基于演化博弈下農(nóng)村電商創(chuàng)新路徑實(shí)現(xiàn)

賀群舟 石佳偉

（三亞學(xué)院管理學(xué)院 海南三亞 572000）

本文基于演化博弈理論，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)新的集聚現(xiàn)象進(jìn)行分析，并對(duì)其演化機(jī)理及產(chǎn)業(yè)間的作用進(jìn)行深入的理解，以探討在當(dāng)前環(huán)境及形式下，農(nóng)村電子商務(wù)如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新跨越式的發(fā)展。

演化博弈論

演化博弈論是博弈論的一個(gè)分支，在演化博弈論中，其不再將人作為超級(jí)理性的博弈主體進(jìn)行處理，而是認(rèn)為人類通常是通過試錯(cuò)的方法來達(dá)到博弈均衡的。在演化博弈論中，其基本思想和生物進(jìn)化理論相似，兩者具有一定的共性，其所選取的均衡是達(dá)到均衡過程的函數(shù)。因此在演化博弈理論中，其均衡點(diǎn)會(huì)受到各種外部因素的影響，如社會(huì)背景、政治制度等都會(huì)對(duì)博弈均衡造成影響，因此其分析過程中更具實(shí)際意義。在進(jìn)行演化博弈論分析的過程中，建立演化博弈論模型通常是基于“選擇”和“突變”兩個(gè)方面來進(jìn)行的。其中“選擇”主要是指能夠獲得較高支付策略并在以后被更多的參與者利用，而“突變”是指部分個(gè)體以隨機(jī)的方式選擇不同于群體的策略（可能是能夠獲得高支付的策略，也可能是獲得較低支付的策略）。突變其實(shí)也是一種選擇，但只有好的策略才能生存下來。突變是一種不斷試錯(cuò)的過程，其也是一種學(xué)習(xí)與模仿的過程，這個(gè)過程是適應(yīng)性且是不斷改進(jìn)的。不具備這兩個(gè)方面的模型不能稱為演化博弈模型。從演化博弈分析來看，其主要是具有兩個(gè)特點(diǎn)，一方面是以參與人群為研究對(duì)象，對(duì)其動(dòng)態(tài)的演化過程進(jìn)行分析，以分析群體為什達(dá)到了相關(guān)的狀態(tài)；另一方面是群體的演化，也就是類似于生物學(xué)中的選擇和突變，在群體的演化中也會(huì)存在選擇和突變的過程，并且二者具有一定的遺傳性。電子商務(wù)能夠在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到巨大的推動(dòng)作用，但在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中為何停滯不前？處于信息主導(dǎo)地位的電子商務(wù)應(yīng)該從何處切入到農(nóng)村商貿(mào)經(jīng)濟(jì)之中？這兩者實(shí)質(zhì)上都是取決于農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新路徑策略，因此如何選擇和制定策略是整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展和農(nóng)村商貿(mào)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的關(guān)鍵。因此在對(duì)其分析中，可以應(yīng)用演化博弈來進(jìn)行處理。本文對(duì)長期的農(nóng)村商貿(mào)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)集聚演進(jìn)的過程進(jìn)行了分析，然后推導(dǎo)出電子商務(wù)創(chuàng)新路徑策略達(dá)到穩(wěn)態(tài)均衡的條件，并圍繞該條件設(shè)定相關(guān)的政策及制度，以探討我國農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新路徑策略。

農(nóng)村商貿(mào)及經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)發(fā)展存在的問題分析

（一）農(nóng)村商貿(mào)及經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

自改革開放以來，我國整體的經(jīng)濟(jì)水平得到了顯著提升，但從我國農(nóng)村和城市的角度來看，二者的發(fā)展差距不斷加大，城市工業(yè)在改革開放的推動(dòng)下得到了快速的發(fā)展，但農(nóng)村經(jīng)濟(jì)卻沒有得到相應(yīng)的提升。受限于我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制和農(nóng)村制度的影響，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)離散化嚴(yán)重，集聚度不高，商貿(mào)流通困難，其在整個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中很難形成和達(dá)到城市的規(guī)模化和集聚化的效應(yīng)。從產(chǎn)業(yè)集聚角度分析，我國農(nóng)村商貿(mào)主要存在以下幾個(gè)方面問題：第一，產(chǎn)業(yè)布局分散阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。長期以來，我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)都是以村集體產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，而大部分村集體都是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要發(fā)展方向，其基本實(shí)現(xiàn)滿足當(dāng)?shù)匦枨鬄橹鲗?dǎo)的集體經(jīng)濟(jì)形式。雖然后續(xù)我國政府對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了市場化改革，其有效的推動(dòng)了農(nóng)村商貿(mào)流通及經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是受限于長期以村集體為主導(dǎo)的分散式的產(chǎn)業(yè)模式的限制，其無論是在商貿(mào)流通還是企業(yè)生產(chǎn)的交通運(yùn)輸方面都面臨著巨大的劣勢(shì)地位。產(chǎn)業(yè)集聚度低、布局分散已經(jīng)成為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的普遍現(xiàn)象，其是我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)之一；第二，產(chǎn)業(yè)集聚程度低農(nóng)村資源利用效率低。當(dāng)前我國農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)受限于低水平的產(chǎn)業(yè)化程度，其導(dǎo)致了我國農(nóng)村大部分地區(qū)依然是以家庭為單位進(jìn)行生產(chǎn)，這種分散的模式致使我國農(nóng)村資源利用極低。雖然近年來國家從各個(gè)層面開展了相關(guān)補(bǔ)貼，以期推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源集中整合，但從整體來看其效果仍不理想，這也是我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集聚化面臨的重要挑戰(zhàn)之一；第三，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)化難度大，傳統(tǒng)方法很難實(shí)現(xiàn)。我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅需要靠資源利用效率，其更需要以工業(yè)化為基礎(chǔ)大力發(fā)展原材料生產(chǎn)加工工業(yè)，并使之與城市對(duì)接，從而促進(jìn)整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國農(nóng)村大部分企業(yè)是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主導(dǎo)的企業(yè)，這些企業(yè)在布局上沒有從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度進(jìn)行規(guī)劃，并且沒有長期的考慮到整個(gè)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，這就導(dǎo)致了大部分的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上互不相關(guān)，很難利用產(chǎn)業(yè)集聚效益整體推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并且對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化和改造的難度極大。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題分析

近年來在我國城市電子商務(wù)市場逐漸飽和的情況下，我國各大電子商務(wù)企業(yè)開始進(jìn)軍農(nóng)村市場，其逐漸開始結(jié)合農(nóng)村實(shí)際的情況開展相關(guān)電子商務(wù)服務(wù)，這有效的推動(dòng)了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。但從整體角度來看，我國農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)整個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用甚微，其主要還存在以下幾個(gè)方面問題：第一，缺乏從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度出發(fā)的規(guī)劃，沒有形成農(nóng)村地域特色。從目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展來看，其基本形成了物流的全面覆蓋，以阿里巴巴和京東為主導(dǎo)的電子商務(wù)平臺(tái)在農(nóng)村地區(qū)都建立了相應(yīng)的服務(wù)站，這種服務(wù)站和電子商務(wù)平臺(tái)結(jié)合的模式有效的打開了農(nóng)村網(wǎng)購市場，但在另一方面，其對(duì)農(nóng)村涉及的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)甚微，仍未形成具有當(dāng)?shù)靥厣木W(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售體系；第二，信息化基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，勞動(dòng)力不足。由于城市產(chǎn)業(yè)的高度集中，電子商務(wù)在城市可以以極低的成本實(shí)現(xiàn)對(duì)城市網(wǎng)絡(luò)信息的全面覆蓋。但是在農(nóng)村，由于人口分散，以土地和山林為主要的生產(chǎn)資源的生產(chǎn)模式使得整個(gè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化成本極高，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)分散程度也非常高，這就導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)信息化及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)成本過高。雖然近年來國家加大了對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，但從整體角度來看，農(nóng)村相對(duì)城市依然落后。另外一方面，由于農(nóng)村大量勞動(dòng)力向城市遷移，這也是導(dǎo)致當(dāng)前農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢、電子商務(wù)發(fā)展受阻的重要原因；第三，企業(yè)信息化意識(shí)薄弱，電子商務(wù)人才缺乏。當(dāng)前我國農(nóng)村大部分企業(yè)依然采用傳統(tǒng)的生產(chǎn)及銷售模式，其主要依托農(nóng)村已有的資源進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品加工及原料初步加工，并通過傳統(tǒng)的商貿(mào)活動(dòng)來完成交易。而在信息化平臺(tái)的建設(shè)方面，農(nóng)村企業(yè)的相關(guān)意識(shí)非常薄弱，這使得大部分的農(nóng)村加工企業(yè)長期停留在農(nóng)產(chǎn)品初加工和原料銷售上，其市場規(guī)模無法得到擴(kuò)大，這極大的阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。

圖1 產(chǎn)業(yè)集聚系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

基于演化博弈視角的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚演化機(jī)制及創(chuàng)新路徑分析

（一）農(nóng)村電子商務(wù)下的農(nóng)村商貿(mào)產(chǎn)業(yè)集聚演進(jìn)機(jī)制

產(chǎn)業(yè)集聚與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)具有一定的相似性，對(duì)此可采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的方法來解釋和分析整個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的演變。產(chǎn)業(yè)集聚是一類特殊的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，通過產(chǎn)業(yè)集聚能夠形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)集聚化系統(tǒng)，其能夠促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。如圖1給出了一種典型的產(chǎn)業(yè)集聚系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。通過產(chǎn)業(yè)集聚結(jié)構(gòu)不難看出，由于集聚后的產(chǎn)業(yè)在分工上進(jìn)一步細(xì)化，產(chǎn)業(yè)集聚系統(tǒng)中的內(nèi)部將形成各種橫向結(jié)構(gòu)、縱向結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)商內(nèi)部的縱橫網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)聯(lián)系，這將極大的提高經(jīng)濟(jì)商貿(mào)流通效率，同時(shí)有效地發(fā)揮出整體的集聚效益和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)綜合縱向、橫向產(chǎn)業(yè)集聚的分析不難看出，縱向、橫向的產(chǎn)業(yè)集聚模式可極大的降低企業(yè)的交易和生產(chǎn)成本，進(jìn)而能夠有效地降低企業(yè)生產(chǎn)的總體成本，這也體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集聚化的一種調(diào)控作用。目前，我國城市地區(qū)在政府和相關(guān)部門的規(guī)劃下，以工業(yè)園模式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展，其基本上已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)集聚系統(tǒng)，并構(gòu)成了系統(tǒng)化的城市產(chǎn)業(yè)鏈。但是在我國農(nóng)村地區(qū)，由于長期以來都是家庭承包制，如家庭作坊制或家族企業(yè)等，同時(shí)政府對(duì)這些企業(yè)幾乎沒有任何的規(guī)劃和總體布局，這就導(dǎo)致了整個(gè)農(nóng)村企業(yè)集聚度極低，最終阻礙了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

農(nóng)村電商在實(shí)質(zhì)上就是一種電子商務(wù)模式，其具備電子商務(wù)的市場全球化、交易快捷化、交易虛擬化、成本低廉化、交易透明化等一系列特征。從目前的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問題可以知道，產(chǎn)業(yè)分布零散、集聚化低等是影響我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要原因。對(duì)此，電子商務(wù)的交易虛擬化、市場全球化和成本低廉化這一系列特點(diǎn)，可以凝補(bǔ)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)這一問題。通過分析可以知道，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)可以對(duì)農(nóng)村整個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到一定的集聚效益，從而讓農(nóng)村整個(gè)產(chǎn)業(yè)的集聚化程度提升，最終促進(jìn)其演化成一個(gè)高效的產(chǎn)業(yè)集聚系統(tǒng)，這將是未來農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。

表1 農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展路徑分析博弈模型矩陣

（二）基于演化博弈視角下的農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新路徑分析

根據(jù)前文對(duì)演化博弈論的基本理論分析，結(jié)合前文從產(chǎn)業(yè)集聚角度對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)制分析，本文在分析電子商務(wù)的發(fā)展路徑的過程中，將農(nóng)村某一個(gè)社區(qū)范圍內(nèi)的電子商務(wù)發(fā)展路徑策略，構(gòu)建了如下博弈模型，具體如表1所示。

在上述模型中，針對(duì)產(chǎn)業(yè)A和產(chǎn)業(yè)B的發(fā)展建立了演化博弈分析模型，其中N表示發(fā)展該產(chǎn)業(yè)，H表示不發(fā)展該產(chǎn)業(yè)，其中P表示政府不采用推動(dòng)政策，ΔP表示采取該政策所獲得的收益，M表示發(fā)展該產(chǎn)業(yè)所帶來的收益。根據(jù)演化博弈論的穩(wěn)定均衡分析，在一種策略的支付高于族群平均支付的時(shí)候，這種策略就會(huì)在該族群中得到發(fā)展和持續(xù)，這種情況下體現(xiàn)其增長率要大于0，因此可以得到政府采取相關(guān)的激勵(lì)政策推動(dòng)某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程模型如下：

其解為：

根據(jù)演化博弈論的穩(wěn)定策略，其在一個(gè)政策狀態(tài)必須在微小擾動(dòng)的時(shí)候具有穩(wěn)定性才被稱為穩(wěn)定策略，因此其策略必須滿足以下條件：

基于上述分析，政府在政策中應(yīng)增加農(nóng)村企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和市場化程度，并要從產(chǎn)業(yè)集聚角度來進(jìn)行考慮，從而最大價(jià)值的發(fā)掘各個(gè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)作用并使之與現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，最終使其形成具有當(dāng)?shù)靥厣那揖哂幸欢ㄒ?guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。

根據(jù)上述分析，并結(jié)合前文的電子商務(wù)發(fā)展演變機(jī)制，為推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，本文提出了以下三個(gè)方面的策略：第一，轉(zhuǎn)變政府職能，強(qiáng)化市場運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制和總體設(shè)計(jì)。結(jié)合演化博弈分析模型可以知道，政府政策是電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。因此在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展初期，政府應(yīng)轉(zhuǎn)變職能，從宏觀經(jīng)濟(jì)角度進(jìn)行思考，采取相關(guān)措施從進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，并對(duì)整體的鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行調(diào)控，從而促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展并提升其整體競爭優(yōu)勢(shì)；第二，建立完善的電商管理制度，協(xié)調(diào)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展。我國農(nóng)村電子商務(wù)還處于起步階段，并且我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和商貿(mào)模式由于長期以來都是處于一種特殊的地位，因此結(jié)合演化博弈分析，在這方面政府要根據(jù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和企業(yè)現(xiàn)狀，制定詳細(xì)的完善的具有農(nóng)村特色的電商管理制度，從而協(xié)調(diào)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展；第三，以優(yōu)惠政策促進(jìn)電商發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集聚。當(dāng)前我國農(nóng)村企業(yè)普遍規(guī)模較小，同時(shí)其信息意識(shí)和信息技術(shù)較為匱乏，因此結(jié)合演化博弈分析模型來看，在這一方面需要政府加大政策優(yōu)惠力度，通過吸引外部商家入駐農(nóng)村，以此帶動(dòng)農(nóng)村的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另外，根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和面臨的問題，政府要采取不同的政策制度，對(duì)可以帶動(dòng)農(nóng)村整體產(chǎn)業(yè)效率提升的特定產(chǎn)業(yè)要進(jìn)行優(yōu)惠補(bǔ)貼，進(jìn)而借助于電子商務(wù)的發(fā)展，形成農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集聚系統(tǒng)，從而提升農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和競爭優(yōu)勢(shì)。