視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用分析

陸瑩

摘要：在我們的日常生活中色彩無(wú)處不在，其點(diǎn)亮了整個(gè)世界，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中色彩是作為一門學(xué)科呈現(xiàn)給人們，其在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用非常重要?；诖耍疚氖紫仍敿?xì)分析了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，之后闡述了色彩對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要作用，之后探討了色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，希望能幫助設(shè)計(jì)人員從中獲得一些對(duì)色彩使用的策略。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);色彩;應(yīng)用

現(xiàn)階段，我國(guó)越來(lái)越多領(lǐng)域開(kāi)始使用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)想要的產(chǎn)品，其中使用比較廣泛的是影視動(dòng)畫的制作，招貼海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)，書籍設(shè)計(jì)，編排設(shè)計(jì)，圖像制作，字體設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，報(bào)刊雜志制作以及標(biāo)志設(shè)計(jì)等等。色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用，是設(shè)計(jì)者必須要學(xué)會(huì)的一項(xiàng)技能，通過(guò)色彩可以緊密聯(lián)系廣大群眾的日常生活，設(shè)計(jì)師想要設(shè)計(jì)出符合大眾審美、具有最佳藝術(shù)效果的作品，就必須先學(xué)會(huì)如何合理搭配色彩，因此，詳細(xì)分析色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體作用對(duì)設(shè)計(jì)師具有非常重要的意義。

一、簡(jiǎn)要闡述視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要通過(guò)設(shè)計(jì)人員的視覺(jué)向人們傳遞關(guān)于設(shè)計(jì)方面的信息。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最早是以印刷美術(shù)設(shè)計(jì)的方式呈現(xiàn)在人們眼前，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)上百年的發(fā)展以及不斷創(chuàng)新現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一門具有完善理念的專業(yè)化學(xué)科?，F(xiàn)階段已經(jīng)有越來(lái)越多領(lǐng)域逐漸使用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開(kāi)展工作，比如，傳統(tǒng)紙媒、書籍、網(wǎng)頁(yè)以及多媒體課件等，都需要利用視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行設(shè)計(jì) 。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最重要的也是必不可少的一部分就是色彩，主要原因?yàn)槠涫且曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最受人們歡迎的部分。因?yàn)槿藗兒苋菀资苌视绊?，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩也是最沖擊人們的一部分。因此，如果視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員想要使自己的作品脫穎而出，就必須合理設(shè)置自己作品中的色彩。

二、運(yùn)用色彩對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要作用

人們?cè)谌粘Ｉ钪袕V泛應(yīng)用色彩進(jìn)行生產(chǎn)，主要原因就是色彩具有很獨(dú)特的藝術(shù)功效和作用，人們會(huì)更注重按照自己的個(gè)性化想法設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)中的色彩，從而向大眾提供更改的服務(wù)。在我們生活中到處都能看到色彩，其極大地影響了人們的感性生活和精神體驗(yàn)。由于人們?cè)絹?lái)越懂得審美加上藝術(shù)的快速發(fā)展，色彩逐漸朝著多樣化的設(shè)計(jì)方向發(fā)展，并且人們最美的看法，自身素質(zhì)以及心理都會(huì)影響色彩設(shè)計(jì)。人們的心理作用和文化素養(yǎng)等原因在共同作用的情況下就會(huì)形成一種結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)就是人們的審美心理，通常情況下，在某個(gè)時(shí)期大眾的審美心理會(huì)直接決定這個(gè)時(shí)期設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品應(yīng)該應(yīng)用的色彩，就需要先全面了解和掌握大眾的情感體驗(yàn)及色彩聯(lián)想，進(jìn)而設(shè)計(jì)具有審美價(jià)值的作品。通過(guò)觀賞具有人性化的色彩設(shè)計(jì)，可以讓人們從視覺(jué)受到的刺激進(jìn)一步提升，從而讓人們更關(guān)注這個(gè)視覺(jué)傳達(dá)作品，并且使其從中得到審美需求。有效應(yīng)用色彩可以讓設(shè)計(jì)者的視覺(jué)傳達(dá)作品更受大眾歡迎，會(huì)促進(jìn)其產(chǎn)品的銷售。因此，運(yùn)用色彩對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有非常重要的意義。

三、應(yīng)用色彩進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的策略

3.1要同時(shí)兼顧局部與統(tǒng)一的關(guān)系

設(shè)計(jì)師要從整個(gè)作品的整體色彩和色調(diào)方面合理設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)品，以此才能讓人們通過(guò)視覺(jué)真正感受到作品表達(dá)的東西。通常情況下，一個(gè)作品放眼望去使用范圍最大的色彩就是主要色彩，其會(huì)極大地影響整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。所以，如果想要保證整個(gè)產(chǎn)品的外包裝色彩更加協(xié)調(diào)，自然，需要設(shè)計(jì)師協(xié)調(diào)處理使用的主要色彩，一定要杜絕出現(xiàn)過(guò)于相似的色因素問(wèn)題，發(fā)生色彩同化現(xiàn)象，才能使整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的色彩更加鮮明，給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊感，使自己的作品脫穎而出。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以有效運(yùn)用擴(kuò)大色彩面積差異的方式布局產(chǎn)品的整體色彩，以此呈現(xiàn)更加醒目的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，還可以讓人們更直觀的感受產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)。要注意的是，在統(tǒng)一設(shè)計(jì)色彩是不代表必須使用同一種色彩，還可以合理調(diào)整局部色彩，以此突出整個(gè)作品的畫面效果，增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果。

3.2結(jié)合色彩心理學(xué)進(jìn)行設(shè)計(jì)

眾所周知，色彩的不同會(huì)帶給人不一樣的精神世界和情緒感受，主要是因?yàn)樯释ㄟ^(guò)視覺(jué)傳達(dá)影響了人們的心理和生理感受，所以色彩極大地感染了人們的內(nèi)心世界。究其原因是在起色光譜中，綠光、紫光和藍(lán)光給人一種寒冷的感受;紅光、黃光和橙光讓人感受到溫暖氣息，這也是色彩影響人的一個(gè)主要原因。設(shè)計(jì)師要根據(jù)自己設(shè)計(jì)的目的和想要向大眾傳遞的信息合理設(shè)置產(chǎn)品的色彩。比如針對(duì)夏季產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師可以多使用一些冷色調(diào)，以此展示降溫涼爽的設(shè)計(jì)目的;相反，冬天的產(chǎn)品可以使用讓人溫暖的暖色調(diào)設(shè)計(jì)色彩。色彩還可以給人們帶來(lái)很多其他感受，比如軟硬感和進(jìn)退感等等。設(shè)計(jì)者一定要根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況設(shè)計(jì)能表達(dá)出自己設(shè)計(jì)理念的視覺(jué)傳達(dá)作品，針對(duì)性的調(diào)整其中的色彩，使其能表達(dá)自己的想法。

比如針對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)。標(biāo)志一般用一些和某公司產(chǎn)品、企業(yè)形象、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)或國(guó)家符號(hào)向匹配的特定圖形，這個(gè)標(biāo)志也是一種文化。所有企業(yè)都有可以表達(dá)自身形象和綜合信息的標(biāo)志。設(shè)計(jì)標(biāo)志并不需要很復(fù)雜的圖案，其要讓人們很直觀明了的知道其代表的意義，所以使用的色彩一定要強(qiáng)烈，醒目和單純。比如，一家專門做戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的公司用犀牛作為標(biāo)志，以此可以展現(xiàn)其產(chǎn)品的堅(jiān)固和耐用，為此設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用橙色設(shè)計(jì)該標(biāo)志，讓人從中感受到活力，也符合公司戶外運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。

3.3充分應(yīng)用具有我國(guó)民族特色的圖形符號(hào)

圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用就是一種基本元素，使用圖形可以讓人很直觀的看出產(chǎn)品表達(dá)的東西，同時(shí)還具有很高的辨識(shí)度。所以，很多視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)都有意識(shí)地應(yīng)用了具有民族特色的圖形符號(hào)，不僅讓人們從視覺(jué)上得到了享受，還給予其一種良好的審美體驗(yàn)?，F(xiàn)階段我國(guó)很多產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師都積極地加入了一些具有我國(guó)傳統(tǒng)民族特色的圖形文化，贏得了廣大群眾的歡心，最大程度發(fā)揮了視覺(jué)設(shè)計(jì)的作用。

總結(jié)

綜上所述，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最核心的內(nèi)容就是接收和發(fā)送信息，能夠讓受眾通過(guò)設(shè)計(jì)有效接收信息，從而抓住他們的眼球。只有當(dāng)設(shè)計(jì)者真正了解和掌握如何在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩，才能保證設(shè)計(jì)出來(lái)的作品能夠吸引大眾，真正發(fā)揮色彩內(nèi)呼外應(yīng)的效果，從而有效完成宣傳目的。

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