淺析色彩在平面設(shè)計中的運用

賈興宇

摘要：平面設(shè)計在現(xiàn)在大部分商品都會用到的廣告手段，尤其產(chǎn)品的外包裝上面會非常直接的影響著人們對于產(chǎn)品的選擇。而色彩的使用和搭配作為視覺設(shè)計中一個非常重要的元素，在平面設(shè)計中發(fā)揮著傳播、交流和識別的作用。尤其在消費者面對產(chǎn)品時，色彩的冷暖、對比等方面對于產(chǎn)品的選擇更是顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;色彩

一、色彩概述

1、定義：色彩是通過人的眼睛和神經(jīng)的作用對于周圍客觀世界反映出來的一種視覺效果。色彩是腦對客觀世界的感受，既有客觀事物的反映又有大腦對于事物的感受。例如紅色會讓人聯(lián)想到太陽，給人以溫暖的感受;而藍色則更容易想到海水，這樣的顏色會讓人感到寒冷。

顏色不同的感受也會給人以不同的審美價值，顏色的不同搭配對于今天的平面設(shè)計也是十分重要的。

2、色彩的特性：

（1）直觀性：色彩只需要直觀的去感受，不需要相文字或是圖案去理解。所以，顏色總是能被人們最先感受到，尤其是在平面設(shè)計中經(jīng)常運用不同的色彩搭配表達不同的感受。喜悅或是壓抑都是可以通過顏色的搭配直觀表達出來，同樣的內(nèi)容彩色或黑白卻是完全不同的感受。尤其在晚上，五光十色的廣告直接表達了產(chǎn)品的定位。

（2）沖擊性：色彩的不同的搭配會給人強烈的視覺刺激感。在表達自己定位的同時，也能吸引大眾的注意力。尤其對比色、互補色的使用更是沖擊感十分強烈。同時在掌握好顏色的明度和透明度的基礎(chǔ)上，設(shè)計出既不俗氣又有沖擊力的平面廣告。

（3）標識性：顏色給人以天然的感受，這樣的感受使得顏色具有獨特的標識性。而具有標識性的在平面設(shè)計中提供給非常重要的作用。例如白色讓人感到干凈;黑色給人以神秘、嚴肅。顏色給設(shè)計賦予了獨特的意義，根據(jù)顏色不同的搭配給了設(shè)計不同的感受。

二、色彩的搭配原則與規(guī)律

1、色彩搭配原則

色彩搭配的統(tǒng)一原則：顏色的統(tǒng)一并不是指選擇同一色相，而是符合設(shè)計作品的主題，與主題相統(tǒng)一。在設(shè)計作品中文字、圖案、色彩都是為最后效果服務的元素。符合設(shè)計主題，品牌定位為活潑、積極的兒童設(shè)計，選擇顏色過深、明度較低的色彩就顯得不太符合主題。盡量選擇以主題為中心的一種顏色，同時可以適當?shù)奶砑友b飾。

色彩搭配的和諧原則：主體色和輔助色的搭配在平面設(shè)計中不僅要符合主題，同時兩者之間的搭配也要相互協(xié)調(diào)。主體色和輔助色之間可以根據(jù)創(chuàng)作主題來進行顏色的搭配;同時也可以借助對比色、鄰近色等色彩搭配原則來創(chuàng)作。主體色和輔助色的和諧搭配不僅能夠使整個畫面變得更加契合，而且顏色和諧的產(chǎn)品對于消費者也是極具吸引力的。

色彩搭配的美學原則：審美對于設(shè)計作品也是非常重要的衡量標準，無論什么樣的作品被創(chuàng)造都具有一定的審美意義，沒有審美的設(shè)計作品是不能被市場所接受的，而消費品更是如此。通過色彩的搭配體現(xiàn)作品的設(shè)計意義，反映作者的設(shè)計情感。通過作品審美形式，反映作品深層的內(nèi)涵。增加設(shè)計作品的審美感的同時，讓產(chǎn)品在眾多的選擇中及時的吸引了消費者的注意力，為產(chǎn)品增加商業(yè)價值。

2、色彩搭配規(guī)律

首先，需要考慮的事色彩的色相搭配，在平面設(shè)計的過程中根據(jù)設(shè)計主題的不同確定不同的色彩主題，可根據(jù)色相來選擇符合主題的色彩，或鮮艷、或淡雅都是可以通過顏色來表達。選擇相應的主體色和輔助色來豐富設(shè)計作品?？赏ㄟ^對比色相、互補色相來增加色彩的層次感。

其次，色彩的明度變化給人的感受也是極大的不同。明度較高的色彩給人的視覺沖擊力強，能快速抓住人的視線;明度較低的色彩雖然沒有那么顯眼，但是顯得更加雅致、安靜。通過色彩的明度變化讓人的心理產(chǎn)生不同的感受，給品牌以準確的情感表達。

色彩的選擇需要考慮眾多的因素，但是由于平面設(shè)計中不同品牌的需求，根據(jù)不同品牌的定位不同，平面設(shè)計中的色彩選擇也應根據(jù)品牌的定位而做不同的選擇。

三、平面設(shè)計中色彩的運用設(shè)計

1、注意問題

（1）情感表達的偏差

色彩使用的主要作用是為了刺激人們的內(nèi)心感受，產(chǎn)生對于作品的情感表達。例如，紅色的使用會讓人產(chǎn)生陽光、積極、溫暖、火熱的想法，但是不同的搭配方式以及色彩使用面積的不同有時紅色也會讓人產(chǎn)生血腥、恐怖的感覺。藍色沉靜、神秘但也有恐慌的不同情感表達。高低明度的搭配輔助色的使用都能使畫面呈現(xiàn)出不同的情感。而設(shè)計中的顏色傾向、明度等的搭配不同時，都會讓色彩的情感傾向產(chǎn)生偏差。

（2）作品形象的塑造

色彩在塑造產(chǎn)品形象時，根據(jù)其在市場的定位來設(shè)計。例如設(shè)計食品類產(chǎn)品一般都是以美味為主要，暖色系的顏色會讓人增加食欲，而冷色系的選擇就比較不符合定位了。產(chǎn)品表達出安全、莊重、雅致等特性時，顏色也要根據(jù)其不同的特性來進行搭配。為了使產(chǎn)品所塑造的形象更加細致而準確，因此，在顏色的搭配中盡量選擇符合產(chǎn)品形象的顏色。

（3）文化差異

文化對于任何事物都有非常重要的影響。對于色彩的選擇更是如此。不同文化背景之下，顏色有不同的意義。例如在我國自古受到文化的影響，白色代表不吉利;而歐洲國家卻認為白色的純凈的象征。在不同的群體中顏色也是有不同的意義，老年人多喜歡明度教高的顏色，而在快節(jié)奏城市追趕下的年輕人越發(fā)的傾向于明度較低的顏色。針對在不同文化背景的人們設(shè)計時所選擇的顏色更要準確，表達設(shè)計風格的同時也要尊重文化背景。

2、重要意義

（1）色彩的傳承與設(shè)計的創(chuàng)新

在平面設(shè)計中色彩的搭配還是比較久遠的，許多大師的作品為我們的創(chuàng)作提供了參考樣本，但是傳承和模仿并不能讓設(shè)計走的更遠。關(guān)注色彩表達方式的創(chuàng)新，嘗試色彩的不同搭配方式，不一定能創(chuàng)造全新的設(shè)計風格，促進未來的平面設(shè)計快速發(fā)展。

（2）色彩的裝飾表達設(shè)計的內(nèi)涵

通過色彩的搭配和裝飾將整體作品的風格和主題表達出來，通過不同的表達方式形成風格鮮明，對比強烈的作品。其實就是什么色調(diào)的顏色搭配不同的文字和圖案。冷色系的搭配、暖色系的搭配等都是不同的，也會有不同的最終效果。文字和圖案以及色彩的結(jié)合最終才能設(shè)計出獨具內(nèi)涵的平面作品。

四、結(jié)論

一個平面設(shè)計作品的完成，色彩的搭配和表達都是至關(guān)重要的，適合設(shè)計作品的色彩搭配回味整個作品增添審美價值，同時，也具有商業(yè)價值，塑造符合定位的產(chǎn)品形象，吸引消費者的關(guān)注。色彩對于平面設(shè)計越來越重要，也是未來需要我們不斷深入研究的。