承德市體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略

王曉燕 劉宗梅

摘? 要：體育旅游產(chǎn)品是依據(jù)自然資源以及人工資源進(jìn)行開發(fā)、利用、優(yōu)化等手段進(jìn)行整合最后將其投入到市場，使更多的旅游者能夠體會旅游的樂趣。由于體育旅游具有的鮮明的體驗(yàn)性、刺激性促進(jìn)體育旅游市場蓬勃發(fā)展。同時(shí)國家提出多項(xiàng)有利于體育旅游發(fā)展的政策，對于體育旅游的發(fā)展提供了有利的保障，利用當(dāng)?shù)氐馁Y源充分開發(fā)具有特色的體育旅游產(chǎn)品，豐富旅游市場。體育旅游可以吸引了更多愛好者的參與，對于體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：體育旅游產(chǎn)品? 自然資源? 開發(fā)策略

中圖分類號：G818? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）01（c）-0251-02

近幾年隨著我國體育事業(yè)的快速發(fā)展，與體育相關(guān)的項(xiàng)目正逐漸的興起。體育正向多學(xué)科擴(kuò)展及延伸，旅游是近幾年我國大力開發(fā)的領(lǐng)域，借此機(jī)會體育與旅游互相融合，共同發(fā)展。體育旅游是一些體育項(xiàng)目與旅游資源、自然資源相結(jié)合達(dá)到雙贏，在自然資源可持續(xù)發(fā)展的過程中使游客通過一些體育項(xiàng)目使旅游能夠達(dá)到深度體驗(yàn)的效果。體育旅游產(chǎn)品是旅游資源的外部表現(xiàn)，是直接與游客進(jìn)行對話，游客的體驗(yàn)可以衡量出旅游產(chǎn)品質(zhì)量的的高低。從旅游市場營銷角度看，體育旅游產(chǎn)品是指在旅游過程中，能夠?yàn)槁糜握邘眢w育效用、旅游效用和滿足其所需消費(fèi)和服務(wù)的總和。

1? 承德體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的分析

體育旅游產(chǎn)品是體育旅游向外推出及發(fā)展的基礎(chǔ)，為體育旅游發(fā)展提供保障。承德的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的年限較短，最近幾年發(fā)展得相對有一定的規(guī)模，還是有一定的發(fā)展的空間及深度的。

體育旅游產(chǎn)品發(fā)展的優(yōu)勢分析如下。

（1）豐富的體育旅游資源，為體育旅游的發(fā)展提供發(fā)展的基礎(chǔ)。

承德的山體資源、河流資源、草原資源等豐富，可開發(fā)的資源較多。利用山體、河流、草原資源、冬天的冰雪場地可開發(fā)多項(xiàng)戶外項(xiàng)目，目前承德市高校建有拓展項(xiàng)目場地，對于開展體育旅游可以提供很好的環(huán)境及場地的保障。

（2）歷史悠久的旅游市場。

承德以悠久的旅游歷史為發(fā)展的底蘊(yùn)，政府的大力扶持為助力，承德的旅游發(fā)展可以追溯到清朝時(shí)期，承德作為清朝政府的陪都在康熙年間每年都會到承德進(jìn)行狩獵活動，大概在承德要停留半年左右的時(shí)間，在此期間吸引了大批的各行各業(yè)的人員在此停留，提高了承德的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。20世紀(jì)80年代，承德的旅游市場逐漸發(fā)展起來，具有一定的規(guī)模是承德是財(cái)政收入的主要支柱產(chǎn)業(yè)，每年大部分的財(cái)政來源于旅游產(chǎn)業(yè)。

2? 承德體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的策略

以當(dāng)?shù)靥厣珵榛A(chǔ)發(fā)展具有特色的體育旅游產(chǎn)品，突出地域特征，實(shí)現(xiàn)一年四季持續(xù)性、連續(xù)性發(fā)展的模式，打造全年旅游計(jì)劃。

2.1 開發(fā)具有特色的滿族項(xiàng)目

承德是在清朝時(shí)期作為其陪都而存在的，可以看出承德的地位的重要性。隨著時(shí)代的變遷之后被越來越多的人所熟知，經(jīng)過清朝幾代皇帝的發(fā)展承德有其獨(dú)特的魅力，其顯著的特點(diǎn)就是承德的休閑度假的特色比較明顯。一座城市的發(fā)展有其自身的文化內(nèi)涵，承德的滿族文化的內(nèi)容較多，充分挖掘滿族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，清朝時(shí)期滿族的四大傳統(tǒng)項(xiàng)目，開發(fā)出具有城市特色的體育旅游項(xiàng)目，為承德的滿族文化的旅游之旅開啟道路，滿族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目較多，很多非常適合表演，可以進(jìn)行開發(fā)表演，在體育館中展示表演項(xiàng)目，可以填補(bǔ)承德市夜間旅游的空白。

2.2 體育旅游資源的共享

（1）目前承德市的體育旅游項(xiàng)目大多都是比較分散、單一、開發(fā)時(shí)間短，2016年12月21日承德正式發(fā)布了《承德冰雪運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)規(guī)劃（2016-2025）》（以下簡稱規(guī)劃）。承德的冰雪項(xiàng)目的有利方面就是地理位置比較優(yōu)越，處于京津冀地區(qū)的中心位置，交通便利。承德屬于京津冀的中心地帶，冬季適合發(fā)展冰雪項(xiàng)目，可以填補(bǔ)承德市旅游市場的季節(jié)性的空白。充分利用有利的地理優(yōu)勢發(fā)展京津冀地區(qū)的周邊游，充分利用承德的地理優(yōu)勢、政策優(yōu)勢發(fā)展冰雪項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)鏈。

（2）承德的旅游市場發(fā)展歷史悠久，可以為體育旅游的發(fā)展提供平臺。有大部分的游客是第二次、第三次來承德，假如還是為其安排固有的行程會使旅游者失去游覽的興趣，在此基礎(chǔ)上可以為其安排承德的周邊游，安排旅游者進(jìn)行深入的體驗(yàn)，為周邊體育旅游的發(fā)展提供平臺，為體育旅游產(chǎn)品的展示提供機(jī)會。將承德的周邊景區(qū)的旅游并入到旅游體系中，加大周邊體育旅游的宣傳及推廣。

2.3 充分利用有利自然資源，開發(fā)具有特色的體育旅游品牌產(chǎn)品

（1）承德因其沒有重工業(yè)使得承德的自然環(huán)境非常的優(yōu)異，優(yōu)異的自然資源是我們進(jìn)行開發(fā)的重點(diǎn)，打造具有特色的旅游長廊，為休閑養(yǎng)老度假提供場所。承德有名的是溫泉的開發(fā)，在這里有幾處比較有名的溫泉度假的地方，充分利用有利的資源開發(fā)具有特色的項(xiàng)目，將其周圍的山體資源、水資源共同開發(fā)，開發(fā)登山及垂釣項(xiàng)目，形成多樣的體育旅游使得游客能夠有更多的旅游項(xiàng)目體驗(yàn)從而延長滯留時(shí)間。

（2）打造特色體育旅游小鎮(zhèn)。體育旅游屬于綠色及可持續(xù)的旅游產(chǎn)品，具有更高的開發(fā)價(jià)值。承德市區(qū)距離壩上旅游約200km的距離，跨過2個(gè)縣城、多個(gè)自然村落，壩上地廣人稀適合開發(fā)多種體育旅游項(xiàng)目，例如自駕游、徒步越野、野外露營等項(xiàng)目，而壩上可以開展越野車、熱氣球、滑翔翼等項(xiàng)目。

（3）體育項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)致的規(guī)劃。承德市的體育旅游項(xiàng)目沒有明確的劃分，無論任何年齡段的來旅行都是一樣的行程，往往會在景區(qū)看到一群學(xué)生在寺廟中東張西望、60～70歲的老人還在沿著高山在爬行，充分利用景區(qū)的優(yōu)勢為不同的人群提供不同的服務(wù)。在體育旅游產(chǎn)品的供給上應(yīng)為老年人提供以休閑和健康為主的項(xiàng)目，如滿族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目的觀賞以及參與，年輕人則應(yīng)該為其提供創(chuàng)新、冒險(xiǎn)的體育旅游項(xiàng)目，為不同年齡段的游客提供適合的體育旅游項(xiàng)目是未來體育旅游發(fā)展的方向。

2.4 借助互聯(lián)網(wǎng)體育旅游的聯(lián)動發(fā)展

目前各個(gè)景區(qū)之間的聯(lián)系及互動較少、宣傳少，造成在旅游旺季的時(shí)候景區(qū)內(nèi)人流量過多，游客不能更好地瀏覽景區(qū)以及對景區(qū)進(jìn)行了解，體育旅游項(xiàng)目是體驗(yàn)性與挑戰(zhàn)性相互依存的項(xiàng)目，在參與的過程中有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，并不需要太多的人參與以保證游客可以獲得最大的樂趣。如何保障一定量的人數(shù)就需要景點(diǎn)之間互相聯(lián)系，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢保證景區(qū)間的互動，達(dá)到共贏。

3? 結(jié)語

體育旅游作為旅游業(yè)的延展領(lǐng)域在我國發(fā)展屬于一個(gè)起步的階段，在產(chǎn)品的開發(fā)過程中應(yīng)充分與當(dāng)?shù)氐馁Y源相結(jié)合，發(fā)展出具有特色的旅游產(chǎn)品，為將來打造體育旅游產(chǎn)品打下良好的基礎(chǔ)，使得體育旅游產(chǎn)品在發(fā)展過程中的參與性、挑戰(zhàn)性、健身性更加突出，體育旅游產(chǎn)品的特性更加鮮明。

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