農產品地理標志如何助力農民增收致富

陳文瓊

在當前農業(yè)迅速發(fā)展下，我國很多地區(qū)都存在農產品地理標志，這是農業(yè)物質與非物質文化的重要遺產，也是農業(yè)知識產權的重要體現(xiàn)形式。此次研究目的是為探究出農產品地理標志如何助力農民增收致富。為提升文章研究的真實性與客觀性，將云南省昭通市為例，詳細闡述農產品地理標志管理以及輔助農民致富的相應策略。望文章分析的內容，能夠輔助云南省昭通市提升這一地區(qū)的農村經(jīng)濟收益水平。

昭通市因地形、地貌、氣候、土壤等因素，植物資源豐富自從2010年申報至今，成功申報的地理標志農產品共有七個，其中有兩個屬于養(yǎng)殖業(yè)，有五個屬于農業(yè)種植業(yè)。例如聞名遐邇的昭通苦蕎和昭通蘋果，都是這一地區(qū)地理標志產品。基于昭通市自身具備的幾種地理標志的農產品具有一定的特色，通過制定相應的優(yōu)化策略和管理方式，能在一定程度上提升這一地區(qū)農業(yè)經(jīng)濟收益。因此，在此次研究中，本文主要針對昭通市農產品地理標志如何助力農民增收致富的策略進行詳細探究。

一、規(guī)范農產品地理標志運作模式

各個地區(qū)由于地理位置不同，種植的農產品屬性也存在很大差異性，為了能夠促進昭通市農民的經(jīng)濟收益，針對農民所種植的地標性農產品，要注重對運作模式的規(guī)范。根據(jù)地理標志持有人的屬性，指導推行政府“政府（部門）+地理標志+農戶”“協(xié)會+地理標志+農戶”“龍頭企業(yè)（合作社）+地理標志+農戶”等運作模式。不論是何種運作模式，都要注重對種植和生產加工方面的管理，切實發(fā)揮好地理標志引領作用。這樣才能讓地理標志性農產品在進入市場之后，具有較強的競爭力。

二、提高農產品地理標志產品質量

地理標志農產品的質量需要進行全面的管理，這是由于一些農產品在被評為特定地區(qū)地理標志產品之后，并非是免檢產品，為讓更多的消費者對昭通市地標性農產品進行大量購買，首先要做到的便是保障自身產品的質量，這樣才能夠讓更多的消費者使用放心的農產品，這也是保障昭通市地理標志性農產品長遠發(fā)展的重要基礎。此外，昭通市食品安全管理機構應注重對地理標志農產品質量的檢驗和的監(jiān)督管理，以此來避免由于監(jiān)管不當出現(xiàn)質量問題，保障昭通市地理標志農產品在市場中具有較高評價。

三、提高地理標志農產品營銷水平

為了能夠讓地理標志性農產品，輔助農民增長經(jīng)濟收益，最為重要的工作便是提升這些農產品的營銷水平。由于當前市場經(jīng)濟發(fā)展正處于重要的轉型時期，較多的實體經(jīng)濟商家逐漸將注意力轉移到電子商務上。此次分析的昭通市農產品具有地理標志性，可以借助這一產品的屬性，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來宣傳以及營銷這一地區(qū)的特色農產品，由于互聯(lián)網(wǎng)在宣傳方面具有覆蓋面積廣的特點，這樣能為實際營銷工作提供良好的基礎，進而提升產品的營銷水平。因此，昭通市需要在互聯(lián)網(wǎng)當中大力宣傳這一農產品的特點與優(yōu)勢。比如，可以借助各種媒體的方式來宣傳這一產品所具有特有的營養(yǎng)成分，可以通過網(wǎng)絡預定的方式從產地直接發(fā)貨的模式，來吸引消費者的關注，刺激其購買欲望，這樣能在很大程度上提升地理標志農產品營銷水平。

四、加大地理標志農產品推介力度

在當前市場中，各類農產品受到廣大消費者的青睞，尤其是從原產地進行直接購買的方式，更能引起眾多網(wǎng)購人員的喜愛，因此，在這樣的發(fā)展背景之下，昭通市在對地理標志農產品進行宣傳時，可以借助多個新媒體宣傳平臺來開展產品推廣活動，以此來提升宣傳的力度，在實際的操作當中，可以從以下兩個方面著手，一方面可以充分的利用社交媒體軟件對昭通市地理標志性農產品進行宣傳。例如，可以通過采用微信公眾平臺或者微博官方網(wǎng)站，定期的上傳相應的圖片或者視頻，以此來宣傳不同時期特定的農產品信息。另一方面，可以通過當前的視頻傳播平臺，比如火山小視頻、抖音、快手APP等小視頻軟件，通過聘用相應網(wǎng)絡主播的方式，大力宣傳昭通市地理標志性農產品特色，這對于提升昭通市地標性農產品知名度具有重要的促進性作用。

五、推進農產品地理標志精準扶貧

為了能夠更好的輔助昭通市地區(qū)，通過借助地理標志性農產品實現(xiàn)致富目標。當?shù)氐霓r民不僅要充分地應用當前市場經(jīng)濟發(fā)展條件和各種平臺，提升營銷水平，更為重要的是當?shù)氐恼惨⒅貙@一地區(qū)扶貧政策的制定：（如發(fā)揮地理標志許可龍頭企業(yè)帶動作用，鼓勵農業(yè)龍頭企業(yè)到貧困村創(chuàng)建基地，發(fā)展生產增收項目，吸納貧困勞動力就業(yè)，流轉無勞力貧困戶家庭經(jīng)營土地，促進農民增收致富）。由于昭通市具有地理標志性農產品的生產基地在交通運輸方面不夠便利，對于這樣的狀況，政府應當注重對這一地區(qū)交通基礎設施建設。并鼓勵更多的物流公司參與到這項農業(yè)發(fā)展項目當中，采用這樣精準扶貧的方式能在一定程度上輔助昭通市實現(xiàn)地標性農產品致富目標。

六、加大農產品地理標志保護力度

當前農產品進入市場之后，受到消費者的喜愛和關注。通過對當前現(xiàn)有的地理標志性農產品銷售狀況來看，與其他非地理標志農產品進行比較而言，前者銷售量比較大。出現(xiàn)這一狀況最主要的原因便是消費者比較注重對特色農產品的購買。為了能夠讓昭通市地標農產品能持續(xù)性為這一地區(qū)農民帶來經(jīng)濟效益，昭通市申請并通過的地理標志性農產品應注重商標的注冊，對于一些新申請的地理標志性農產品應在通過審批之后也要注重對地理標志的保護力度。應開展農產品地理標志專項保護行動，組織執(zhí)法力量在春耕、秋收等重點農時，集中開展農資市場打假、農產品地理標志標識使用等專項執(zhí)法行動，嚴厲打擊坑農害農、侵犯地理標志專用權等違法行為，有效保護地理標志權利人合法權益。

綜上所述，在昭通市借助地理標志性農產品輔助農村致富時，要規(guī)范農產品地理標志運作模式，提高農產品地理標志產品質量，提高地理標志農產品營銷水平，加大地理標志農產品推介力度，推進農產品地理標志精準扶貧，加大農產品地理標志保護力度。希望此研究的內容能被昭通市相關機構和地理標志農產品持有人關注，并按照自身產品管理與銷售狀況，適當應用文章提出的策略，望文章的研究能為昭通市地理標志農產品助力農民致富獻上綿薄之力。

（作者單位：657000 云南省昭通市綠色食品發(fā)展中心）