AUKEY：品牌全球化正在提速

王素

在一家咖啡館里，一名男子放下手中的筆記本電腦和智能手機(jī)后，發(fā)現(xiàn)自己面臨著大多數(shù)人都可能遇到的問題：怎么把兩個(gè)充電器插進(jìn)一個(gè)已經(jīng)塞得滿滿的插線板里。但他并不著急，玩了一會(huì)兒俄羅斯方塊，最后不慌不忙地拿出一個(gè)精巧的AUKEY Dynamic Detect充電接頭。這項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)可以用一個(gè)插座孔為筆記本電腦和手機(jī)同時(shí)充電。于是，他馬上可以開始工作了。

以上這個(gè)輕松可愛的畫面，出自于AUKEY第一批線上品牌推廣視頻。在2020年《BrandZ?中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單中，傲基科技公司（以下簡(jiǎn)稱“傲基”）旗下的AUKEY品牌榮膺第35名，較2019年的第43名、2018年的第49名明顯提升，顯現(xiàn)出AUKEY品牌在海外市場(chǎng)不俗的影響力。

全球化品牌之路

AUKEY的品牌成功之路可謂漫長(zhǎng)而修遠(yuǎn)。2005年，當(dāng)時(shí)還是學(xué)生、現(xiàn)任傲基董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理的陸海傳在德國(guó)漢堡成立了傲基公司。他的創(chuàng)業(yè)靈感來自于一次搬家置辦家具的經(jīng)歷。當(dāng)時(shí)，他發(fā)現(xiàn)從中國(guó)購(gòu)買家居產(chǎn)品再運(yùn)到德國(guó)，要比在當(dāng)?shù)刭?gòu)買便宜許多。

從那時(shí)起，陸海傳就開始了將國(guó)內(nèi)產(chǎn)品批量銷售到歐洲市場(chǎng)的傳統(tǒng)外貿(mào)生意。他給自己的公司取名為“AUKEY”。這個(gè)名字具有一語(yǔ)雙關(guān)的含義：在英文拼寫中，它是黃金的化學(xué)符號(hào)“Au”與英語(yǔ)單詞鑰匙“Key”的合成，AUKEY就是一把金鑰匙;而在中文里，它寓意“驕傲的基石”。

2010年，陸海傳將公司遷回中國(guó)，成立了深圳傲基有限公司，以“引領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界”為使命。短短幾年里，傲基從傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型為跨境電商領(lǐng)軍企業(yè)，成為eBay等平臺(tái)上亞太地區(qū)最大的商戶。

隨后，陸海傳逐漸意識(shí)到只有擁有自主品牌的產(chǎn)品才能真正取得成功。于是，他于2014年創(chuàng)立了自己的第一個(gè)品牌，同樣取名“AUKEY”，專注于電腦和智能手機(jī)配件產(chǎn)品。沒想到，AUKEY品牌在全球迅速建立起一定的知名度。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們對(duì)傲基自主品牌的印象，一直聚焦在AUKEY品牌上。

經(jīng)過多年的精耕細(xì)作，現(xiàn)如今，傲基在“多品牌、多品類”的戰(zhàn)略指引下，開始致力于打造體系化的自主品牌矩陣。其在3C數(shù)碼、電動(dòng)工具、家居產(chǎn)品、智能家電和醫(yī)療保健等大眾生活領(lǐng)域頻頻發(fā)力，構(gòu)筑出強(qiáng)大的中國(guó)出海品牌矩陣。

目前，Aukey、Tacklife、Naipo和Aicok等都是傲基矩陣下的核心自主品牌產(chǎn)品，并且在歐美市場(chǎng)取得了一定的知名度和認(rèn)可度。

創(chuàng)新研發(fā)推動(dòng)轉(zhuǎn)型

傲基在創(chuàng)新研發(fā)方面投入很多，以帶動(dòng)其從跨境電商領(lǐng)軍企業(yè)轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型技術(shù)公司，也通過突破性的創(chuàng)新研發(fā)來打造品牌。

據(jù)悉，傲基成立了超過600人的獨(dú)立研發(fā)中心，人數(shù)占比達(dá)到員工總數(shù)的28.6%。截至目前，其在境內(nèi)外累計(jì)獲得產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新專利398項(xiàng)，申請(qǐng)了420個(gè)商標(biāo)、97項(xiàng)程序版權(quán)。這些研發(fā)活動(dòng)都是基于市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果而展開的。比如，AUKEY會(huì)借助谷歌的幫助獲取用戶洞察，發(fā)掘市場(chǎng)空白，根據(jù)用戶需求研發(fā)產(chǎn)品。

“憑借更加貼近消費(fèi)者的設(shè)計(jì)，我們的產(chǎn)品在海外市場(chǎng)越來越受歡迎。”陸海傳稱，“在品牌不斷成長(zhǎng)的同時(shí)，我們對(duì)海外市場(chǎng)也有了更好地了解?！?/p>

不得不提，在提速全球化品牌建設(shè)的過程中，傲基依托國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，與一線制造商合作，為產(chǎn)品賦能，將品類運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⑵放苹?。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，挖掘用戶痛點(diǎn)，迭代技術(shù)方案。目前，傲基已經(jīng)與700余家制造企業(yè)開展合作，推動(dòng)了供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)上下游的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

多維度品牌建設(shè)進(jìn)行時(shí)

陸海傳承認(rèn)，傲基的品牌建設(shè)之旅才剛剛起步。但迄今為止，該品牌已采用了一系列卓有成效的策略來吸引全球消費(fèi)者。

和許多中國(guó)品牌一樣，AUKEY品牌通過搜索廣告的方式獲取新客戶。更值得一提的是，AUKEY逐漸開始重視品牌和產(chǎn)品推廣的相關(guān)活動(dòng)。比如，投放在YouTube上的Dynamic Detect視頻便是其中之一。此外，品牌還廣泛與科技愛好者和意見領(lǐng)袖合作，以激發(fā)專業(yè)人士對(duì)產(chǎn)品的興趣。

“意見領(lǐng)袖和粉絲已經(jīng)成為推動(dòng)AUKEY產(chǎn)品走向全球的重要力量。通過用戶研究和YouTube廣告的精準(zhǔn)投放，我們獲得了大量的潛在用戶，并在市場(chǎng)上為AUKEY品牌建立了認(rèn)知度?！?陸海傳說。

同時(shí)，陸海傳也深知，AUKEY還有很多品牌建設(shè)的工作要做。他補(bǔ)充說：“全球化品牌建設(shè)是一件非常專業(yè)的事。傲基成立了專門的市場(chǎng)營(yíng)銷部來負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作，同時(shí)還聘請(qǐng)了市場(chǎng)開發(fā)和品牌推廣的專業(yè)人士。我們?cè)诟鱾€(gè)海外市場(chǎng)設(shè)立了子公司，針對(duì)不同的地區(qū)，進(jìn)行本土化的市場(chǎng)管理?！?/p>

積極尋找新市場(chǎng)

未來，傲基將朝著兩個(gè)方向持續(xù)努力：一是將繼續(xù)發(fā)展自身的市場(chǎng)推廣能力，壯大品牌并樹立以創(chuàng)新為核心的品牌形象;二是將繼續(xù)加大研發(fā)投入。

陸海傳表示：“AUKEY希望進(jìn)軍那些需要更多研發(fā)投入的領(lǐng)域，通過人工智能和新材料的應(yīng)用，發(fā)掘改變?nèi)藗兩罘绞降男聢?chǎng)景。畢竟，創(chuàng)新是一個(gè)持續(xù)的過程，需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持和努力?！?/p>

傲基的品牌建設(shè)之旅向我們證明：在疫情影響全球、經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，優(yōu)秀的中國(guó)品牌依然能夠全力應(yīng)對(duì)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)而上。