2019年電影頻道國產(chǎn)影片收視情況分析

王曌

電影的發(fā)展與當(dāng)代大工業(yè)密切相關(guān)，是現(xiàn)代工業(yè)和市場經(jīng)濟充分發(fā)展的產(chǎn)物。電影觀眾總會因為時代和社會的發(fā)展，產(chǎn)生對電影產(chǎn)品內(nèi)容的渴望，通過觀影得到情感的共鳴和宣泄，并從電影中看到價值理想的實現(xiàn)，進而得到心理慰藉和滿足。電影頻道（CCTV-6）是全國迄今為止唯一的國家級專業(yè)電影頻道，其收視率受到諸多內(nèi)部與外部因素交叉影響，觀眾對電影的選擇和喜好，既受到中國電影事業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r的影響，也受到當(dāng)下文化環(huán)境、時代氛圍、社會普遍價值取向、大眾文化審美趣味等因素的影響。本文的收視分析側(cè)重從電影頻道播出的國產(chǎn)影片類型角度出發(fā)，結(jié)合以2019年為主的收視數(shù)據(jù)，探討電影頻道的收視現(xiàn)狀、電影頻道觀眾的收視類型偏好和大眾文化心理之間的關(guān)系，以及頻道出品影片的發(fā)展情況等。

一、電影頻道的發(fā)展及收視現(xiàn)狀

1994年5月，經(jīng)原廣播電影電視部批準(zhǔn)，電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心成立，通過衛(wèi)星壓縮加擾向全國傳送節(jié)目，于1996年1月1日正式開播。根據(jù)央視索福瑞收視率調(diào)查與統(tǒng)計，電影頻道的收視率和占有率均名列前茅。2019年電影頻道累計觀眾規(guī)模為11.13億，位列上星頻道組第二，平均每日觀眾觸達為1.55億。在非院線市場中，地面頻道是電影的主要播出平臺，電影頻道作為國家級專業(yè)電影頻道，每年電影的播出是全國頻道中數(shù)量最多的。此外，西部電影頻道、長影電影頻道、瀟湘電影頻道、上海東方電影頻道和珠江電影頻道等9家省級電影頻道與電影頻道共同組成“全國電影頻道聯(lián)盟”。但就收視能力、覆蓋人口，以及影片播出總量而言，電影頻道遙遙領(lǐng)先，也是觀眾收視主要集中的頻道。

電影頻道的發(fā)展，離不開中國電影的大發(fā)展。電影頻道影片的播出情況，也反映了電視市場中觀眾的影片類型偏好。根據(jù)國家電影局2019年12月31日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國電影總票房達到642.66億元，同比增長5.4%;國產(chǎn)電影總票房411.75億元，同比增長8.65%;城市院線觀影人次17.27億。2019年新增銀幕9708塊，全國銀幕總數(shù)達到69787塊。全年共生產(chǎn)電影故事片850部。在全年票房前10名影片中，國產(chǎn)影片占8部。全年票房過億元影片88部，其中國產(chǎn)電影47部。2019年，國產(chǎn)電影精品層出，各重點檔期都有表現(xiàn)突出的國產(chǎn)影片，創(chuàng)造了較高的社會效益和經(jīng)濟效益。電影市場和電視市場具有相輔相成的關(guān)系。在電影產(chǎn)品的特性和政策監(jiān)管的維度上，二者具有一定的相似度，在電影的市場運作上卻有較大差異。電影市場中由觀眾直接購買電影票觀影消費，電視市場中由電影片方首先將影片版權(quán)賣給電視臺，而后由電視臺向觀眾免費播放。電影頻道每年由購銷部購買影片版權(quán)，然后在電視上免費播放。根據(jù)央視索福瑞的最新數(shù)據(jù)顯示：2019年電影頻道共計播出4767部影片，其中國產(chǎn)片3710部，港澳臺地區(qū)影片117部，外國片940部。國產(chǎn)片（不含港澳臺地區(qū)）平均收視率0.37%，平均市場份額4.61%，累計約10.79億人收看了國產(chǎn)影片。值得關(guān)注的是，電影頻道平均每日觀眾觸達1.55億，位列上星頻道第二，因此，當(dāng)電影通過電影頻道平臺播出，尤其是在晚間黃金時段播出時，能觸達大規(guī)模的觀眾群體，具有不容忽視的傳播影響力。

電影作品是人類的精神產(chǎn)品，本質(zhì)上要創(chuàng)造意義和價值，與特定的社會結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。廣大觀眾的觀影習(xí)慣與收視心理，潛移默化地受到社會發(fā)展的影響。我們所處的當(dāng)下，是一個內(nèi)容碎片化、平臺分散化、審美多樣化的時代，不同的觀眾群體有著不同的文化背景和審美趣味，并且這種不同正在趨向細分。電影頻道需要充分了解觀眾的收視需求和選擇偏好，因此編排影片也必須開放多元、滿足不同觀眾群體的審美期待和精神文化需求。

二、電影頻道側(cè)重的電影類型

電影頻道在進行電影編排的過程中，不僅需要考慮國家層面的政策導(dǎo)向、社會層面的文化需要，同時也要重視各類觀眾群體的收視心理和電影類型喜好。以2019年播出情況為例，電影頻道有幾個較為顯著的電影類型：

第一，“合家歡”喜劇片受歡迎。電影頻道觀眾對喜劇片有穩(wěn)定的情感需求，十分青睞“合家歡”喜劇片。改革開放40余年，傳統(tǒng)的家庭模式隨著時代的變化逐步被改變，親子交流空間越來越少，家庭成員共享時間也越來越短，家庭關(guān)系已不再像傳統(tǒng)中國社會那般緊密。但是當(dāng)代都市人在忙碌中依然渴望和諧溫馨的家庭關(guān)系，希望通過圍坐于電視機前的“客廳模式”——打開電視看電影，來完成一種傳統(tǒng)家庭倫理價值的確認(rèn)。在2019年電影頻道的高收視影片中，合家歡類型的喜劇影片占有很大的市場份額，“唐人街探案”系列、《西虹市首富》這類明星陣容強大、喜劇元素集中的影片具有非常好的收視表現(xiàn)。從觀眾收視情況和市場反饋上看，《唐人街探案二》憑借“喜劇+推理”的電影風(fēng)格，將東方文化和紐約風(fēng)情融合，充滿了熱鬧、爆笑、時尚的各類元素，滿足了“合家歡”的觀影需求，尤其受到年輕觀眾群體的青睞，在25—34歲這個年齡段的收視排行中名列第一（見表1）。

第二，青春愛情片受青睞?，F(xiàn)代社會給人們生活帶來一定的生存競爭壓力，尤其是年輕一代，圍繞他們不僅出現(xiàn)了月光族、蟻族、啃老族等新詞匯，而且被冠以房奴、卡奴、車奴、孩奴等新稱號。在裹挾而來的現(xiàn)實壓力之中，觀眾更加渴望電視能夠帶來溫暖的、放松的、慰藉的“心靈按摩”和“靈魂港灣”。在電影選擇和編排的過程中，影片制作水準(zhǔn)、明星陣容、傳奇故事等因素都需要以觀眾需求和社會現(xiàn)實作為考量基礎(chǔ)。在電影頻道收視成績優(yōu)異的片目中，愛情、青春類型和勵志主題的影片受到廣大觀眾的喜愛。在2019年電影頻道的春節(jié)檔期中，《快把我哥帶走》在晚間黃金時段首播時，以1.35%的收視率和8.47%的市場份額取得了同類型影片中的優(yōu)異成績。影片刻畫了細膩的兄妹情感和家庭親情，又暗合了國家新提出的“二胎”政策，完成一種來自于中國社會傳統(tǒng)家庭倫理關(guān)系的人文關(guān)懷，收獲了不同年齡層面觀眾的好評。《重返20歲》《超時空同居》這一類養(yǎng)眼且時尚的愛情類型影片，制造了一幕又一幕的都市純愛故事，以供奔忙焦慮的現(xiàn)代人想象。《銀河補習(xí)班》《歲月神偷》《相愛相親》等倫理親情主題的口碑佳片也受到觀眾的喜愛，用舒緩的風(fēng)格、溫情的故事、濃厚的時代感制造了暫時逃離工作和生活壓力的人生感懷。

第三，主旋律類型影片被大眾需要。一個國家和民族的精神文化財富存在于傳統(tǒng)生活習(xí)俗中，更存在于歷史中，中國電影的創(chuàng)作更多地對歷史表現(xiàn)出敬畏和尊重。中國電影觀眾并非對傳統(tǒng)故事、民族經(jīng)典不感興趣，而是渴望一種新的讀解和個性化的闡釋。新時代以來，主旋律電影發(fā)生了新的變化，電影頻道觀眾對“主旋律+軍事動作”類型的影片產(chǎn)生更多期待，對于“英雄”“革命”“犧牲”等關(guān)鍵詞，現(xiàn)代電影觀眾擁有自己的理解和判斷，他們想要看到與自己的期待相一致、真實而新鮮的精神價值?！都t海行動》、“戰(zhàn)狼”系列、《中國藍盔》、《湄公河行動》等軍事戰(zhàn)爭類型，在每一次播出時都能收獲很高的收視份額。這類影片雖然仍是在塑造傳統(tǒng)意義上的民族英雄，但是它們刻畫了戰(zhàn)爭狀態(tài)下的一個個真實的人的狀態(tài)，讓“英雄”的生成具有更加可信的人性化色彩和平易近人的親近感。一個個劫富濟貧、行俠仗義、懲惡揚善的傳統(tǒng)故事演繹得活靈活現(xiàn)，給予觀眾強烈的情緒共振和情感宣泄。影片快速剪切的鏡頭、夸張局部的特寫、延長視覺刺激的升格處理……多種視覺表現(xiàn)手段的雜糅，給予觀眾直觀形象的視覺沖擊，并從影像的審美意義和象征意義中探索了電影的藝術(shù)表達。2019年電影頻道晚間黃金時段紅色/主旋律類和動作類影片平均收視率皆破1%，戰(zhàn)爭/軍事類也收獲較高收視，達到0.97%。在電影頻道播出的影片中，一部分中等制作成本和類型化的系列影片，在電視觀眾中具有強大的凝聚力和吸附效應(yīng)，有較好的市場口碑。如功夫動作類型、武俠大師故事和廣東十虎系列、表現(xiàn)民族斗爭精神熱血抗戰(zhàn)主題的動作影片，收視成績十分優(yōu)異。從電影頻道2019年影片收視率TOP20中（見表2）我們可以看到，軍事動作、功夫武俠類型影片占據(jù)了較多席位?！都t海行動》、《7把槍》、“舉起手來”系列、《中國藍盔》、《太極張三豐》等影片，從不同角度捍衛(wèi)了國家尊嚴(yán)和民族榮譽，呼應(yīng)了觀眾的愛國情懷。

第四，奇幻冒險類型影片，也是電影頻道觀眾的收視“寵兒”。目前我們所面對的觀眾對于電影作為文化消費品已經(jīng)有了非常清晰的認(rèn)識，不希望在輕松而難得的觀看時間中，遭遇沉重而過分深厚的主題，更不希望接受任何說教。正因為這樣，滑稽模仿、穿越顛倒甚至是網(wǎng)絡(luò)“段子”都進入了電影的表現(xiàn)領(lǐng)域。當(dāng)下的觀眾一定程度上渴望得到即時性的娛樂滿足，因此，將想象力和創(chuàng)造力表達得淋漓盡致的電影，往往成為當(dāng)下電影觀眾的“寵兒”。根據(jù)小說改編的《尋龍訣》《九層妖塔》《三生三世十里桃花》等奇幻動作影片，在屢次重播中均獲得相當(dāng)強的收視表現(xiàn)，例如2019年1月5日播出的《九層妖塔》，講述人類與非人族時隔千年的秘密，通過獵奇感十足的災(zāi)難探險類型和強大的明星陣容，在口碑和收視上實現(xiàn)雙豐收，收視率2.58%，市場份額高達11.65%，在當(dāng)晚同時段播出的電視節(jié)目中排名第一。同時，“狄仁杰”系列、《一出好戲》、《降魔傳》等影片屢播屢高的收視率，也反映出觀眾對穿越、奇幻、冒險主題影片的喜愛，尤其在社會中堅群體35—44歲人群中收視表現(xiàn)優(yōu)異（見表3）。

三、頻道出品影片的觀眾偏好

“大片”一度是中國電影的中心，人們唯大片馬首是瞻，只要是投資規(guī)模夠大、明星顏值能“打”的影片都能成為文化消費的熱點。而與之相對應(yīng)的中小成本影片既不是熱點，也很少成為亮點，更無法成為焦點。但從2018年以來電影市場觀察來看，這一情況已經(jīng)有了較大變化。三方面的原因促成了電影文化需求的多元化改變，一是“大片”越來越多，觀眾對它的渴望值逐步降低;二是中國電影的整體制作水準(zhǔn)和表現(xiàn)能力皆在上升，不少中小成本影片非常注重畫面的精致細膩和視覺沖擊力，類型優(yōu)化、審美提升、主題深挖、趣味盎然;三是電影的新生力量成長迅速，不少相關(guān)文化領(lǐng)域的從業(yè)人員進入電影領(lǐng)域，成為新的電影人和創(chuàng)作者，他們繼承過去幾代導(dǎo)演的文化積淀與藝術(shù)經(jīng)驗，帶著更加強烈的個性表達和時代元素加入到中國電影的創(chuàng)作中，讓中國電影呈現(xiàn)出參差多態(tài)的文化氣質(zhì)。比如，作家韓寒轉(zhuǎn)型導(dǎo)演之后的喜劇類型影片《乘風(fēng)破浪》、80后實力導(dǎo)演文牧野的現(xiàn)實主義力作《我不是藥神》、青春勵志的音樂題材電影《閃光少女》、根植傳統(tǒng)西游故事的國漫強片《大圣歸來》等影片，都享有優(yōu)異的收視能力和美譽度。

無論是院線市場還是非院線市場，觀眾對中小成本電影的認(rèn)可和選擇，意味著中國電影迎來了一個良性的市場機遇期。在電影頻道播出的影片中，電視電影——如今稱為頻道出品影片，也是收視的一大亮點和特色，亦屬于中小成本影片。電視電影是在影視合流不斷深化改革的過程中應(yīng)運而生的新生事物。電視電影專供電視臺播出，由于院線電影投資高、周期長，隨著電視媒體的蓬勃發(fā)展，院線電影無法滿足電視臺的播出需要。而電視電影以短平快的優(yōu)勢誕生，能在相對較短時間內(nèi)制作完成，為電影頻道提供片源的有效補給。當(dāng)下頻道出品影片的制作仍屬于中小成本，但制片模式已日益形成規(guī)模并產(chǎn)生一定影響。第一部電視電影作品是1999年春節(jié)期間播放的《歲歲平安》，截至2019年，電影頻道已制作電視電影近兩千部。

頻道出品影片從各個側(cè)面描繪了當(dāng)代中國人的精神面貌，反映了觀眾口味的變遷，藝術(shù)品質(zhì)也穩(wěn)步提升?！栋⑻摇帆@2000年第8屆上海國際電視節(jié)“白玉蘭獎”;《勁舞蒼穹》《楊守敬與呂貝卡》獲2001年第7屆“中國電影華表獎”;《上車，走吧》《王勃之死》獲2001年第21屆“中國電影金雞獎”;《情歸天盡頭》《大沙暴》獲2002年第8屆“中國電影華表獎”;《法官老張軼事》獲2002年第22屆“中國電影金雞獎”;《龍之戰(zhàn)》獲2018年第17屆“中國電影華表獎”……雖然頻道出品影片質(zhì)量連年提升，專業(yè)化程度已步入正軌，但從中國電影市場總體創(chuàng)作來對照觀察，頻道出品影片類型化程度仍然不夠高，刑偵片、災(zāi)難片等類型還不夠純熟，家庭倫理類型和青春愛情類型雖有產(chǎn)出，但數(shù)量略顯不足。在頻道出品影片中，動作、戰(zhàn)爭類型，尤其抗戰(zhàn)題材深受觀眾喜愛。央視索福瑞的研究數(shù)據(jù)顯示，2019年電影頻道共播出734部頻道出品影片，平均收視率0.369%，平均市場份額4.81%，在男性觀眾，尤其是35歲以上的男性觀眾中，頻道出品影片的競爭力較強。從2018年和2019年頻道出品影片的收視排行中（見表4）我們可以看出，收視能力較強的是革命歷史題材，尤其是抗戰(zhàn)故事，如“神勇投彈手”系列、《捕蛇少年》等，觀眾在這類抗戰(zhàn)獲勝的故事中獲得極大的民族自豪感，反抗日本侵略者的這段歷史是值得被好好開發(fā)利用的寶貴故事資源。另外，現(xiàn)實題材如反電信詐騙的“反詐風(fēng)暴”系列、表現(xiàn)當(dāng)代警察懲惡揚善的《特警云豹》、“縱橫千里”系列等影片也收獲了觀眾的認(rèn)可和市場的青睞。

近年來國產(chǎn)電影逐漸受到觀眾的認(rèn)可，電視市場可以視為院線市場的一種有機補充和對照。一方面要通過更多優(yōu)質(zhì)的電影創(chuàng)作，實現(xiàn)對院線和電視市場受眾的需求滿足，另一方面也需要通過市場反饋來發(fā)揮積極主動的調(diào)節(jié)和杠桿作用。在這個過程中，電影的播出不僅要掌握觀眾的各種喜好和渴望，還要努力把這種喜好與渴望轉(zhuǎn)化為推動中國電影創(chuàng)作的力量。電影創(chuàng)作者不妨加強對電視觀眾的重視和研究，從多種角度思考中國電影，跳出狹窄的票房視域來展望電影發(fā)展的未來態(tài)勢。

【作者簡介】王 曌：北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院電影學(xué)博士研究生，主要研究方向為電影美學(xué)。

注釋：

[1]表1中《唐人街探案二》《紅海行動》等影片重復(fù)出現(xiàn)，是將其每次重播的收視情況納入統(tǒng)計的結(jié)果，表2、表3同理，不再說明。

（責(zé)任編輯 劉艷妮）