大數(shù)據(jù)背景下中國三小球網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究

李木子，楊 青

前言

新中國成立70周年以來，中國體育事業(yè)取得了偉大的成就。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視關(guān)心體育工作，親自謀劃推動體育事業(yè)改革發(fā)展，將體育全民健身上升為國家戰(zhàn)略，推動全民健身和全面健康融合，加快推動體育強國建設(shè)，促進我市體育的健康持續(xù)發(fā)展。《體育強國建設(shè)綱要》的戰(zhàn)略任務(wù)中指出要提升競技體育綜合實力，增強為國爭光能力，同時推動落實全民健身國家戰(zhàn)略，助力健康中國建設(shè)。隨著全民健身戰(zhàn)略的落實，競技體育關(guān)注度越來越高。乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球三小球作為國家優(yōu)勢項目應(yīng)推動職業(yè)體育化發(fā)展，帶動健全中國特色現(xiàn)代化競賽體系，加快培育發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型新動能。中國體育成績遠遠領(lǐng)先于其他國家，但是當下體育發(fā)展卻出現(xiàn)萎縮現(xiàn)象，群眾的參與度和關(guān)注度嚴重下滑。單曉娜[1]在《我國乒乓球職業(yè)賽事觀眾率影響因素探析——以乒超聯(lián)賽為例》中指出我國聯(lián)賽上座率較低，大多數(shù)觀眾都是通過電視、報紙、新聞等途徑了解比賽情況，電視和網(wǎng)絡(luò)是觀眾了解比賽的主途徑。姚智[2]在《影響乒超聯(lián)賽觀眾上座率的市場競爭因素研究——山東魯能乒乓球俱樂部個案》中指出主要影響上座率的因素有：俱樂部因素、體育場因素和可代替產(chǎn)品因素等。近幾年有關(guān)專家更多的是“三小球”職業(yè)聯(lián)賽現(xiàn)場上座率現(xiàn)場關(guān)注度的研究，對于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研究幾乎沒有。

近十年網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，大家通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注競技體育越來越熱門，大型搜索引擎公司(如百度、谷歌、bing等)以網(wǎng)民搜索足跡，通過關(guān)鍵詞的搜索頻次，整合搜索趨勢，定位受眾特征，為深入網(wǎng)民需求變化提供參考數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有能夠在一定程度上客觀反映出網(wǎng)民對某一事物和某事件的關(guān)注度，具有實時性對分段時間數(shù)據(jù)分析準確。韓朝一[3]通過百度指數(shù)對校園足球的分析發(fā)現(xiàn)：校園足球的關(guān)注度基本呈上升趨勢，關(guān)注人群以中青年男性為主，全國31個省市區(qū)對校園足球的關(guān)注度差異較大等理論。李山[4]通過百度指數(shù)研究旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)空間關(guān)注度中指出網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是其游客量的前兆。余欣[5]通過百度指數(shù)研究浙江5A級古鎮(zhèn)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度中指出烏鎮(zhèn)和西塘古鎮(zhèn)的關(guān)注度最高，南潯古鎮(zhèn)的關(guān)注度最低。

總之，經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)關(guān)于體育類網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的文獻較少，三小球網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度尚無相關(guān)研究。本文借助現(xiàn)場關(guān)注度和其他方面文獻理論體系結(jié)合到網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度中分析網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度趨勢,本文通過百度指數(shù)的大數(shù)據(jù)分析三小球網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

1 研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)源自百度指數(shù)(http://index.baidu.com)，一個以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)平臺。以“乒乓球”“網(wǎng)球”和“羽毛球”為關(guān)鍵詞，統(tǒng)計2011年1月1日～2019年9月23日在pc端和移動網(wǎng)絡(luò)的搜索量，即關(guān)注度。

1.2 文獻資料法

廣泛查閱國內(nèi)外關(guān)于三小球和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的文獻和數(shù)字圖書館，了解三小球國內(nèi)外研究進展，分析研究其他文獻方便對文章進行創(chuàng)造性的思維加工，為本文提供理論依據(jù)。

1.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計法

收集不同的數(shù)據(jù)資料，利用SPSS及Excel軟件進行整理分析，并進行相關(guān)性等統(tǒng)計學(xué)檢驗，以求通過數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系和對比得到的相關(guān)的數(shù)據(jù)特征。

2 結(jié)果與分析

2.1 “三小球”關(guān)注度的時間特征

2.1.1 “三小球”關(guān)注度的總體趨勢變化特征

2011年1月1號至2019年9月18號，這八年時間里三小球網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度除2012年和2016年之外的年份基本平穩(wěn)(圖1)，2012年和2016年由于奧運會的舉辦，三小球網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度極高。其余年份三小球的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度跌蕩起伏，經(jīng)查閱發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度小高潮的出現(xiàn)往往伴隨著重要賽事(世界杯、世錦賽、巡回賽等)，這說明奧運賽事影響著大部分網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，其他賽事網(wǎng)民關(guān)注度較低。大部分網(wǎng)民對三小球賽事僅限于奧運賽事，對其他賽事認識較淺。

圖1 三小球關(guān)注度年度變化趨勢

2.1.2 乒乓球關(guān)注度的時間特征

由圖2可知乒乓球年度波峰出現(xiàn)三次，分別在2012年7月30日～8月5日、2016年8月8日～8月14日、2017年6月19日～6月25日，每日瀏覽量都超過了一萬五，2012和2016年這期間正在舉行奧運會乒乓球賽事，經(jīng)查閱資料發(fā)現(xiàn)2017年國際乒聯(lián)巡回賽黃金賽事(成都站)這次比賽期間國乒五大主力集體退賽引起網(wǎng)民的高度重視。由此反映出人們對奧運會乒乓球比賽和運動員新聞關(guān)注度高于一般的賽事(世錦賽、世界杯、巡回賽)。當運動員出現(xiàn)特別事件的時候，網(wǎng)民對于乒乓球的關(guān)注度也會有明顯提高，說明中國網(wǎng)民對國球關(guān)注度不僅局限在比賽和訓(xùn)練，更關(guān)注運動員實時動態(tài)。

圖2 乒乓球關(guān)注度的時間特征

2.1.3 羽毛球關(guān)注度時間特征

由圖3可知羽毛球年度波峰出現(xiàn)兩次，分別在2012年7月30日～8月5日、2016年8月15日～8月21日，這兩年最高每天瀏覽量達到七萬多次，這期間正在舉行奧運會羽毛球賽事。由此分析出大多數(shù)網(wǎng)民對于奧運會賽事關(guān)注，但是其余時間瀏覽量平穩(wěn)沒有超過一萬瀏覽量，說明網(wǎng)民對羽毛球其他賽事(世錦賽、世界杯、巡回賽等)關(guān)注不多，僅僅局限在奧運賽事并沒有關(guān)注羽毛球的實時動態(tài)。

圖3 羽毛球關(guān)注度時間特征

2.1.4 網(wǎng)球關(guān)注度時間特征

由圖4可知網(wǎng)球年度波峰基本都保持在一萬瀏覽量以上，說明網(wǎng)民對網(wǎng)球關(guān)注高于其他小球，查閱資料發(fā)現(xiàn)網(wǎng)球孕育在法國，培育在英國，開始普及和形成在美國，現(xiàn)在盛行于世界，屬于世界第二球類。網(wǎng)球場地都在戶外，場地養(yǎng)護費用高屬于貴族運動。1885年前后，網(wǎng)球活動傳入中國。先是上海、廣州等大城市的外國傳教士和商人之間出現(xiàn)網(wǎng)球活動，后一些教會學(xué)校也開展起這項活動，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展全民收入提高大家對網(wǎng)球越來越關(guān)注，網(wǎng)球賽事多獎金高器材費用昂貴，吸引網(wǎng)民關(guān)注。

圖4 網(wǎng)球關(guān)注度時間特征

2.2 “三小球”關(guān)注度的空間特征

空間特征是地理現(xiàn)象的最基本特征。根據(jù)地理現(xiàn)象的空間分布狀況，我們可以用不同的空間維度來表達。

本文采用空間劃分，因為人口、種族、經(jīng)濟、文化、環(huán)境特征而劃分類型區(qū)，也用在地理信息系統(tǒng)圖像圖形分析中作為圖形代數(shù)的運算單元?？紤]到不是所有地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，所以本文劃分為“華東、華北、華中、華南、東北、西北、西南”七個地區(qū)。由圖5可知，關(guān)注度地區(qū)由華南、華北、華東、華中、西南、東北、西北依次遞減。

華南：以廣東省為主地區(qū)沿海經(jīng)濟發(fā)達，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。此地區(qū)近幾年體育大中小俱樂部發(fā)展迅速，且在大多數(shù)城市表現(xiàn)出對網(wǎng)球的關(guān)注度大于乒乓球大于羽毛球，近幾年華南地區(qū)在全國網(wǎng)球錦標賽中成績突出，說明華南地區(qū)網(wǎng)球群眾基礎(chǔ)和訓(xùn)練機制良好，成績決定關(guān)注度，運動成績影響華南地區(qū)網(wǎng)球關(guān)注度。

華北：以北京市為首，北京市作為中國首都政治中心，人們對體育認識深。在19年9月18日國務(wù)院新聞辦出臺了《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，說明國家出臺關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的政策，也是影響三小球關(guān)注度的重要原因，在華北地區(qū)網(wǎng)球關(guān)注度高于其他兩個項目，說明網(wǎng)球運動對現(xiàn)在網(wǎng)民吸引強。

華東：以江蘇省、浙江省、山東省等等經(jīng)濟大省為首，關(guān)注度僅次于華南地區(qū)，說明華東地區(qū)近幾年在體育產(chǎn)業(yè)上發(fā)展迅速，引起網(wǎng)民對包括三小球在內(nèi)的各項運動的關(guān)注。

華中：華中地區(qū)主要包括“湖南、湖北、河南”三個省，以武漢、河南等城市經(jīng)濟實力強勁，體育產(chǎn)業(yè)雄厚。雖然關(guān)注度與其他地區(qū)相比比較低，但華中地區(qū)三小球關(guān)注度在全國中間位置。華中地區(qū)出國很多運動名將比如：李娜湖北武漢人，是亞洲第一位大滿貫女子選手等等，說明明星效應(yīng)也是影響關(guān)注度重要原因。

西南和東北地區(qū)關(guān)注度相等，說明兩個地區(qū)三小球發(fā)展相對比較落后，所以大家對三小球關(guān)注度較低。

西北：其對三小球的關(guān)注度最低，由于地理因素，這里人相對比較少，體育設(shè)施和師資力量不夠完善，對體育傳播不夠大家對體育的概念認識較少。說明三小球的關(guān)注度受傳播影響。

圖5 “三小球”關(guān)注度的空間特征

2.3 “三小球”關(guān)注焦點分析

相關(guān)熱詞反映了某一特定事物在某一時期人們普遍關(guān)注的相關(guān)問題和相關(guān)內(nèi)容，具有時代特征，反映一個時期的熱點話題及事物問題。本文以乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球為關(guān)鍵詞進行搜索，離圓心越近的詞匯表示與關(guān)鍵詞的相關(guān)性越強。

2.3.1 乒乓球熱詞

乒乓球教學(xué)水平、乒乓球規(guī)則、乒乓球直播較高，乒乓球桌尺寸、乒乓球比賽規(guī)則、乒乓球培訓(xùn)等較高(圖6)，反映出人們對乒乓球基本特征(規(guī)則、器材等)和比賽非常關(guān)注，對乒乓球技戰(zhàn)術(shù)、乒乓球基本功、比賽心理等這種深層問題關(guān)注度較低。

2.3.2 羽毛球熱詞

羽毛球教學(xué)、羽毛球拍、打羽毛球的好處較高，羽毛球拍、羽毛球規(guī)則、YUMAOQIU等較低(圖7)，反映出人們對于羽毛球還處在基礎(chǔ)階段，對羽毛球技戰(zhàn)術(shù)、羽毛球練習(xí)方法和比賽規(guī)則等基本特性關(guān)注度較低。

圖6 乒乓球熱詞

圖7 羽毛球熱詞

2.3.3 網(wǎng)球熱詞

網(wǎng)球規(guī)則、網(wǎng)球比分、網(wǎng)球教學(xué)較高，網(wǎng)球小游戲、網(wǎng)球規(guī)則等較低(圖8)，網(wǎng)球運動剛在中國流行，說明大家對網(wǎng)球了解處在基礎(chǔ)階段，對網(wǎng)球基本戰(zhàn)術(shù)、網(wǎng)球動作、網(wǎng)球規(guī)則和網(wǎng)球競技精神等關(guān)注度較低。

圖8 網(wǎng)球熱詞

總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)關(guān)注焦點主要集中在三小球教學(xué)和規(guī)則上，網(wǎng)民只是想了解三小球是什么、怎么觀看三小球的比賽和運動明星新聞，而網(wǎng)民對于三小球的基本技戰(zhàn)術(shù)、正確技術(shù)動作、比賽心理變化和運動損傷恢復(fù)等基本運動要求關(guān)注度較低，三小球都屬于小球運動具有很強的技巧性和技戰(zhàn)術(shù)性，三小球運動對步伐要求較高。網(wǎng)民應(yīng)多關(guān)注三小球的內(nèi)在競技特性，可以對三小球?qū)嵺`起到實質(zhì)性的進步。

2.4 關(guān)注三小球的人群特征

本文根據(jù)百度指數(shù)中人群畫像功能對關(guān)注三小球的網(wǎng)民年齡、性別和興趣的進行分類，以了解三小球的關(guān)注人群特征。

2.4.1 乒乓球關(guān)注人群年齡和性別分析

由圖9可知乒乓球關(guān)注人群男性占55.43%、女性占44.57%，年齡分布方面19歲以下(包含19)占16.71%、20～29歲占39.31%、30～39占30.13%、40～49占9.21%、50以上(包含50歲)占4.64%。乒乓球關(guān)注人群性別男性高于女性，

年齡方面20～29歲人群關(guān)注度最，50歲以上人群關(guān)注度最低。

2.4.2 羽毛球關(guān)注人群年齡和性別分析

由圖9可知羽毛球關(guān)注人群男性占57.97%、女性占42.03%，年齡分布方面19歲以下(包含19)占22.46%、20～29歲占39.44%、30～39歲占28.98%、40～49歲占7.74%、50歲以上(包含50歲)占1.38%。羽毛球關(guān)注人群男性高于女性，年齡方面20～29歲人群關(guān)注度最高，50歲以上人群最低。

2.4.3 網(wǎng)球關(guān)注人群年齡和性別分析

由圖9可知網(wǎng)球關(guān)注人群中男性占73.79%、女性占26.21%，年齡分布方面19歲以下(包含19)占20%、20～29歲占51.78%、30～39歲占22.52%、40～49歲占4.74%、50歲以上(包含50歲)0.97%。網(wǎng)球關(guān)注人群男性高于女性，年齡方面20～29歲人群關(guān)注度最高，50歲以上人群最低。

圖9 三小球的人群特征

2.4.4 總體分析

2.4.4.1 關(guān)注度的性別特征

三個項目關(guān)注度最高的人群都是男性，三個項目中男性

網(wǎng)民關(guān)注度最高的是網(wǎng)球項目。女性三個項目關(guān)注度最高的是乒乓球。值得注意的是：男女對三小球的關(guān)注出現(xiàn)了相反的情況，男性關(guān)注度由高到低依次是是網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球，而女性則為乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球，進一步分析可知男女對于乒乓球和羽毛球項目的關(guān)注度差別不是很大，最大的差別在網(wǎng)球，男子的關(guān)注度為73.79%，女子的關(guān)注度為26.21%。網(wǎng)球作為“貴族運動”，在三小球中要求身體素質(zhì)最高的項目，網(wǎng)球跑動范圍大對體能要求比較高。一般男性身體素質(zhì)高于女性，所以網(wǎng)球在男性中關(guān)注度高。

2.4.4.2 關(guān)注度的年齡特征

20～29歲是關(guān)注三小球的主要年齡段，此階段人群屬于青年，大部分青年還處于大學(xué)階段和工作初期，在學(xué)習(xí)工作閑余時間大部分時間比較關(guān)注體育運動。其次是30～39歲的壯年階段，關(guān)注度最低階段50歲以上人群，大部分老年人都處在照顧下一代的生活中，更多得是關(guān)注生活的茶米油鹽，對體育關(guān)注度較低。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 三小球的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有時點性，隨著重要賽事的舉辦，三小球的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度會有明顯提高，尤其是奧運賽事的舉辦會大幅度影響其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度；三小球的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有差異性，網(wǎng)球的關(guān)注度越來越高，吸引力也越來越大，乒乓球作為國球一直保持較高關(guān)注度，而對于羽毛球的關(guān)注度則僅局限于奧運賽事期間。

3.1.2 三小球的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有地域性，經(jīng)濟發(fā)展情況良好的地區(qū)對于三小球的關(guān)注度更高，沿海地區(qū)尤為突出；說明三小球關(guān)注度跟各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展狀況和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況有著必不可分的聯(lián)系。

3.1.3 在對網(wǎng)民搜索熱詞進行分析后得知，三小球的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有片面性，大家更多的是關(guān)注三小球的教學(xué)、規(guī)則及賽事結(jié)果，停留在了解這項運動的基礎(chǔ)層面，并未深入了解三小球的內(nèi)在精神內(nèi)涵以及真正的比賽情況；。

3.1.4 三小球的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有受眾差異性，男性關(guān)注度普

遍高于女性關(guān)注度，男性網(wǎng)民關(guān)注度最高的是網(wǎng)球，女性關(guān)注度最高的是乒乓球，男女對于乒乓球和羽毛球項目的關(guān)注度差別不大，最大的差別在網(wǎng)球。年齡階段關(guān)注度最高的階段都處在20～29歲，最低階段50歲以上人群。

3.2 建議

3.2.1 政府部門積極落實國家相關(guān)政策，加強各地區(qū)體育設(shè)施建設(shè)和賽事舉辦等，吸引人們對三小球的運動參與，提高群眾體育鍛煉的積極度。

3.2.2 重視“三小球”特色傳統(tǒng)學(xué)校的建設(shè)與發(fā)展，成立校園乒乓球、校園羽毛球、校園網(wǎng)球等特色俱樂部，探索青少年競技后備人才的新型培養(yǎng)模式，與職業(yè)體育的發(fā)展相結(jié)合，促進運動項目的良性發(fā)展。

3.2.3 加強“三小球”的項目文化宣傳。賽事電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)直播、項目文化進校園等多方位、多手段的積極宣傳，讓乒乓球文化、羽毛球文化、網(wǎng)球文化等深入人心。