購年貨，去易捷湖南人的七年之癮

文／肖 志

2019 年12 月10 日，中石化湖南石油第七屆易捷年貨節(jié)展示會暨啟動儀式在岳陽湘陰洋沙湖隆重召開。來自中石化易捷公司總部、全國20 多個兄弟公司、省內(nèi)外聯(lián)營單位、合作伙伴、供應(yīng)商代表、省市公司代表600 多人出席了會議。本屆年貨節(jié)以“國貨相薈 為愛加油”為主題，以“銷售品質(zhì)國貨 助力消費扶貧”為主線，預(yù)計可實現(xiàn)營業(yè)額3.1 億元，而且所得營業(yè)額將按一定比例投入扶貧工作中。

年貨節(jié)2019 年12 月15 日開始，到2020 年2 月29 日結(jié)束，為湖南顧客帶來一場新年福利盛會。

購年貨品年味

年貨是中國人過春節(jié)的重要符號。中國人的年味，從精心準(zhǔn)備年貨開始。湖南易捷年貨節(jié)契合了千萬車主期盼新年、辭舊迎新的美好心愿，精挑細(xì)選國貨精品，為千萬車主提供便捷、放心的年貨采購平臺。湖南石油2013 年舉辦第一屆易捷年貨節(jié)以來，始終秉承著“易捷萬店無假貨”“每一件商品都是承諾”的經(jīng)營宗旨，堅持打造有人氣的門店，經(jīng)營有故事的商品，提供有溫度的服務(wù)，營造濃濃的年味，一年一個新臺階，營業(yè)規(guī)模以年均85%的復(fù)合增長率，迅速從第一屆的1580萬元攀升至第六屆的3.44 億元，成為湖南百姓購買年貨的新選擇。

第七屆易捷年貨節(jié)甄選了同仁堂阿膠、宏濟(jì)堂固元膏等“中華老字號”國貨和西藏卓瑪泉、長白山天泉、貴州賴茅等國潮精品533 款。為更精準(zhǔn)有效向顧客投放營銷資源，本屆年貨節(jié)進(jìn)一步優(yōu)化升級，針對會員招募、加油、購物多個環(huán)節(jié)，向客戶定向投放油幣、積分、油品抵用券、非油抵用券等營銷資源。加油送券、定時推送抵用券、裂變營銷、砸金蛋、大轉(zhuǎn)盤抽獎等活動形式豐富多樣?？蛻暨€有機會拿到上萬元的包括加油卡、易捷購物卡、燃油寶等在內(nèi)的新年錦鯉禮包。同時，將舉辦省市兩級年貨品鑒會，精心打造240 多家年貨樣板店，為廣大湖南顧客提供高品質(zhì)、高性價比的年貨精品。

線上線下齊發(fā)力

插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀的第七屆年貨節(jié)可以飛得更高更遠(yuǎn)。

為更好地推廣年貨線上銷售，以易捷年貨節(jié)為出發(fā)點，湖南石油和京東雙方達(dá)成合作意向。啟動會上，湖南石油分公司總經(jīng)理黃河與京東集團(tuán)副總裁孫志祥簽署了企業(yè)業(yè)務(wù)合作協(xié)議。雙方約定將發(fā)揮京東的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和中石化的實體門店優(yōu)勢，強強聯(lián)合，通過京東快遞服務(wù)和現(xiàn)代支付手段，提升湖南石油APP 的線上體驗，實現(xiàn)線上下單，門店提貨到戶的“最后一公里”快遞服務(wù)。雙方合作協(xié)議的簽訂，是繼2017 年中國石化和京東簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議后在省級區(qū)域內(nèi)的業(yè)務(wù)落地。

線上網(wǎng)絡(luò)銷售是本屆年貨銷售的亮點之一。湖南APP、湖南石油網(wǎng)上商城等線上平臺將同檔期開展年貨營銷，部分商品還通過京東商城銷售，多渠道結(jié)合必將給廣大車主和湖南人民帶來更便捷的消費體驗。掃碼購專區(qū)是年貨銷售的一大創(chuàng)新。顧客通過掃描二維碼，即可通過線下引流到線上下單，產(chǎn)地直發(fā)。京東快捷的物流服務(wù)和溫馨的售后服務(wù)。

本屆易捷年貨節(jié)旨在為千萬私家車主提供一個便捷、放心、高品質(zhì)的年貨采購平臺，也為眾多合作伙伴搭建一個高效的交易平臺，更是為服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、幫助貧困農(nóng)戶脫貧致富打造一個愛心平臺。

促銷售助扶貧

“湘品出湘”業(yè)務(wù)將產(chǎn)品向全國3 萬家易捷便利店推廣，從源頭上為貧困地區(qū)農(nóng)戶解決產(chǎn)品銷路問題，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在年貨節(jié)啟動儀式上，湖南石油向湘西鳳凰臘爾山鎮(zhèn)科茸村、瀘溪武溪鎮(zhèn)大溪村分別捐贈了價值25 萬元的糧油等生活必需物資，幫助貧困地區(qū)農(nóng)戶過上一個溫暖的新年。此外，中國石化湖南石油分公司攜手扶貧企業(yè)代表們一起宣讀了扶貧倡議書。雙方約定將積極響應(yīng)黨中央銷售扶貧的重要指示精神，切實履行社會責(zé)任，為精準(zhǔn)扶貧行動貢獻(xiàn)力量。雙方將結(jié)合自身特點和資源優(yōu)勢，以品牌化為核心，從生產(chǎn)源頭著手，共同選擇和培育符合市場需求的基地和品種，幫助貧困地區(qū)建立覆蓋貧困戶的利益連接機制，形成從供應(yīng)商到消費者的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同機制，促進(jìn)貧困地區(qū)可持續(xù)發(fā)展。隨后湖南石油將組織開展愛心義賣活動，40 多款扶貧商品以“加一元多一件”的形式半價銷售，讓利廣大消費者，助力精準(zhǔn)扶貧。

“感謝中國石化這個愛心平臺，為我們提供了這么好的銷售渠道，我們村上42 戶貧困戶基本上每家每戶都在養(yǎng)豬，年貨節(jié)對每家每戶都有幫助！”來自湘西鳳凰的苗老表臘肉原來主要通過旅游渠道進(jìn)行銷售。進(jìn)駐易捷便利店后,高曝光帶來了高收益，2019年銷售額比上年同期增長了近兩千萬元。多年來，湖南石油積極與地方政府和扶貧企業(yè)溝通對接，以易捷年貨節(jié)為契機，將湖南地方名優(yōu)特產(chǎn)納入省內(nèi)

◇插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀的年貨節(jié)越來越紅火。 供圖/肖 志