互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化驅(qū)動(dòng)印刷業(yè)未來發(fā)展

徐世垣

YouTube和Instagram視頻和社交網(wǎng)站也有印刷需求。16歲的網(wǎng)紅少女Jojo Siwa來自美國內(nèi)布拉斯加州的奧馬哈市，根據(jù)維基百科的介紹，她是舞蹈家、歌手、演員和網(wǎng)絡(luò)視頻制造者——一個(gè)多才多藝的青少年。作為印刷業(yè)界人士，我們?yōu)楹我チ私馑?？因?yàn)檫@個(gè)在頭發(fā)上扎了一個(gè)彩色蝴蝶結(jié)的女孩，擁有880萬粉絲和1030萬在YouTube頻道上的書籍訂閱讀者，其印刷的書籍達(dá)200萬冊。Jojo Siwa在12～20歲年齡段的女孩中是真正的超級(jí)明星。其實(shí)Jojo Siwa就是我們所謂的網(wǎng)紅，她在網(wǎng)絡(luò)世界中不斷撰寫其成功的故事。

互聯(lián)網(wǎng)是重要驅(qū)動(dòng)力

斯圖加特媒體學(xué)院印后加工技術(shù)部研究主任沃爾克？詹森，在2019年裝訂會(huì)議的開場演講中介紹了當(dāng)前印刷市場的發(fā)展趨勢（如圖1）。

沃爾克？詹森指出，包裝印刷、商業(yè)印刷和工業(yè)印刷是3個(gè)重要的應(yīng)用市場，而可變數(shù)據(jù)印刷、按需印刷以及高檔和智能印刷是當(dāng)前的發(fā)展趨勢。從圖1可以看出，印刷服務(wù)商必須滿足這些應(yīng)用市場和發(fā)展趨勢的要求。

這些發(fā)展趨勢的重要驅(qū)動(dòng)力是互聯(lián)網(wǎng)，通過電子商務(wù)的可能性，可以上傳和訂購個(gè)性化的設(shè)計(jì)，無論是通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用程序，還是在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字印刷都拓展了印刷產(chǎn)品的功能。沃爾克？詹森確信，未來這種互動(dòng)的產(chǎn)品將通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的5G技術(shù)得到更有效地發(fā)展。商業(yè)印刷市場正轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

“數(shù)字媒體與印刷產(chǎn)品的結(jié)合意味著充分利用媒體市場，這單靠數(shù)字媒體是不行的，反之亦然?！蔽譅柨耍空采f，“跨媒體敘事的整個(gè)主題都基于這種相互作用，這是從一個(gè)媒體開始，在另一個(gè)媒體中繼續(xù)講述故事。”哈利？波特就是其中一個(gè)例子，它的故事早已征服所有媒體平臺(tái)，但是還可以舉出交互式郵件的成功案例，因?yàn)檫@比簡單的電子郵件具有更快的響應(yīng)速度。

印刷生產(chǎn)流程高度自動(dòng)化

據(jù)沃爾克？詹森稱，商業(yè)印刷產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展主要集中在兩個(gè)重要領(lǐng)域：大眾市場和高端市場。這兩個(gè)市場都是由工作流程、產(chǎn)品和成本驅(qū)動(dòng)的，高度自動(dòng)化的工作流程、具有組織良好的供應(yīng)鏈管理的精益成本結(jié)構(gòu)以及電子商務(wù)平臺(tái)是至關(guān)重要的。

沃爾克？詹森預(yù)測，大眾市場主要由在線零售商主導(dǎo)的產(chǎn)品特征日益明顯，這些產(chǎn)品雖然花樣品種多，但復(fù)雜程度較低。這些在線零售商非?？释档蛡}儲(chǔ)成本和優(yōu)化物流，這涉及到工業(yè)的工作流程自動(dòng)化。對于印刷和印后加工服務(wù)商的挑戰(zhàn)在于，為在線零售商提供完美的物流服務(wù)。很有可能的是，大型電子商務(wù)供應(yīng)商自己投資相應(yīng)的印刷設(shè)備，以取代作為按需產(chǎn)品的圖書生產(chǎn)，因?yàn)橥ㄟ^印刷服務(wù)商提供產(chǎn)品己過時(shí)了。詹森說：“我認(rèn)為，典型的大印刷廠將越來越少?！?/p>

另外，除了傳統(tǒng)的出版物產(chǎn)品，像亞馬遜這種大型電子商務(wù)供應(yīng)商還生產(chǎn)由社交媒體產(chǎn)生的印刷產(chǎn)品，因?yàn)橄鄳?yīng)的數(shù)據(jù)庫己經(jīng)建立和上傳，粉絲可以購買印刷成品。

沒有高度的自動(dòng)化和相應(yīng)的電子商務(wù)連接，很難想象在個(gè)性化的大眾市場還有這種商業(yè)模式。相反，為此需要高度靈活性的設(shè)備，如具有最佳的書芯傳輸、可交換的背脊刷膠裝置、壓折痕臺(tái)、開本和書籍厚度測量臺(tái)、條形碼系統(tǒng)的膠粘裝訂機(jī)，只有這樣才可以全自動(dòng)生產(chǎn)不同尺寸、厚度以及個(gè)性化內(nèi)容的書芯。

關(guān)于高度自動(dòng)化方面，無論是印刷服務(wù)商還是在線零售商，都同樣還有其他問題。例如，在降低成本的背景下，越來越多地雇用臨時(shí)工，特別是那些未經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的員工。這些人只有短時(shí)間去熟悉機(jī)器，然后就進(jìn)行操作，因此在很大程度上要求機(jī)器可以自動(dòng)調(diào)節(jié)，能夠直觀地簡單操作，最理想的情況是配備可學(xué)習(xí)的機(jī)器系統(tǒng)。

詹森舉表示，高端市場與大眾市場相比更為復(fù)雜，比如智能目錄和書籍、圖片小冊子、小批量豪華圖書、高質(zhì)量和部分手工制作的郵件以及交互式小冊子。產(chǎn)品范圍從半皮面裝訂書到AR應(yīng)用的小冊子等，都需要非常專業(yè)的相關(guān)知識(shí)。

增長的市場之一：書籍印刷

根據(jù)對全球圖書市場的觀察表明，銷售額總量仍略有增長。2015年達(dá)到1130億美元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到1230億美元。順便說一下，美國的出版行業(yè)是迄今為止世界上最大的，其次是中國。美國每年銷售675億冊書籍，但當(dāng)下美國圖書市場停滯不前。相反，中國的圖書貿(mào)易以兩位數(shù)增長，2017年比2016年增長14.5%，其中童書市場是中國圖書市場增長最大的一個(gè)領(lǐng)域。

另外，根據(jù)Smithers Pira的調(diào)研表明，2019年全球印刷業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到9800億美元。

增長的市場之二：裝飾印刷

據(jù)詹森稱，裝飾品個(gè)性化設(shè)計(jì)同樣是工業(yè)印刷領(lǐng)域的未來市場。這主要涉及墻面設(shè)計(jì)、裝飾的家具或噴墨印刷的紡織品，最終用戶可以自己設(shè)計(jì)并通過互聯(lián)網(wǎng)訂購，也就是傳統(tǒng)的B2C市場（如圖2）。

此外，這還包括時(shí)裝、服裝以及按照個(gè)性化設(shè)計(jì)在3D打印設(shè)備中制造的物品，這一市場前景十分廣闊，但還需要進(jìn)一步的技術(shù)開發(fā)。

增長的市場之三：包裝印刷

詹森預(yù)期，不僅在商業(yè)印刷領(lǐng)域，而且在包裝領(lǐng)域都將有所增長。尤其是在方便包裝領(lǐng)域，單戶家庭數(shù)量的日益增加是顯而見的，因此對于用戶的方便性、增加品種、提高產(chǎn)品的活力、減少包裝單位、增加口味是未來的重點(diǎn)。據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)估計(jì)，到2030年全球便利市場的增長率將達(dá)到5%。預(yù)測在一些新興國家，例如在中國的增長率甚至高于平均水平，主要是中國的中產(chǎn)階層對方便產(chǎn)品的消費(fèi)熱情高漲。這種增長的重要?jiǎng)恿κ窃诰€銷售渠道，現(xiàn)今消費(fèi)者更多地通過移動(dòng)App購買，不是直接在工作場地，就是在路上或回家購買。

目前有關(guān)印刷產(chǎn)品在醫(yī)疔保健行業(yè)中的相關(guān)性調(diào)研為印刷行業(yè)提供了積極的結(jié)果。這個(gè)市場比方便產(chǎn)品市場的增長更快。據(jù)詹森稱，除去產(chǎn)品設(shè)計(jì)之外，包裝的印刷質(zhì)量以及廣告材料、觸覺和材料選擇對目標(biāo)群體起決定性作用。這主要涉及包裝必須傳達(dá)健康和高度的舒適感的形象。

無論如何，全球看包裝行業(yè)的增長潛力可見一斑。上升的市場除德國之外，還有中國、印度、美國、巴西和墨西哥。

增長的市場之四：智能包裝

不僅包裝的質(zhì)量在提高，而且包裝發(fā)揮更多功能的可能性也不斷增加，特別是智能包裝的潛力非常大。詹森在他的報(bào)告中分兩個(gè)方面進(jìn)行介紹：活性包裝和智能包裝。活性包裝是一種通過新功能與填充物（商品）進(jìn)行相互作用，可以延長填充物保質(zhì)期或存儲(chǔ)時(shí)間。具體來說，這意味著物質(zhì)會(huì)釋放到填充物中，或者可以選擇將某些物質(zhì)從填充物或其周圍環(huán)境中除去。例如，將活性成分以涂層形式整合在包裝中，或作為襯里單獨(dú)附加。

另一方面，智能包裝是以某種形式與外界“通信”，因此會(huì)產(chǎn)生附加收益。例如，傳感器可以監(jiān)測填充物的狀態(tài)，并提供有關(guān)密封性、存儲(chǔ)時(shí)間或溫度的信息。印刷電子領(lǐng)域的產(chǎn)品越來越多地用于智能包裝，如印刷的電池、印刷電路板、天線、電致發(fā)光層。

其他應(yīng)用是可以想象的或已經(jīng)使用，例如藥品包裝已經(jīng)裝配RFID芯片、LED或微型喇叭，這樣取藥時(shí)注冊，拿錯(cuò)藥時(shí)報(bào)警。使用帶有NFC芯片的包裝可通過閱讀器（智能手機(jī)）讀取包裝中藥品說明書，或在必要時(shí)補(bǔ)訂藥品，尤其是對老年患者提供了很大方便。

詹森解釋稱，專家原則上一致認(rèn)為，消費(fèi)者對信息的需求將繼續(xù)增加，在這種背景下，通訊包裝將受到消費(fèi)者的歡迎。只要這種通訊很容易掌握，使用智能包裝的意愿就很高。他表示：“如果您還是先花錢下載文件，然后還需要輸入密碼，那么這一切都不起作用?！?/p>

相關(guān)鏈接：未來的主題——可持續(xù)發(fā)展

詹森認(rèn)為，印刷業(yè)必須應(yīng)對未來的主題即可持續(xù)發(fā)展，在這方面涉及的主要問題是回收。

世界最大的4個(gè)國民經(jīng)濟(jì)體是美國、中國、日本和德國，同樣也是世界上最大的紙張消費(fèi)國，全世界紙張生產(chǎn)的半數(shù)以上都分?jǐn)偟竭@4個(gè)經(jīng)濟(jì)大國，其中大部分流向包裝領(lǐng)域（如表1）。其他國家若能跟隨這種發(fā)展，那么可持續(xù)發(fā)展將不再是問題。

目前，僅中國每年人均就消耗78kg紙張，這是10年前的兩倍。此外，中國是世界上最大的造紙國，但是紙張回收率最低。目前非洲每年人均消耗紙張為8kg，非洲也是一個(gè)快速增長的市場。通常預(yù)計(jì)全球紙張市場年增長率約為6%，因此很快引起了原材料需求問題。這意味著，中國、印度、巴西以及非洲國家絕對需要高效率的回收戰(zhàn)略和方法。因此未來必須更多地增加廢紙收集和回收。如果亞洲（主要是中國）的包裝行業(yè)像預(yù)測一樣增長，在今后10年內(nèi)回收行業(yè)將顯著增長。因此詹森說：“我們現(xiàn)在必須在問題產(chǎn)生之前，開始為解決問題創(chuàng)建新的解決方案?！边@一挑戰(zhàn)對于小企業(yè)來說，如果他們能夠制定相應(yīng)的方案，同時(shí)也將是一個(gè)機(jī)遇，然后小企業(yè)很快將變成大企業(yè)。（資料來源：《德國印刷者》2019年23期）