跨境電商研究綜述與展望

許 欣 副教授 薛澤慧

（大連海事大學航運經濟與管理學院 遼寧大連 116000）

相關文獻分析

以跨境電商或者跨境電子商務為主題在中國知網（CNKI）對2015年1月1日至2019年5月31日的文獻進行檢索，共計7936篇。本文對這部分文獻的研究規(guī)模、研究內容與視角、文獻質量和研究方法作簡要分析總結。

研究時間較短，研究規(guī)模逐年攀升。跨境電商在我國的發(fā)展時間不長，但其短時間內的爆發(fā)式成長頗受學術界關注。如圖1所示，2015年我國跨境電商相關文獻數量為1433篇，到2019年5月總數已達7936篇，短短不到五年的時間，跨境電商相關文獻的研究翻了近5.54倍。其中2016年的發(fā)展最為迅猛，可以看出2016年是跨境電商發(fā)展的爆發(fā)式階段，這一時期跨境電商企業(yè)迅速崛起，跨境電商行業(yè)內容愈加豐富，自此學者對其研究也愈發(fā)集中。此后2017、2018、2019年的研究數量均能夠保持在2000篇左右，極為可觀。

研究內容豐富，研究視角新穎。以“跨境電商”和“跨境電子商務”為主題檢索中國知網數據庫，發(fā)現除“跨境電商”和“跨境電子商務”等通用詞外，出現較多的還有“電子商務”“企業(yè)管理”“電商平臺”“一帶一路”“跨境物流”和“海外倉”等。從圖2 可以看出，對于跨境電商的研究范疇，學術界已深入到跨境物流、海外倉等方面，其內容更為豐富。從研究內容的特點來看，2015、2016年研究較為淺層，主要研究現狀與問題；到2017年及以后，學者便開始逐步結合我國實際，以全新的視角關注研究跨境電商，并注意吸納區(qū)塊鏈、云計算等高新技術應用于跨境電商更細致的研究中，提出了更加具體的可操作性建議。從研究視角來看，多數文獻從企業(yè)管理角度出發(fā)，立足于跨境電商平臺的建設。此外，跨境電商的興起及爆發(fā)正值我國“一帶一路”倡議逐步落地實施階段，圍繞跨境電商與“一帶一路”倡議相互之間的作用與影響為主題展開的研究也頗為豐富。

圖 1 發(fā)表的論文數量統(tǒng)計（2015．1-2019．5）

圖2 跨境電商主要研究內容與視角數量分布圖（2015．1-2019．5）

高水平論文占比較低，但影響力較高。目前學術界評價論文的質量一般根據刊載論文的期刊質量、論文下載量及被引量等指標來考證。國內期刊主要分為核心期刊和一般期刊，其中核心期刊又分為北大核心期刊和CSSCI來源期刊（簡稱C刊），本文對這7936篇文獻進行統(tǒng)計分析如圖3所示。從圖3可知，在7936篇文獻中一般期刊數量最多，超過了90%，而高質量的北大核心期刊以及C刊文獻占比之和也不到10%。此外，高被引文獻在一定程度上也會反映出學科熱點，并且為學者們提供了明確的研究方向?；诖?，本文統(tǒng)計了2015年至2019年5月31日中國知網核心期刊數據庫中有關跨境電商研究中被引用次數排名前十的文獻，如表1所示。截至2019年5月31日，研究跨境物流模式的文獻已被引用125次，十大高被引文獻中有四篇是關于跨境物流這一主題的，這表明跨境物流依舊是跨境電商主流研究熱點及方向，且其熱度居高不下，值得學者深入研究。

研究方法相對單一。研究方法多以定性為主，定量研究的相關文獻還較少。目前部分學者嘗試使用灰色關聯度方法分析跨境電商與其它主體的關聯度，而因子分析法、主成分分析法、聚類分析也被某些學者用于跨境電商行業(yè)的問卷調查和數據分析中。

圖 3 論文發(fā)表期刊類型分布（2015．1-2019．5）

主要研究進展

（一）跨境電商主要研究內容

跨境電商與傳統(tǒng)外貿轉型升級。有部分學者做了以跨境電商促進傳統(tǒng)外貿轉型升級的相關研究，如蔡麗娟（2016）認為跨境電商有望推動我國外貿高質高速的增長，傳統(tǒng)外貿企業(yè)可以順應移動互聯網態(tài)勢轉型升級，實現產品從數量到質量的飛躍；一些學者進一步研究了跨境電商促進傳統(tǒng)外貿升級的路徑，如趙明亮和臧旭恒（2018）基于全球價值鏈理論發(fā)現，處于價值鏈底端的企業(yè)可以借助跨境電商渠道擴大產品銷量，有效化解產能過剩問題，進而推動企業(yè)轉型升級。學術界正持續(xù)不斷地探索跨境電商助推傳統(tǒng)貿易轉型升級的機理及路徑，傳統(tǒng)貿易可借助跨境電商先進的互聯網思維和技術實現彎道超車。

跨境電商推動“一帶一路”倡議落地生根?！耙粠б宦贰背h背景下，更多的中小微企業(yè)可以借助跨境電商平臺參與到國際分工體系中，精準匹配需求和供給，創(chuàng)造更多的利潤。從定性分析上來看，朱妮娜和吳莉（2015）從區(qū)域發(fā)展的角度對我國“一帶一路”倡議實施地區(qū)的跨境電商發(fā)展?jié)摿M行了分析和總結；劉小軍和張濱（2016）指出“一帶一路”沿線國家和地區(qū)團結協作謀發(fā)展能促進“一帶一路”沿線國家物流基礎設施的完善，進而促進“一帶一路”倡議的實施。定量分析角度來看，韋斐瓊（2017）通過實證分析指出“一帶一路”倡議必將推動我國跨境電商的長遠發(fā)展；羅娜和羅樂娟（2018）則指出“一帶一路”倡議背景下外貿企業(yè)的發(fā)展重點在于調整企業(yè)結構以適應消費者需求。

跨境電商布局生態(tài)圈建設。關于這一領域的研究文獻數量不多，多數文獻借助電子商務理論來構建平臺系統(tǒng)。例如，張薇（2016）基于平臺戰(zhàn)略的視角，構建了由核心層、支撐層和技術服務層構成的跨境電商生態(tài)圈結構。跨境電商生態(tài)圈是跨境電商發(fā)展成熟階段的產物，然而現階段成熟的生態(tài)圈系統(tǒng)并未形成，因此這部分的文獻主要圍繞生態(tài)圈的初步建設進行研討。

跨境電商與全球價值鏈重構。從全球價值鏈理論視角出發(fā)對跨境電商問題展開相關研究的文獻數量并不多?？傮w來看，一是eWTP和全球價值鏈重構的協同路徑研究。趙明亮和臧旭恒（2018）基于相關案例，探討了eWTP下國際貿易新動能塑造與全球價值鏈重構的協同推進路徑。二是把跨境電商和跨境物流的協同發(fā)展問題置于全球價值鏈框架下展開研究。張夏恒（2018）借鑒全球價值鏈與供應鏈協同理論思想，從戰(zhàn)略、職能與業(yè)務三個層面上，提出了一系列促進二者協同發(fā)展、實現有機結合的措施與建議。

表1 核心期刊被引量前十名文獻

（二）跨境物流體系

1.物流模式創(chuàng)新。關于海外倉的研究。該領域的研究主要圍繞著海外倉建設的意義、可行性及路徑。張曉燕（2017）認為海外倉模式能縮短配送時間，提高配送效率，同時批量運輸貨物，降低了物流成本；從產業(yè)集群的角度，魯旭（2018）認為設立海外倉可以促進跨境電商產業(yè)集群的形成，進而產生產業(yè)集聚效應，打造產品品牌效應，推動跨境電商生態(tài)圈的形成。部分學者認為公共海外倉模式相比海外倉可以更好地幫助企業(yè)減少建倉成本。李肖鋼和王琦峰（2018）從產業(yè)鏈理論和并聯耦合共生理論出發(fā)，設計出并聯耦合共生模式，并提出了相應的共生機制。關于跨國物流聯盟的研究。這一領域的研究熱點在于聯盟合作與利益分配。從物流聯盟的構建因素上，田雪等（2018）基于跨境物流聯盟云平臺的構建，發(fā)現大數據驅動對于跨境電商資源的高效深度整合有顯著作用。利益分配機制的研究上，杜志平等（2018）構建了第四方物流聯盟利益分配的的指標體系，并用相關案例分析驗證了該指標體系評估第四方物流聯盟的合理性。關于第四方物流的研究。冀芳和張夏恒（2015）指出第四方物流的著力點在于提升跨境電商交易雙方和第三方物流提供者的供應鏈管理能力。李旭東等（2017）指出第四方物流聯盟應以第四方物流為核心，并基于聯盟組織柔性化、業(yè)務流程模塊化、智能技術與裝備以及統(tǒng)一的信息平臺這四點構建聯盟。

2.跨境電商和跨境物流協同與融合。跨境電商和跨境物流協同發(fā)展?？缇畴娚毯涂缇澄锪鲀蓚€產業(yè)在某些方面存在著一定程度的競爭關系，同時跨境電商和跨境物流的發(fā)展又彼此依賴、相輔相成。正是這種錯綜復雜的競合關系，決定了二者只有協同發(fā)展，才能共生共贏，學者們也圍繞此議題進行了大量研究。錢慧敏和何江（2017）對跨境電商和跨境物流的協同影響因素進行了深入分析，剖析各個因素對兩者協同的作用機理。張夏恒和郭海玲（2016）基于生態(tài)系統(tǒng)相關學說分析了跨境電商與跨境物流的協同機理，總結歸納了二者協同缺失的主要特征及表現，并從推動跨境物流網絡協同、綜合運用多種物流模式、專業(yè)化運營、本地化發(fā)展等方面來推進跨境電商和跨境物流的協同。張夏恒等（2018）借助全球價值鏈有關理論，構建出跨境電商與跨境物流的協同模型，并從戰(zhàn)略、職能和業(yè)務三個層面指出了二者協同發(fā)展的若干路徑。此外，在構建協同模型的基礎上，學者們進一步對跨境電商和跨境物流的協同度展開測算。劉有升和陳篤彬（2016）借助于灰色關聯思想，基于復合系統(tǒng)協同度模型，構建了跨境物流和跨境電商協同發(fā)展模型，并測算出兩者的協同度。這部分研究還主要集中在協同機理、協同模型構建這一淺層，涉及到協同度的計算以及如何提高協同度的方式方法還未有深入研究。跨境物流與跨境電商的融合發(fā)展。學者們對此問題的研究主要還是從產業(yè)融合和服務功能兩個視角展開。基于產業(yè)融合理論視角，姚宇（2015）探討了跨境電商與跨境物流融合的機理，并提出堅持市場化導向，夯實技術層面這一融合基礎，信息共享以加強運作層面的深度合作等融合路徑。任玲（2016）則提出了完善相關政策、提升物流基礎設施水平、增強互信、整合及創(chuàng)新業(yè)務模式等融合路徑。此外，李旭東和王耀球（2016）基于服務功能整合視角提出跨境電商模式不同，與之對應的物流運作方式也應不盡相同?？缇畴娚唐髽I(yè)經營與管理?？缇畴娚唐髽I(yè)需要承擔如匯率及政策等重大風險。此外，和傳統(tǒng)貿易相比，跨境電商交易依賴于互聯網技術搭建的電商平臺、電子支付平臺和物流信息跟蹤平臺等支撐服務，交易過程中面臨的信用風險和安全風險較高，因此有效地降低風險是跨境電商企業(yè)經營與管理的主要內容。柴宇曦等（2017）認為跨境電商企業(yè)經營中會出現物流風險、囤貨滯銷風險、知識產權風險和匯率風險，并提出了相應的防范措施。結合政策變動，葉紫等（2017）提出可以從跨境支付、跨境物流、權責意識和新型通關體系四個方面降低跨境電商企業(yè)的運營風險。從跨平臺風險上看，葉瀟紅等（2017）指出跨境電商企業(yè)跨平臺經營中會出現兩類內生風險和兩類外生風險。從匯率變動方面看，劉歆玥等（2017）從匯率變動對跨境電商企業(yè)交易的影響展開分析，并提出了相應的防范對策。在信用評估方面，段棪等（2017）指出結合大數據、仿真模擬、人工智能模型等改進的評估方法更適用于跨境電商企業(yè)的信用評估。少部分學者從銷售渠道和績效考評開展研究，如馬述忠和陳奧杰（2017）從銷售渠道的貿易中介出發(fā)，建立了相關模型探討貿易中介和生產能力對企業(yè)選擇銷售渠道的影響。績效考評上，馬述忠等（2018）運用主成分分析和聚類分析方法對上市跨境電商企業(yè)進行了績效考評研究。

（三）跨境電商支撐體系

跨境支付研究?，F階段跨境支付的研究主要圍繞支付安全性、支付工具選擇、幣種轉換開展研究。崔彩周（2017）認為第三方支付存在環(huán)節(jié)多且有資金沉淀和平臺存在技術漏洞等問題，認為應該完善支付監(jiān)管立法，建立分類監(jiān)管和動態(tài)監(jiān)管體系。從跨境電商與支付的協同角度來看，張夏恒（2017）研究發(fā)現，由于地理因素、技術等原因，世界上不同地區(qū)的跨境支付工具各異，因此建議電商企業(yè)應該和主流的跨境支付平臺達成合作，方便消費者和商家搭配使用多種跨境支付工具，從而提高用戶體驗度。

政策效應及監(jiān)管研究。學者們圍繞當前跨境電商監(jiān)管領域現狀進行了比較全面深入的分析，提出了若干指導性的措施建議。馮然（2015）較早關注到這一問題，指出需要借鑒英美等國較為成熟的經驗完善我國海關監(jiān)管體制等政策建議。楊春梅和胡麗明（2017）在研究中指出我國現階段需要完善電商監(jiān)管、利用大數據等技術加強監(jiān)管能力等。張昊（2018）分析了國內外稅收制度的現狀和政策經驗，結合我國實際探討了國內跨境電商政策的目標協同機制。李向陽（2017）則從稅率水平和稅負總成本的視角定量分析了跨境電商“4.8新政”和“進境物品稅率新政”的政策效應。楊云鵬等（2018）建立了跨境電商貿易微分方程模型，著重探討跨境電商新政及法規(guī)對跨境電商貿易的作用和影響。此外，有學者對近年來飛速發(fā)展的區(qū)塊鏈技術也給予了關注，嘗試探討這一新興技術在解決跨境電商的信用問題以及質量監(jiān)管問題上的應用。如李海波（2018）認為區(qū)塊鏈技術有助于建立跨境貨物倉儲和運輸全程監(jiān)控系統(tǒng)、數字貨幣等實物價值平臺和商品溯源電子標簽。而王超等（2018）對李海波的觀點做進一步的補充，認為區(qū)塊鏈技術可以解決跨境電商中的質量及監(jiān)管等問題。也有少部分的學者從跨境零售電商行業(yè)本身特點提出相應的監(jiān)管意見，如來有為和石光（2018）分析現階段跨境零售電商的發(fā)展和監(jiān)管現狀，提出具體的政策措施。馬述忠等（2018）基于AEO 制度，提出認證的跨境零售電商經營者（ACEO） 動態(tài)認證體系。

評述與展望

簡要評價?？缇澄锪鞯难芯课墨I數量居首。學者們針對跨境電商的研究涵蓋范圍較廣，其中發(fā)表文獻較多的有跨境物流、跨境電商企業(yè)經營與管理、跨境支付與監(jiān)管等主題，其中跨境物流是關注的焦點，研究多從降低成本、物流模式創(chuàng)新、跨境電商與跨境物流的協同與融合等方面開展。定量方法的說服力有待提高。對于跨境電商企業(yè)層面的研究，部分學者主要是設計調查問卷或研讀企業(yè)財務報表等信息來構建指標體系，再逐步分析其權重，采用的研究方法有主成分分析法、聚類分析、匹配與倍差法等。由于調查問卷的主觀性，收集的數據不太具有代表性，故其說服力有待提升。此外，全球價值鏈理論也被應用于跨境電商研究領域，結合跨境電商連接指數，學者選取有代表性的國家和行業(yè)，進行貿易增加值分解。然而，由于WIOD的數據只更新到2014年，實證分析的結果并不具有較強的代表性。缺少從企業(yè)微觀層面的研究。已有的文獻多數是基于宏觀層面的視角，部分文章也結合某些具體國家政策展開研究。如某些關于“一帶一路”與跨境電商發(fā)展主題的文獻，其研究重心都是從宏觀層面上看發(fā)展跨境電商對推動“一帶一路”倡議實施的現實意義，較少文獻從微觀的企業(yè)視角對企業(yè)間跨國合作等開展研究。因此，可以更多關注微觀層面上 “一帶一路”沿線國家跨境電商企業(yè)的運營合作現狀，找到影響不同國家間企業(yè)運營與合作的種種因素?？缇畴娚讨误w系的研究基礎較薄弱?？缇持Ц逗涂缇潮O(jiān)管構成了跨境電商支撐體系，前者的研究主要圍繞跨境交易時第三方支付體系面臨的問題并提供解決措施，而監(jiān)管研究側重于評估一系列跨境電商政策的效應，研究基礎較薄弱。

研究展望。深入微觀層面研究。可以從微觀層面開展研究，對不同的跨境電商企業(yè)類型、所在地、企業(yè)所有制等進行分類，尋找科學的評價指標體系。如跨境電商促進傳統(tǒng)外貿轉型升級中，對該影響路徑構建評價指標體系，分析各個指標的影響權重。在生態(tài)圈建設研究上，可以結合具體案例分析參與生態(tài)圈布局的各個企業(yè)，并對參與主體進行分類，運用實證研究方法探求各企業(yè)對生態(tài)圈的貢獻程度。結合熱點展開研究。結合全球價值鏈、大數據、云計算、區(qū)塊鏈等新穎視角，拓展研究領域的廣度。針對如何賦能傳統(tǒng)外貿轉型升級這一重要課題，可以更多借鑒全球價值鏈的思想和觀點以及網絡化制造這一新興概念內涵。支付體系和監(jiān)管等跨境電商發(fā)展中的問題，也可以結合區(qū)塊鏈、大數據和云計算等技術視角開展研究。 夯實跨境電商支撐體系的研究基礎。目前，學界對跨境電商支撐體系的研究主要集中在支付體系和監(jiān)管體系上，而跨境電商交易的完成也依賴于其他支撐服務如金融咨詢，因而學者可以結合跨境電商具體的交易環(huán)節(jié)或者生態(tài)圈的布局，研究支撐服務如何高效率、低成本且安全地促進跨境電商發(fā)展。創(chuàng)新研究方法。跨境電商領域的研究方法以定性分析為主，定量分析較少。大部分定量研究的文獻，基于調查問卷進行主成分分析和因子分析。由于調查問卷難以避免主觀性，學界應該豐富定量研究方法，采用不同的研究方法得出更為科學客觀的結論。比如，采用當前較為新穎的BP網絡分析、Python網絡爬蟲、博弈論和構建跨境電商微分方程等開展合理的研究。