貴州省雷山縣休閑體育旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新策略*

楊 麗

貴州省雷山縣休閑體育旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新策略*

楊 麗

（貴州大學(xué)管理學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

奇特的山形地貌以及豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)能夠為區(qū)域的休閑體育旅游業(yè)帶來良好的發(fā)展契機(jī)。貴州省雷山縣通過舉辦環(huán)雷公山山地自行車賽實現(xiàn)全域旅游大發(fā)展，但同時也存在明顯的發(fā)展局限。文章根據(jù)雷山縣體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)前體育旅游發(fā)展新方式，以山地自行車賽事為核心，圍繞其他特色產(chǎn)業(yè)，綜合分析雷山縣文體旅融合發(fā)展的影響因素并提出對策建議，期望促進(jìn)該縣休閑體育旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

休閑體育；旅游業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；創(chuàng)新發(fā)展；資源整合

體育旅游是體育與旅游融合發(fā)展的旅游形態(tài)[1]。近年來，隨著國內(nèi)消費方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)觀賞型旅游已經(jīng)不能滿足旅游者的需求，參與體驗式旅游成為潮流?，F(xiàn)階段我國有3/4的旅游者以休閑健身為目的，導(dǎo)致體育旅游成為各地旅游業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容并在旅游市場的份額越來越大[2]。體育旅游研究開始于20世紀(jì)70年代，最早興起于歐美國家，1998年以后研究趨向活躍并一直延續(xù)至今，其研究主題包括文獻(xiàn)綜述、大型賽事影響、多種模型構(gòu)建等三個領(lǐng)域[3]。新時代下，國家大力發(fā)展體育旅游并不斷出臺相關(guān)政策，促使我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)呈朝陽式發(fā)展，也使體育旅游方面的研究成果不斷涌現(xiàn)。但是，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)存在區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)供給不足等主要問題，并在西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)尤為明顯。因此，找準(zhǔn)符合地區(qū)特點的體旅發(fā)展模式成為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)克服體旅發(fā)展問題、形成地區(qū)體旅優(yōu)勢的前提。

顯然，西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)最大的特點和優(yōu)勢就是少數(shù)民族的旅游資源和傳統(tǒng)體育活動，并且成為發(fā)展體育旅游和開發(fā)民族傳統(tǒng)體育項目的優(yōu)勢[4]。近年來，西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)越來越重視對自然資源和民族文化的挖掘與利用，推出了各種各樣的山地體育運(yùn)動賽事，致力于文體旅融合發(fā)展。大型體育賽事成為體育旅游的聚焦點和平臺，為地區(qū)旅游業(yè)帶來非常好的效益。貴州省黔東南州雷山縣的環(huán)雷公山100公里國際馬拉松賽、“雷公山之巔·巴拉河之夏”山地自行車賽等大型體育賽事，就是綜合利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源并充分融入其民族文化元素，使這些比賽在同類賽事中獨具競爭優(yōu)勢，為發(fā)展雷山縣旅游業(yè)做出了突出的貢獻(xiàn)。然而，國內(nèi)外還未有學(xué)者深入總結(jié)雷山縣體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其優(yōu)缺點。本文將在提煉分析雷山縣體育旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上，提出該縣進(jìn)一步促進(jìn)文體旅農(nóng)工商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議，為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的借鑒。

1 雷山縣體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 雷山縣簡介

雷山縣總面積1218.5平方公里，全縣總?cè)丝?6.1萬人，其中少數(shù)民族人口數(shù)占總?cè)丝诘?1.2%，而少數(shù)民族中尤以苗族為最，其人口13.4萬，占總?cè)丝诒戎貫?3.2%。該縣苗族的建筑、服飾、習(xí)俗、歌舞、樂器、工藝等仍保留著原汁原味的豐富文化內(nèi)涵，被譽(yù)為苗族文化的“活教科書”。雷山縣旅游資源豐富，集優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和古樸的民族風(fēng)情為一體，境內(nèi)有面積71萬畝的雷公山國家森林公園，以及響水巖瀑布、高巖大峽谷等民勝風(fēng)景區(qū)和雷公坪“點將臺”、格頭“秀眉營”等歷史遺跡。另外，中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)和國家重點文物保護(hù)單位郎德上寨、中國苗族第一寨“西江千戶苗寨”、銅鼓發(fā)源地掌坳村、中國最美苗寨烏東、百年水上糧倉新橋村等是雷山縣重要的民族旅游村寨。酸湯魚、魚醬、苗王魚、鼓藏肉等雷山特色美食以及雷公山銀球茶、雷公山綠茶、苗族刺繡、苗族銀飾等特色產(chǎn)品深受大眾喜愛。雷山縣還是中國擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)村落最多的縣份之一，共擁有231項“非遺”名錄和57個傳統(tǒng)村落。雷山縣同時以節(jié)慶眾多著稱，每月有一個以上苗族節(jié)日，因而素有“大節(jié)三六九，小節(jié)天天有”之說，其中苗年節(jié)、爬坡節(jié)、吃新節(jié)等為雷山縣苗族的三個最大節(jié)慶。節(jié)慶期間，人們大擺長桌宴，唱苗歌，跳苗舞，體現(xiàn)了雷山人民質(zhì)樸、熱愛生活、熱情奔放的性格。近年來，雷山縣成功舉辦環(huán)雷公山超100公里跑國際挑戰(zhàn)賽、“雷公山之巔?巴拉河之夏”山地自行車賽、“苗嶺斗?！贝筚悺ⅰ懊鐜X笙歌”音樂季、“牽手西江?地久天長”中外百對新人集體婚禮等民族文化活動，推出了《美麗西江》大型實景民俗晚會等。雷山縣憑借其優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和獨具特色的民族文化，先后被評為“中國十大最好玩的地方”、“中國王牌旅游目的地”、“中國最佳魅力旅游名縣”、“中國最美的小城”等稱號。為實現(xiàn)“全縣景區(qū)化、全域旅游化”的發(fā)展目標(biāo)，雷山縣著力開展地毯式、立體式、全方位的旅游營銷宣傳活動，推動旅游業(yè)實現(xiàn)“井噴式增長”。

1.2 “雷公山之巔·巴拉河之夏”山地自行車賽簡介

貴州省黔東南州雷山縣緊鄰該州的政治經(jīng)濟(jì)中心凱里市，縣城與市區(qū)高速路距離51公里。依托當(dāng)?shù)氐牡匦螚l件和自然風(fēng)光，早些年，黔東南州自行車協(xié)會在雷山縣與凱里市之間舉行山地自行車賽，并把主要賽道設(shè)在雷山縣雷公山森林公園與巴拉河之間的路段。因該路段屬卡斯特山地丘陵地貌，山巒重疊，跌宕起伏，原始森林密布，苗族村落眾多，吸引了來自全國各地的參賽選手。隨著中國體育旅游業(yè)不斷發(fā)展和黔東南州旅游發(fā)展規(guī)劃不斷推進(jìn)，當(dāng)?shù)卣块T于2013年將該山地自行車賽納入旅游發(fā)展項目，因此舉辦“雷公山之巔·巴拉河之夏”山地自行車賽。隨后，該賽事每年由當(dāng)?shù)卣e辦，并于2017年列入多彩貴州自行車聯(lián)賽的“凱雷站”賽段。該賽事具有以下特點：

（1）賽道獨具特色

“雷公山之巔·巴拉河之夏”可以說完美詮釋了該山地自行車賽賽道的特點。該比賽共兩場分兩天舉行，分別為第一天的雷公山之巔爬坡賽和第二天的巴拉河之夏平路賽。雷公山賽段由雷山縣縣城的銅鼓廣場到雷公山山頂，途經(jīng)烏秀、白巖、烏東等苗族村寨，全程30多公里。為了能給選手帶來新鮮體驗感，每年的賽道設(shè)置都會圍繞雷山縣城到雷公山頂做一些小小的改變。雷公山地處苗嶺之巔，有71萬畝的原始森林覆蓋，沿途風(fēng)景秀美，民俗景點眾多。山上每立方厘米的空氣中含負(fù)氧離子高達(dá)5.26萬個，比一般城市多1600倍以上。全程賽道處于19度以下的低溫且主要設(shè)在雷公山緩坡地帶的盤山公路上，使運(yùn)動員的騎行更加輕松、舒適。雷公山的山頂和山麓分別海拔2178.8米和800米（如圖1），其間落差1378.8米，因此長距離的連續(xù)上坡又給選手帶來不小的挑戰(zhàn)。如此，舒適與挑戰(zhàn)并存的賽道給選手帶來與眾不同的良好體驗。第二賽段為巴拉河賽段，通常由雷山縣銅鼓廣場到凱里市。該賽道全程平路起伏，30多公里賽程的民族風(fēng)情盡觀眼底，途經(jīng)小固魯、大固魯、朗德、季刀、南花、寨瓦、三棵樹等苗寨并且每年會有所改變。由于賽事通常在七月份舉辦，巴拉河沿途夏日風(fēng)光秀美，運(yùn)動員們揮汗如雨，故謂“巴拉河之夏”。

圖1 雷公山賽道剖面圖

表1 “雷公山之巔·巴拉河之夏”山地自行車賽賽道線路（2013-2018）

年份線路 2013雷公山賽段：雷山縣民族文化廣場至雷公山山頂，全長31公里。巴拉河賽段：雷山縣民族文化廣場至凱里新一中廣場，全長38公里。 2014雷公山賽段：雷山民族文化廣場至雷公山山頂，全長31公里巴拉河賽段：雷山民族文化廣場至凱里市三棵樹，全長30公里 2015雷公山賽段：雷山民族文化廣場至雷公山頂，全長25公里巴拉河賽段：雷山民族文化廣場至凱里三棵樹，全長30公里 2016雷公山賽段：雷山民族文化廣場至雷公山山頂，全長33公里；巴拉河賽段：凱里老電廠大橋沿濱江大道至下司古鎮(zhèn)，全長23公里，一路沿著美麗的清水江前行 2017雷公山賽段：雷山縣民族文化廣場至少雷公山山頂，全長33公里巴拉河賽段：雷山縣城銅鼓廣場至凱里三棵樹鎮(zhèn)，全長為30公里 2018雷公山賽段：雷山縣民族文化廣場至雷公山頂，全長長33公里巴拉河賽段：凱里市民族風(fēng)情園至雷山縣城銅鼓廣場，總長80公里（男子精英組）

表2 2018年度“雷公山之巔 巴拉河之夏”山地自行車的比賽項目

據(jù)表1分析，“雷公山之巔·巴拉河之夏”山地自行車賽分為爬坡賽和公路賽兩種賽制，每種賽制根據(jù)參賽選手特點設(shè)置不同的比賽項目。筆者收集整理了2018年度“雷公山之巔·巴拉河之夏”山地自行車的比賽項目如表2（其它年份大同小異）。雷公山之巔爬坡賽的賽程從2013年到2018年都是30公里左右，且起點和終點均從雷山縣民族文化廣場到雷公山山頂?shù)倪@段路程不變，但其間的線路略作小的調(diào)整。緩坡30公里的爬坡賽（從起點至雷公山山腳這段路程屬于平路），在同類賽事中屬于中等難度，因此除了專業(yè)自行車運(yùn)動員外的普通身體素質(zhì)自行車手也可參與。巴拉河之夏平路賽的線路長度從2013年至2017年都是30公里左右，在同類賽事中屬中等偏小難度。但2018年該賽程已經(jīng)延長至80公里，為精英組提高了難度。該年度賽事在增加比賽兼容性的同時吸引了更多實力強(qiáng)勁的選手，表明賽事水平得到不斷發(fā)展成熟。

（2）賽事組織有力

“雷公山之巔·巴拉河之夏”山地自行車賽自2013年以來由該縣的政府部門負(fù)責(zé)舉辦，即主辦單位為黔東南州政府和雷山縣政府?！袄坠街畮p·巴拉河之夏”山地自行車賽的各屆主辦單位和承辦單位如表3。從表3可以看出，“雷公山之巔·巴拉河之夏”山地自行車賽的每屆主辦單位和承辦單位都不是固定的，但相同的地方就是它們都是政府部門。筆者在走訪雷山縣文旅局過程中了解到，每次舉辦大型賽事政府部門基本是“全員參與”，即由每個單位抽取部分人組成賽事組委會，因此組委會涉及了州政府和縣政府的各部門人員。凡是涉及到比賽事項的部門各司其職，如交警負(fù)責(zé)比賽當(dāng)天的交通管制；市監(jiān)局負(fù)責(zé)管理和組織當(dāng)天比賽地點的商業(yè)活動等。此外，賽事工作視同本職工作，各相關(guān)人員無額外補(bǔ)償。為了烘托比賽氛圍、展現(xiàn)民族風(fēng)采，組織當(dāng)?shù)孛癖姶┥仙贁?shù)民族服飾在賽道沿途表演蘆笙、唱苗歌跳苗舞等，熱情迎接選手的到來。此外，每每舉辦自行車賽，在當(dāng)?shù)卣M織下大擺長桌宴，開展斗牛比賽、文藝表演等活動烘托節(jié)日氛圍，并贈送西江苗寨等景區(qū)門票，吸引選手到當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)游玩。

表3 “雷公山之巔·巴拉河之夏”各屆主辦和承辦單位

主辦單位承辦單位 2013黔東南州文體廣電局、凱里市人民政府、雷山縣人民政府凱里市文體廣電局、雷山縣文體廣電局、黔東南州自行車協(xié)會、凱里市自行車協(xié)會 2014黔東南州文化體育和電影電視局，黔東南州旅游發(fā)展和風(fēng)景名勝管理局，凱里市人民政府，雷山縣人民政府凱里市文體廣電局，凱里市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室，雷山縣文體廣電局，黔東南州自行車協(xié)會，凱里市自行車協(xié)會 2015黔東南州文體廣電新聞出版局、黔東南州旅游發(fā)展委員會、凱里市人民政府、雷山縣人民政府凱里市文體廣電旅游局、雷山縣文體廣電新聞出版局、黔東南州自行車協(xié)會、凱里市自行車運(yùn)動協(xié)會 2016黔東南州文體廣電新聞出版局、凱里市人民政府、雷山縣人民政府凱里市文體廣電旅游局、雷山縣文體廣電新聞出版局、黔東南州自行車協(xié)會 2017貴州省體育局，黔東南州人民政府雷山縣人民政府 2018貴州省體育局、黔東南州人民政府貴州省山地戶外運(yùn)動管理中心、黔東南州體育局、凱里市人民政府、雷山縣人民政府、貴州省汽車摩托車自行車運(yùn)動協(xié)會

（3）賽事宣傳略顯不足

表4 2015年賽事活動氛圍營造方案

方式媒介對象宣傳覆蓋范圍 比賽前網(wǎng)絡(luò)宣傳、社群宣傳、電視轉(zhuǎn)播宣傳、新聞發(fā)布等自行車網(wǎng)站、貴州省各協(xié)會和俱樂部、州文體廣電新局、州電視臺、黔東南日報、州廣播臺、自行車電等自行車愛好者較大 比賽中地方媒體跟蹤新聞報道、邀請專業(yè)攝影師攝影、村民加油助威黔東南日報、州廣播電視臺、市廣播電視臺、縣電視臺、貴陽都市報、凱里廣播臺參賽選手、其它相關(guān)愛好者小 比賽后對比賽進(jìn)行專題類拍攝并制作成專題節(jié)目播出。比賽圖片及成績在網(wǎng)絡(luò)上全面發(fā)布。黔東南州廣播電視臺、雷山電視臺社會公眾小

（資料來源：黔東南州自行車協(xié)會）

據(jù)表4可知，2015年賽事的賽前宣傳主要是采用自行車網(wǎng)站發(fā)布信息、自行車協(xié)會內(nèi)部宣傳和電視臺轉(zhuǎn)播等相對傳統(tǒng)的方式而缺乏創(chuàng)新。由于賽事組織者沒有充分利用微博、微信、抖音等當(dāng)下主流社交媒體進(jìn)行宣傳，加上當(dāng)?shù)匦‰娨暸_的轉(zhuǎn)播覆蓋范圍小，故而難以提高賽事的知名度。

表5 2015年自行車賽攝制安排

目標(biāo)進(jìn)行活動全面拍攝、景區(qū)全面體現(xiàn)，使與會觀眾親身感受到舉辦方對活動的高度重視，可以極大地烘托現(xiàn)場熱烈氣氛，更重要的是能夠擴(kuò)大活動影響范圍，展示當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)發(fā)展，提升參加活動民眾信心。 拍攝內(nèi)容（1）.活動開幕式；（2）領(lǐng)導(dǎo)講話；3.賽事特寫報道以及整個活動場景 拍攝手法運(yùn)用紀(jì)實手法，對本次活動的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中、深入報道。 制作費35000元 播出欄目及時間CCTV-5《體育晨報》電視欄目：早晨6:30-8:30CCTV-5《體育世界》電視欄目：晚上21:30-22:20 后期宣傳后期針對活動制作5分鐘活動紀(jì)念資料片，展現(xiàn)活動的開展，以及活動的優(yōu)勢，并在全國十大主流媒體網(wǎng)站上傳1000字活動新聞和圖片，介紹活動具體情況、地方優(yōu)勢、活動特色等?！臼揖W(wǎng)站：中國日報網(wǎng)，中國網(wǎng)，光明網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)，中華網(wǎng)，中國廣播網(wǎng)，國際在線，網(wǎng)易，搜狐，慧聰網(wǎng)?！?/p>

（資料來源：黔東南州自行車協(xié)會）

表5顯示，2015年度的自行車賽分別在CCTV-5的早晨6:30-8:30和晚上21:30-22:20兩個時間段播出，可以獲得較高的收視率來提高知名度；同時多個主流媒體網(wǎng)站也能夠進(jìn)一步增加信息傳播渠道。但是，該體育活動攝制組僅安排了1-2人到現(xiàn)場拍攝，難以捕捉到更多觸動人心的畫面；同時拍攝內(nèi)容也比較單一并且開幕式和領(lǐng)導(dǎo)人講話的展示內(nèi)容過多。筆者認(rèn)為媒體應(yīng)更多展現(xiàn)賽事內(nèi)容及賽道景色，同時強(qiáng)調(diào)賽事特色和多彩民風(fēng)民俗。

（4）賽事參與情況

表6顯示，自2013至2018年，該自行車賽的參賽人數(shù)在逐年增加。雷山縣文旅局的局長和黔東南州自行車協(xié)會的會長均告訴筆者，每年自行車賽報名人數(shù)都超過了限制人數(shù)。如，2017年的報名人數(shù)限制為800人，但報名通道剛開通才幾天時間，符合條件的報名者就已經(jīng)超出限制人數(shù)；部分未成功報名的選手多番致電希望參賽；組委會在盛情難卻之下只好將限制人數(shù)上調(diào)，使得參賽人數(shù)最終達(dá)到了1200人之多。

表6 各年度賽事參與情況

年份201320142015201620172018 選手人數(shù)55182684083512001305 選手來源美國及國內(nèi)26個?。ㄊ校﹪鴥?nèi)外國內(nèi)24個?。ㄊ校﹪鴥?nèi)21個省市國內(nèi)16個省市德國等五個國家、港臺地區(qū)、國內(nèi)多個省份 獎金設(shè)置66600元99600元135000元183700元248600元250000元

筆者在走訪中得知，在“雷公山之巔·巴拉河之夏”的歷年自行車賽中，許多選手和車隊成為比賽的?？停缯憬悮W車隊胡甜甜、貴州“一哥”米九江、道卡斯中國車隊陳湘源和柯邁仕中國車隊張建國等高水平自行車運(yùn)動員多次遠(yuǎn)道而來參賽；捷酷富律業(yè)車隊、凱路仕烈風(fēng)車隊、長沙順時針車隊、安道中國車隊、艾維中國車隊、貴州省山地自行車隊等多家頂尖業(yè)余車隊及自行車運(yùn)動俱樂部也前來競賽。參賽選手來自全國各地，既包括專業(yè)選手和業(yè)余選手，也包括高校車隊特別是貴州省內(nèi)的高校車隊。然而，深受歡迎的自行車賽也導(dǎo)致了當(dāng)?shù)氐慕哟芰τ邢?。?jù)統(tǒng)計，2015年雷山縣縣城總共有1500個旅館床位，但在賽事舉辦期間縣城內(nèi)的床位已經(jīng)爆滿。許多選手及家屬不得不到臨縣或凱里市區(qū)尋找住處?？h城的夜市攤也在比賽期間爆滿，導(dǎo)致食客需排長隊等候。另外，表6還顯示，山地自行車賽的獎金也逐年增加。盡管獎金調(diào)增能更多吸引參賽者，但也導(dǎo)致金額占賽事費用的比重較大（總費用在130萬人民幣左右）。

3 山地自行車賽發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢分析

終上所述，“雷公山之巔·巴拉河之夏”山地自行車賽的優(yōu)勢主要在其得天獨道的自然環(huán)境、跌宕起伏與平緩并存的賽道和豐富多彩的民族文化風(fēng)俗等，同時也積累了很多忠實的參賽選手，加上賽事籌辦方重視程度高和能夠做到“全員參與”。該賽事也存在一些不足之處，如賽事宣傳方式較傳統(tǒng)，未充分利用當(dāng)下流行的社交媒介和宣傳手法；當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，接待能力不足；賽事主辦、承辦單位不固定，沒有形成系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)劃等。“雷公山之巔·巴拉河之夏”山地自行車賽屬于競技體育，除了自行車賽還缺乏其它休閑體育類運(yùn)動項目，不能滿足更多旅游者的需求。筆者將針對上述的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行較詳細(xì)地分析，以便賽事舉辦方更充分有效地將當(dāng)?shù)氐奶厣珒?yōu)勢融入賽事發(fā)展。

3.1 政府部門重視，賽事舉辦具有一定經(jīng)驗、知名度和忠實“消費者”

近年來，貴州省大力發(fā)展旅游業(yè)，將旅游業(yè)是為支柱產(chǎn)業(yè)。2017年，國家體育總局批復(fù)支持貴州創(chuàng)建全國體育旅游示范區(qū)，而環(huán)雷公山民族體育旅游區(qū)就是貴州省體育旅游產(chǎn)品體系的“三大引領(lǐng)”核心區(qū)之一，并對帶動貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用?！袄坠街畮p·巴拉河之夏”山地自行車賽作為環(huán)雷公山民族體育旅游區(qū)的重要大型體育賽事而受到省內(nèi)各級政府重視。自2013年至今，當(dāng)?shù)卣褷款^成功舉辦了6屆賽事。該賽事的舉辦經(jīng)驗以及遍布全國各地和國外的參賽選手，使其在同類比賽中具有較高的知名度。一些著名選手如胡甜甜、陳湘源、張建國等多位自行車手的參賽，給賽事積累了不少忠實的“粉絲”。

3.2 民族文化與休閑體育旅游缺乏創(chuàng)新融合

自然環(huán)境優(yōu)越和民族文化豐富等是雷山縣的特色和優(yōu)勢。但是在雷山縣自行車賽的案例中，筆者發(fā)現(xiàn)該賽事所融入的民族文化元素較少，還不能構(gòu)成鮮明的民族特色。目前，僅有部分的少數(shù)民族活動如唱歌、跳舞、吹蘆笙、舉辦長桌宴和文藝表演等在賽道中得到展現(xiàn)。盡管這些民族文化風(fēng)俗能給參賽者留下較深的印象，但這些印象更多地表現(xiàn)為對雷山縣而并非對賽事本身，即賽事本身不能在參賽選手心目中樹立“具有鮮明民族文化特征的體育競賽”的形象。筆者認(rèn)為，該賽事要想樹立這樣一種形象并與其它山地自行車賽形成差異，就需要在賽事中融入民主文化元素從而給自行車手以深刻印象。

3.3 負(fù)責(zé)單位沒有固定

表3顯示，“雷公山之巔·巴拉河之夏”各屆賽事的主辦單位和承辦單位有所不同，說明該自行車賽沒有專門負(fù)責(zé)的管理和運(yùn)營單位。盡管每屆賽事都是政府主要部門牽頭，但牽涉太多部門則最終會導(dǎo)致責(zé)任分散且各部門只關(guān)注其目標(biāo)任務(wù)而很難去考慮該賽事的進(jìn)一步發(fā)展。盡管當(dāng)?shù)卣ǘ皇侵鬓k單位或承辦單位）通過逐年舉辦賽事能夠積累經(jīng)驗并發(fā)展完善，但隨著國內(nèi)同類賽事的創(chuàng)新發(fā)展和參賽選手的時尚轉(zhuǎn)變，會導(dǎo)致該山地自行車賽長此以往而可能失去競爭力。

3.4 賽事競技性強(qiáng)而缺少適合普通旅游者的運(yùn)動休閑項目

正如表1和表2所示，該自行車賽的普通自行車手的賽道多在30公里左右而精英自行車手的賽道長達(dá)80公里。賽道如此長度的賽事只適合身體素質(zhì)很好的人而對普通人來說難度較大，因此那些身體素質(zhì)欠佳但需要并渴望鍛煉的人在這里卻找不到適合自己的體育運(yùn)動項目。盡管雷公山天然的原始風(fēng)光和雷山縣古樸的民族文化令人向往，但人們來到這里除了爬一爬山便找不到更多可怡情健身的運(yùn)動項目?，F(xiàn)如今，我國大多數(shù)旅游者以休閑健身為目的，而只有很小一部分的旅游者能夠參與競技性較強(qiáng)的體育比賽。因此，發(fā)展適合普通旅游者的運(yùn)動休閑項目將成為貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。

3.5 當(dāng)?shù)芈浜蟮慕?jīng)濟(jì)條件促使其接待能力不足

雷山縣是貴州省有名的貧困縣。在2018年，該縣的GDP總值只有35.29億元，僅在貴州省88個縣市中排名第86。該縣的周邊如臺江縣、劍河縣、榕江縣和丹寨縣的GDP分別為37.38億元、47.83億元、69.19億元和32.95億元，其中榕江縣排名最高也僅為第71名。另外，這四個周邊縣的人均GDP分別為33286元、26194元、23925元和26594元，均屬于低收入地區(qū)。雷山縣及其所處周邊區(qū)域的經(jīng)濟(jì)落后嚴(yán)重制約其接待能力。雷山縣僅有北臨的凱里市，其GDP總量為237.60億元和人均GDP為43580元，在貴州省排名第18位。經(jīng)濟(jì)實力較好的凱里市能夠有較強(qiáng)的接待能力，但雷山縣到凱里市既無高鐵或火車交通，其高速公路交通也需要1個小時以上，給到雷山縣旅游或參賽的人們帶來較多不便。

4 雷山縣休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

顯然，雷山縣體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙因素主要有四點，即地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，接待能力不足；仍停留在“專業(yè)式”體育和“觀光式”旅游的發(fā)展模式層面；休閑體育項目偏向于競技性而缺少其它類型的運(yùn)動休閑項目；民族文化豐富多彩但沒有充分融入到休閑體育旅游中，未形成鮮明特色且缺乏創(chuàng)新。鑒于此，本節(jié)將針對上述缺點來提出如下相應(yīng)的發(fā)展建議。

4.1 協(xié)調(diào)地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后弊端，鼓勵多種模式創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

落后的地區(qū)經(jīng)濟(jì)在旅游業(yè)上反映其接待能力不足。協(xié)調(diào)地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后弊端主要在于協(xié)調(diào)其接待能力的不足。在休閑體育旅游中，接待能力不足主要表現(xiàn)在交通、住宿、餐飲、商業(yè)購物和休閑體育旅游項目缺乏等。雷山縣擁有豐富的旅游資源但未充分開發(fā)休閑體旅項目，交通不夠便利導(dǎo)致住宿季節(jié)性供不應(yīng)求和商業(yè)發(fā)展不完善等。這些已經(jīng)構(gòu)成雷山縣體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展痛點。雷山縣要克服這些困難，除了加大財政支出并完善基礎(chǔ)設(shè)施之外，更需要充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y本資源，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；同時還需加大招商引資力度來完善體旅供給。顯然，這些工作的前提是營造良好的置業(yè)環(huán)境并保證體旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)消費水平。因此，雷山縣需要加大對外宣傳力度，讓更多的人了解雷山縣獨特的美；利用互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，實現(xiàn)最低成本和最高效率的宣傳效果；積極采用O2O模式，線上引流、線下服務(wù)，線上線下相互促進(jìn)，從而降低供銷成本而擴(kuò)大流量。此外，雷山縣內(nèi)的西江千戶苗寨已馳名中外，其客源眾多。雷山縣可聚焦千戶苗寨，加強(qiáng)千戶苗寨與其它各旅游目的地的聯(lián)系，構(gòu)建以千戶苗寨為中心和其它旅游目的地為節(jié)點的網(wǎng)絡(luò)，將千戶苗寨的客源吸引到雷山縣其它旅游項目中。

4.2 調(diào)整體旅現(xiàn)有發(fā)展模式，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容

調(diào)整雷山縣體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，首要任務(wù)就是把“專業(yè)式”體育和“觀光式”旅游轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌矫袷健斌w育和“體驗式”旅游。而實現(xiàn)“平民式”體育和“體驗式”旅游的前提是創(chuàng)新和豐富休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容，為游客創(chuàng)造更多的休閑體育旅游項目。雷山縣的自然資源和民族文化為打造原生態(tài)文化休閑體旅提供了得天獨厚的條件。當(dāng)?shù)卣鑷@雷公山國家自然保護(hù)區(qū)打造山地休閑體旅項目，圍繞古樸的苗族文化打造苗俗休閑體旅項目，將當(dāng)?shù)氐挠欣Y源充分融入到體旅發(fā)展中去，形成自身鮮明特色的發(fā)展新模式。

4.3 聚焦大型體育賽事，建立有影響力的休閑體旅品牌

大型體育賽事是一個地區(qū)體育旅游的焦點，也是一個地方的標(biāo)志。體育賽事自帶的鼓舞人心、激發(fā)熱情的特點使其具有重要的影響力。一個大型體育賽事的影響力越大則其帶動體旅發(fā)展的能力也就越強(qiáng)。高水平和高影響力是衡量一個體育賽事是否有效益以及能否長久良好發(fā)展的重要指標(biāo)。提高賽事水平是發(fā)展體育賽事的根本，而高水平的體育賽事往往具備公平公正公開和高效率以及震撼人心等特點。雷山縣自行車賽應(yīng)在提高其賽事服務(wù)水平的基礎(chǔ)上深入挖掘其賽事文化，而挖掘賽事中能“感動”受眾的人、事、物也是積累其影響力資源的方式。賽事作為一種商品，其價值主要在于其影響力的大小，好比服裝品牌，影響力越大其溢價水平越高[5]。體育賽事積累影響力資源的途徑很多，如廣告宣傳、電視轉(zhuǎn)播、社交媒體營銷等都是當(dāng)下適合且有用的傳播途徑?？山⒕哂杏绊懥Φ男蓍e體旅品牌。

4.4 實現(xiàn)宣傳、文化、旅游、體育“四位一體”

發(fā)展休閑體旅要強(qiáng)調(diào)旅游與宣傳、文化、體育的“四位一體”。雷山縣體旅產(chǎn)業(yè)存在宣傳力度不足、宣傳方式較為傳統(tǒng)和文體旅融合不夠的問題，而要解決這些問題需要加大宣傳力度并創(chuàng)新宣傳方式。現(xiàn)時代傳播媒介呈多樣化，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)異軍突起。雷山縣可以以自行車賽為媒介，通過電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)傳播等方式將賽事推廣出去，將雷山縣的體育旅游宣傳出去。此外，就當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來說，名人帶動消費的作用越來越明顯，因而可通過建立社交媒介公眾號或培養(yǎng)體育網(wǎng)紅和體育明星，在社交媒介平臺上發(fā)布有關(guān)雷山縣山地自行車賽或其它能吸引眼球的相關(guān)信息，建立網(wǎng)紅縣、提高知名度。民族文化是西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游業(yè)的優(yōu)勢。同樣，只有將民族文化充分融入到體育旅游中，西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的休閑體育旅游業(yè)才能有望與東部發(fā)達(dá)地區(qū)競爭。將民族文化融入到體育旅游中，不僅是簡單地在體育賽事中加入一些民族文化活動，而只有真正將民族文化融入到賽事本身才能讓賽事真正具有民族特色。否則，體育賽事將與民族文化有所區(qū)分而成為“兩張皮”。例如，要在雷山縣自行車賽中融入民族文化元素，除了賽道途中的苗族同胞加油助威、沿途的民族建筑和賽事以外的民族文化活動外，還可在選手服裝上加入民族文化元素，以及選手過關(guān)時領(lǐng)取具有民族特色的紀(jì)念物等?？傊?，讓賽事本身具有民族特色，更能讓選手或觀眾記住并且與其它賽事區(qū)分。

5 結(jié)論

雷山縣休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要聚焦于大型體育賽事，而大型體育賽事可取得很好的宣傳效果并帶動體育旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但經(jīng)濟(jì)落后、接待能力不足、休閑體育旅游項目缺乏且競技性較強(qiáng)、宣傳力度欠缺等因素限制了雷山縣體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過協(xié)調(diào)地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后弊端、創(chuàng)新和豐富休閑體旅內(nèi)容、轉(zhuǎn)變“專業(yè)式”體育和“觀光式”旅游為“平民式”體育和“體驗式”旅游，以及增強(qiáng)文化、體育、宣傳、旅游“四位一體”等措施能夠有效克服雷山縣體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限的問題。

[1]金銀日.體育旅游研究范疇的西方文獻(xiàn)考[J].上海體育學(xué)院學(xué)報,2010,34(6):27-29.

[2]常菁.我國體育旅游各區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀和對策研究[J].運(yùn)動,2018(5):137.

[3]王俊亮,王泓硯.國際體育旅游研究現(xiàn)狀及主題述評[J].首都體育學(xué)報,2019,31(2):144-148.

[4]郝國棟.貴州省體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑探析[J].中國商貿(mào),2011(21):174-175.

[5]孔慶波,熊祿全.基于大型體育賽事影響力的經(jīng)濟(jì)形成與實現(xiàn)路徑[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報,2015,34(1):40-44.

On the Innovative Strategy to the Integration and Development of Leisure Sports Tourism in Leishan County, Guizhou Province

YANG Li

(Guizhou University, Guiyang 550025, Guizhou, China)

2019年度國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“貴州省山地運(yùn)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展路徑的調(diào)研與分析”。

楊麗（1998—），本科生，研究方向：市場營銷。