基于虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)環(huán)境下旅游文化品牌的構(gòu)建應(yīng)用研究

摘要：VR文化旅游產(chǎn)品與一般旅游產(chǎn)品的主要區(qū)別在于，VR文化旅游產(chǎn)品必須依托某種特定設(shè)備實(shí)現(xiàn)虛實(shí)交互的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)旅游體驗(yàn);其次，虛擬數(shù)字內(nèi)容的設(shè)計(jì)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的實(shí)際技術(shù)呈現(xiàn)效果將直接決定游客旅游體驗(yàn)的好壞。

關(guān)鍵詞：文化旅游;產(chǎn)品創(chuàng)意;技術(shù)

一、虛擬現(xiàn)實(shí)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

在進(jìn)行VR旅游產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)從功能范圍、交互設(shè)計(jì)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)四個(gè)方面展開(kāi)。

當(dāng)把旅游體驗(yàn)需求和產(chǎn)品目標(biāo)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品應(yīng)該給游客提供什么樣的內(nèi)容和功能時(shí)，就來(lái)到了確定產(chǎn)品功能范圍的模塊。對(duì)于交互型旅游產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)明確產(chǎn)品的功能規(guī)格，對(duì)產(chǎn)品能通過(guò)什么功能解決什么樣的文化需求進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。而對(duì)于非交互型旅游產(chǎn)品，則是要求對(duì)文化需求的內(nèi)容元素進(jìn)行詳細(xì)描述。VR文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)從相對(duì)抽象的決策轉(zhuǎn)移到更具體的因素上的第一步，即交互設(shè)計(jì)（影響游客操作）層面，確定各個(gè)將要呈現(xiàn)給游客的選項(xiàng)的交互方式模式和順序。相比傳統(tǒng)實(shí)體界面的2D交互方式，AR文化旅游產(chǎn)品將不再僅限與主動(dòng)點(diǎn)擊式的交互方式，將更多地支持三維層面的立體交互方式，將游客的雙手徹底解放出來(lái)。與此同時(shí)，不同的交互方式需準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)與之相關(guān)的交互內(nèi)容，這就要求對(duì)龐雜數(shù)字文化內(nèi)容有一個(gè)清晰的邏輯結(jié)構(gòu)。在旅游環(huán)境中的AR文化旅游產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)，應(yīng)關(guān)注描述可能的游客行為，并定義系統(tǒng)如何配合與其相應(yīng)這些游客行為進(jìn)行虛擬內(nèi)容展示。該板塊主要任務(wù)是解決更精準(zhǔn)的細(xì)節(jié)問(wèn)題，主要由框架設(shè)計(jì)、導(dǎo)航設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)三個(gè)方面構(gòu)成。不管是交互型產(chǎn)品還是非交互型產(chǎn)品，都必須要完成信息設(shè)計(jì)，包括數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和表達(dá)方式設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。對(duì)于交互型產(chǎn)品，該板塊還包括框架設(shè)計(jì)，合理布局能讓游客與系統(tǒng)功能產(chǎn)生互動(dòng)的元素。對(duì)于非交互型產(chǎn)品，相的界面就是導(dǎo)航設(shè)計(jì)，通過(guò)關(guān)鍵元素的組合引導(dǎo)用戶在信息架構(gòu)中自由跳轉(zhuǎn)。

界面設(shè)計(jì)作為整個(gè)體驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程的最后一站，直接決定了產(chǎn)品最后是如何被游客的感覺(jué)器官感受到，即給游客什么樣的體驗(yàn)。不論交互型產(chǎn)品還是非交互型產(chǎn)品，都需要給游客一個(gè)美好的享受。硬件方面包括設(shè)備的材質(zhì)、外觀等，軟件方面包括窗口設(shè)計(jì)、頁(yè)面UI設(shè)計(jì)等。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，VR文化旅游產(chǎn)品不僅可以通過(guò)増強(qiáng)視覺(jué)感官來(lái)提升旅游體驗(yàn)，還可以從聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)等多方面同時(shí)增強(qiáng)游客感知，真正做到虛實(shí)混合的沉浸式體驗(yàn)。值得注意的是，為避免增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)界面導(dǎo)致視覺(jué)混雜引起的疲勞或者眩暈，VR文化旅游產(chǎn)品的框架層設(shè)計(jì)以干凈簡(jiǎn)潔為佳。作為基于現(xiàn)實(shí)環(huán)境拓展虛擬空間的科技型旅游產(chǎn)品，在完成原型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)后，需到相應(yīng)的文化現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地測(cè)試，綜合考慮具體場(chǎng)景的各方面環(huán)境條件，對(duì)VR文化旅游產(chǎn)品的各方面參數(shù)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)試，以確保其功能的有效實(shí)現(xiàn)。值得注意的是，在結(jié)合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行調(diào)試時(shí)，應(yīng)整合分析不同光照條件、氣候條件等自然特征條件下，景點(diǎn)自然標(biāo)識(shí)物的特點(diǎn)，建立標(biāo)識(shí)物數(shù)據(jù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。釆集和建立景區(qū)內(nèi)所有景點(diǎn)基于自然特征標(biāo)識(shí)的圖形數(shù)字化數(shù)據(jù)，搭建基于自然特征的景點(diǎn)標(biāo)識(shí)物數(shù)據(jù)庫(kù)。

旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的最終目的就是給游客更好的旅游體驗(yàn)。經(jīng)過(guò)前期的調(diào)試，只是在理論上完成原型產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程。至于產(chǎn)品的實(shí)用性、易用性、體驗(yàn)效果，只有經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的游客試用體驗(yàn)，及時(shí)收集游客體驗(yàn)反饋信息，真正滿足游客文化體驗(yàn)需求，得到游客認(rèn)可的AR文化旅游產(chǎn)品才是好的旅游產(chǎn)品。

游客體驗(yàn)是VR文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的最后一個(gè)板塊，但并非產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的最后一環(huán)?；诼糜萎a(chǎn)品的生命周期理論，VR文化旅游產(chǎn)品同樣需要通過(guò)不斷的自我更新，才能保持可持續(xù)的生命力。因此，VR文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也是一個(gè)持續(xù)性的過(guò)程。在前一個(gè)周期的產(chǎn)品投入使用后，應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)收集新的游客需求、產(chǎn)品體驗(yàn)信息等最新動(dòng)態(tài)消息，為新一輪的旅游產(chǎn)品戰(zhàn)略定位提供依據(jù)。同時(shí)，前期在滿足基本功能性需求基礎(chǔ)上，后期的VR文化旅游產(chǎn)品內(nèi)容制作方面要更加關(guān)注人的情感體驗(yàn)，以為游客創(chuàng)造更多的精神享受為目標(biāo)，力求實(shí)現(xiàn)游客與產(chǎn)品的情感共鳴。值得一提的是，因?yàn)閂R文化旅游產(chǎn)品在進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)時(shí)主要是對(duì)虛擬內(nèi)容進(jìn)行更新，所以在進(jìn)行產(chǎn)品更新迭代時(shí)，具有方便、快捷、低成本的先天優(yōu)勢(shì)?？偟膩?lái)說(shuō)，旅游體驗(yàn)是綜合各類旅游產(chǎn)品體驗(yàn)后的一個(gè)整體感覺(jué)，也就是說(shuō)游客在使用VR文化旅游產(chǎn)品過(guò)程中，如果有任何一個(gè)環(huán)節(jié)做得不好，其結(jié)果都是“旅游體驗(yàn)不好”。因此，VR文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模型各個(gè)層次并不是相互獨(dú)立的，每個(gè)層次都會(huì)向上或向下輻射，相互影響和完善。

二、以千山景區(qū)為例VR文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

2.1建立多學(xué)科背景的專業(yè)VR文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)

VR文化旅游產(chǎn)品本身就是“文化+科技+旅游”的跨界開(kāi)發(fā)產(chǎn)物，這就要求其開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的人員組成必須包括這三個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人才。只有在開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部經(jīng)過(guò)多學(xué)科知識(shí)的碰撞與交匯，才能為VR文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新提供必要的前提條件。

2.2深入開(kāi)展特色文化研究，挖掘文化內(nèi)涵

主要包括對(duì)千山內(nèi)各類文化旅游資源的產(chǎn)品化開(kāi)發(fā)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，建立文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)價(jià)值評(píng)估體系;圍繞千山的文化歷史脈絡(luò)，深度挖掘文化內(nèi)涵，提煉核心文化元素，對(duì)歷史遺產(chǎn)、民俗文化、地域文化、鄉(xiāng)土風(fēng)情、文學(xué)歷史、宗教、音樂(lè)等文化資源進(jìn)行VR文化產(chǎn)品創(chuàng)意，對(duì)長(zhǎng)陽(yáng)縣文化旅游資源進(jìn)行分類，研宄其產(chǎn)品轉(zhuǎn)化途徑和開(kāi)發(fā)模式，構(gòu)建千山VR文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)譜。

2.3數(shù)字文化內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)，構(gòu)建數(shù)字文化內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)

依據(jù)前期對(duì)千山文化旅游資源的全面分析，采用動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作理論和思想、利用數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)字非線性剪輯技術(shù)等，設(shè)計(jì)與制作數(shù)字文化內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，用于利用VR技術(shù)植入文化旅游產(chǎn)品時(shí)的系列虛擬對(duì)象。

2.4結(jié)合景點(diǎn)真實(shí)場(chǎng)景完成VR展不效果實(shí)現(xiàn)

由于游客最終是在千山的真實(shí)空間內(nèi)完成VR文化旅游產(chǎn)品體驗(yàn)的，所以VR體驗(yàn)產(chǎn)品的周邊環(huán)境將很大程度上影響體驗(yàn)效果的實(shí)現(xiàn)。比如文化陳列館的室內(nèi)環(huán)境，半戶外條件，以及山頂戶外環(huán)境，其受天氣、光照等客觀因素影響的程度也不同。此外，對(duì)館內(nèi)具體文物的VR展示適宜構(gòu)建3D模型讓游客能夠進(jìn)行旋轉(zhuǎn)放大操作，觀賞文物細(xì)節(jié)。

作者簡(jiǎn)介：

王瓊（1983.04—），女，漢，遼寧鞍山人，碩士，講師，研究方向是虛擬現(xiàn)實(shí)、三維動(dòng)畫(huà) ，論文為2019年度鞍山市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)立項(xiàng)課題研究成果。