(chǎn)為主，已經(jīng)逐漸缺乏吸引力。而在新時(shí)代人們對(duì)自身形象關(guān)注度提升、對(duì)旅游中服飾采購需求增加、關(guān)注旅游攝影等方面體驗(yàn)后，以目的地購物商場為基礎(chǔ)，開發(fā)具有針對(duì)性的旅游購物指導(dǎo)，結(jié)合服裝及色彩搭配知識(shí)講解等，對(duì)旅游消費(fèi)者而言既具有實(shí)用性又具有吸引力，同時(shí)能擴(kuò)大目的地旅游購物的發(fā)展。

三、形象搭配旅游市場發(fā)展前景

基于以上對(duì)當(dāng)前形象搭配主題游市場消費(fèi)者需求、發(fā)展基礎(chǔ)、內(nèi)涵作用等方面的分析，立足今日旅游市場，形象搭配主題游具有廣闊的發(fā)展前景，而這一市場的發(fā)展，我們需要從以下方面進(jìn)行思考。

（一）組建具有專業(yè)化形象搭配顧問的旅游團(tuán)隊(duì)

首先，應(yīng)該保證形象搭配主題旅游線路在服飾搭配問題上的專業(yè)性。由于當(dāng)前很多旅游者都對(duì)旅游拍照、旅游購物有需求，但是在形象搭配和色彩診斷方面卻缺乏基本知識(shí)。根據(jù)這一現(xiàn)狀，可以在開發(fā)形象搭配主題旅游線路時(shí)，在線路中配備專業(yè)的形象搭配顧問，顧問在旅行過程中可以針對(duì)旅游團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)客戶進(jìn)行個(gè)性化的穿衣搭配指導(dǎo)和形象搭配建議，也能夠根據(jù)消費(fèi)者的膚色、發(fā)色等提供色彩診斷服務(wù)，讓消費(fèi)者能夠感受到更專業(yè)的形象搭配體驗(yàn)，也能在旅游中學(xué)習(xí)和掌握更多形象搭配知識(shí)，拍攝出好的照片。這樣的形象搭配主題旅游線路和團(tuán)隊(duì)，尤其對(duì)年輕人更具有吸引力。

（二）塑造個(gè)性化形象搭配主題游精品線路

旅游的主題之一仍然是對(duì)旅游風(fēng)景的關(guān)注。而在形象搭配主題旅游線路的開發(fā)中，可以打造風(fēng)景、攝影與個(gè)性化形象搭配結(jié)合的精品主題旅游路線，滿足旅游消費(fèi)者對(duì)各類型形象搭配的需求。例如，結(jié)合云南地區(qū)的旅游，可以策劃具有云南特色服飾風(fēng)格搭配的旅游攝影打卡線路和服飾搭配指導(dǎo)。在旅游線路中包含對(duì)云南特色服飾穿搭的介紹，結(jié)合云南特色的蒼山洱海、玉龍雪山、麗江美景等攝影地點(diǎn)，選擇更適合以服飾穿搭與購買為核心的串聯(lián)主題線路，打造風(fēng)景攝影與服飾穿搭指導(dǎo)拍攝結(jié)合的旅游路線?；蛘弋?dāng)前有很多“網(wǎng)紅”旅游打卡地，將這些打卡拍照勝地與現(xiàn)代服飾穿搭結(jié)合，打造網(wǎng)紅拍攝模式的旅游穿搭線路也具有實(shí)踐性。這樣個(gè)性化旅游路線的開發(fā)，既滿足人們對(duì)精美攝影的需求，也能滿足對(duì)服飾搭配的需求。

（三）豐富旅游目的地購物品種與形象搭配活動(dòng)

在旅游線路開發(fā)中，除了以目的地美景旅游攝影和網(wǎng)紅經(jīng)典形象搭配主題旅游，還可以開發(fā)專門以購物為主，結(jié)合形象搭配活動(dòng)的旅游線路。在旅游購物中加入專業(yè)的購物指導(dǎo)，主要針對(duì)購物中的服飾搭配，色彩診斷進(jìn)行講解。例如，以成都旅游線路開發(fā)為例，可以在旅游中加入購物商場現(xiàn)場購物指導(dǎo)，與商場品牌方合作，打造品牌參觀、現(xiàn)場服飾穿搭指導(dǎo)，形象穿搭攝影旅游比賽相結(jié)合的旅游線路。如可以挑選成都太古里、春熙路知名商場和品牌進(jìn)行旅游購物線路串聯(lián)。在購物中有跟團(tuán)專業(yè)形象顧問和品牌方共同為旅游用戶講解服飾特點(diǎn)和搭配選擇知識(shí)。購物后選擇成都知名拍照打卡地進(jìn)行旅游形象美照的自拍和他拍，并支持在旅游網(wǎng)站上傳，進(jìn)行照片評(píng)比等活動(dòng)。這樣集合旅游購物、形象搭配學(xué)習(xí)、拍照打卡、網(wǎng)絡(luò)攝影比拼活動(dòng)參與的多元化旅游模式，更符合當(dāng)代人旅游消費(fèi)需求。

四、結(jié)語

形象搭配主題旅游線路在新時(shí)代的開發(fā)具有十分廣闊的前景，我們需要探索消費(fèi)者在形象搭配、旅游體驗(yàn)、旅游拍攝方面的需求，不斷完善形象搭配主題旅游線路的開發(fā)和創(chuàng)新。

（作者單位：吉首大學(xué)）