新媒體電視的傳播特性和受眾特征分析

歐陽(yáng)鵬

摘要：隨著人們生活水平的日益提升，我國(guó)居民接收相關(guān)信息的渠道方式越來(lái)越多，相關(guān)的信息傳播技術(shù)也在不斷的發(fā)展以及創(chuàng)新當(dāng)中。在傳統(tǒng)模式下，人們的信息獲取渠道較為單一，已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在人們對(duì)于信息獲取的要求，因此，網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字移動(dòng)設(shè)備等等新媒體被應(yīng)用在了信息的傳播過(guò)程當(dāng)中，這些新媒體在進(jìn)行信息傳輸?shù)倪^(guò)程當(dāng)中具有一定的優(yōu)勢(shì)，不僅改變了人們的傳統(tǒng)理念，還對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生了巨大的影響。本文將主要分析研究新媒體電視的傳播特性以及受眾特征分析。

關(guān)鍵詞：新媒體電視，傳播特性，受眾特征分析

一、新媒體電視的傳播特性

（一）節(jié)約時(shí)間

在新媒體電視大量的應(yīng)用在人們的日常生活當(dāng)中之后，人們進(jìn)行信息獲取的方式以及時(shí)間都受到了影響，例如，人們?cè)诔俗煌üぞ叩倪^(guò)程當(dāng)中，可以隨時(shí)隨地的利用手機(jī)來(lái)進(jìn)行新聞的瀏覽，或者查找一些自己喜歡的視頻來(lái)進(jìn)行觀看。通過(guò)這種方式，不僅能夠滿足人們自身的觀看需求，還在一定程度上節(jié)約了自身的時(shí)間成本。

（二）及時(shí)獲取最新信息

人們傳統(tǒng)的信息獲取方式，大多數(shù)是通過(guò)閱讀報(bào)紙以及觀看電視等渠道，然而，現(xiàn)在新媒體大量的普及在了人們的日常生活當(dāng)中，人們獲取信息的渠道收到了巨大的影響。與傳統(tǒng)的信息獲取渠道相比較，新媒體具有多樣化的特征優(yōu)勢(shì)。目前智能手機(jī)的快速發(fā)展也印證了這一事實(shí)。對(duì)于新媒體來(lái)講，可以有效地借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)對(duì)不同的信息進(jìn)行分類、整理，然后及時(shí)的呈現(xiàn)在人們的眼前。

（三）交互性強(qiáng)

在現(xiàn)在新媒體的信息獲取渠道當(dāng)中，人們可以通過(guò)評(píng)論或者留言的方式，參與到不同的信息評(píng)論當(dāng)中，從而有效地提升人與人之間的交互性。雖然新媒體能夠提供較強(qiáng)的交互性，但是其自身也存在著一些缺點(diǎn)，具體可以分為三個(gè)方面。第一個(gè)方面是，新媒體上傳播的信息可信度較低，并且容易影響人們的思維導(dǎo)向。新媒體上對(duì)于信息的選擇以及審批的過(guò)程相對(duì)來(lái)說(shuō)較為隨意，并且由于網(wǎng)絡(luò)自身虛擬性較強(qiáng)，人們可以針對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行隨意的評(píng)論以及獲取，基于這些情況，大量的虛假信息留存在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。而新媒體在充斥著大量虛假信息的同時(shí)，也容易受到這些虛假信息的引導(dǎo)，影響人們的思維方式。第二個(gè)方面是，新媒體上的信息太過(guò)低俗以及娛樂(lè)，往往為了點(diǎn)擊率以及播放量制造一些低俗的內(nèi)容來(lái)吸眼球。雖然這種方式能夠有效地提升關(guān)注度，但是往往會(huì)導(dǎo)致人們心理變得浮躁，從而產(chǎn)生一些不良的影響。最后一個(gè)方面是，新媒體上的信息過(guò)于的混亂。在新媒體的時(shí)代背景下，信息大部分呈現(xiàn)碎片化的特征，在應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之后，信息的發(fā)布門檻大大降低，導(dǎo)致新媒體上充斥著各種各樣的信息以及視頻，因此，許多人在遇到問(wèn)題時(shí)，往往不會(huì)自己進(jìn)行思考，而是直接在網(wǎng)絡(luò)上尋找答案，造成了人們思維的惰性。

二、新媒體電視受眾特征分析

（一）手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)電視受眾特征

傳統(tǒng)的電視觀看模式是人們?cè)陔娨暀C(jī)前進(jìn)行信息視頻的瀏覽觀看，因此，新媒體的出現(xiàn)在很大程度上改變了人們傳統(tǒng)的電視觀看習(xí)慣。手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)電視是一種強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的信息傳播媒介，從其受眾特征分析來(lái)看，其主要體現(xiàn)出私用性以及較強(qiáng)的交互性。首先，針對(duì)現(xiàn)在人們不斷強(qiáng)調(diào)的個(gè)性化來(lái)講，其已經(jīng)深入的滲透到社會(huì)當(dāng)中，并且現(xiàn)在人們比較重視滿足自我的心理，區(qū)別于傳統(tǒng)多人在電視機(jī)前相互謙讓，選擇電視節(jié)目的情況，現(xiàn)在的手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)電視能夠極大的滿足人們自身的心理以及個(gè)性化需求，能夠隨時(shí)隨地的進(jìn)行個(gè)性化定制內(nèi)容的觀看。最后，在使用手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)電視的過(guò)程當(dāng)中，其信息傳播模式與傳統(tǒng)電視發(fā)生了翻天覆地的差別，人們可以通過(guò)攜帶手機(jī)來(lái)隨時(shí)隨地的進(jìn)行相關(guān)信息的觀看瀏覽。除此之外，由于現(xiàn)在的視頻以及信息都能夠在網(wǎng)上進(jìn)行儲(chǔ)存，使得用戶能夠隨時(shí)隨地的觀看由于時(shí)間原因而錯(cuò)過(guò)的電視節(jié)目等。

（二）新媒體電視受眾特征分析

在新媒體的電視傳播過(guò)程當(dāng)中，由于受到新媒體自身發(fā)展的影響，其自身的傳播環(huán)境是比較自由的。新媒體電視的使用者以及受眾人員在一定程度上是可以進(jìn)行相互轉(zhuǎn)化的，因此，從一定程度上來(lái)講，不存在傳統(tǒng)模式下以信息為傳播中心的說(shuō)法，在進(jìn)行電視信息的傳播過(guò)程當(dāng)中，信息傳播的受眾特征越來(lái)越受到重視。除此之外，在現(xiàn)在新的信息傳輸以及接受的過(guò)程當(dāng)中，傳播信息的人員以及信息的接收人員已經(jīng)形成了一個(gè)友好以及地位相等的信息交互關(guān)系，新媒體電視傳播相關(guān)信息以及其信息的接收已經(jīng)不再是傳統(tǒng)模式下被動(dòng)的接收狀態(tài)，而是受到受眾特征的影響，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的互動(dòng)交流以及交互，而完成了傳播與受眾性質(zhì)的相互融合，實(shí)現(xiàn)兩者之間有效的平等對(duì)話。在新媒體電視進(jìn)行信息傳輸?shù)沫h(huán)境之下，每一個(gè)新媒體的用戶在進(jìn)行信息的傳輸與接收的過(guò)程當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了信息的傳播以及使用，傳播者與受眾二者的關(guān)系是平等的，都是信息的承載主體。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展更新，新媒體電視利用其使用過(guò)程當(dāng)中的便捷性以及直觀性的特點(diǎn)，極大地改變了人們的日常生活。并且從現(xiàn)在新媒體電視的發(fā)展過(guò)程，可以直觀的看出，新媒體電視對(duì)于信息的傳播起著非常重要的作用，因此，研究電視媒體的傳播特性和受眾特征具有十分重要的作用。

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