基于受眾層面的急診醫(yī)學(xué)期刊傳播效果調(diào)查研究

陳飆　姚榮華　萬(wàn)雅麗　葉莎

[摘 要] 急診醫(yī)學(xué)期刊的傳播效果如何，不僅體現(xiàn)其自身的學(xué)術(shù)價(jià)值，也是衡量和評(píng)價(jià)編輯勞動(dòng)價(jià)值的重要依據(jù)。通過(guò)對(duì)急診醫(yī)學(xué)期刊的傳播效果進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，了解急診醫(yī)學(xué)期刊傳播效果的現(xiàn)狀，并提出從狠抓內(nèi)容質(zhì)量、加快媒介融合、增進(jìn)溝通與服務(wù)、“走出去”宣傳、注重人才培養(yǎng)等方面來(lái)提升傳播效果和影響力，充分滿(mǎn)足受眾需求，發(fā)揮傳播學(xué)術(shù)思想和成果的紐帶和橋梁作用。

[關(guān)鍵詞] 醫(yī)學(xué)期刊 急診醫(yī)學(xué) 傳播效果 受眾調(diào)查

[中圖分類(lèi)號(hào)] G235[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2020） 01-0073-08

Investigation and Research on the Effect of Emergency Medical Journals Based on

Audience Level

Chen Biao Yao Ronghua Wan Yali Ye Sha

（Press， Union Hospital， Tongji Medical College， Huazhong University of Science and Technology， Wuhan， 430022）

[Abstract] The effect of the dissemination of emergency medical journals reflects its own academic value， it is an important basis for measuring and evaluating the value of the editor. By the questionnaire survey on the communication effect of emergency medical journals， to understand the current situation of the dissemination effect of emergency medical journals， and to propose countermeasures and suggestions to improve the dissemination effect. Emergency medical journals should enhance the communication effect and influence from the aspects of quality of content， speeding up media integration， enhancing communication and service， “going out” propaganda， and focusing on personnel training， fully satisfying the needs of the audience， and exerting the link of disseminating academic ideas and achievements.

[Key words] Medical journal Emergency medicine Communication effect Audience survey

隨著醫(yī)學(xué)科學(xué)的發(fā)展，急診醫(yī)學(xué)已成為一門(mén)獨(dú)立的新型醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)科，幾乎涉及醫(yī)學(xué)各個(gè)領(lǐng)域，其重要性正在被人們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和關(guān)注。急診醫(yī)學(xué)期刊作為傳播和交流急診醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)思想和成果的紐帶和橋梁，承載著推進(jìn)急診醫(yī)學(xué)學(xué)科發(fā)展的重任。急診醫(yī)學(xué)期刊的傳播效果如何，不僅體現(xiàn)其自身的學(xué)術(shù)價(jià)值，也是衡量和評(píng)價(jià)編輯勞動(dòng)價(jià)值的重要依據(jù)。當(dāng)下社會(huì)化媒體呈多元化發(fā)展之勢(shì)，尤其是微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的崛起，推動(dòng)科技期刊的傳播活動(dòng)帶來(lái)最為深刻的變革。媒介技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步必然會(huì)影響傳播效果，因此，動(dòng)態(tài)研究信息在受眾中的傳播效果在媒介傳播環(huán)境日益更替發(fā)展變化的今天顯得尤為重要。

1948年，美國(guó)學(xué)者、傳播學(xué)四大奠基人之一的哈羅德·拉斯維爾（Harold Lasswell）提出的5W模式開(kāi)創(chuàng)傳播效果研究的先河。拉斯韋爾說(shuō)“倘若我們的研究議題是媒介對(duì)受眾的影響力，那就是傳播的效果分析”[1]。傳播效果是指受眾對(duì)傳播內(nèi)容的接收和認(rèn)可程度[2]，傳播效果的研究也一直是傳播學(xué)研究的核心所在，是傳播實(shí)踐的最終目標(biāo)[3]。2015年，習(xí)近平在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”[4]。習(xí)近平的這段話強(qiáng)調(diào)媒體對(duì)受眾需求了解的重要性，對(duì)于醫(yī)學(xué)期刊同樣適用，傳播效果的“刺激—反應(yīng)”研究始終圍繞著對(duì)受眾認(rèn)識(shí)的深化[5]。從受眾心理學(xué)出發(fā)，傳播效果又可以依次分為認(rèn)知效果、態(tài)度效果和行為效果[6]。傳播者只有真正從受眾需求出發(fā)，才能達(dá)到真正的傳播效果及目的。

本研究主要以《中華急診醫(yī)學(xué)雜志》《中華危重病急救醫(yī)學(xué)》《中國(guó)急救醫(yī)學(xué)》《臨床急診雜志》等急診醫(yī)學(xué)期刊為研究對(duì)象，從受眾角度出發(fā)，通過(guò)傳播效果的認(rèn)知效果、態(tài)度效果和行為效果三個(gè)維度對(duì)其傳播效果的現(xiàn)狀進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，為我國(guó)急診醫(yī)學(xué)期刊的價(jià)值評(píng)估及其改革與發(fā)展提供一些參考與建議。

1 調(diào)查方法與問(wèn)卷設(shè)計(jì)

1.1 調(diào)查對(duì)象及方式

調(diào)查時(shí)間為2019年1月1日—8月30日，調(diào)查對(duì)象為參加中國(guó)急診醫(yī)師協(xié)會(huì)急診分會(huì)主辦的學(xué)術(shù)會(huì)議的參會(huì)代表，主要是來(lái)自全國(guó)各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)學(xué)院校的急診科醫(yī)生、科研工作者及在校研究生和教師等。本次調(diào)查以紙質(zhì)問(wèn)卷的形式發(fā)放，共發(fā)放問(wèn)卷600份，回收問(wèn)卷411份，問(wèn)卷回收率為68.5%，最終收回有效問(wèn)卷402份，問(wèn)卷有效率為97.81%。

1.2 研究對(duì)象

研究對(duì)象為《中華急診醫(yī)學(xué)雜志》《中華危重病急救醫(yī)學(xué)》《中國(guó)急救醫(yī)學(xué)》《臨床急診雜志》等急診醫(yī)學(xué)期刊。主要針對(duì)以上急診醫(yī)學(xué)期刊在受眾中的傳播效果進(jìn)行調(diào)查分析。

1.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

本次問(wèn)卷共設(shè)計(jì)24道題，圍繞基本資料、認(rèn)知效果、態(tài)度效果、行為效果、意見(jiàn)與建議5個(gè)方面開(kāi)展調(diào)查。

基本資料。主要考察調(diào)查對(duì)象的基本特征和閱讀習(xí)慣，包括調(diào)查對(duì)象的年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)、單位、閱讀習(xí)慣的媒介、閱讀時(shí)間及閱讀場(chǎng)所等。

認(rèn)知效果。認(rèn)知效果指信息作用于人們的直覺(jué)和記憶系統(tǒng)，引起人們知識(shí)量的增加和知識(shí)結(jié)構(gòu)的變化，進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)知層面上的傳播效果[7] ，其主要是指受眾對(duì)期刊的知曉度，從閱讀范圍、閱讀頻率及閱讀深度3個(gè)指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)。

態(tài)度效果。態(tài)度效果指信息作用于人們的觀念或價(jià)值體系引起情緒或感情的變化，進(jìn)而產(chǎn)生心理和態(tài)度層面上的效果[8]，是指受眾對(duì)期刊的贊同度、滿(mǎn)足度、信任度及否定程度等，主要通過(guò)受眾對(duì)期刊的需求滿(mǎn)足程度及對(duì)期刊欄目設(shè)置、版面風(fēng)格、期刊服務(wù)方面的評(píng)價(jià)來(lái)衡量。

行為效果。行為效果是指受眾在對(duì)期刊了解、認(rèn)可的基礎(chǔ)上，所采取的期刊行為[9]，主要是指受眾為對(duì)期刊的支持度和信奉度，通過(guò)作者知識(shí)轉(zhuǎn)化與應(yīng)用以及分享期刊內(nèi)容等行為來(lái)衡量。

意見(jiàn)與建議。主要征求調(diào)查對(duì)象對(duì)急診醫(yī)學(xué)期刊的評(píng)價(jià)、意見(jiàn)及建議，了解調(diào)查對(duì)象是否還有其他方面的內(nèi)容需求或建議。

1.4 研究方法

對(duì)收集的材料進(jìn)行整理和加工，采用Excel對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，數(shù)據(jù)以百分比（%）的形式表示，并梳理和總結(jié)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，作為本研究的理論基礎(chǔ)。

2 調(diào)查結(jié)果分析

2.1 調(diào)查對(duì)象的基本情況

本次調(diào)查共收集402份有效問(wèn)卷，其中男性315人（78.36%），女性87人（21.64%）;年齡段以31—40歲為主，占38.81%（156人）;學(xué)歷分布以碩士研究生為主，占52.99%（213人）;職業(yè)分布則以醫(yī)生為主，占86.57%（348人）;從職稱(chēng)來(lái)看，中級(jí)（35.07%）和副高級(jí)（26.12%）居多，調(diào)查對(duì)象單位以三級(jí)醫(yī)院（84.33%）為主。本次調(diào)查對(duì)象的性別、年齡、職業(yè)及單位等分布均與急診醫(yī)學(xué)期刊的整體讀者群結(jié)構(gòu)特征基本一致，該樣本代表以三甲醫(yī)院中青年為主且學(xué)歷較高的精英急診醫(yī)學(xué)期刊讀者。調(diào)查對(duì)象的基本資料見(jiàn)表1。

另外，通過(guò)調(diào)查基本閱讀習(xí)慣發(fā)現(xiàn)，調(diào)查對(duì)象最習(xí)慣使用的閱讀媒介為手機(jī)、閱讀器等移動(dòng)終端（79.10%），其次為紙質(zhì)期刊和PC端網(wǎng)站，二者占比均為44.78%;每周閱讀急診醫(yī)學(xué)期刊的時(shí)間以1—2h（35.07%）為主;辦公室（69.40%）和家里（宿舍）（59.70%）則是調(diào)查對(duì)象最常使用的閱讀場(chǎng)所。

2.2 認(rèn)知效果分析

閱讀范圍。調(diào)查顯示，僅有5.22%（21人）調(diào)查對(duì)象未讀過(guò)急診期刊，說(shuō)明絕大多數(shù)調(diào)查對(duì)象閱讀過(guò)急診期刊，對(duì)期刊的知曉度整體較高。79.10%的調(diào)查對(duì)象閱讀過(guò)《中華急診醫(yī)學(xué)雜志》，其閱讀或知曉率高居首位;其次為《中華危重病急救醫(yī)學(xué)》（57.46%）、《中國(guó)急救醫(yī)學(xué)》（56.72%）、《臨床急診雜志》（50.00%），調(diào)查對(duì)象中至少有一半以上閱讀過(guò)前4種期刊。另外還有28.36%的調(diào)查對(duì)象閱讀過(guò)其他急診醫(yī)學(xué)期刊。從數(shù)據(jù)來(lái)看，中華類(lèi)期刊的受眾閱讀率普遍較高，這也反映受眾閱讀率及對(duì)期刊的知曉度與期刊的影響力相關(guān)，期刊影響力越大，受眾知曉率也越高。

閱讀頻次。從調(diào)查對(duì)象閱讀急診期刊的頻率來(lái)看，絕大多數(shù)（78.36%）調(diào)查對(duì)象只是不定期閱讀急診醫(yī)學(xué)期刊，16.42%的調(diào)查對(duì)象很少讀急診期刊，僅有5.22%的調(diào)查對(duì)象會(huì)每期必讀，大多數(shù)調(diào)查對(duì)象還只是停留在不定期閱讀，閱讀頻率普遍不高。

閱讀深度。調(diào)查顯示，58.21%的調(diào)查對(duì)象主要閱讀感興趣標(biāo)題的文章，29.10%的調(diào)查對(duì)象主要閱讀感興趣欄目的文章，僅有1.49%的讀者會(huì)從頭到尾讀完整本期刊。數(shù)據(jù)表明，目前絕大多數(shù)讀者是按感興趣的標(biāo)題或欄目來(lái)選擇性地進(jìn)行閱讀，而很少有讀者完整閱讀。值得注意的是，選擇主要閱讀喜歡作者的文章這一選項(xiàng)的調(diào)查對(duì)象為0，這也表明醫(yī)學(xué)期刊的作者還未像文學(xué)小說(shuō)作家一樣，有固定的讀者粉絲群體。這一方面可能與學(xué)術(shù)論文本身內(nèi)容較為枯燥，很難將其培養(yǎng)成興趣愛(ài)好，形成作者粉絲群體;另一方面也說(shuō)明期刊尚缺乏有核心影響力的專(zhuān)家作者群體，未來(lái)可以通過(guò)打造專(zhuān)家作者品牌形成未來(lái)提升傳播效果的另一突破口。

2.3 態(tài)度效果分析

欄目需求及評(píng)價(jià)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)（見(jiàn)圖1），調(diào)查對(duì)象對(duì)欄目的認(rèn)可程度差距較大，對(duì)調(diào)查的10個(gè)欄目的平均認(rèn)可度為40.90%，總體認(rèn)可度不高。其中《指南、共識(shí)》（79.85%）和《指南解讀》（60.45%）是調(diào)查對(duì)象最認(rèn)可的2個(gè)欄目，而喜歡《閱讀述評(píng)》《專(zhuān)家論壇》欄目的僅有153人（38.06%）。指南類(lèi)和專(zhuān)家述評(píng)類(lèi)欄目均具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)權(quán)威性，但讀者對(duì)這兩類(lèi)欄目認(rèn)可度存在較大差異，分析原因可能是急診醫(yī)學(xué)期刊為專(zhuān)科期刊，相較于獲得更為宏觀、有導(dǎo)向性的觀點(diǎn)，讀者更希望獲得能夠直接指導(dǎo)臨床工作實(shí)踐的指南類(lèi)文章[10]。

此外，《病例報(bào)告》（52.24%）、《臨床研究》（44.78%）、《經(jīng)驗(yàn)交流》（45.52%）也是讀者認(rèn)可度較高的欄目。這些欄目的共同特點(diǎn)為貼近臨床，加強(qiáng)此類(lèi)欄目的選題策劃，可以提高期刊內(nèi)容的可讀性及實(shí)用性。這也提示我們，在以往工作實(shí)踐中，《病例報(bào)告》和《經(jīng)驗(yàn)交流》刊發(fā)的文章雖然引用率較低，卻是讀者較為認(rèn)可的欄目，這類(lèi)欄目一定要做精，《病例報(bào)告》欄目應(yīng)重點(diǎn)報(bào)道罕見(jiàn)或典型的疑難病例，使臨床醫(yī)師能從中得到啟示與借鑒。研究也發(fā)現(xiàn)，調(diào)查對(duì)象對(duì)《綜述》（34.33%）和《專(zhuān)題報(bào)道》（30.60%）認(rèn)可度也不高，而一般質(zhì)量?jī)?yōu)的綜述和專(zhuān)題文章下載量及被引量較高，這也表明編輯在組稿、約稿上還要下工夫，既要保證欄目有高度，還要能夠用于指導(dǎo)臨床實(shí)踐。認(rèn)可度較低的欄目有《實(shí)驗(yàn)研究》（14.18%）和其他（如《國(guó)外醫(yī)學(xué)新聞速遞》等）（8.96%），這也提示我們，對(duì)于與臨床貼近性較差的欄目應(yīng)適當(dāng)調(diào)整報(bào)道策略，要使其更具有實(shí)用性以滿(mǎn)足讀者需求。

另外，從調(diào)查對(duì)象對(duì)急診期刊欄目設(shè)置的評(píng)價(jià)來(lái)看，73.88%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為急診期刊欄目設(shè)置基本合理，22.13%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為非常合理，僅有3.73%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為欄目設(shè)置不合理，說(shuō)明調(diào)查對(duì)象對(duì)急診期刊欄目設(shè)置基本滿(mǎn)意，但仍有需要提升的空間。

內(nèi)容需求滿(mǎn)足程度及評(píng)價(jià)。對(duì)調(diào)查對(duì)象內(nèi)容需求滿(mǎn)足程度分析發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為急診期刊對(duì)了解國(guó)內(nèi)外急診醫(yī)學(xué)動(dòng)態(tài)和成果、尋求解決問(wèn)題的思路和方法、積累臨床或?qū)嶒?yàn)等工作經(jīng)驗(yàn)、發(fā)表論文及興趣需要等方面有幫助或非常有幫助的占比分別達(dá)89.55%（360人）、79.11%（318人）、85.82%（345人）、88.06%（354人）、75.37%（303人）及78.36（315人），可見(jiàn)調(diào)查對(duì)象普遍對(duì)急診醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容滿(mǎn)足度較高。從調(diào)查數(shù)據(jù)也可以看出，了解國(guó)內(nèi)急診醫(yī)學(xué)動(dòng)態(tài)和成果、尋求解決問(wèn)題的思路和方法以及積累臨床或?qū)嶒?yàn)等工作經(jīng)驗(yàn)是讀者群體最關(guān)注的內(nèi)容需求。調(diào)查對(duì)象內(nèi)容滿(mǎn)足程度分析見(jiàn)表2。

另外，從對(duì)調(diào)查對(duì)象對(duì)急診期刊內(nèi)容專(zhuān)業(yè)覆蓋面的評(píng)價(jià)來(lái)看，70.15%（282人）的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為基本全面，基本涵蓋急診醫(yī)學(xué)各領(lǐng)域信息;23.13%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為非常全面，完全涵蓋急診醫(yī)學(xué)各領(lǐng)域信息;6.71%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為不全面，涵蓋急診醫(yī)學(xué)各領(lǐng)域信息不足。表明調(diào)查對(duì)象對(duì)內(nèi)容專(zhuān)業(yè)覆蓋面持基本滿(mǎn)意的態(tài)度。

期刊版式風(fēng)格評(píng)價(jià)。73.88%（297人）的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為急診期刊的版式風(fēng)格合理，20.9%（84人）的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為版式風(fēng)格較為單調(diào)，0.75%（3人）的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為版式風(fēng)格雜亂，另有18人（4.48%）選擇了其他方面?？傮w來(lái)看，調(diào)查對(duì)象對(duì)期刊版式風(fēng)格持較為滿(mǎn)意的態(tài)度，但版式風(fēng)格還需要更為豐富。

期刊服務(wù)評(píng)價(jià)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，62.69%的調(diào)查對(duì)象（252人）認(rèn)為急診期刊最需要加強(qiáng)的是文章內(nèi)容的建設(shè)，這也充分說(shuō)明對(duì)期刊發(fā)展來(lái)說(shuō)，文章內(nèi)容質(zhì)量永遠(yuǎn)是期刊發(fā)展的根本，是傳播效果體現(xiàn)的價(jià)值所在。網(wǎng)站、微信平臺(tái)建設(shè)（61.94%，249人）也是調(diào)查對(duì)象認(rèn)為急診期刊亟需加強(qiáng)的服務(wù)，這體現(xiàn)調(diào)查對(duì)象對(duì)期刊移動(dòng)終端閱讀開(kāi)放的訴求，提升微信平臺(tái)建設(shè)水平及內(nèi)容質(zhì)量，使讀者第一時(shí)間掌握最新的前沿報(bào)道，是現(xiàn)階段最有利于提升傳播效果的途徑。目前，大部分急診醫(yī)學(xué)期刊的移動(dòng)終端建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還未形成有效的傳播載體，是丞待解決的問(wèn)題。增強(qiáng)讀者/作者與編輯之間的交流，構(gòu)建學(xué)術(shù)專(zhuān)家與讀者之間的互動(dòng)交流平臺(tái)也是調(diào)查對(duì)象認(rèn)為急診期刊需要加強(qiáng)的服務(wù)，其占比均為57.46%，表明現(xiàn)階段編輯、專(zhuān)家與作者的互動(dòng)還比較匱乏，增強(qiáng)作者、讀者與編輯和專(zhuān)家的互動(dòng)反饋機(jī)制也十分重要。另外，也有39.55%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為應(yīng)多舉辦各類(lèi)學(xué)術(shù)研討會(huì)，加強(qiáng)與增進(jìn)面對(duì)面的學(xué)術(shù)交流。

2.4 行為效果分析

調(diào)查結(jié)果顯示，在知識(shí)轉(zhuǎn)化與應(yīng)用方面，100%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為閱讀急診期刊會(huì)在不同程度上受到啟發(fā)，55.97%的調(diào)查對(duì)象為深受啟發(fā)，44.03%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為有啟發(fā)，但啟發(fā)不大;同時(shí)52.24%和47.01%的調(diào)查對(duì)象會(huì)偶爾或經(jīng)常性地將急診期刊中的理論或經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到實(shí)際科研、教學(xué)和臨床工作中。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，52.99%的調(diào)查對(duì)象在遇到專(zhuān)業(yè)性問(wèn)題時(shí)會(huì)經(jīng)?？紤]查閱急診期刊，45.52%的調(diào)查對(duì)象會(huì)偶爾查閱急診期刊，1.49%的調(diào)查對(duì)象不會(huì)查閱急診期刊。另外，在主動(dòng)分享行為方面，大部分調(diào)查對(duì)象（50.75%）會(huì)偶爾和同事或朋友分享這些急診期刊上刊登的文章，經(jīng)?；蚺紶柗窒淼谋壤謩e為44.78%和4.48%。

總體來(lái)看，無(wú)論是知識(shí)轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，還是分享期刊內(nèi)容行為，仍然有將近一半的受眾認(rèn)為期刊對(duì)其啟發(fā)不大，大多數(shù)調(diào)查對(duì)象還只是偶爾會(huì)將其應(yīng)用于臨床或分享給其他人。

2.5 意見(jiàn)及建議分析

402名調(diào)查對(duì)象中有156名（38.81%）對(duì)急診醫(yī)學(xué)期刊的傳播提出建議，主要包括以下幾個(gè)方面：（1）建立融媒體的傳播方式，實(shí)現(xiàn)信息共享，尤其要加大微信平臺(tái)的傳播力度，方便讀者及時(shí)閱讀和下載最新學(xué)術(shù)報(bào)道。（2）多刊登貼近基層實(shí)踐、貼近臨床、解決實(shí)際問(wèn)題的臨床研究、病例報(bào)道等;增加專(zhuān)題報(bào)道、指南解讀、院前內(nèi)容討論等。（3）加大宣傳，多吸引優(yōu)質(zhì)稿件，讓期刊更接地氣，提升期刊在業(yè)界的知名度與影響力。（4）定期開(kāi)展審稿會(huì)，以把關(guān)刊發(fā)稿件質(zhì)量，提升學(xué)術(shù)水平。（5）其他意見(jiàn)：如縮短報(bào)道周期，舉辦講座，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求等。

3 關(guān)于提升急診醫(yī)學(xué)期刊傳播效果的思考與對(duì)策

急診醫(yī)學(xué)期刊傳播的價(jià)值，不僅是實(shí)現(xiàn)臨床醫(yī)學(xué)信息的交流，更重要的是能夠促進(jìn)醫(yī)學(xué)技術(shù)和水平的發(fā)展與進(jìn)步，轉(zhuǎn)變或引領(lǐng)人們的觀念與思想，產(chǎn)生良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)前我國(guó)科技期刊整體面臨的困境是優(yōu)質(zhì)稿件的“流出”問(wèn)題，“唯SCI論”“中國(guó)期刊垃圾論”盛行[11]，大量?jī)?yōu)質(zhì)稿件外流，使國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)稿源匱乏，學(xué)術(shù)質(zhì)量降低，傳播影響力和公信力都大大削弱，急診醫(yī)學(xué)期刊也深受其影響。期望未來(lái)可以深化科研評(píng)價(jià)體系改革，著力改變這一阻礙國(guó)內(nèi)科技期刊發(fā)展的困局。另外，急診醫(yī)學(xué)科尚是一個(gè)跨科系的年輕學(xué)科，自身學(xué)科建設(shè)還需要有一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，我國(guó)急診醫(yī)學(xué)科研研究水平雖然已有較大的進(jìn)步，成為促進(jìn)醫(yī)學(xué)事業(yè)發(fā)展的重要力量，但仍存在科學(xué)研究轉(zhuǎn)化為臨床實(shí)踐率較低的問(wèn)題，其整體實(shí)力還遠(yuǎn)落后于急診醫(yī)學(xué)的發(fā)展。在當(dāng)前形勢(shì)下，如何破冰解難，提升期刊傳播的效果，真正促進(jìn)急診醫(yī)學(xué)的發(fā)展，是急診醫(yī)學(xué)期刊必須思考和解決的問(wèn)題。

3.1 狠抓內(nèi)容質(zhì)量，提升學(xué)術(shù)水平是核心

學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容是期刊軟實(shí)力的重要組成部分，也是決定期刊的生命線[12]。高質(zhì)量的學(xué)術(shù)內(nèi)容是提升傳播效果的必要條件，因此，急診醫(yī)學(xué)期刊必須狠抓內(nèi)容質(zhì)量，通過(guò)打造品牌欄目，提升學(xué)術(shù)質(zhì)量和期刊影響力。

《共識(shí)指南標(biāo)準(zhǔn)》《指南解讀》一直以來(lái)都是中華系列期刊的王牌欄目，因?yàn)榫哂休^強(qiáng)的權(quán)威性，并可以直接指導(dǎo)臨床工作實(shí)踐，常常最受讀者關(guān)注，文章下載量及被引量均較高。2019年9月，《中華急診醫(yī)學(xué)雜志》和《中華危重病急救醫(yī)學(xué)》官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示閱讀量和下載量靠前的文章大多為專(zhuān)家共識(shí)、指南解讀這類(lèi)文章?？梢?jiàn)，內(nèi)容的重要性是提升傳播效果的根本。一些非中華系列的急診醫(yī)學(xué)期刊也在爭(zhēng)取刊登專(zhuān)家共識(shí)、指南類(lèi)文章，《臨床急診雜志》自2017年開(kāi)始，打破專(zhuān)家共識(shí)指南為零的記錄，聯(lián)合多家期刊發(fā)表多篇專(zhuān)家共識(shí)、指南類(lèi)文章，取得較好的效果，該期刊影響因子穩(wěn)步提升。但共識(shí)指南數(shù)量有限，急診醫(yī)學(xué)期刊還必須根據(jù)自身的定位及宗旨，緊跟急診醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的前沿?zé)狳c(diǎn)，有針對(duì)性地約稿組稿，策劃并培育特色品牌欄目。目前，一些急診醫(yī)學(xué)期刊開(kāi)辟急救大數(shù)據(jù)欄目，較好地把握當(dāng)前醫(yī)療大數(shù)據(jù)研究的熱點(diǎn)，陸續(xù)報(bào)道一系列急救臨床應(yīng)用為導(dǎo)向的急救醫(yī)學(xué)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)研究，受到讀者的廣泛關(guān)注。急診醫(yī)學(xué)期刊關(guān)注大數(shù)據(jù)的技術(shù)發(fā)展，在推進(jìn)新技術(shù)的普及創(chuàng)新研究方面也較好地發(fā)揮期刊的傳播與服務(wù)功能[13]。

3.2 加快媒介融合，擴(kuò)寬傳播手段是關(guān)鍵

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，醫(yī)學(xué)期刊的信息傳播模式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的讀者選擇移動(dòng)閱讀，利用碎片化閱讀獲取信息。因此，加快新舊媒體融合，擴(kuò)寬傳播手段，是提升急診醫(yī)學(xué)期刊傳播效果的關(guān)鍵。

然而，急診醫(yī)學(xué)期刊的傳播渠道還較為單一，大部分期刊的傳播渠道還是以紙質(zhì)媒介和網(wǎng)站為主，目前只有兩個(gè)急診醫(yī)學(xué)期刊開(kāi)通微信公眾號(hào)，急診醫(yī)學(xué)期刊在新媒體傳播力建設(shè)方面整體水平還明顯不足。當(dāng)前，急診醫(yī)學(xué)期刊需在紙質(zhì)期刊傳播的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體和數(shù)字化平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，通過(guò)借助微信公眾號(hào)、App等移動(dòng)終端為讀者提供“碎片化”閱讀服務(wù)模式和個(gè)性化增值內(nèi)容服務(wù)等，不斷拓寬期刊的傳播渠道，形成多媒介融合的傳播手段，擴(kuò)大傳播效應(yīng)。

3.3 增進(jìn)溝通及服務(wù)，滿(mǎn)足讀者需求是基礎(chǔ)

一本優(yōu)秀的期刊，就是要為讀者與作者之間搭建一座好的橋梁，應(yīng)該是“攜作者同行，與讀者同在”[14]。編輯在做好編輯工作的同時(shí)，加強(qiáng)與讀者、作者的溝通聯(lián)系，真正了解受眾需求，為受眾做好服務(wù)，才能真正提高期刊影響力[15]。雖然目前急診醫(yī)學(xué)期刊都已建立官方網(wǎng)站，但在信息發(fā)布、內(nèi)容服務(wù)、互動(dòng)反饋等運(yùn)營(yíng)方面還很薄弱，普遍存在傳播形式較為單一，內(nèi)容相對(duì)枯燥，用戶(hù)體驗(yàn)較差，缺少受眾反饋等問(wèn)題。缺乏與受眾的有效溝通，單向傳播的模式必然導(dǎo)致信息傳播的不通暢，影響傳播效果。

當(dāng)前環(huán)境下，期刊在滿(mǎn)足受眾需求、提升期刊傳播力和服務(wù)功能上還需進(jìn)一步提升：（1）要建立互動(dòng)機(jī)制，激發(fā)讀者點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、下載，收集讀者反饋。充分利用好互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)，在網(wǎng)站或微信平臺(tái)搭建學(xué)術(shù)生態(tài)圈，在期刊網(wǎng)站上提供期刊QQ群及微信群二維碼，供作者、讀者和審稿專(zhuān)家進(jìn)入學(xué)術(shù)社群，增強(qiáng)編輯與用戶(hù)之間的交流[16]。（2）要善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)，挖掘受眾真正感興趣的內(nèi)容，一對(duì)一推送，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，為期刊制定報(bào)道策略提供方向。（3）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極應(yīng)用和推廣多種出版方式，提升期刊的傳播速度及廣度。（4）要借助數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)、官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、App客戶(hù)端等渠道發(fā)布內(nèi)容，使受眾能夠及時(shí)獲取信息。（5）網(wǎng)站、新媒體運(yùn)營(yíng)要改變以文字為主的“靜態(tài)”呈現(xiàn)，豐富表現(xiàn)形式，融合圖片、音頻、視頻使其表現(xiàn)形式“動(dòng)態(tài)”化，增強(qiáng)與受眾的交互性。（6）借助“優(yōu)先出版”方式，縮短發(fā)布時(shí)間，提升學(xué)術(shù)期刊的時(shí)效性等。

3.4 “走出去”宣傳，提升傳播影響力是動(dòng)力

學(xué)術(shù)會(huì)議、期刊展會(huì)作為行業(yè)學(xué)者們的集聚地，是學(xué)術(shù)、行業(yè)信息傳播交流的重要窗口，也是提高期刊的曝光度和知名度的重要途徑。因此，急診醫(yī)學(xué)期刊要全面實(shí)施“走出去”宣傳策略，通過(guò)參加學(xué)術(shù)會(huì)議、期刊展會(huì)，擴(kuò)大期刊的影響力。

急診醫(yī)學(xué)期刊“走出去”宣傳，不僅要對(duì)內(nèi)宣傳，更要對(duì)外傳播，要在國(guó)際上傳播中國(guó)急診醫(yī)學(xué)的聲音，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。為響應(yīng)國(guó)家“中國(guó)期刊走出去”發(fā)展戰(zhàn)略的號(hào)召，讓世界更好地了解中國(guó)急診醫(yī)學(xué)發(fā)展?fàn)顩r，2010年《世界急診醫(yī)學(xué)雜志》（World Journal of Emergency Medicine，WJEM）創(chuàng)刊，該刊是目前國(guó)內(nèi)急診醫(yī)學(xué)唯一全英文期刊，填補(bǔ)了我國(guó)急診醫(yī)學(xué)領(lǐng)域無(wú)英文期刊的空白[17]。該刊積極響應(yīng)“建設(shè)世界一流科技期刊”的號(hào)召，一直致力于吸收國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)稿源，及時(shí)推出國(guó)內(nèi)外急診醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的前沿信息，得到國(guó)際上的廣泛認(rèn)可。目前該期刊已被CA、EM、PubMed、ESCI等國(guó)際知名檢索系統(tǒng)收錄。2019年又被國(guó)際權(quán)威檢索機(jī)構(gòu)SCIE收錄，標(biāo)志著該期刊進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，同時(shí)也極大地提升期刊的國(guó)際影響力。

3.5 注重人才培養(yǎng)，建設(shè)“高、精、專(zhuān)、新”編輯隊(duì)伍是保障

“致天下之治者在天下”。古往今來(lái)，人才都是富國(guó)之本，興國(guó)之大計(jì)。在新時(shí)代新環(huán)境下，努力培養(yǎng)和建設(shè)一支高素質(zhì)、業(yè)務(wù)精、專(zhuān)業(yè)化、創(chuàng)新型的編輯隊(duì)伍，是新時(shí)代出版業(yè)改革發(fā)展的內(nèi)在需求，也是推動(dòng)期刊向前發(fā)展的重要保障。

急診醫(yī)學(xué)期刊編輯要具備高度的政治敏感性，在編輯工作中踐行和弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀，努力提升自身文化素養(yǎng)和國(guó)際視野，做好“把關(guān)人”的工作。在編輯工作中，不僅要做好一名專(zhuān)業(yè)的“文字匠工”，具備策劃、組稿、審讀、編校的專(zhuān)業(yè)能力，更要具備打造精品的專(zhuān)業(yè)意識(shí)和一絲不茍、求實(shí)的“工匠精神”，具備新時(shí)代編輯該有的“精氣神”[18]。要不斷學(xué)習(xí)，更新出版專(zhuān)業(yè)知識(shí)與醫(yī)學(xué)知識(shí)，了解醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)進(jìn)展和動(dòng)態(tài)，掌握并運(yùn)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)于編輯實(shí)踐中，爭(zhēng)取成為編輯領(lǐng)域中的內(nèi)行專(zhuān)家。創(chuàng)新型編輯則是時(shí)代發(fā)展對(duì)編輯的必然要求，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，急診醫(yī)學(xué)編輯也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代，具備互聯(lián)網(wǎng)思維，要結(jié)合實(shí)際工作，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)等手段，努力創(chuàng)新期刊內(nèi)容策劃、運(yùn)營(yíng)方式、宣傳推廣等各個(gè)階段，推動(dòng)期刊出版轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展提供智力，為期刊的發(fā)展注入新的活力。

醫(yī)學(xué)期刊的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。急診醫(yī)學(xué)期刊不僅要引進(jìn)人才，更要留住人才。既要從國(guó)內(nèi)外引進(jìn)優(yōu)秀的編輯，也要積極開(kāi)展培訓(xùn)來(lái)提高編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)和水平，建立激勵(lì)與績(jī)效評(píng)價(jià)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)編輯工作的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，為期刊事業(yè)的發(fā)展奉獻(xiàn)青春與熱血。

4 結(jié) 論

本次調(diào)查結(jié)果顯示：（1）本研究選擇的調(diào)查對(duì)象大多為急診醫(yī)學(xué)科研的工作者及醫(yī)生、護(hù)士和學(xué)生等，基于學(xué)術(shù)研究及工作需要，需要查閱大量相關(guān)的急診醫(yī)學(xué)論文，因此，急診醫(yī)學(xué)期刊普遍具有較高的知曉度，但大多數(shù)（78.36%）調(diào)查對(duì)象都是不定期選擇個(gè)人感興趣的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行閱讀，鮮有讀者會(huì)定期閱讀期刊和從頭到尾閱讀期刊，閱讀頻次及深度閱讀結(jié)果并不理想。（2）調(diào)查對(duì)象對(duì)欄目的認(rèn)可程度差距較大，對(duì)欄目的平均認(rèn)可度為40.90%，總體認(rèn)可度不高。讀者閱讀需求目前仍然偏向于貼近于臨床實(shí)踐的文章，對(duì)于與臨床貼近性較差的欄目可以適當(dāng)調(diào)整報(bào)道策略，盡量選擇刊發(fā)對(duì)臨床工作具有指導(dǎo)性和實(shí)用性的研究。（3）對(duì)調(diào)查對(duì)象內(nèi)容需求滿(mǎn)足程度分析發(fā)現(xiàn)，調(diào)查對(duì)象普遍對(duì)急診醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容滿(mǎn)足度較高，了解國(guó)內(nèi)急診醫(yī)學(xué)動(dòng)態(tài)和成果、尋求解決問(wèn)題的思路和方法以及積累臨床或?qū)嶒?yàn)等工作經(jīng)驗(yàn)是讀者群體最關(guān)注的內(nèi)容需求。（4）在期刊服務(wù)方面，有62.69%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為急診期刊最需要加強(qiáng)的是文章內(nèi)容的建設(shè)，網(wǎng)站、微信平臺(tái)建設(shè)（61.94%）也是調(diào)查對(duì)象認(rèn)為急診期刊亟需加強(qiáng)的服務(wù)，體現(xiàn)了調(diào)查對(duì)象對(duì)期刊移動(dòng)終端閱讀開(kāi)放的訴求。（5）無(wú)論是知識(shí)轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，還是分享期刊內(nèi)容行為，仍有將近一半的受眾認(rèn)為期刊對(duì)其啟發(fā)不大，大多數(shù)人只是偶爾會(huì)將其應(yīng)用于臨床或分享給他人。

未來(lái)急診醫(yī)學(xué)期刊仍需要不斷提升傳播效果，真正發(fā)揮期刊傳播學(xué)術(shù)思想和成果的紐帶和橋梁作用，我們認(rèn)為提升傳播效果的途徑主要包括以下五個(gè)方面：一要狠抓內(nèi)容質(zhì)量，吸引優(yōu)質(zhì)稿件，加強(qiáng)組稿，提升期刊的學(xué)術(shù)水平和質(zhì)量;二要加快媒介融合，充分利用好新媒體和數(shù)字化平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，大力發(fā)展網(wǎng)站、微信、微博、App等為載體的傳播渠道，擴(kuò)寬傳播手段，擴(kuò)大傳播效應(yīng);三是增進(jìn)溝通及服務(wù)，要在滿(mǎn)足受眾需求、提升期刊傳播力和服務(wù)功能上還要下工夫;四是“走出去”宣傳，不僅要通過(guò)參加學(xué)術(shù)會(huì)議、期刊展會(huì)等進(jìn)行對(duì)內(nèi)宣傳，更要對(duì)外傳播，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力;五要注重人才培養(yǎng)，努力培養(yǎng)和建設(shè)一支高素養(yǎng)、業(yè)務(wù)精、專(zhuān)業(yè)化、創(chuàng)新型的編輯隊(duì)伍，是推動(dòng)期刊向前發(fā)展的重要保障。

總之，本研究對(duì)急診醫(yī)學(xué)期刊在受眾中的傳播效果進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，該數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)急診醫(yī)學(xué)期刊的價(jià)值評(píng)估及其改革與發(fā)展有一定的參考和借鑒意義。但本研究仍存在樣本量較少、調(diào)查方式較單一、問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象結(jié)構(gòu)受限等問(wèn)題，尤其是問(wèn)卷通過(guò)學(xué)術(shù)會(huì)議發(fā)放，學(xué)生群體較少，數(shù)據(jù)來(lái)源不夠全面，難免導(dǎo)致調(diào)查數(shù)據(jù)存在一些偏差。在今后的研究中，還需要繼續(xù)擴(kuò)大調(diào)查對(duì)象的范圍，采用更科學(xué)、更系統(tǒng)的調(diào)查方式來(lái)深入研究急診醫(yī)學(xué)期刊的傳播效果，為推動(dòng)期刊更好、更快地發(fā)展提供更好的建議或?qū)Σ摺?/p>

注 釋

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