品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

劉彤

新中國(guó)的70年，既是一部中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、人民生活顯著改善的歷史，也是一部中國(guó)企業(yè)蓬勃發(fā)展、民族品牌整體躍升的歷史。中國(guó)制造和中國(guó)品牌的發(fā)展壯大，折射出新中國(guó)70年的偉大成就。特別是黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視自主品牌建設(shè)，從貫徹落實(shí)新發(fā)展理念到推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，從總書記作出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示到設(shè)立“中國(guó)品牌日”，我們建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)比以往任何時(shí)候都更有信心、更有底氣、更有力量。

當(dāng)前，中國(guó)正處于全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵時(shí)期，迫切需要涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)品牌，助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，需要企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

第一，企業(yè)要增強(qiáng)品牌意識(shí)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅是產(chǎn)品的較量，更是品牌的較量。品牌是國(guó)際市場(chǎng)上的國(guó)家名片和國(guó)家形象，既是硬實(shí)力，也是軟實(shí)力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展呼喚世界一流的知名品牌、優(yōu)勢(shì)品牌。中國(guó)企業(yè)要增強(qiáng)品牌意識(shí)、加強(qiáng)品牌宣介、強(qiáng)化品牌保護(hù)，讓創(chuàng)造品牌、尊重品牌、維護(hù)品牌成為中國(guó)企業(yè)的思想共識(shí)和自覺(jué)行動(dòng)。

第二，企業(yè)品牌建設(shè)要追求品質(zhì)，還要提升品位。品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次。品牌建設(shè)不僅需要“速度與激情”、需要工匠精神和精湛工藝，而且需要?dú)q月的磨礪、文化的滋養(yǎng)，只有被一代代消費(fèi)者熱情擁抱的品牌，才有生命力。品牌建設(shè)要有“歷史的耐心”，堅(jiān)持高品質(zhì)與高品位的統(tǒng)一。

第三，企業(yè)發(fā)展品牌要自主創(chuàng)新，也要融合創(chuàng)新。創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動(dòng)力和源泉。從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，到技術(shù)、工藝，再到營(yíng)銷、服務(wù)，創(chuàng)新貫穿于品牌培育全鏈條。原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，都是品牌發(fā)展所需要的，品牌由融合創(chuàng)新熔鑄而成。不僅產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新，生產(chǎn)產(chǎn)品的體制機(jī)制也需要?jiǎng)?chuàng)新，“百年老字號(hào)”不創(chuàng)新也沒(méi)有前途。

第四，打造品牌不僅是企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，還要全社會(huì)營(yíng)造良好品牌生態(tài)?！笆陿?shù)企業(yè)，百年樹(shù)品牌”。一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，需要企業(yè)綿綿用力、久久為功，也離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的政府服務(wù)、有力的法治保障、良好的市場(chǎng)環(huán)境。營(yíng)造適合品牌生長(zhǎng)的市場(chǎng)生態(tài)、社會(huì)生態(tài)，是社會(huì)各界的共同責(zé)任。