實(shí)體書店春節(jié)期間碼洋同比下降超九成

文｜于冬冬

2020年春節(jié)法定假期期間，實(shí)體書店的銷售碼洋同比下降95.57%，品種數(shù)及銷售冊(cè)數(shù)分別下降了84.56%和96.5%。

圖1：實(shí)體書店銷售碼洋趨勢(shì)同比變化圖

對(duì)于實(shí)體書店而言，春節(jié)所在月份的銷售額往往能占全年銷售額的9%以上，這是因?yàn)樵撛路菀话銜?huì)有兩波圖書銷售熱潮，一波是學(xué)生放寒假帶來(lái)的，另一波則是春節(jié)期間的購(gòu)書熱。而對(duì)于2020年春節(jié)所在的1月而言，書業(yè)雖然享受了寒假帶來(lái)的第一波圖書銷售熱度，但由于1月下旬疫情擴(kuò)散的影響，春節(jié)不僅沒(méi)給實(shí)體書店帶來(lái)任何銷售增量，反而導(dǎo)致了銷售的斷崖式下跌，讓整個(gè)1月的銷售成績(jī)大打折扣。

2020年春節(jié)法定假期期間，實(shí)體書店的銷售碼洋同比下降95.57%，品種數(shù)及銷售冊(cè)數(shù)分別下降了84.56%和96.5%。2020年春節(jié)所在的1月份，與 2019年春節(jié)所在的2月份相比，實(shí)體書店的銷售碼洋、品種數(shù)及銷售冊(cè)數(shù)分別下降了18.32%、17.25%、31.67%。

圖2：春節(jié)期間實(shí)體書店圖書銷售對(duì)比

圖3：春節(jié)所在月份實(shí)體書店圖書銷售情況對(duì)比

圖4：2020年2月與2019年1月實(shí)體書店銷售碼洋情況

圖5：2019年春節(jié)月份（2月）銷售碼洋的全年占比情況

基于對(duì)疫情快速蔓延的恐懼心理，以及來(lái)自各級(jí)政府和媒體的倡導(dǎo)、建議，一場(chǎng)遍及全國(guó)的自我隔離行動(dòng)正在開展。根據(jù)中金易云數(shù)據(jù)，2020年1月，大、中、小、微以及超大型書店，經(jīng)歷了16.46%～19.27%的同比降幅。

根據(jù)慣例，實(shí)體書店1月份的銷售碼洋大約占全年銷售額的9%左右，以2019年全年實(shí)體書店銷售碼洋271.7億來(lái)估算，在不考慮網(wǎng)店渠道對(duì)實(shí)體店渠道的沖擊的情況下，2020年1月份實(shí)體書店的困境將給全年實(shí)體書店的表現(xiàn)蒙上一層不小的陰影：以2019年情況估算，僅僅一個(gè)月，書店行業(yè)銷售碼洋下降的總額可能達(dá)到4.48億元、降幅預(yù)計(jì)為去年總額的1.65%。而2月的情況目前看來(lái)并不會(huì)比1月更好。按照疫情2月底見頂，3月初向好的理想情況預(yù)估，今年實(shí)體書店的銷售碼洋將承受遠(yuǎn)高于4.48億元的損失。

而對(duì)于整個(gè)出版業(yè)而言，即便網(wǎng)店渠道早已取代實(shí)體書店渠道成為最主要的圖書銷售渠道，后者仍然占全年銷售碼洋的26.57%（2019年數(shù)據(jù)）。按照行業(yè)人士的估計(jì)，疫情結(jié)束后，書店業(yè)至少要到5月才能恢復(fù)以往的客流和營(yíng)業(yè)額，在這占據(jù)全年三分之一時(shí)間里，出版業(yè)全年銷售碼洋將會(huì)打上一個(gè)多大的折扣？也許再大膽的估計(jì)都不為過(guò)。■